上(shang)海2020年(nian)11月16日 /美通(tong)社/ -- 近年(nian)來(lai)，隨著中國消(xiao)費(fei)結(jie)構(gou)升(sheng)級，百姓健(jian)康(kang)(kang)意識不斷提(ti)升(sheng)，加上(shang)今年(nian)突如(ru)其來(lai)的(de)新冠疫情，人們愈發關注個人健(jian)康(kang)(kang)。新常(chang)態(tai)下，中國消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)健(jian)康(kang)(kang)消(xiao)費(fei)需求得到(dao)了進一(yi)步釋放。與此同時(shi)，數字化(hua)進一(yi)步提(ti)速，健(jian)康(kang)(kang)消(xiao)費(fei)行業(ye)的(de)發展駛入快車道(dao)，未來(lai)中國健(jian)康(kang)(kang)消(xiao)費(fei)市場也(ye)將迎來(lai)前所未有的(de)增長態(tai)勢。

作為(wei)最早進入(ru)中(zhong)(zhong)國(guo)市場(chang)的跨國(guo)企業之一，全(quan)球領先(xian)的生命(ming)科學企業拜(bai)(bai)耳(er)150多(duo)年(nian)來在健(jian)(jian)(jian)康(kang)消(xiao)費(fei)品市場(chang)不斷革新，持(chi)續推進中(zhong)(zhong)國(guo)健(jian)(jian)(jian)康(kang)消(xiao)費(fei)行業的發(fa)展。通(tong)過整合全(quan)球優勢資源(yuan)，并結合本地創新能力，拜(bai)(bai)耳(er)源(yuan)源(yuan)不斷地為(wei)中(zhong)(zhong)國(guo)消(xiao)費(fei)者帶來多(duo)品類(lei)的健(jian)(jian)(jian)康(kang)消(xiao)費(fei)品，同時以數字(zi)化思維探索拓展健(jian)(jian)(jian)康(kang)消(xiao)費(fei)品的可及(ji)性，以全(quan)方(fang)位提升消(xiao)費(fei)體驗，讓消(xiao)費(fei)者觸手(shou)可及(ji)拜(bai)(bai)耳(er)的優質自我保健(jian)(jian)(jian)產品和解決方(fang)案，為(wei)“健(jian)(jian)(jian)康(kang)中(zhong)(zhong)國(guo)”的建設提速。

健康消費持續升溫，加碼國內合作共促“雙循環”

根據麥(mai)肯錫發布的《2020年中(zhong)(zhong)國消(xiao)費者(zhe)調查報告(gao)》，健康(kang)(kang)生(sheng)活(huo)(huo)理念(nian)升溫成為(wei)五大(da)消(xiao)費趨(qu)勢之一，絕大(da)多數受訪消(xiao)費者(zhe)都表示正(zheng)在追求更健康(kang)(kang)的生(sheng)活(huo)(huo)方式(shi)。健康(kang)(kang)生(sheng)活(huo)(huo)理念(nian)對消(xiao)費者(zhe)行為(wei)的影(ying)響持(chi)續增(zeng)加，中(zhong)(zhong)國健康(kang)(kang)消(xiao)費市場正(zheng)迎(ying)來上升期(qi)。

長(chang)期以來，拜耳(er)始(shi)終憑借創新、高品(pin)(pin)質和(he)科(ke)學安全有效的(de)(de)解決方案伴隨(sui)著中國(guo)(guo)市場(chang)的(de)(de)成長(chang)，成為當之無(wu)愧的(de)(de)健康(kang)消(xiao)費引領者(zhe)。在“雙循環(huan)”的(de)(de)戰略大背景(jing)下，需要進一步激發(fa)“內循環(huan)”的(de)(de)活(huo)力(li)，發(fa)揮(hui)“外循環(huan)”的(de)(de)動(dong)力(li)，為此，拜耳(er)通過不斷探索與本地優秀(xiu)企(qi)業(ye)的(de)(de)合作機會(hui)，將(jiang)自身研(yan)發(fa)優勢與國(guo)(guo)內企(qi)業(ye)的(de)(de)本土(tu)洞察和(he)資源相結(jie)合，豐(feng)富健康(kang)消(xiao)費品(pin)(pin)類，致力(li)于利(li)用線(xian)上線(xian)下通路將(jiang)更多優質產(chan)品(pin)(pin)送達百姓手上，以此充(chong)分滿(man)足(zu)并繼續拉(la)動(dong)健康(kang)消(xiao)費品(pin)(pin)的(de)(de)內、外循環(huan)。

