上海2020年3月6日 /美通社/ -- 驚蟄時節，萬物復蘇。春回大地之際，在華深耕23年的中國第一大化妝品集團歐萊雅以十五年最高業績增速，再次為在中國的發展前景注入“強心劑”。3月5日，在(zai)戰“疫(yi)”的(de)特殊時(shi)刻，歐萊(lai)雅中國(guo)總(zong)裁(cai)兼首席執行官費(fei)博瑞先(xian)生攜管理團(tuan)隊(dui)代表及嘉(jia)賓學(xue)者，首次通(tong)過(guo)“云發(fa)布”的(de)數字化形式召開集團(tuan)在(zai)中國(guo)的(de)開年(nian)(nian)第一會(hui) -- 發(fa)展戰略年(nian)(nian)度溝通(tong)會(hui)，回顧歐萊(lai)雅中國(guo)2019年(nian)(nian)的(de)戰績(ji)亮點和(he)創新(xin)(xin)實踐，并宣布啟(qi)動下一個10年(nian)(nian)的(de)新(xin)(xin)戰略“HUGE美(mei)好計劃”，思(si)長遠謀大局(ju)，引(yin)領美(mei)的(de)未來，打造未來的(de)企業，與各(ge)界共創美(mei)好消費(fei)的(de)新(xin)(xin)生態。

全球混(hun)沌復雜(za)的(de)(de)(de)大(da)變局(ju)中(zhong)，中(zhong)國(guo)的(de)(de)(de)改(gai)革(ge)開(kai)放持(chi)續深化；消費(fei)、品質、創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)三(san)駕馬車驅動著經(jing)濟結(jie)構性(xing)改(gai)革(ge)；在脫(tuo)貧攻堅決(jue)勝的(de)(de)(de)最后一(yi)公里，中(zhong)國(guo)正(zheng)闊步(bu)邁向(xiang)2020年全面建設小康社會 -- 這一(yi)切(qie)都推動著中(zhong)國(guo)在全球舞(wu)臺上肩(jian)負更(geng)大(da)使命。同時，隨(sui)著人們對美(mei)好(hao)生(sheng)(sheng)活向(xiang)往(wang)的(de)(de)(de)升級，消費(fei)升級與(yu)(yu)(yu)消費(fei)分(fen)級、消費(fei)主(zhu)義(yi)與(yu)(yu)(yu)責任消費(fei)、市(shi)場細分(fen)化與(yu)(yu)(yu)聚合化、技術控與(yu)(yu)(yu)技術恐、新(xin)(xin)對手與(yu)(yu)(yu)新(xin)(xin)伙(huo)伴等在中(zhong)國(guo)消費(fei)中(zhong)對立共生(sheng)(sheng)的(de)(de)(de)新(xin)(xin)格局(ju)，也帶(dai)來(lai)了前所未有的(de)(de)(de)新(xin)(xin)機(ji)遇和(he)新(xin)(xin)挑戰。美(mei)妝(zhuang)行業作為以創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)回應消費(fei)者(zhe)(zhe)美(mei)好(hao)生(sheng)(sheng)活向(xiang)往(wang)的(de)(de)(de)先行者(zhe)(zhe)，在2019年繼續逆勢增長。而(er)歐萊雅中(zhong)國(guo)則以初創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)企業精神，開(kai)拓加碼數字(zi)化摯(zhi)愛品牌、高功(gong)效護膚、創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)直播(bo)、C2B反向(xiang)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)（消費(fei)者(zhe)(zhe)反向(xiang)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)）、IP跨界、智(zhi)能(neng)供應鏈、綠色(se)消費(fei)、快速學習文化等戰略領域，再(zai)次(ci)成(cheng)為美(mei)妝(zhuang)市(shi)場的(de)(de)(de)加速引擎，并取(qu)得十大(da)矚目成(cheng)就：

• 2019年歐萊雅中國錄得十五年來最高增速，同比增長35%
• 大眾化妝品、高檔化妝品、活性健康化妝品、專業美發產品事業部4大事業部均實現銷售額和市場份額的齊頭并進，頭部品牌強勢強勁
• 新品類、新成分、新科技、新機制、新宣稱、新場景全面創新，引領護膚市場
• 巴黎歐萊雅、蘭蔻、美寶蓮紐約、圣羅蘭美妝、阿瑪尼美妝、植村秀、三熹玉滿足消費者個性化彩妝需求，王牌品牌組合再添“雙星”：NYX Professional Makeup(逆色)、URBAN DECAY
• 創新產品、D2C（直接面向消費者）模式雙輪驅動市場，更以消費者為中心實現增長
• 再次衛冕618、雙11兩大年度購物節，包攬品牌、店鋪第一
• 加速布局美妝科技轉型：動態虛擬試妝小程序、巴黎歐萊雅零點面霜C2B共創模式開啟行業先河，中國首創痘痘檢測技術走向世界，集團也在阿里巴巴第二屆ONE商業大會榮獲年度ONE商業大獎
• 連續第二年作為日化行業最大展商參與進博會，打造三館聯動立體式“新消費”快閃體驗展，眾多亞洲首秀、中國首展的新產品、新品牌、黑科技頻頻亮相，成為全場打卡點
• 歐萊雅中國成為首個實現包括工廠、分銷中心、研發和創新中心和辦公室在內運營設施“零碳”的分公司；集團下總計14個品牌2019年共發出1000萬個可回收、可降解的綠色包裹；巴黎歐萊雅、蘭蔻、圣羅蘭美妝等越來越多品牌開始推出可替換包裝的產品
• 員工敬業度創新高，學習型企業建設突破不斷：2019年，平均每位員工年學習時長達62.7小時，占集團全球市場榜首，并計劃依托中國在電子商務、美妝科技和可持續發展領域的專長，為全球員工提供培訓學習機會

