上海(hai)2020年8月31日(ri) /美(mei)通(tong)社/ -- 中國酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)(dian)住宿(su)業(ye)的(de)(de)市場規模不斷擴大，“群雄爭霸(ba)”的(de)(de)局面(mian)正反推著酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)(dian)品牌不斷“進化(hua)”，尋(xun)找并打(da)造(zao)差(cha)異化(hua)的(de)(de)競爭路徑(jing)。堅持(chi)藝(yi)(yi)術品牌基因的(de)(de)寶(bao)龍酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)(dian)集團開創(chuang)“酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)(dian)+藝(yi)(yi)術+新(xin)零售”的(de)(de)獨特(te)發展(zhan)道路，創(chuang)新(xin)并堅持(chi)“一地一藝(yi)(yi)”模式打(da)造(zao)高端藝(yi)(yi)術酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)(dian)藝(yi)(yi)珺品牌，以此在日(ri)益(yi)同質化(hua)的(de)(de)酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)(dian)市場中破(po)圈(quan)而出。

破局：“一地一藝”獨特模式，擺脫同質化桎梏

寶(bao)龍酒店集(ji)團(tuan)從“藝(yi)(yi)珺(jun)”設計伊始，便堅持“一地一藝(yi)(yi)”的(de)(de)(de)理念，尋找、挖掘當地城市(shi)文(wen)化(hua)特性(xing)，選擇與(yu)之人文(wen)屬性(xing)相協調的(de)(de)(de)藝(yi)(yi)術(shu)主(zhu)題，并以此為基點進行酒店設計與(yu)打(da)(da)造。高(gao)端、精致、輕奢的(de)(de)(de)品牌調性(xing)融合城市(shi)個性(xing)化(hua)的(de)(de)(de)藝(yi)(yi)術(shu)主(zhu)題，為每一家藝(yi)(yi)珺(jun)酒店注入與(yu)眾不同的(de)(de)(de)藝(yi)(yi)術(shu)靈魂，將(jiang)酒店打(da)(da)造成為一處(chu)地標性(xing)的(de)(de)(de)綜合美學空(kong)間(jian)。

首家(jia)藝(yi)珺品牌酒(jiu)店坐落于杭州市濱(bin)江區(qu)寶龍(long)城內，適配(pei)當地時(shi)尚(shang)文藝(yi)的(de)(de)標簽(qian)屬性，整體(ti)設計(ji)充滿(man)精致時(shi)尚(shang)質感。地上五層、空中四層的(de)(de)漂(piao)浮式(shi)建筑結構被稱為錢(qian)塘江邊的(de)(de)“云端酒(jiu)店”。酒(jiu)店外墻(qiang)的(de)(de)菱形窗扇構建了極具現代感的(de)(de)建筑風格，而從室(shi)(shi)內看來仿佛(fo)是(shi)一幅(fu)幅(fu)畫(hua)框(kuang)，框(kuang)住了濱(bin)江流動的(de)(de)風景。酒(jiu)店的(de)(de)室(shi)(shi)內設計(ji)打破傳(chuan)統，不(bu)同風格、不(bu)同類型的(de)(de)藝(yi)術(shu)品分布于客房和公共區(qu)域，打造“千房千面(mian)”的(de)(de)獨特藝(yi)術(shu)體(ti)驗。

而在(zai)“人間(jian)仙(xian)境(jing)”山東蓬(peng)(peng)萊，寶(bao)龍藝(yi)珺酒(jiu)店(dian)又呈現另一種(zhong)截然不同的“新(xin)中(zhong)式”姿態(tai)。山東蓬(peng)(peng)萊寶(bao)龍藝(yi)珺酒(jiu)店(dian)位(wei)于仙(xian)境(jing)蓬(peng)(peng)萊海濱，從前(qian)期的設計創意，到基礎空間(jian)筑造、整(zheng)體氛圍(wei)布局、服務細節掌控，均(jun)是在(zai)深入研究(jiu)蓬(peng)(peng)萊文化(hua)特色后，以藝(yi)術為核心加以延展。蓬(peng)(peng)萊寶(bao)龍藝(yi)珺酒(jiu)店(dian)整(zheng)體采用新(xin)中(zhong)式齊魯古(gu)建格調，以秀美壯麗的“重檐三(san)滴水”式主(zhu)樓，結合“合院式中(zhong)庭(ting)”，將古(gu)典韻味與現代時尚(shang)巧妙糅合，呈現仙(xian)境(jing)般的畫閣朱(zhu)樓。

具像化(hua)(hua)城市文化(hua)(hua)屬(shu)性、場(chang)景(jing)化(hua)(hua)藝(yi)術特色，打造(zao)觸手可及(ji)的藝(yi)術氛(fen)圍(wei)，以地(di)方藝(yi)術主題為(wei)特色，搭配高端(duan)豪華酒(jiu)店的軟硬(ying)件基礎標準，憑(ping)借“一(yi)地(di)一(yi)藝(yi)”的獨特模式，每(mei)家藝(yi)珺(jun)酒(jiu)店已然成為(wei)當地(di)必去的“城市文藝(yi)新地(di)標”。

