上(shang)(shang)(shang)海(hai)2021年(nian)9月1日 /美通社/ -- 2021年(nian)8月26日，2021第五屆(jie)麒麟國(guo)際創(chuang)意節（5th Kirin International Creative Festival, 2021）在上(shang)(shang)(shang)海(hai)虹口(kou)三至喜來登酒店圓滿舉行(xing)。活動由(you)中國(guo)領先的(de)數(shu)字營銷門戶今(jin)日廣告主辦，上(shang)(shang)(shang)海(hai)市創(chuang)意產業(ye)協會(hui)作為指(zhi)導單(dan)位，火山引擎、芒(mang)果TV、飯愛豆、鳳凰網等數(shu)十家行(xing)業(ye)機構(gou)作為支持單(dan)位參與其(qi)中。

峰會現場來自高露潔、愛(ai)馳汽車(che)、明月(yue)鏡片、途加箱包、梅(mei)見(jian)青梅(mei)酒、東鵬(peng)特飲等上百家品(pin)(pin)(pin)牌(pai)紛紛蒞(li)臨現場，圍繞“品(pin)(pin)(pin)牌(pai)時代，數智增長(chang)”的(de)主題，共同探討在全(quan)新品(pin)(pin)(pin)牌(pai)時代，如(ru)何(he)解決概念的(de)困惑，提升(sheng)營(ying)銷(xiao)的(de)價值。

數字營銷大環境之下，品牌變革正在加速。從花西(xi)子到完美日記，從三頓半(ban)到元氣森林，借助互聯網的(de)(de)流量紅利(li)，一(yi)大批(pi)扎根小眾，推崇個(ge)性(xing)的(de)(de)新銳品牌席卷消費市場。相(xiang)比之下，傳統(tong)品牌也在數字化(hua)轉型中提升品牌競爭力(li)。在嶄新的(de)(de)時代背(bei)景(jing)下，一(yi)場沒(mei)有硝(xiao)煙(yan)的(de)(de)戰爭正在拉開(kai)序幕。

作為麒麟國(guo)際(ji)創(chuang)意節的發起人(ren)，今日廣告創(chuang)始人(ren)兼CEO唐超(chao)先(xian)(xian)生(sheng)(sheng)率先(xian)(xian)登場(chang)并致開場(chang)詞，講述了對(dui)這(zhe)個(ge)品牌時代的看法(fa)，更強調(diao)了如何借助內容與營銷(xiao)的手法(fa)共同(tong)賦能品牌實現進步(bu)。與此同(tong)時，對(dui)于第五(wu)屆(jie)麒麟國(guo)際(ji)創(chuang)意節，唐超(chao)先(xian)(xian)生(sheng)(sheng)也表達了在疫情下活動(dong)舉辦(ban)的不易(yi)。

無論從(cong)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)立場出發，還是從(cong)代理(li)商的(de)(de)角度(du)看待，全新的(de)(de)時代課題正(zheng)在應(ying)運而生，如何實現對品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)時代洞(dong)見，依靠數(shu)字(zi)與(yu)技術的(de)(de)力量(liang)，每一個參與(yu)者(zhe)都有自(zi)己(ji)的(de)(de)見解。作為本次活(huo)動(dong)的(de)(de)首位(wei)演講嘉賓(bin)，中國著名品(pin)(pin)牌(pai)專(zhuan)家、眾(zhong)信(xin)品(pin)(pin)牌(pai)管理(li)機構董事長、CCTV《大國品(pin)(pin)牌(pai)》品(pin)(pin)牌(pai)委員會主任委員黃海南以(yi)一場《數(shu)字(zi)營(ying)銷嬗(shan)變(bian)，品(pin)(pin)牌(pai)突破之道》演講，分享了品(pin)(pin)牌(pai)如何在當下環(huan)境重新認知消費人群(qun)，打破傳統營(ying)銷范式。

明月鏡片(pian)品(pin)牌與市場(chang)中心(xin)總監廖鵬(peng)以《傳(chuan)統企業的(de)品(pin)牌化數字營銷(xiao)之路(lu)》為(wei)主題，從傳(chuan)統品(pin)牌出發(fa)，正(zheng)視數字化營銷(xiao)的(de)重要(yao)性，探討明月鏡片(pian)在(zai)當(dang)下(xia)的(de)環(huan)境中如何借(jie)勢數字技術推動品(pin)牌的(de)市場(chang)認知。

