北京2020年6月16日 /美通社/ -- 2020年，勢必是品牌主更加重視營銷效能提升與數據安全保障的一年。隨著疫情暴發，短視頻營銷、直播帶貨、云導購一時間成為車企、快消等行業品牌主的標配，在線觀看人數、銷售額等成為核心評估指標，在預算收緊的當下，廣告主更會加大對預算浪費和營銷效益的把控力度，對流量的真實性和有效性更為看重。同時，隨著 5G技術的即將規模化，消費者觸點也將隨之增加，行為路徑會越來越短，在多元觸點下，品牌主需要思考如何提高品牌/商品與消費者的連接與匹配效率，從而獲取更高收益，因此全域營銷品效歸因測量將成為企業開展營銷中不可或缺的一部分。

此外，4月9日中共中央、國務院發布的《關于構建更加完善的要素市場化配置體制機制的意見》中，首次將數據作為與土地、勞動力、資本、技術并列的生產要素，這再次激發了企業有效、合規管理數據資產，發揮數據效能的內生動力。數據市場化后，將應用到到更廣泛的場景中，可快速成倍的發揮蘊含在數據中的內在價值。

在(zai)此背景下，基于真實(shi)(shi)、全(quan)量、實(shi)(shi)時的(de)(de)數(shu)(shu)據(ju)，借(jie)助(zhu)大數(shu)(shu)據(ju)及人工智能技術，秒針系統為品牌主(zhu)提供了涵蓋全(quan)域測(ce)量在(zai)線 -- 商業洞察(cha)分析 -- 優化應用決策的(de)(de)完整商業智能閉環，助(zhu)力品牌主(zhu)在(zai)數(shu)(shu)字(zi)經濟(ji)時代下實(shi)(shi)現營銷效能的(de)(de)提升，優化商業決策，實(shi)(shi)現商業價值。

以數據創造信任為基礎
提升品牌主與消費者的供需匹配效率

創(chuang)立14年以來，秒針系(xi)統始終以數據創(chuang)造信任為己任，結合(he)消費者(zhe)觸點的(de)(de)發展，不斷拓展數字營(ying)銷測量范圍(wei)，實現全域測量，有效推動數字營(ying)銷的(de)(de)透明化(hua)和(he)可驗(yan)證，創(chuang)造互信共贏的(de)(de)生(sheng)態環境。

目前，秒針系統(tong)全域(yu)(yu)營銷(xiao)測量(liang)范圍(wei)廣(guang)泛，數據(ju)實(shi)現(xian)全域(yu)(yu)覆(fu)蓋，可對(dui)線(xian)上數字廣(guang)告、電商廣(guang)告、自(zi)有媒(mei)體(ti)、戶外廣(guang)告、內容植入、創意(yi)內容以及(ji)(ji)(ji)PC、移動、NEW TV、戶外屏(ping)、實(shi)體(ti)零售、電視、自(zi)有站點(dian)等多個終端(duan)及(ji)(ji)(ji)媒(mei)介類型進行測量(liang)，可量(liang)化(hua)企業(ye)與消(xiao)費者接觸的(de)每個觸點(dian)，數據(ju)源及(ji)(ji)(ji)數據(ju)維度(du)將更(geng)為豐富及(ji)(ji)(ji)細化(hua)；還可提供異常流(liu)量(liang)排查及(ji)(ji)(ji)后鏈路轉化(hua)測量(liang)解決方案(an)，保障品牌權(quan)益，全面追(zhui)蹤營銷(xiao)效果(guo)。

例如，針(zhen)對短視(shi)頻營(ying)銷、網紅直播(bo)帶(dai)貨、私域營(ying)銷常態(tai)化等場景，品牌主更需要加強對異(yi)常流量的排查，保障(zhang)自身利(li)益。在秒針(zhen)系統最(zui)新(xin)發布的《中國(guo)異(yi)常流量報告(gao)》數據顯示(shi)，2019年(nian)全年(nian)互聯網廣告(gao)異(yi)常流量占比31.9%，較2018年(nian)增長1.7%；KOL平均(jun)無效(xiao)粉(fen)絲占比高(gao)達57.5%。

在異(yi)(yi)(yi)常(chang)流(liu)(liu)量(liang)排查領域，秒針系(xi)統擁有超7年的技(ji)術積累和實戰經(jing)驗，旗下異(yi)(yi)(yi)常(chang)流(liu)(liu)量(liang)排查產(chan)品(pin)SmartVerify可(ke)基(ji)于AdMonitor廣告監測系(xi)統智能過濾異(yi)(yi)(yi)常(chang)流(liu)(liu)量(liang)（包括一般無(wu)(wu)效流(liu)(liu)量(liang)IVT和復雜無(wu)(wu)效流(liu)(liu)量(liang)SIVT）。