在(zai)剛(gang)結(jie)束的(de)第三屆進(jin)博(bo)會上，拜耳健(jian)康消費品(pin)(pin)(pin)的(de)四(si)個重磅合作簽約(yue)通過推動本地化產品(pin)(pin)(pin)創新和提高產品(pin)(pin)(pin)的(de)可及性積(ji)(ji)極(ji)響應“雙(shuang)循環”戰略。在(zai)產品(pin)(pin)(pin)本地化方(fang)面，除自建本土研(yan)發中(zhong)心，拜耳一(yi)直(zhi)積(ji)(ji)極(ji)尋找國內創新企業伙伴(ban)。拜耳與仙樂(le)健(jian)康科技股(gu)份有限公司在(zai)營(ying)(ying)養品(pin)(pin)(pin)類的(de)戰略合作正(zheng)是(shi)結(jie)合了各自在(zai)營(ying)(ying)養管理(li)和產品(pin)(pin)(pin)研(yan)發領域的(de)優勢(shi)，研(yan)制出(chu)符合中(zhong)國人膳食(shi)營(ying)(ying)養結(jie)構的(de)膳食(shi)補充劑產品(pin)(pin)(pin)，通過科學營(ying)(ying)養理(li)念覆(fu)蓋生命早(zao)期1000天、免疫力、精力管理(li)、逆齡(ling)養身等(deng)方(fang)方(fang)面面。

再者(zhe)(zhe)，拜(bai)耳與擁有國(guo)(guo)內領(ling)先益(yi)生(sheng)菌(jun)(jun)技術和國(guo)(guo)家級研究實驗室的(de)江南大學和行業領(ling)先的(de)益(yi)生(sheng)菌(jun)(jun)產品(pin)(pin)(pin)供應(ying)商微(wei)康生(sheng)物科技有限(xian)公司達成的(de)戰略(lve)合(he)作(zuo)則是為(wei)(wei)其在消(xiao)化(hua)道品(pin)(pin)(pin)類的(de)“調(diao)養”領(ling)域加分。通過(guo)與江南大學的(de)合(he)作(zuo)，雙方(fang)在中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)開(kai)展臨床試驗、甄選中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)專利菌(jun)(jun)株，為(wei)(wei)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)消(xiao)費者(zhe)(zhe)定制(zhi)(zhi)益(yi)生(sheng)菌(jun)(jun)解(jie)決方(fang)案。與微(wei)康生(sheng)物的(de)合(he)作(zuo)則是將(jiang)為(wei)(wei)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)消(xiao)費者(zhe)(zhe)定制(zhi)(zhi)的(de)益(yi)生(sheng)菌(jun)(jun)解(jie)決方(fang)案轉化(hua)為(wei)(wei)高品(pin)(pin)(pin)質的(de)益(yi)生(sheng)菌(jun)(jun)產品(pin)(pin)(pin)，持續探索消(xiao)化(hua)道健康品(pin)(pin)(pin)類的(de)創新(xin)，為(wei)(wei)消(xiao)費者(zhe)(zhe)帶來更多(duo)選擇。

除產(chan)品(pin)研(yan)發，如何利(li)用本地醫(yi)藥龍頭企業的(de)(de)(de)網絡讓更(geng)多(duo)中國(guo)消費(fei)(fei)者(zhe)接觸到(dao)拜耳健(jian)康消費(fei)(fei)品(pin)的(de)(de)(de)創新(xin)成果，也是拜耳近年(nian)(nian)(nian)來一直發力的(de)(de)(de)方向。五(wu)年(nian)(nian)(nian)來，拜耳通過與上藥控股(gu)的(de)(de)(de)合(he)作，有效推動了營養、感冒(mao)咳嗽、皮膚和女(nv)性健(jian)康品(pin)類的(de)(de)(de)業務發展。雙方今(jin)年(nian)(nian)(nian)繼(ji)續(xu)簽署新(xin)的(de)(de)(de)五(wu)年(nian)(nian)(nian)戰略(lve)合(he)作協議，助力其業務拓展和市場(chang)下沉，進一步提高優質的(de)(de)(de)拜耳健(jian)康消費(fei)(fei)品(pin)的(de)(de)(de)可及性，更(geng)好地滿足中國(guo)消費(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)健(jian)康需求，助推消費(fei)(fei)內循環。

