上(shang)海2021年3月31日 /美(mei)通社(she)/ -- 今天，蔚(yu)邁攜手(shou)雀(que)巢健康科學發(fa)布(bu)《中國老齡化社(she)會的潛(qian)藏價(jia)值》系列報(bao)告第(di)一(yi)季第(di)五篇章。報(bao)告顯示在后疫情時代，中國銀發(fa)產業(ye)正迎來發(fa)展(zhan)新機遇(yu)，為(wei)推動(dong)社(she)會與經濟(ji)發(fa)展(zhan)助力(li)新動(dong)力(li)。

蔚邁亞太區總裁高頓(dun)先(xian)生表示：“今年(nian)是我們投入中國銀(yin)發(fa)產業領(ling)域(yu)研究的(de)第五年(nian)，尤其是在新(xin)冠疫情之后看(kan)到(dao)中國銀(yin)發(fa)產業的(de)崛起(qi)和美好未來，讓我們更加有(you)信(xin)心攜手各方共同推(tui)動世(shi)界銀(yin)發(fa)經濟的(de)發(fa)展。”

“作為中國特醫食品產業中的一員，我們始終致力于把最先進的營養理念和產品帶給消費者，助力‘健康中國’的建設(she)。”雀巢(chao)健康科(ke)學(xue)大中華區(qu)總裁顧(gu)欣鑫女士表示，“隨著中國(guo)銀發(fa)產業的發(fa)展(zhan)，希望(wang)憑借(jie)我們在醫學(xue)營養領(ling)域(yu)的優勢，進一(yi)步(bu)滿足中國(guo)老(lao)齡化(hua)群體對健康生活的新需求。”

據國家統計局數據統計，2019年末中國60歲及以上的老年人口達到2.54億^[1]。“十四五”期間，我國老年人(ren)口預計將突破(po)3億，人(ren)口也將從(cong)輕度(du)老齡(ling)(ling)化(hua)邁入中(zhong)(zhong)度(du)老齡(ling)(ling)化(hua)。為應(ying)對(dui)(dui)日漸嚴峻的老齡(ling)(ling)化(hua)形勢，中(zhong)(zhong)國政(zheng)府已提出了積極應(ying)對(dui)(dui)人(ren)口老齡(ling)(ling)化(hua)的戰略(lve)總目標。本次報告對(dui)(dui)中(zhong)(zhong)國城鎮老齡(ling)(ling)化(hua)群體和疫情常態化(hua)下的“銀發(fa)經濟(ji)”發(fa)展進行了全面解析，為中(zhong)(zhong)國銀發(fa)產業健康和可持續的發(fa)展提供了有力的依據(ju)。

里程碑將現，2021年迎來新起點

一場突然其來的新冠肺炎疫情，讓很多行業都受到了重創挑戰，公眾的健康觀念也隨之上升到了新的高點。通過對中國一至三線城市三代銀發族的調查顯示，在“健康中國”戰略和中國特有(you)優勢的(de)(de)(de)作(zuo)用下，整個銀(yin)發(fa)(fa)產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)呈(cheng)現出蓬勃發(fa)(fa)展(zhan)的(de)(de)(de)勢頭(tou)。中國銀(yin)發(fa)(fa)產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)在政(zheng)策趨勢、產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)結構(gou)、推(tui)動力方面呈(cheng)現出三大變化(hua)。此外，2020年新(xin)增注冊資本(ben)在千萬(wan)人(ren)民以(yi)上的(de)(de)(de)銀(yin)發(fa)(fa)產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)相關的(de)(de)(de)初創公司數量達到1900多家。2021注定成為中國銀(yin)發(fa)(fa)產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)發(fa)(fa)展(zhan)里程碑式的(de)(de)(de)起點(dian)。

報告還指出，健康產業作為中國銀發產業的核心領域，將朝著更加細分化和多元化的發展。其中，智慧科技的發展將進一步催生銀發產業的創新實踐。從2018 年到 2020 年，智慧老齡產品與服務數量翻至三倍^[2]。新(xin)興(xing)的(de)醫療設(she)備(bei)、凈化(hua)和智(zhi)能養生產品(pin)的(de)持有家庭普及率也進一步提高(gao)。但是專(zhuan)(zhuan)業的(de)健康與(yu)營(ying)養解(jie)決(jue)方(fang)案(an)還(huan)并(bing)未(wei)很好的(de)認(ren)知和普及。例(li)如，承擔(dan)專(zhuan)(zhuan)業營(ying)養角色的(de)特醫食品(pin)在(zai)中國銀發(fa)消(xiao)費者的(de)滲透率僅為 2%。

