上海2021年7月13日 /美通社/ -- 歷經疫情的迷茫、鎮定與恢復的幾個階段，中國人的腳步更加自信與堅定，中國品牌也在沖波逆折中強勢崛起。半畝花田、鐘薛高等新銳國貨品牌僅花費短短幾年，就快速建立起品牌認知，利用差異化產品和新營銷玩法，為品牌成長按下加速鍵。

由VisonEvents打造的首屆VCON新銳品牌展于2021年06月29日在上海跨國采購會展中心正式召開。本次展會聯合各大新銳品牌、知名頭部品牌、投資機構、流量平臺、渠道方及多家媒體，在GDMS全球數字營銷峰會期間推出。我們將持續關注快速崛起的新銳品牌以及傳統品牌的新銳成長，VCON特設展區、新銳品牌營銷論壇、創新大賽、晚宴、獎項、一對一商務交流等特色環節，期待與大家共同探討商業新增長，見證下一個超級品牌的誕生！

本次新銳品牌營銷論壇有著不可思議的新銳品牌演講陣容，今年VCON匯聚了來自元氣森林、阿道夫、參半、泡泡瑪特、COFANCY、鯊魚菲特、ffit8、BUFF X、每日黑巧、親愛男友、茶里集團、奧蘭中國、植觀&Yinnocent、毛星球、FAFACAT、永璞咖啡、INMIX、bebebus、里兜、久生、尋皂記、逐本、UNIFREE、決色、姿美堂、食驗室、杰士邦、Cature小殼等全國范圍內新銳品牌的創始人高層，以及來自巨量引擎、B站（嗶哩嗶哩）、知乎、歡網科技、INMIX、值得買科技、微播易、用友｜薪福社、卓爾數科、樂言科技、WOW COLOUR、唯品會、沃爾瑪、一知智能、故宮宮廷文化、吾皇萬睡等(deng)數字(zi)科技代表(biao)及市(shi)場營銷(xiao)專家(jia)同(tong)臺亮相，百位品(pin)牌(pai)營銷(xiao)領域拓荒(huang)者聚焦“品(pin)牌(pai)力”、“產品(pin)力”、“創新力”、“內容力”四(si)大維度，共同(tong)探討新銳(rui)品(pin)牌(pai)的發(fa)展(zhan)與挑戰。

• 超級品牌力如何煉成？
• 國潮興起，既給本土品牌帶來了新的機會也給跨國企業帶來了新的挑戰，這是危是機？如何在不確定的時代中尋找確定性的增長？
• 國內品牌如何重新定位，洞察海外市場，實現跨境DTC 電商的0-1?
• 新銳網紅品牌如何打造“社交貨幣型”的產品？
  … …

為(wei)期2天，VCON帶來最具啟發(fa)性(xing)的(de)主題演講和互動討論(lun)，希望為(wei)不斷崛起的(de)新銳(rui)品牌們帶來新的(de)思考和更具前瞻性(xing)的(de)營(ying)銷實(shi)踐案例，與數(shu)字(zi)營(ying)銷的(de)先行者一起體驗數(shu)字(zi)營(ying)銷的(de)精彩旅程。以下為(wei)論(lun)壇現(xian)場的(de)精彩實(shi)錄：

見證 ? 品牌力

品牌(pai)力是企業最核心(xin)的(de)競爭力，象(xiang)征著(zhu)消(xiao)費(fei)者對品牌(pai)的(de)感知和聯想(xiang)。做出爆款(kuan)踏(ta)上(shang)風(feng)口并不意味著(zhu)一勞(lao)永(yong)逸(yi)，如何(he)從“網(wang)紅”成(cheng)長為(wei)“長紅”是每個新(xin)銳(rui)品牌(pai)亟待(dai)解決的(de)問題。在消(xiao)費(fei)者認知思維升級的(de)時代，只(zhi)有(you)牢牢得(de)抓住用戶心(xin)智，提升品牌(pai)力，才能在新(xin)銳(rui)品牌(pai)的(de)賽道(dao)上(shang)披荊斬棘(ji)。

