上海2010年3月18日(ri)電 /美通社(she)亞洲/ -- R3:GC 的新調研顯示跨國和本土公司(si)正與更多的廣(guang)告代(dai)理商合作，涉及更多的專業領域。

(Photo: //www.nyhomeapp.cn/sa/2010/03/18/206.jpg )

-- 客戶(hu)使用的代理商(shang)數量增(zeng)多，專業化需(xu)求增(zeng)強

-- 數碼營銷(xiao)理解度較低，客戶總體(ti)評價相對(dui)較差

-- “一站式(shi)服務”風光不(bu)再(zai) - 創(chuang)意代理商正迷失于多(duo)元(yuan)化服務中

-- 可口可樂和寶潔被證(zheng)明(ming)是中國市場上較值(zhi)得尊敬的(de)廣告(gao)主；

許(xu)多本土(tu)公司(si)也同樣備(bei)受推(tui)崇

較往年(nian)，中國(guo)廣告主當前(qian)合作的(de)廣告代(dai)理商數(shu)量顯(xian)著增加(jia)

最新調研顯示，中國(guo)廣(guang)告(gao)主正(zheng)在(zai)改(gai)變(bian)他(ta)們與(yu)代(dai)理(li)(li)(li)(li)商(shang)(shang)(shang)的(de)(de)關系(xi)結構 -- 從“一站(zhan)式服務(wu)(wu)(wu)”到與(yu)多種不同專業領域的(de)(de)代(dai)理(li)(li)(li)(li)商(shang)(shang)(shang)合作。“過去(qu)十多年里，大陸地區媒(mei)(mei)介代(dai)理(li)(li)(li)(li)商(shang)(shang)(shang)的(de)(de)成長已經(jing)不言(yan)而(er)喻，但是此調研進一步顯示出(chu)廣(guang)告(gao)主與(yu)互動代(dai)理(li)(li)(li)(li)商(shang)(shang)(shang)以及營銷(xiao)服務(wu)(wu)(wu)公司(si)的(de)(de)關系(xi)也正(zheng)在(zai)變(bian)得更具戰略性，更加普遍(bian)。” R3:GC 總(zong)經(jing)理(li)(li)(li)(li) Sally Warren 說(shuo)。R3:GC 是北京勝三管理(li)(li)(li)(li)咨(zi)詢(xun)公司(si) (R3) 和(he)歐洲咨(zi)詢(xun)集團 Grupo Consultores 的(de)(de)合資公司(si)。“平均來講，廣(guang)告(gao)主與(yu)創意和(he)媒(mei)(mei)介代(dai)理(li)(li)(li)(li)商(shang)(shang)(shang)的(de)(de)合作關系(xi)數(shu)量(liang)比(bi)兩(liang)年前增加了(le)7%，而(er)與(yu)營銷(xiao)服務(wu)(wu)(wu)公司(si)的(de)(de)合作關系(xi)數(shu)量(liang)增加了(le)20%”，她(ta)補充道。

該調研歷經五個月，共(gong)與中國(guo)地區234位高級營銷決策(ce)者進行(xing)了(le)面(mian)對面(mian)訪問。參與公司包(bao)括(kuo)頂級跨國(guo)企(qi)業如可口可樂(le)、諾基(ji)亞、麥當勞和帝亞吉歐等，以及大(da)型本土企(qi)業如中國(guo)移動、伊(yi)利、聯想以及光明(ming)乳業等。

“如(ru)今，越(yue)來越(yue)多的(de)(de)廣告主都會(hui)與專業領(ling)域代理(li)商合作(zuo)（除(chu)了正在合作(zuo)的(de)(de)核心創(chuang)意(yi)/媒介代理(li)商），從事件營(ying)(ying)銷/路演（與2008年相比增(zeng)長(chang)(chang)了11%）到數(shu)碼營(ying)(ying)銷（增(zeng)長(chang)(chang)11%），再到公(gong)關(guan)（增(zeng)長(chang)(chang)8%），”Warren 女士(shi)提到。“相反，傳統創(chuang)意(yi)代理(li)商的(de)(de)職責(ze)范疇(chou)在縮小；這些領(ling)域包(bao)括數(shu)碼營(ying)(ying)銷（下降(jiang)9%）、直效行銷（下降(jiang)15%）、事件營(ying)(ying)銷（下降(jiang)56%），以及實地營(ying)(ying)銷、贊(zan)助和(he)產品(pin)陳(chen)列。”她補充說(shuo)。

