北(bei)京(jing)2021年(nian)5月25日 /美通(tong)社/ -- 《2021京(jing)東小魔(mo)方年(nian)中新(xin)品(pin)消(xiao)費(fei)(fei)趨勢報告》綜合了益普(pu)索Ipsos對消(xiao)費(fei)(fei)者進行的(de)定性訪問研究，以及京(jing)東、網站等(deng)公(gong)開輿情數據，從新(xin)品(pin)總體消(xiao)費(fei)(fei)現狀、新(xin)品(pin)消(xiao)費(fei)(fei)人群行為及細分品(pin)類等(deng)維度進行精準洞察(cha)，為從業者和(he)品(pin)牌主提供(gong)參考。

新品更迭成為消費需求升級助推器

根據益普索定性研究數據，人們正在重新定義新的生活方式以及對“幸福”的理解。在對生活方式的不斷探索中，通過嘗試新事物、新產品，不斷刷新對自我以及世界的認知；但對于新品消費者而言，商品不僅要滿足基本的使用屬性，更要滿足消費者對幸福感的追求。宅經濟、居家社交(jiao)、全(quan)屋(wu)智能成為消(xiao)費新場景，激發了用(yong)戶更(geng)多的消(xiao)費需求。

圈層文化和熟人社交圈是影響年輕人傳播新品的核心要素

年輕人的圈層文化及熟人社交圈成為新品傳播的核心影響因素。年輕群體時刻關注新品，從別人的口中獲取對新品的認知，同時也樂于分享。線上是年輕消費群體主要的認知渠道，用戶通過線上媒體形成品牌認知，到各渠道的品牌搜索、瀏覽，從而形成對品牌的深入了解，再到(dao)最后的購(gou)買(mai)及加購(gou)，形成(cheng)完整的新品銷售閉(bi)環。多元化的信息獲(huo)取(qu)渠(qu)道縮短了消費者對新品“種草”到(dao)“拔草”的時間。

運動戶外、精細護理、醫療保健、男士彩妝潛力超群

數(shu)據顯(xian)示，網絡輿情(qing)高(gao)聲量(liang)(liang)是(shi)新品(pin)上市的(de)(de)關鍵一步，運動系列產(chan)品(pin)、平板電腦(nao)都是(shi)具(ju)有高(gao)聲量(liang)(liang)的(de)(de)細分品(pin)類；運動鞋包在網絡輿情(qing)聲量(liang)(liang)上表(biao)現突出(chu)。浴鹽、改善睡眠的(de)(de)保(bao)健產(chan)品(pin)、男生彩妝(zhuang)、個(ge)性化產(chan)品(pin)等小眾賽(sai)道(dao)出(chu)圈，網絡互動量(liang)(liang)同(tong)比增長溢出(chu)。

消費者日趨理性，中國及新銳品牌獲年輕人認可

用戶在消費新品時，更加地理性且多元，只要是可信賴的，站在消費者角度為消費者思考，傾聽消費者的聲音，可以與消費者產生情感鏈接的品牌，消費者都愿意嘗試。益普索Ipsos調研發現，中國品牌和新銳品牌被更多的年輕消費者認可。新銳品(pin)(pin)牌(pai)更(geng)年輕，更(geng)具話題(ti)性(xing)和內容(rong)性(xing)，品(pin)(pin)牌(pai)自身擁有自己的個(ge)性(xing)，更(geng)具粉絲規模，同時產品(pin)(pin)銷(xiao)量增(zeng)速明顯(xian)高于(yu)同品(pin)(pin)類其他(ta)品(pin)(pin)牌(pai)。

新銳品牌不斷涌現，消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的行為方式也不斷變化。報告顯示，當(dang)下消(xiao)費(fei)(fei)行為呈(cheng)現六大(da)趨勢。

消(xiao)費者(zhe)對未知的(de)新事物(wu)更(geng)包容，勇于(yu)嘗(chang)新，更(geng)追(zhui)尋個(ge)性(xing)化。對美(mei)好的(de)事物(wu)關(guan)注(zhu)度更(geng)高(gao)，無(wu)論是(shi)可以(yi)使自己變(bian)美(mei)的(de)產品，還是(shi)提高(gao)生活(huo)幸福感的(de)產品，都(dou)更(geng)吸(xi)引消(xiao)費者(zhe)。同(tong)時，健康也是(shi)消(xiao)費者(zhe)持續(xu)關(guan)注(zhu)的(de)方面(mian)，不論是(shi)保健品還是(shi)健身器材，這類品牌都(dou)更(geng)受歡迎。智(zhi)能(neng)家電，經典(dian)聯名，黑科技也都(dou)成為消(xiao)費新次(ci)元。