泡泡瑪特早期為人所知是因為品牌，泡泡瑪特首席消費者運營官周樹穎表(biao)示：其實我(wo)們也想和外界(jie)傳遞一(yi)(yi)些不一(yi)(yi)樣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)聲音，除了大家(jia)熟悉的(de)(de)(de)(de)(de)(de)潮玩盲盒之外，還有核心的(de)(de)(de)(de)(de)(de)東西，支(zhi)撐(cheng)起我(wo)們在這個(ge)(ge)賽道(dao)能(neng)夠持續的(de)(de)(de)(de)(de)(de)擴張(zhang)。今天這樣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)中國新消費(fei)時代背景(jing)下，我(wo)們用興(xing)趣，在持續的(de)(de)(de)(de)(de)(de)讓(rang)品(pin)類(lei)用戶(hu)(hu)慢(man)慢(man)上升到信仰維度。一(yi)(yi)個(ge)(ge)品(pin)類(lei)突(tu)破次元壁、快速(su)破圈，是(shi)因為有更深(shen)層次的(de)(de)(de)(de)(de)(de)社會人(ren)文環境的(de)(de)(de)(de)(de)(de)變化(hua)，還有用戶(hu)(hu)本身對于自己所處的(de)(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)生階段，表(biao)達自我(wo)或者深(shen)層次消費(fei)有著沒有被滿足的(de)(de)(de)(de)(de)(de)需求(qiu)。對于一(yi)(yi)個(ge)(ge)品(pin)類(lei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)理(li)解(jie)是(shi)否深(shen)刻，要看是(shi)否切準了用戶(hu)(hu)交易轉(zhuan)化(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)痛點，對于每個(ge)(ge)渠道(dao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)理(li)解(jie)和持續的(de)(de)(de)(de)(de)(de)創新是(shi)非常多(duo)品(pin)類(lei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)操盤手值(zhi)得思考的(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)個(ge)(ge)事(shi)情。

潮玩IP本身背后代表的(de)是用(yong)戶(hu)和(he)粉(fen)絲的(de)熱(re)愛，也是一種信仰。泡泡瑪(ma)特(te)從品(pin)牌運營(ying)的(de)角度，希望(wang)能夠傳遞(di)品(pin)牌相關的(de)文(wen)化和(he)生活(huo)方式。每(mei)(mei)個消費品(pin)類、每(mei)(mei)個渠道都有流量的(de)周(zhou)(zhou)期(qi)和(he)發(fa)展的(de)周(zhou)(zhou)期(qi)，達熱(re)愛讓品(pin)牌帶著精(jing)神，穿(chuan)越時間的(de)周(zhou)(zhou)期(qi)做出不一樣的(de)探索。

聚焦 ? 產品力

一款好(hao)的產品(pin)是品(pin)牌(pai)建立的基礎(chu)，也(ye)是營(ying)銷的第一要素，它折(zhe)射出品(pin)牌(pai)對市場(chang)變(bian)化的快(kuai)速反應(ying)和(he)對用戶需(xu)求(qiu)的精準洞察。品(pin)牌(pai)只有打造好(hao)自身的產品(pin)力(li)，才能夠真正承接住流(liu)量。在暗流(liu)涌動的行(xing)業(ye)競(jing)爭中如何脫穎(ying)而出但(dan)看企(qi)業(ye)如何打造核心產品(pin)力(li)。

為什么要做好產品？為什么說中國所有的消費品都值得重新再做一遍？核心的原因是原有的產品設計理念、成本、質量，不再滿足中國新生代消費者。元氣森林副總裁宗昊認為(wei)把產品(pin)做好，品(pin)牌(pai)自(zi)(zi)然而然在用戶心目當中會有非常(chang)強烈的(de)認知(zhi)和投射。產品(pin)足(zu)夠耐打、這種投射便足(zu)夠清晰(xi)，當產品(pin)持續(xu)支撐(cheng)用戶增長(chang)的(de)需(xu)求，才能真正(zheng)成為(wei)品(pin)牌(pai)。在此之前元氣森林將(jiang)會持續(xu)快速擴(kuo)充自(zi)(zi)己(ji)的(de)賽道，不(bu)停優化(hua)產品(pin)的(de)口味和產品(pin)服務能力。                   