大步迭代的中國銀發群體2.0

隨(sui)著時代進步與(yu)經濟(ji)發展，中國的城(cheng)鎮銀(yin)發族早已(yi)在(zai)價(jia)(jia)值(zhi)理念上(shang)更(geng)新(xin)(xin)迭(die)代，雖(sui)然思想(xiang)上(shang)依然堅信集體主(zhu)義、奉獻感(gan)恩、勤奮與(yu)知(zhi)足(zu)常樂(le)的傳統理念，但社(she)會變(bian)動帶來的新(xin)(xin)價(jia)(jia)值(zhi)，也催(cui)生出新(xin)(xin)常態(tai)與(yu)新(xin)(xin)需(xu)求。

（一）注重自(zi)我 更加自(zi)信

報告表明，“中國銀(yin)(yin)發群(qun)體2.0”，他(ta)們(men)更(geng)(geng)享受生活也更(geng)(geng)注(zhu)重(zhong)自(zi)我(wo)，展現(xian)出(chu)更(geng)(geng)多自(zi)信(xin)。40%的銀(yin)(yin)發群(qun)體認為他(ta)們(men)看起來比實際年輕，占比較2019年上漲7%。他(ta)們(men)更(geng)(geng)在意形(xing)象(xiang)上的投入，有近八(ba)成的女性在皮膚管(guan)理(li)或個人形(xing)象(xiang)上有所投入，男性銀(yin)(yin)發族也近半數。

（二(er)）焦慮感降低 追求更(geng)高

有(you)近半(ban)數的(de)(de)銀(yin)發(fa)(fa)群(qun)體表示(shi)，不為退休(xiu)生活(huo)(huo)所焦慮，這一改變(bian)是(shi)史無前例(li)的(de)(de)。94%的(de)(de)銀(yin)發(fa)(fa)群(qun)體表示(shi)，不論現階段退休(xiu)與(yu)否，都對退休(xiu)生活(huo)(huo)心存期待。他(ta)們消費(fei)更(geng)加自(zi)我，自(zi)主決策(ce)的(de)(de)能(neng)力(li)有(you)了進一步提(ti)升。消費(fei)觀念(nian)的(de)(de)解放讓他(ta)們更(geng)加意識到經濟(ji)的(de)(de)重要(yao)性，追(zhui)求更(geng)高(gao)的(de)(de)物(wu)質生活(huo)(huo)。88%認(ren)為金錢很重要(yao)，可以帶來更(geng)好的(de)(de)生活(huo)(huo)；87%認(ren)為享受生活(huo)(huo)是(shi)第一位，尤其是(shi)現在更(geng)要(yao)享受生活(huo)(huo)。他(ta)們中也(ye)不乏追(zhui)求流行的(de)(de)新事物(wu)，尤其是(shi)更(geng)年輕的(de)(de)代際。新潮的(de)(de)食(shi)品飲料引起了年輕一代銀(yin)發(fa)(fa)族的(de)(de)興趣(qu)。

對于仍處在發展階段的中國，人口老齡化是一個很大的挑戰。發展銀發經濟是將社會發展負擔轉變為發展動力的時代最優解，也是對“銀發群體2.0”新思維方式、新消費模式的回應。未來，政府和企業等在多重合力的共同作用下，中國的銀發產業的發展將越發活力。

中國健康科學大中華區總裁顧欣鑫女士表示：“雀巢健康科學在銀發產業耕耘多年, 希望在透過雀巢旗下各產品線先進的營養理念, 幫助銀發群體更健康活力，延長健康的樂活期, 更期待產業合作伙伴聯手共建, 推動特醫食品行業在中國的發展。”

蔚邁(mai)中國首(shou)席(xi)執行(xing)官何塞先生表示：“蔚邁(mai)在品牌和市場研究領(ling)域深耕(geng)多年(nian)， 我(wo)們(men)非常希(xi)望能與銀(yin)(yin)發(fa)產(chan)業(ye)(ye)相關的(de)中國企業(ye)(ye)分享有(you)價值的(de)洞察，共同探(tan)索新的(de)商業(ye)(ye)模(mo)式(shi)，為銀(yin)(yin)發(fa)群(qun)體創(chuang)造更多的(de)價值。”