洞察：主題運營 營造全氛圍式藝術體驗

從杭(hang)州到蓬萊，藝(yi)(yi)珺(jun)酒店(dian)堅持藝(yi)(yi)術(shu)不流于形(xing)式，而(er)是將(jiang)藝(yi)(yi)術(shu)融入到設(she)計陳列、整(zheng)體(ti)運營、藝(yi)(yi)術(shu)體(ti)驗等(deng)全方位氛圍營造(zao)與(yu)軟性服務中，讓藝(yi)(yi)術(shu)之(zhi)于酒店(dian)不再(zai)只是簡單的裝飾，而(er)是打造(zao)“復合式入住(zhu)體(ti)驗”的核心(xin)驅動力。

不論(lun)是主(zhu)題藝(yi)術客房的(de)(de)打造，還是專(zhuan)業藝(yi)術畫(hua)廊，藝(yi)珺品牌將(jiang)多(duo)元化(hua)(hua)、符(fu)合市場潮流趨(qu)勢的(de)(de)藝(yi)術元素與高端輕奢的(de)(de)品牌調(diao)性(xing)相(xiang)結(jie)合，在延(yan)續酒(jiu)店本身(shen)不同文化(hua)(hua)主(zhu)基調(diao)的(de)(de)基礎上(shang)，為不同區域，不同消費習慣的(de)(de)客群延(yan)展出個性(xing)化(hua)(hua)藝(yi)術體驗空(kong)間。

除此之(zhi)外，藝(yi)珺(jun)酒店更定期舉辦藝(yi)術(shu)(shu)(shu)展、藝(yi)術(shu)(shu)(shu)沙(sha)龍、全(quan)球藝(yi)術(shu)(shu)(shu)家(jia)(jia)駐地(di)創作等(deng)精(jing)彩繽紛的(de)(de)藝(yi)術(shu)(shu)(shu)活動(dong)。擺脫傳統“純(chun)藝(yi)術(shu)(shu)(shu)展示”的(de)(de)模式，這類藝(yi)術(shu)(shu)(shu)活動(dong)更多(duo)融入了社交(jiao)空(kong)間與情景體驗(yan)，入住(zhu)賓客(ke)將(jiang)不再以(yi)“觀賞(shang)者(zhe)”的(de)(de)身份遠距離欣賞(shang)藝(yi)術(shu)(shu)(shu)，而(er)更多(duo)以(yi)“參與者(zhe)”的(de)(de)身份融入到空(kong)間氛圍里，與藝(yi)術(shu)(shu)(shu)家(jia)(jia)面(mian)對面(mian)交(jiao)流、傾聽(ting)由(you)藝(yi)術(shu)(shu)(shu)家(jia)(jia)本(ben)人解讀作品……所有的(de)(de)體驗(yan)都不再是(shi)單(dan)方向的(de)(de)輸出(chu)與感(gan)受，而(er)深入演變為社交(jiao)型的(de)(de)多(duo)維(wei)互動(dong)。

延伸：布局新零售 賦能藝術生態全產業鏈

后疫情時代，在遠距離出行受(shou)限和海外游客驟減的現(xian)實下，酒(jiu)店(dian)業(ye)競(jing)爭再度白熱(re)化(hua)，特色(se)服務、藝術附加值、全產(chan)業(ye)鏈運(yun)營(ying)成了酒(jiu)店(dian)行業(ye)擺(bai)脫同質化(hua)與(yu)價(jia)格競(jing)爭的最大突(tu)破點(dian)。

寶龍藝珺酒(jiu)店(dian)創(chuang)新(xin)地將藝術(shu)作為(wei)酒(jiu)店(dian)服(fu)務的(de)延伸，在(zai)精準把控消(xiao)(xiao)費場景、消(xiao)(xiao)費渠道(dao)、消(xiao)(xiao)費需求之上(shang)，布(bu)局(ju)“藝術(shu)售賣(mai)”產(chan)業鏈(lian)，融合節日特(te)性、主題氛(fen)圍(wei)、客房布(bu)置(zhi)等多種元素，打造酒(jiu)店(dian)藝術(shu)生態(tai)新(xin)零售。

針對不同節氣并融合文化特色打造的如：【粽·藝】禮盒、秋藝月餅禮盒等藝術美食，每家藝珺酒店均有(you)所鋪貨銷(xiao)售(shou)的(de)藝術衍生品，乃至(zhi)酒店內每一(yi)幅展(zhan)示的畫作，對所有賓客來說均(jun)是“所見(jian)即可得”。