引爆 ? 內容力

內(nei)(nei)容力(li)是品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)在流量時代下保持新(xin)(xin)銳(rui)(rui)增長的(de)(de)關鍵(jian)要素。一大批新(xin)(xin)銳(rui)(rui)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)依托內(nei)(nei)容營(ying)銷強勢崛起，實現了從0到1的(de)(de)快(kuai)速發展。從爆(bao)品(pin)(pin)出圈到價值(zhi)沉淀，新(xin)(xin)銳(rui)(rui)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)如何依托優(you)質內(nei)(nei)容打造品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)差異化(hua)價值(zhi)？社交營(ying)銷平臺如何助(zhu)力(li)新(xin)(xin)銳(rui)(rui)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)實現快(kuai)速增長？

上線60天的品牌FAFACAT專注于治愈風零食賽道，非常聚焦的做內容標簽，不管是在小紅書、淘內所有的流量口、包括在私域，始終堅持基于品牌共同和女生交互的標簽和消費者見面。FAFACAT創始人&CEO兼蒙牛集團DTC智能零售總經理周思楊認為：品(pin)牌(pai)創(chuang)建初期一直遵循(xun)著健康、美麗的(de)理念(nian)，在(zai)切健康零食領域選擇的(de)第一個賽道是健康軟(ruan)糖，FAFACAT的(de)入(ru)局有賴于(yu)非(fei)常全球化的(de)研發團隊(dui)，入(ru)局的(de)時候選擇的(de)成分不是大家耳(er)熟能詳的(de)成分，是可以吃的(de)神經酰胺，這樣的(de)成分對比通用的(de)美容(rong)成分，成本是百倍(bei)、內容(rong)物遠貴(gui)于(yu)包(bao)裝。

現在(zai)的(de)(de)激(ji)烈(lie)競爭當中，一(yi)個好(hao)的(de)(de)品牌和產品希(xi)望在(zai)精(jing)神和生(sheng)理雙層滿足消(xiao)費者的(de)(de)需(xu)求，需(xu)要找到一(yi)個核(he)心的(de)(de)視(shi)覺符號。 

開拓 ? 創新力

創新力是(shi)引領企業(ye)發展(zhan)的(de)(de)第一動力，在(zai)消費升(sheng)級(ji)時代，客戶愈(yu)發追求多(duo)樣化(hua)、個性化(hua)、高(gao)級(ji)化(hua)的(de)(de)產品、服(fu)務和(he)體驗。無論是(shi)老牌企業(ye)還是(shi)新銳黑馬(ma)，品牌只有不(bu)斷探索如何在(zai)新場(chang)景滿(man)足(zu)消費者的(de)(de)個性化(hua)需求，才能夠(gou)推動企業(ye)快速發展(zhan)。那么品牌該(gai)如何注(zhu)入“創新基因”，驅動自身迭代增長？

在漱口水領域，與過往國際大牌銷售了十多年不溫不火的對比，參半在過去半年多的時間里面推出創新性產品，出道即巔峰。參半聯合創始人張軼表示：把產品進行快消(xiao)化。快消(xiao)化的本質是降低用戶使(shi)用門(men)檻，當用戶使(shi)用門(men)檻降低的時候，才(cai)愿意(yi)把特定行為頻次(ci)提高。