創意仍(reng)然是重要的(de)決(jue)定(ding)因素

產生(sheng)該種現象(xiang)的(de)(de)部(bu)分原因是中國(guo)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)主對(dui)他們廣(guang)告(gao)(gao)(gao)代(dai)理(li)商施加的(de)(de)持(chi)續的(de)(de)創意壓(ya)力 -- “98.9%的(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)主將創意視為選(xuan)擇廣(guang)告(gao)(gao)(gao)代(dai)理(li)商的(de)(de)重(zhong)要(yao)因素，而(er)代(dai)理(li)商的(de)(de)整合(he)能力的(de)(de)重(zhong)要(yao)性（67%）則有(you)所下降- 這(zhe)低(di)于兩年(nian)前的(de)(de)調研結(jie)果”，Warren 女士(shi)說道。“如今，創意無處不在 -- 廣(guang)告(gao)(gao)(gao)主們提(ti)供了(le)他們對(dui)中國(guo)250多家廣(guang)告(gao)(gao)(gao)代(dai)理(li)商的(de)(de)評價 - 這(zhe)其(qi)中，本(ben)土代(dai)理(li)商的(de)(de)提(ti)及數明(ming)顯增(zeng)加。”“本(ben)土廣(guang)告(gao)(gao)(gao)公司(si)如葉茂中營銷(xiao)策劃第一次進(jin)入前二十名單。”她補充說。

數碼(ma)營銷正在進化(hua) -- 需要更(geng)多的培訓

年度廣告預算的(de)(de)壓(ya)力也將互動營銷推到聚光燈下，同時究竟什(shen)么樣的(de)(de)合(he)作伙(huo)伴能(neng)夠幫(bang)助廣告主(zhu)在這一瞬(shun)息(xi)萬(wan)變的(de)(de)領域建(jian)立有(you)效(xiao)的(de)(de)策略(lve)也成為(wei)熱議的(de)(de)話題。92%的(de)(de)客戶聲稱他(ta)們歡迎來(lai)自創(chuang)意(yi)或者媒(mei)介代理商(shang)關于新媒(mei)體方(fang)面的(de)(de)培訓；僅僅22%的(de)(de)客戶認為(wei)他(ta)們目(mu)前(qian)的(de)(de)創(chuang)意(yi)代理商(shang)在數(shu)碼/互動媒(mei)體方(fang)面具有(you)優勢。

“因此，廣告主(zhu)們(men)更傾向于(yu)選擇專(zhuan)業的(de)互動(dong)代理(li)(li)(li)商(shang)(shang)；52%的(de)廣告主(zhu)聲稱他們(men)更傾向于(yu)聘請獨立的(de)互動(dong)代理(li)(li)(li)商(shang)(shang)，而不(bu)是他們(men)現有的(de)創意或者媒(mei)介代理(li)(li)(li)商(shang)(shang)的(de)互動(dong)部門”，Warren 女(nv)士說道，“目前，互動(dong)代理(li)(li)(li)商(shang)(shang)已經進入大部分(fen)領域(yu)，如搜索營銷、手機營銷、網站的(de)建構以及互動(dong)策略與(yu)(yu)咨詢等。媒(mei)介代理(li)(li)(li)商(shang)(shang)在網絡(luo)媒(mei)介規劃和購買上依然領先，在社交媒(mei)體(ti)中(zhong)稍占優(you)勢而在搜索領域(yu)則與(yu)(yu)互動(dong)代理(li)(li)(li)平分(fen)秋(qiu)色。”她(ta)補(bu)充道。