遵循“一地(di)一藝(yi)(yi)”的原則，藝(yi)(yi)珺酒(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)(dian)的藝(yi)(yi)術(shu)(shu)零售也拒絕復制與雷同(tong)。僅(jin)以(yi)藝(yi)(yi)術(shu)(shu)衍生品(pin)為例(li)，杭州濱(bin)江(jiang)藝(yi)(yi)珺酒(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)(dian)多(duo)出(chu)售如炫彩背包(bao)等偏時尚、年輕(qing)人(ren)喜(xi)愛的配飾(shi)為主；而蓬(peng)萊藝(yi)(yi)珺酒(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)(dian)出(chu)售的則更多(duo)是結合中國(guo)風的藝(yi)(yi)術(shu)(shu)產品(pin)，推(tui)出(chu)團扇、香(xiang)囊、茶、茶具等凸顯(xian)中式藝(yi)(yi)術(shu)(shu)的品(pin)類。

與(yu)眾不(bu)同的(de)(de)藝(yi)術新零(ling)售(shou)模式(shi)，已然(ran)成為(wei)藝(yi)珺(jun)酒(jiu)店破局同質(zhi)化的(de)(de)有力切口，不(bu)斷賦能(neng)酒(jiu)店日常營收。以杭州(zhou)濱江藝(yi)珺(jun)酒(jiu)店為(wei)例，2020年疫情沖擊下，杭州(zhou)濱江藝(yi)珺(jun)酒(jiu)店4月(yue)出(chu)租率與(yu)1月(yue)出(chu)租率持平，5月(yue)更是成功反超。從差(cha)異化藝(yi)術體(ti)(ti)(ti)驗(yan)及(ji)零(ling)售(shou)體(ti)(ti)(ti)驗(yan)帶來的(de)(de)粉絲黏性(xing)，也側面驗(yan)證著藝(yi)珺(jun)“一(yi)(yi)地一(yi)(yi)藝(yi)”模式(shi)的(de)(de)成功。由此可見將藝(yi)術體(ti)(ti)(ti)驗(yan)延(yan)伸(shen)到酒(jiu)店之外，也同時(shi)增強了住客(ke)與(yu)酒(jiu)店品牌間的(de)(de)情感互聯。

藝珺獨特的“一地一藝”模式，不僅在消費市場上得到有效口碑認證，也不斷收獲來自行業的認可。杭州濱江藝珺酒店先后斬獲“第十三屆中國酒店星光獎-中國十佳新開業酒店獎”、“2018AHF亞洲酒店大獎(jiang)(jiang)(jiang)-年度最佳城市新地標(biao)酒店”等(deng)多項重(zhong)量級獎(jiang)(jiang)(jiang)項，山(shan)東蓬萊藝珺酒店一(yi)經推出，亦將(jiang)“第十五屆中(zhong)國酒店星光(guang)獎(jiang)(jiang)(jiang)-中(zhong)國十佳新開業酒店獎(jiang)(jiang)(jiang)”收入囊中(zhong)，藝珺品(pin)牌也不(bu)斷榮獲(huo)“2019中(zhong)國飯店業最具潛力新銳酒店品(pin)牌獎(jiang)(jiang)(jiang)”等(deng)重(zhong)磅(bang)獎(jiang)(jiang)(jiang)項。

顛覆常規(gui)的(de)(de)制(zhi)勝(sheng)之道，可(ke)以(yi)(yi)從(cong)品(pin)牌運營(ying)多方位體現(xian)，也可(ke)以(yi)(yi)從(cong)服務特色體現(xian)，但關鍵靠品(pin)牌的(de)(de)核心模式來支(zhi)持實現(xian)。藝珺品(pin)牌之所以(yi)(yi)能(neng)在激烈(lie)的(de)(de)競(jing)爭中綻(zhan)放，正是(shi)源于對“一地一藝”模式的(de)(de)創(chuang)新，更(geng)源于寶(bao)龍(long)酒店集團對藝術品(pin)牌基因的(de)(de)堅持。

2020年正(zheng)值寶(bao)(bao)龍(long)集團30年，寶(bao)(bao)龍(long)酒店(dian)(dian)作為(wei)寶(bao)(bao)龍(long)集團多元(yuan)產業的重要(yao)一環(huan)，不斷深耕打造(zao)藝(yi)術(shu)酒店(dian)(dian)，踐行讓空間(jian)有愛(ai)。而藝(yi)珺品牌作為(wei)寶(bao)(bao)龍(long)酒店(dian)(dian)集團打造(zao)的高端豪華藝(yi)術(shu)酒店(dian)(dian)品牌，堅持藝(yi)術(shu)與生活(huo)同生共融，未來亦將努(nu)力以“城(cheng)市(shi)文藝(yi)地(di)標”屬性，助力寶(bao)(bao)龍(long)書寫城(cheng)市(shi)文化記憶，豐富(fu)產業多元(yuan)發展(zhan)。