“總結以下(xia)兩點：第一不能用舊罐子來(lai)做(zuo)新(xin)的內(nei)容(rong)、來(lai)釀新(xin)的酒。當你做(zuo)新(xin)的內(nei)容(rong)的時(shi)候，很多老牌(pai)品牌(pai)的思路還停(ting)留在傳統廣(guang)(guang)告(gao)(gao)或者(zhe)換(huan)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)時(shi)代。但新(xin)的廣(guang)(guang)告(gao)(gao)內(nei)容(rong)是(shi)既有非(fei)常好的內(nei)容(rong)呈(cheng)現，更要直擊消(xiao)費(fei)者(zhe)的痛點，在廣(guang)(guang)告(gao)(gao)里面用非(fei)常生動有趣(qu)的方(fang)式(shi)告(gao)(gao)訴他哪(na)些場景可能會用這個東西(xi)，區別過往廣(guang)(guang)告(gao)(gao)維度停(ting)留在圖文或者(zhe)更早時(shi)代、比較單一不能實現的方(fang)式(shi)。”張軼如是(shi)說道。

小/組/討/論

后疫情時代，新銳品牌如何實現長效增長？

歷經疫情(qing)的迷(mi)茫、鎮定(ding)與恢復(fu)的幾個階段，中國人的腳(jiao)步更加(jia)自信與堅定(ding)，中國品(pin)牌也在(zai)沖波逆折中強勢崛起。一大(da)批(pi)新(xin)銳品(pin)牌僅花費短短幾年，就(jiu)快速(su)建立起品(pin)牌認知，利用差異化(hua)產品(pin)和新(xin)營(ying)銷玩法，為品(pin)牌成長按下加(jia)速(su)鍵。

“新銳品牌崛起速度上非常驚人，可能是兩年前完全新成立品牌，經過兩年的成長，很快會成為天貓品類的top  1品牌，這其中依靠的是什么？我覺得依靠的還是差異化的產品，包括國內非常強的供應鏈基礎，以及當下最新的流量營銷的玩法。”在CBNData  數字整合營銷副總經理姚貝貝的主持下，七位來自不同賽道的新銳品牌創始人高層分為兩組：（咖啡品牌）永璞咖啡創始人鐵皮叔叔，（母嬰品牌）bebebus CEO沈凌，（寵物品牌）久生創始人張修碩，（護膚品牌）逐本創始人劉倩菲，（潮流服飾品牌）UNIFREE聯合創始人韓宜軒，里兜CMO徐小楓，（國貨手工皂品牌）尋皂記副總裁邵德全，圍繞產品(pin)創新和(he)流量搶灘的核心維度(du)展(zhan)開(kai)了討(tao)論(lun)。

VCON星創獎頒獎典禮

2020年(nian)國內外經濟(ji)形勢的(de)劇(ju)變，為很多(duo)行(xing)業(ye)發展帶來(lai)巨大(da)的(de)挑戰。其中(zhong)，與(yu)人們日常(chang)生活息(xi)息(xi)相關的(de)新(xin)消(xiao)費品牌(pai)(pai)，則呈加速崛起之勢，無(wu)疑成為近年(nian)來(lai)商業(ye)領域最為亮眼的(de)現象。近幾年(nian)，通過(guo)鎖定垂直賽(sai)道和靈(ling)活、精準的(de)營銷，中(zhong)國迅速誕生了一批有潛力與(yu)活力的(de)新(xin)銳品牌(pai)(pai)。

由VCON新銳品牌展發起，攜手字節跳動旗下綜合數字化營銷服務平臺巨量引擎、全球領先市場研究集團益普索Ipsos、領先數據智能解決方案提供商一面數據聯合共建。聚焦在新型消費領域表現突出的新銳品牌，基于電商銷售數據，新興媒介渠道表現，及消費者心智，打造新銳品牌價值百強榜。基于入圍200家新銳品牌，VCON展會主辦方聯合行業合作伙伴發起了全球首個針對新銳品牌而創建、聚焦新銳品牌的成長故事和成功經驗的綜合性、中國本土原創獎項 -- VCON星創獎。