健康消費日益年輕化，持續挖掘潛在需求引入海外“爆品”

在抗疫和(he)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)(fei)的(de)(de)“新常態”下，中(zhong)國(guo)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)(fei)者(zhe)對健(jian)(jian)康(kang)的(de)(de)認知提(ti)早進入(ru)了(le)“成熟期”，健(jian)(jian)康(kang)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)(fei)類產品(pin)蓬勃發展，消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)(fei)需求持(chi)續細分。中(zhong)老年人(ren)早已(yi)不(bu)(bu)是營養(yang)健(jian)(jian)康(kang)品(pin)類的(de)(de)專屬人(ren)群，“90后、95后”也加(jia)入(ru)到(dao)健(jian)(jian)康(kang)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)(fei)大軍。數據(ju)顯示，“90后”和(he)“00后”的(de)(de)人(ren)口基數達到(dao)了(le)3.3億，已(yi)經超(chao)越“80后”的(de)(de)2.2億，成為(wei)(wei)(wei)中(zhong)國(guo)互聯網的(de)(de)中(zhong)堅(jian)力量，更(geng)將成為(wei)(wei)(wei)未來中(zhong)國(guo)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)(fei)市場最(zui)大的(de)(de)需求主體。拜(bai)耳(er)持(chi)續為(wei)(wei)(wei)中(zhong)國(guo)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)(fei)者(zhe)提(ti)供全球(qiu)領先的(de)(de)自我保健(jian)(jian)解決(jue)方(fang)案(an)，不(bu)(bu)斷挖掘各個年齡層的(de)(de)不(bu)(bu)同需求。除(chu)了(le)持(chi)續的(de)(de)本地(di)創(chuang)新與合作，拜(bai)耳(er)近年來也一(yi)直通過跨境電商為(wei)(wei)(wei)中(zhong)國(guo)市場引(yin)入(ru)其全球(qiu)知名的(de)(de)健(jian)(jian)康(kang)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)(fei)產品(pin)，以進一(yi)步滿(man)足(zu)國(guo)內消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)(fei)者(zhe)多(duo)元化和(he)多(duo)層次化的(de)(de)健(jian)(jian)康(kang)需求，讓不(bu)(bu)同類型(xing)的(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)(fei)者(zhe)均(jun)能輕松選擇(ze)并且購買(mai)到(dao)適宜的(de)(de)解決(jue)方(fang)案(an)。

隨著中國營養品市場的持續深度發展，除復合維生素外，針對特定功能的營養品需求也越來越大。拜耳敏銳洞察到這一趨勢，致力于通過精細化分類更好地滿足中國百姓逐漸多元化、多層次化的健康需求。根據艾瑞《中國大健康消費發展白皮書》調查顯示，“90后和95后”在深夜0-6點是網購褪黑素的高峰，但因褪黑素的副作用和依賴性導致其并非是調理睡眠的最佳選擇。拜耳在此次進博會展出的明星產品之一 -- One A Day^®植物(wu)舒壓(ya)深眠片(pian)，采用純(chun)植物(wu)天然成分(fen)，不(bu)含褪(tun)黑素，服(fu)用后不(bu)犯困、無依(yi)賴，臨(lin)床驗(yan)證(zheng)連續服(fu)用7日(ri)，即可有效緩解(jie)焦慮(lv)、提(ti)升睡眠質量，以天然方式帶來全新(xin)的精力管理解(jie)決方案。

 “互聯網+大健康消費”成趨勢，引領醫藥新零售3.0時代

得益(yi)于中國“互聯(lian)網(wang)+ ”的(de)飛速發展，“新(xin)常態”下電商(shang)特別是一(yi)(yi)站式(shi)生活服(fu)務類O2O平臺成為新(xin)的(de)消費(fei)(fei)軸(zhou)心。拜耳(er)秉承“科(ke)技(ji)創造美好生活 ”的(de)愿景(jing)，不僅(jin)利(li)用科(ke)技(ji)創造產品(pin)，更充分利(li)用上下鏈(lian)路(lu)的(de)科(ke)技(ji)屬性，以數字化思維不斷擴展渠(qu)道。今年10月，拜耳(er)健康(kang)消費(fei)(fei)品(pin)聯(lian)手(shou)美團(tuan)買(mai)藥開啟了醫藥新(xin)零售3.0時(shi)代(dai)，旨在聯(lian)手(shou)眾多連鎖藥店(dian)，將(jiang)醫藥新(xin)零售推向一(yi)(yi)個嶄新(xin)的(de)時(shi)代(dai)。這一(yi)(yi)重磅戰略合作(zuo)將(jiang)拜耳(er)從品(pin)牌(pai)商(shang)延伸到全鏈(lian)路(lu)的(de)健康(kang)管理方(fang)案(an)提供商(shang)。