可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂(le)和(he)寶潔領先(xian)，但本(ben)土公(gong)司同樣備受尊敬

調研(yan)同(tong)樣關注中國地區(qu)廣(guang)(guang)告主心目中營銷活動(dong)出色及(ji)整體(ti)上最受尊(zun)敬(jing)的企(qi)(qi)業 -- 可(ke)口(kou)可(ke)樂當(dang)仁不讓的成(cheng)為(wei)年度營銷贏家，而(er)(er)最受尊(zun)敬(jing)的廣(guang)(guang)告主則(ze)是寶潔(jie)。“奧運結(jie)束后的可(ke)口(kou)可(ke)樂營銷火力并(bing)沒有減弱，反而(er)(er)更加(jia)強勢 - 在中國，他們一直是營銷領域的標桿企(qi)(qi)業。” Warren 女士說道。

同樣值得注意的(de)是，本(ben)輪代理商形象調查中本(ben)土(tu)客戶(hu)的(de)綜合形象有了很大的(de)提升。“蒙牛、王老吉(ji)和李寧(ning)均在最受尊(zun)敬廣(guang)告主前十名單之中 -- 總體上，44%的(de)被提及的(de)公(gong)司(si)都來自中國(guo)本(ben)土(tu)，”她補充說。“較好的(de)營銷經(jing)驗(yan)不再僅(jin)僅(jin)是泊來貨，而越來越多地發源于本(ben)土(tu)。”

關于調研

深入(ru)面對面的訪談，對話(hua)234位(wei)高(gao)級營銷人才，分析754個代理(li)商關(guan)系

中國(guo)(guo)代(dai)理商形(xing)象調查目前進行到第三(san)輪，之前兩輪分別完成于(yu)2006年(nian)和(he)2008年(nian)。該調研旨在深入了解(jie)中國(guo)(guo)地(di)區廣(guang)告(gao)主-代(dai)理商關系的最新趨勢(shi)以及創意、媒介和(he)營銷服務(wu)代(dai)理商的認知和(he)表現(xian)。

該(gai)調研(yan)被訪者均為(wei)來(lai)自中(zhong)國(guo)頂級公(gong)司的(de)(de)高級營銷決策(ce)者，他們提供(gong)全(quan)面的(de)(de)數據和(he)分(fen)析來(lai)幫助代理(li)商及廣告(gao)(gao)主預(yu)測和(he)評估他們的(de)(de)業務。該(gai)調研(yan)在中(zhong)國(guo)地(di)區(qu)(qu)進行(xing)，每兩年一次，是追(zhui)蹤衡量中(zhong)國(guo)地(di)區(qu)(qu)廣告(gao)(gao)主和(he)代理(li)商關系的(de)(de)較權威且獨立的(de)(de)報告(gao)(gao)。

關于勝三

勝(sheng)三 (R3) 是亞(ya)洲(zhou)地區(qu)較大(da)的(de)(de)(de)獨(du)立營(ying)銷(xiao)顧(gu)問(wen)公司(si)，致(zhi)力于(yu)幫助廣告(gao)(gao)主及其廣告(gao)(gao)公司(si)提升營(ying)銷(xiao)效率及有效性。公司(si)成立于(yu)2002年，與全球頂尖的(de)(de)(de)20家廣告(gao)(gao)主中的(de)(de)(de)8家保持長(chang)期(qi)良(liang)好的(de)(de)(de)合作關系

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關于(yu) Grupo Consultores (GC)

Grupo Consultores (GC) 于1990年成立于馬(ma)德里、西班牙，如今服務領域遍及(ji)(ji)整個歐(ou)洲和拉丁美洲，致力于客戶(hu)-代(dai)理(li)商關系咨(zi)詢(xun)、代(dai)理(li)商比(bi)稿管理(li)和代(dai)理(li)商形象研(yan)(yan)究。歐(ou)洲之外，代(dai)理(li)商形象研(yan)(yan)究已經在中國、巴西和阿根廷(ting)及(ji)(ji)印度地(di)區進(jin)行。

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