為全面監測品牌自有媒體流量，秒針系統全新升級上線了私域流量監測工具 -- “秒針分析”。“秒針分析”通(tong)過(guo)與AdMonitor實(shi)現(xian)ID個體級數據打(da)通(tong)，不僅能全面(mian)追蹤(zong)公域流(liu)量(liang)來源，評估不同媒體的(de)效果(guo)，還能與AdMonitor異常流(liu)量(liang)監(jian)測體系無縫對接(jie)，追蹤(zong)自(zi)有(you)媒體流(liu)量(liang)來源，驗證真實(shi)到站(zhan)率，全鏈(lian)路甄(zhen)別異常流(liu)量(liang)，有(you)效打(da)擊(ji)曝光、點擊(ji)、訪問及轉化造假。

此外(wai)，基于(yu)認知(zhi)-理解-分(fen)(fen)析-決策-創新(xin)的(de)商業(ye)發展路徑，秒針系統的(de)商業(ye)智(zhi)(zhi)能與分(fen)(fen)析事業(ye)部還可為(wei)企(qi)業(ye)及(ji)政府客(ke)戶提(ti)供(gong)包含社交輿情監(jian)測、知(zhi)識圖譜商業(ye)智(zhi)(zhi)能分(fen)(fen)析、大小數(shu)據(ju)結合的(de)消費(fei)者(zhe)洞(dong)察，KOL、明星及(ji)贊助內容(rong)選擇評估(gu)等在內的(de)完整(zheng)商業(ye)智(zhi)(zhi)能分(fen)(fen)析解決方案，基于(yu)實時數(shu)據(ju)，幫助品牌主更了解消費(fei)者(zhe)和評估(gu)自媒體及(ji)代(dai)言(yan)人流量價值。

以數據安全為最高綱領
全面保障品牌數據資產安全

2018年(nian)(nian)，是中(zhong)(zhong)國“數(shu)(shu)(shu)據(ju)(ju)安(an)(an)全(quan)合(he)(he)規(gui)”元年(nian)(nian)，數(shu)(shu)(shu)據(ju)(ju)安(an)(an)全(quan)合(he)(he)規(gui)問題的(de)(de)不斷(duan)凸(tu)顯持(chi)續引發了營銷行(xing)業的(de)(de)“蝴蝶效應”，2019年(nian)(nian)，數(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)化轉型(xing)成(cheng)(cheng)為(wei)企業主(zhu)旋律，品牌(pai)主(zhu)也(ye)前所未(wei)有地注重數(shu)(shu)(shu)據(ju)(ju)驅動(dong)(dong)思維(wei)，對數(shu)(shu)(shu)據(ju)(ju)和(he)測量的(de)(de)需求將(jiang)(jiang)進(jin)一(yi)步提升(sheng)，2020年(nian)(nian)，數(shu)(shu)(shu)據(ju)(ju)首次成(cheng)(cheng)為(wei)新型(xing)生產要素，將(jiang)(jiang)成(cheng)(cheng)為(wei)推動(dong)(dong)企業在(zai)(zai)數(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)經濟時代下(xia)持(chi)續發展的(de)(de)源動(dong)(dong)力，數(shu)(shu)(shu)據(ju)(ju)安(an)(an)全(quan)合(he)(he)規(gui)不只是營銷部門和(he)數(shu)(shu)(shu)據(ju)(ju)部門需要關(guan)注的(de)(de)問題，更會上(shang)升(sheng)到(dao)企業戰略層面(mian)進(jin)行(xing)規(gui)劃(hua)。為(wei)此，在(zai)(zai)嚴格遵守《中(zhong)(zhong)華人(ren)民共和(he)國網絡安(an)(an)全(quan)法(fa)(fa)》等(deng)相關(guan)法(fa)(fa)律、法(fa)(fa)規(gui)、國家標(biao)準(zhun)(zhun)的(de)(de)同時，秒針(zhen)系(xi)統(tong)變被動(dong)(dong)的(de)(de)安(an)(an)全(quan)防御為(wei)主(zhu)動(dong)(dong)的(de)(de)數(shu)(shu)(shu)據(ju)(ju)安(an)(an)全(quan)治理，并構(gou)建(jian)了全(quan)面(mian)、完備的(de)(de)數(shu)(shu)(shu)據(ju)(ju)安(an)(an)全(quan)防護(hu)和(he)審計管理機制，通過了國家信(xin)息安(an)(an)全(quan)等(deng)級(ji)保(bao)護(hu)三級(ji)測評(ping)、國際(ji)標(biao)準(zhun)(zhun)ISAE3402數(shu)(shu)(shu)據(ju)(ju)安(an)(an)全(quan)審計、ISO/IEC27001信(xin)息安(an)(an)全(quan)管理體系(xi)認證等(deng)，在(zai)(zai)數(shu)(shu)(shu)據(ju)(ju)安(an)(an)全(quan)技術、系(xi)統(tong)管理、積極保(bao)障等(deng)方面(mian)達到(dao)國家標(biao)準(zhun)(zhun)，信(xin)息安(an)(an)全(quan)達到(dao)非(fei)銀行(xing)機構(gou)中(zhong)(zhong)的(de)(de)最高級(ji)別(bie)。 