放眼(yan)未來(lai)，美(mei)(mei)(mei)妝將(jiang)與數字和科技進(jin)一步融(rong)合，公眾將(jiang)更(geng)期待可持續、負責(ze)任(ren)的(de)美(mei)(mei)(mei)妝產品，希望美(mei)(mei)(mei)可以真正千(qian)人千(qian)面、甚至(zhi)一人千(qian)面，而且多樣多元、兼容并(bing)蓄，人人可享。為(wei)此(ci)，歐(ou)萊雅(ya)集團(tuan)也在今年提出了新的(de)愿景(jing)：創造(zao)美(mei)(mei)(mei)的(de)未來(lai)，引領(ling)未來(lai)企業 -- 作為(wei)未來(lai)企業，歐(ou)萊雅(ya)將(jiang)完完全(quan)全(quan)數字化、科技化，成為(wei)全(quan)球可持續發展(zhan)和企業社會責(ze)任(ren)的(de)標桿，并(bing)為(wei)員(yuan)工提供極致(zhi)的(de)人性關懷(huai)。

23年前，歐萊雅中(zhong)國(guo)從零(ling)開始，到今天成為美(mei)(mei)妝(zhuang)行(xing)業領導者(zhe)，為了在中(zhong)國(guo)未(wei)來(lai)越(yue)來(lai)越(yue)開放的(de)市(shi)場，百尺(chi)竿頭更進一步(bu)，歐萊雅中(zhong)國(guo)發(fa)布新(xin)發(fa)展時期的(de)戰略“HUGE美(mei)(mei)好計(ji)劃”和(he)“1+1+2”四(si)大驅動力，攜(xie)手各(ge)方一起創造(zao)未(wei)來(lai)：

HUGE美好計劃

• 拓視野（H - Horizon )：聚全球為中國，在中國惠世界
• 鏈你我（U - You）：每個人，都是我們的合伙人 -- 消費者、業務伙伴、員工
• 善增長（G - Good growth)：練好內功，瞄準藍海，發展向善
• 筑生態（E - Ecosystem）：生態協同，美美與共

“1+1+2”四大驅動力

• 1個引擎：新消費

從人口統計學、價(jia)值取(qu)向、族群、生活方式等多樣視角精(jing)準尋找新興(xing)消費人群

在產品(pin)創新(xin)基礎上，通過(guo)創新(xin)服務加持，通過(guo)全新(xin)場(chang)景與消費者(zhe)連接，提供個(ge)性(xing)化的美妝解決方案

• 1個加速器：新科技 -- 美妝科技

滿足未來消費(fei)者極致個性化的需(xu)求是美妝科技(ji)轉型的底(di)層邏輯(ji)

以數據(ju)為驅動力，探索前沿科技(ji)解(jie)決方案，加速服務賦能美妝

將科(ke)技貫徹到從研發、生產、營(ying)銷、運營(ying)到管理的完整價(jia)值(zhi)鏈

打破邊界，探索(suo)與業(ye)內(nei)業(ye)外，不同(tong)規模的創新伙伴(ban)開展(zhan)開放式創新

踐行科技向(xiang)善的(de)價值觀，永遠將消費者放于商業(ye)利(li)益之上

• 2個基石：

新(xin)(xin)格局：其(qi)(qi)一為(wei)崇(chong)尚多元和(he)包(bao)容、堅(jian)守法律和(he)道德、以人為(wei)本、人人參與的(de)新(xin)(xin)治理方式；其(qi)(qi)二為(wei)追求(qiu)新(xin)(xin)的(de)可持(chi)續(xu)發展模式：將減廢降耗和(he)再生利用相結(jie)合，追求(qiu)“無(wu)廢”運營，同(tong)時不止于構建(jian)可持(chi)續(xu)的(de)產品生命周(zhou)期，更致(zhi)力(li)創造可持(chi)續(xu)的(de)生態圈(quan)

新組織：戰略中心(xin)(xin)化、運營去中心(xin)(xin)化，“農民與詩人”的人才觀，在目標(biao)框架(jia)內給予員工充分賦能、鼓勵(li)試錯(cuo)精神(shen)，在發揮規模(mo)優勢(shi)同(tong)時，敏捷迭代，與內外部(bu)伙伴協作共創