隨著VCON星創獎「新銳品牌組」、「案例組」、「人物組」三大獎項賽道開啟，年度最具價值新銳品牌、年度最具口碑新銳品牌、年度最具成長力新銳品牌、年度最具經營力新銳品牌、年度最具消費者喜愛新銳品牌、年度整合營銷、年度跨界營銷、年度社會化營銷、年度十大人物等獎項在6月30日晚完美頒布。頒獎典禮上共頒發18個獎項，共計54個獲獎品牌上臺領獎。VCON星創獎頒獎典禮現場還公布了《2021新銳品牌價值榜》Top 100強。

V-Lab創新創業大賽

V-Lab 創新創業大賽由 VCON 組委會聯合刀法傾力打造，創業(ye)大賽的設(she)置旨在(zai)挖掘(jue)新(xin)銳(rui)品(pin)牌(pai)(pai)中的明日之星(xing)，助(zhu)推下一個(ge)新(xin)銳(rui)品(pin)牌(pai)(pai) C 位(wei)出道。VCON 聯合 30+ 來自知名(ming)投資機構、頭(tou)部流量平臺、企業(ye)孵(fu)化器(qi)/加速器(qi)、優質(zhi)營銷(xiao)服(fu)務機構、MCN公司和主流媒體代表組(zu)成評選委員會。

圍繞產品力、品牌力、營銷力、組織力、用戶力五(wu)個(ge)維度(du)遴選出兼具潛力和創新精神(shen)的(de)優質團隊，同時提供(gong)全(quan)程資源(yuan)對接和能(neng)力加速，為創業(ye)者持續(xu)賦能(neng)。6家新銳品牌在6月29日下午(wu)VCON營銷主論壇進行路演(yan)，優秀(xiu)的(de)作品贏得了在座評委的(de)贊(zan)許和青睞。

不同分會場同期呈現，精彩內容引爆關注

除了上述精(jing)彩(cai)的(de)環(huan)節和分享(xiang)之(zhi)外，VCON新(xin)銳品牌展圍繞熱(re)門話(hua)題設置(zhi)了“新(xin)品發布(bu)”、“新(xin)流(liu)量(liang)”、“優選MCN”、“線下渠道(dao)”、“營銷服務(wu)”、“大牌IP”六大精(jing)彩(cai)環(huan)節，同期(qi)舉辦。

更多精彩內容請關注VCON后續報道。

同時今(jin)年(nian)VCON特別設置互(hu)動展(zhan)覽、一(yi)對一(yi)商務會(hui)談（品牌主、平臺/渠(qu)道、營銷服務方、投資方）、VCON星創獎頒獎晚宴、CMO午餐會(hui)（VCON X 知乎）等多(duo)樣(yang)的形(xing)式(shi)，為業內嘉賓提供更(geng)多(duo)深度交流的場景。

GDMS全球數字營銷峰會同期舉辦

GDMS 全球數字營(ying)銷(xiao)峰會（Global Digital Marketing Summit）由VisonEvents 為(wei)品(pin)牌市場營(ying)銷(xiao)人傾力打(da)造。兩天的(de)峰會將(jiang)匯(hui)集(ji)來自全球及(ji)本土的(de)知(zhi)名品(pin)牌廣告主(zhu)(zhu)，廣告公司及(ji)媒體行(xing)(xing)業(ye)的(de)意見領袖，分別就創新數字營(ying)銷(xiao)戰略，數據和(he)洞察驅動(dong)的(de)營(ying)行(xing)(xing)銷(xiao)方案，以及(ji)數字營(ying)銷(xiao)最(zui)新趨(qu)勢和(he)技術深(shen)入探討，分享行(xing)(xing)業(ye)最(zui)佳實踐經驗，帶來最(zui)具啟發(fa)性(xing)的(de)主(zhu)(zhu)題演講(jiang)和(he)互動(dong)討論，與數字營(ying)銷(xiao)的(de)先行(xing)(xing)者們一起體驗數字營(ying)銷(xiao)的(de)精彩旅(lv)程。

已經成功舉辦七屆的 GDMS 全球數字營銷峰會吸引了各行業市場營銷人參與，其中超過 50% 的參會嘉賓來自品牌廣告主。

合/作/伙/伴