以(yi)(yi)數(shu)(shu)(shu)字(zi)化(hua)(hua)(hua)思(si)維為能源，以(yi)(yi)消(xiao)(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)(de)健(jian)(jian)康需求為核心，拜耳(er)(er)的(de)(de)(de)(de)數(shu)(shu)(shu)字(zi)化(hua)(hua)(hua)步伐一直走(zou)得堅(jian)定而超前：從(cong)廣泛聯手重點醫(yi)藥(yao)健(jian)(jian)康類電商平(ping)(ping)臺(tai)，拓展(zhan)(zhan)銷售(shou)渠道(dao)，開(kai)展(zhan)(zhan)以(yi)(yi)數(shu)(shu)(shu)字(zi)化(hua)(hua)(hua)思(si)維為驅(qu)動的(de)(de)(de)(de)全(quan)域營銷，到(dao)深入O2O平(ping)(ping)臺(tai)，設(she)立(li)品(pin)牌專區，在平(ping)(ping)臺(tai)內(nei)部進行(xing)全(quan)鏈路(lu)管(guan)理，實現品(pin)類健(jian)(jian)康教(jiao)育(yu)到(dao)解決(jue)方案真正(zheng)觸及消(xiao)(xiao)費(fei)者，拜耳(er)(er)健(jian)(jian)康消(xiao)(xiao)費(fei)品(pin)一直探(tan)索并引(yin)領著醫(yi)藥(yao)新(xin)零售(shou)發展(zhan)(zhan)。目前拜耳(er)(er)健(jian)(jian)康消(xiao)(xiao)費(fei)品(pin)中(zhong)國的(de)(de)(de)(de)電子商務覆(fu)蓋(gai)阿里、京(jing)東(dong)、1藥(yao)網、康愛(ai)多(duo)(duo)、唯品(pin)會等(deng)多(duo)(duo)個電商平(ping)(ping)臺(tai)，未來(lai)還將進一步發展(zhan)(zhan)經銷和服務渠道(dao)，以(yi)(yi)數(shu)(shu)(shu)據(ju)賦能業務，線上(shang)線下(xia)貫通(tong)、傳(chuan)統媒體與新(xin)媒體并行(xing)，利用數(shu)(shu)(shu)字(zi)化(hua)(hua)(hua)手段與各界合作伙伴一起搭建全(quan)鏈路(lu)的(de)(de)(de)(de)健(jian)(jian)康管(guan)理新(xin)生態，讓消(xiao)(xiao)費(fei)者能更加便捷地(di)享受到(dao)拜耳(er)(er)全(quan)球優(you)質的(de)(de)(de)(de)產品(pin)。

未來，拜耳(er)將緊抓(zhua)健康(kang)(kang)消費的(de)強大內需，繼續給中(zhong)(zhong)國消費者(zhe)帶來值得信賴的(de)健康(kang)(kang)消費產品、解決方(fang)案和科(ke)學的(de)自我保健理念，通過探索(suo)與更多優秀本(ben)土企業在(zai)各個(ge)層面(mian)的(de)無界(jie)與跨(kua)界(jie)合作，以(yi)數字(zi)化(hua)思(si)維幫助中(zhong)(zhong)國消費者(zhe)提升健康(kang)(kang)素養，用創(chuang)新思(si)路為(wei)“健康(kang)(kang)中(zhong)(zhong)國”建設(she)提速。

前瞻性聲明 

本新聞稿包括拜耳集團管理層基于當前設想和預測所作的前瞻性聲明。各種已知和未知的風險、不確定性和其它因素均可能導致公司未來的實際運營結果、財務狀況、發展或業績與上述前瞻性表述中所作出的估計產生重大差異。這些因素包括在拜耳官方網站//www.bayer.com/上公(gong)開的(de)拜耳各項報告。本公(gong)司沒有(you)責任更新這(zhe)些前瞻性聲明(ming)或使其符(fu)合未來發生(sheng)的(de)事件或發展。