“HUGE美(mei)(mei)好計劃”不(bu)止于滿足業(ye)務增長的(de)(de)需求(qiu)，更(geng)旨在(zai)與更(geng)多本地伙伴共同(tong)創(chuang)造“美(mei)(mei)好消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)”的(de)(de)新(xin)格局。歐(ou)萊雅中(zhong)(zhong)國(guo)總裁兼(jian)首(shou)席(xi)執行官費(fei)博瑞先生表示：“‘美(mei)(mei)好消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)’的(de)(de)理(li)念在(zai)中(zhong)(zhong)國(guo)古代的(de)(de)‘舍(she)得’哲學(xue)中(zhong)(zhong)就(jiu)有(you)體(ti)現(xian)，有(you)舍(she)有(you)得消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)才能更(geng)加美(mei)(mei)好。美(mei)(mei)好消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)兼(jian)顧對‘我’個人的(de)(de)‘美(mei)(mei)’和對身(shen)邊所有(you)人的(de)(de)‘好’，是消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者、社會和企業(ye)美(mei)(mei)美(mei)(mei)與共的(de)(de)價(jia)值(zhi)共創(chuang)。在(zai)中(zhong)(zhong)國(guo)呼之欲(yu)出的(de)(de)‘美(mei)(mei)好消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)’趨勢將為(wei)我們(men)的(de)(de)未來(lai)發展奠(dian)定(ding)美(mei)(mei)好開端，我們(men)也期待攜手(shou)更(geng)多包括消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者在(zai)內的(de)(de)伙伴，讓美(mei)(mei)好消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)成為(wei)社會風(feng)尚(shang)，推動(dong)中(zhong)(zhong)國(guo)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)朝(chao)高質量、可持續、創(chuang)新(xin)驅(qu)動(dong)、以人為(wei)本、世界(jie)共享的(de)(de)方向加速發展。”

“人(ren)們(men)對美(mei)(mei)好(hao)生活的(de)(de)追(zhui)求首先體現為‘美(mei)(mei)好(hao)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)’。美(mei)(mei)好(hao)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)是(shi)社(she)(she)會(hui)共(gong)創行(xing)為，每一位消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)者也(ye)是(shi)社(she)(she)會(hui)財富的(de)(de)生產者。企業則要積(ji)極順應(ying)美(mei)(mei)好(hao)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)的(de)(de)大趨勢，不斷升(sheng)級產品、服務、商(shang)業模式(shi)、和(he)價值主(zhu)張，與追(zhui)求美(mei)(mei)好(hao)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)的(de)(de)用戶產生共(gong)鳴。”法(fa)國(guo)里(li)昂商(shang)學院(yuan)副校(xiao)長王華教授表(biao)示：“中(zhong)國(guo)是(shi)推動消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)全球(qiu)化的(de)(de)中(zhong)堅力量。中(zhong)國(guo)融(rong)匯(hui)古今中(zhong)外的(de)(de)美(mei)(mei)好(hao)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)觀念和(he)實踐，將(jiang)為消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)全球(qiu)化潮流注入‘中(zhong)國(guo)智慧’和(he)‘中(zhong)國(guo)方案(an)’。”

中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)是(shi)一(yi)個海(hai)(hai)闊魚大(da)(da)的(de)(de)(de)巨(ju)洋，勇敢者(zhe)才(cai)能自(zi)由馳騁(cheng)。“HUGE美好(hao)(hao)計劃”的(de)(de)(de)落地也將歐萊雅中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)帶上了一(yi)條(tiao)通往更(geng)大(da)(da)愿景的(de)(de)(de)鴻途：成(cheng)(cheng)為集團全球第(di)一(yi)大(da)(da)市場、世界(jie)美妝創新(xin)實(shi)驗室和(he)全球美好(hao)(hao)消費的(de)(de)(de)燈塔。費博瑞(rui)先生表示：“在過去的(de)(de)(de)23年(nian)里，我(wo)們擁抱(bao)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)的(de)(de)(de)速度和(he)規模，成(cheng)(cheng)為中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)第(di)一(yi)大(da)(da)美妝公司(si)。今天，我(wo)們站在巨(ju)人的(de)(de)(de)肩膀(bang)上，駕(jia)馭一(yi)支支快艇組(zu)成(cheng)(cheng)的(de)(de)(de)艦隊，肩負(fu)更(geng)宏大(da)(da)的(de)(de)(de)使命(ming)，以更(geng)穩健、更(geng)可持續的(de)(de)(de)動力，領(ling)航更(geng)多伙伴共(gong)同(tong)駛向(xiang)更(geng)壯闊的(de)(de)(de)藍海(hai)(hai)彼(bi)岸。疫(yi)情(qing)的(de)(de)(de)短期影響阻(zu)擋不了我(wo)們深耕中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)的(de)(de)(de)堅實(shi)承(cheng)諾和(he)與(yu)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)共(gong)啟美好(hao)(hao)新(xin)紀元的(de)(de)(de)步伐。未來(lai)，豈止于大(da)(da)，何(he)止于美！”。

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