數(shu)據(ju)安(an)全一直是秒針系統的最高綱領。為了從組織(zhi)層面保障(zhang)數(shu)據(ju)安(an)全從上到(dao)下(xia)有序推進(jin)并落實，秒針系統成立了最高管理(li)級別的數(shu)據(ju)安(an)全委(wei)員(yuan)會。委(wei)員(yuan)會由CEO牽頭組建(jian)，成員(yuan)包括綜合(he)管理(li)部、法務(wu)部、流程與(yu)IT部負責(ze)人，以及(ji)商(shang)務(wu)和產品(pin)、技術負責(ze)人代表等(deng)。2019年以來，委(wei)員(yuan)會定期針對公司(si)各產品(pin)線(xian)遇到(dao)的數(shu)據(ju)安(an)全問題，進(jin)行集中(zhong)討論表決和處(chu)理(li)，以確保公司(si)的各項(xiang)業務(wu)均(jun)在(zai)遵守數(shu)據(ju)安(an)全相關法律法規和國(guo)家標準的前(qian)提(ti)下(xia)開展。

例如，基于國家相關法律法規和國家標準，“秒針分析”率先實現了(le)數據的自動脫敏、最少必(bi)要采集，并(bing)特別配置了(le)設(she)備信(xin)息開關，可全(quan)面保障品牌私域數據資產安全(quan)。

在數據安(an)全委員(yuan)會(hui)之外，秒針系(xi)統(tong)還設立(li)了專業的數據安(an)全部門，基于法(fa)律法(fa)規(gui)及國家標準要(yao)求和業務(wu)部門產品需求，在數據安(an)全委員(yuan)會(hui)授權下(xia)，落實數據安(an)全相關工作(zuo)。

持續推動數字營銷行業標準制定
促進行業發展

數字(zi)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)市(shi)場的(de)(de)發展日新月異，相關的(de)(de)測(ce)(ce)量標(biao)(biao)(biao)準(zhun)也需要不斷與時俱進(jin)，在提升自(zi)身技術和(he)產品創(chuang)新力之余，秒(miao)針系統也在持續(xu)(xu)(xu)為廣告(gao)(gao)行(xing)業(ye)標(biao)(biao)(biao)準(zhun)的(de)(de)制定(ding)和(he)落地貢獻(xian)力量，持續(xu)(xu)(xu)推動(dong)中(zhong)國(guo)數字(zi)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)市(shi)場健康發展。作為中(zhong)國(guo)廣告(gao)(gao)協(xie)會理事單(dan)位(wei)、MMA中(zhong)國(guo)成員單(dan)位(wei)，MMA中(zhong)國(guo)廣告(gao)(gao)標(biao)(biao)(biao)準(zhun)委員會副(fu)主(zhu)(zhu)席(xi)及(ji)數字(zi)廣告(gao)(gao)監測(ce)(ce)及(ji)驗(yan)證統一SDK開(kai)發組組長，一直(zhi)以來，秒(miao)針系統積極響(xiang)應行(xing)業(ye)協(xie)會的(de)(de)各(ge)項(xiang)工作，主(zhu)(zhu)導或推動(dong)了包括行(xing)業(ye)IP庫(ku)建(jian)立、《MMA中(zhong)國(guo)無線營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)聯盟移動(dong)互(hu)聯網(wang)App應用嵌入廣告(gao)(gao)SDK監測(ce)(ce)標(biao)(biao)(biao)準(zhun)》及(ji)數字(zi)廣告(gao)(gao)監測(ce)(ce)及(ji)驗(yan)證統一SDK開(kai)發、《互(hu)動(dong)廣告(gao)(gao)標(biao)(biao)(biao)準(zhun)》、《自(zi)媒(mei)體價值評估行(xing)業(ye)標(biao)(biao)(biao)準(zhun)》等在內的(de)(de)多(duo)項(xiang)行(xing)業(ye)標(biao)(biao)(biao)準(zhun)的(de)(de)落地，對廣告(gao)(gao)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)領域中(zhong)數據的(de)(de)應用實踐提供(gong)了范式，持續(xu)(xu)(xu)為創(chuang)造互(hu)信(xin)共贏的(de)(de)數字(zi)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)生態貢獻(xian)力量。

“秒(miao)針(zhen)系統作(zuo)(zuo)為中(zhong)(zhong)國(guo)廣(guang)(guang)告(gao)協會(hui)(hui)的(de)重(zhong)要長期(qi)合(he)作(zuo)(zuo)伙伴，一直是我們(men)服務內(nei)容中(zhong)(zhong)重(zhong)要的(de)維度和(he)元素，與(yu)中(zhong)(zhong)廣(guang)(guang)協基于服務行(xing)(xing)(xing)業自律(lv)、服務行(xing)(xing)(xing)業維權、服務行(xing)(xing)(xing)業發(fa)展的(de)理念十分吻合(he)。我們(men)致力于規范廣(guang)(guang)告(gao)行(xing)(xing)(xing)業內(nei)容的(de)合(he)法性(xing)和(he)廣(guang)(guang)告(gao)數(shu)(shu)據的(de)真(zhen)實性(xing)，并維護業內(nei)企業的(de)正當權益(yi)，杜絕(jue)數(shu)(shu)據造假和(he)虛高廣(guang)(guang)告(gao)付(fu)費，幫助(zhu)廣(guang)(guang)告(gao)行(xing)(xing)(xing)業健康、綠色(se)、長遠的(de)發(fa)展。”中(zhong)(zhong)國(guo)廣(guang)(guang)告(gao)協會(hui)(hui)張國(guo)華會(hui)(hui)長表示，“后疫情時(shi)代下，宏觀經濟下滑，廣(guang)(guang)告(gao)主預算縮減，廣(guang)(guang)告(gao)效(xiao)果及(ji)監(jian)測數(shu)(shu)據的(de)真(zhen)實性(xing)、權威性(xing)、公平性(xing)顯(xian)得尤(you)為重(zhong)要。秒(miao)針(zhen)系統作(zuo)(zuo)為中(zhong)(zhong)立的(de)第三(san)方(fang)全域(yu)測量及(ji)商業智能與(yu)分析解(jie)決(jue)方(fang)案提供商，積極(ji)參與(yu)中(zhong)(zhong)廣(guang)(guang)協的(de)行(xing)(xing)(xing)業標準化(hua)建(jian)(jian)設與(yu)誠信體系建(jian)(jian)設，共同努力提升(sheng)行(xing)(xing)(xing)業透明(ming)度和(he)效(xiao)果可驗證(zheng)度，讓真(zhen)實的(de)數(shu)(shu)據在業內(nei)得到弘揚。在未來(lai)，我們(men)將繼續在標準制定、行(xing)(xing)(xing)業洞察(cha)和(he)數(shu)(shu)據服務等方(fang)面加強合(he)作(zuo)(zuo)，為會(hui)(hui)員及(ji)全行(xing)(xing)(xing)業提供更加全面、實效(xiao)的(de)技術服務。”

營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)科(ke)技(ji)已經成為大勢所(suo)趨，利(li)用營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)科(ke)技(ji)實現品牌增(zeng)長也(ye)成為業(ye)內(nei)共識。在VUCA時代，整個(ge)市場環境快速(su)變化，這些(xie)變化可(ke)能(neng)會催(cui)生新的(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)觸(chu)點和新的(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)模(mo)式，這就更需要營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)從業(ye)者(zhe)通過(guo)數據和技(ji)術為工具，以(yi)應對不確定(ding)性和復雜性，加速(su)品牌與消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)供需匹配，提升(sheng)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)效(xiao)能(neng)。秒(miao)針系統始終以(yi)數據創造信任，通過(guo)14年(nian)的(de)(de)(de)技(ji)術積累和行業(ye)理(li)解為品牌主(zhu)提供適(shi)應新時代的(de)(de)(de)組合拳，助(zhu)力企業(ye)降本增(zeng)效(xiao)獲得持(chi)續(xu)增(zeng)長。