除此之外，在新的(de)(de)社(she)交(jiao)(jiao)生態(tai)下(xia)，以(yi)抖音、小紅書等社(she)交(jiao)(jiao)媒體為主的(de)(de)平臺開始(shi)加強品牌種(zhong)草布局(ju)，依(yi)托品牌自身(shen)與(yu)行業KOL、KOC的(de)(de)力量強化用戶心智成為品牌推(tui)廣的(de)(de)新方(fang)式。因此，來自周末酒店APP的(de)(de)合伙人兼首席營銷(xiao)官郭為文從旅游(you)(you)電商的(de)(de)角度出發(fa)帶來《種(zhong)草與(yu)拔草 -- 社(she)交(jiao)(jiao)網絡時(shi)代的(de)(de)旅游(you)(you)電商“人貨場”重構》，解讀不(bu)一樣的(de)(de)種(zhong)草營銷(xiao)。

飯(fan)愛豆(dou)客戶總監周(zhou)攸虎則從粉絲經(jing)濟的角(jiao)度出發，開展(zhan)了一場(chang)關于《粉絲經(jing)濟生存指南》的討論，傳遞在流量時代中(zhong)，如何更好(hao)地把(ba)握粉絲經(jing)濟。

當(dang)天下(xia)午的第一(yi)個環節，2021麒麟國際廣告獎(jiang)(jiang)(jiang)的頒獎(jiang)(jiang)(jiang)典禮(li)隆重(zhong)舉行，此次(ci)頒獎(jiang)(jiang)(jiang)典禮(li)主持人由(you)資深廣告人高務修擔(dan)任(ren)，上海市創意產業協會秘(mi)書長孫立作為頒獎(jiang)(jiang)(jiang)嘉(jia)賓為獲獎(jiang)(jiang)(jiang)公司(si)頒獎(jiang)(jiang)(jiang)并進行了熱烈的互動。

跳出傳(chuan)統品牌的框架，新消費品牌同樣有話要說。UTO品牌合伙(huo)人(ren)(ren)王(wang)崇偉(wei)、Freja芙芮雅聯合創始人(ren)(ren)李皓瑜(yu)、TUPLUS途加箱(xiang)包市場經理田曉麗在上海外國語大學(xue)副教授、國家廣告研(yan)究院研(yan)究員顧明毅的主(zhu)持(chi)下(xia)，圍繞“新消費品牌的用戶增(zeng)長邏輯“展開了一(yi)場圓(yuan)桌(zhuo)討(tao)論，解密新消費品牌背后的故事。

看到行業意見領袖逐漸重要的當下，能否在數字內容下驅動增長也成為一大話題。為此，在Ylab品牌增長實驗室李玉紅的主持下，高露潔大中華區市場總經理汪奕峰、Emeritus中國市場副總裁王利坤、英國文化教育協會考試部B2C數字營(ying)銷負責人高雅一起圍繞“數字(zi)內容和意見領袖如(ru)何驅動增長”，從(cong)各(ge)自(zi)的(de)(de)行(xing)業出(chu)發進行(xing)了觀(guan)點的(de)(de)碰撞。

對于近(jin)幾年持(chi)續火爆的新能(neng)源汽車，也(ye)成為各(ge)大平臺上熱議的話題。如何借助數據(ju)的力量(liang)提升消費者使用(yong)認知是企業(ye)不斷思考的方(fang)向。為此(ci)，愛馳汽車CDO李海軍以(yi)《數據(ju)驅動助力用(yong)戶場(chang)景化服務(wu)》的演講點明品牌困(kun)惑，通過場(chang)景化的服務(wu)模(mo)式，構建用(yong)戶消費認知。

之后，Ylab品牌增長(chang)(chang)實驗(yan)室創始(shi)人李(li)玉(yu)紅登場(chang)，用一場(chang)《高潛能內容(rong)驅動可(ke)持續(xu)增長(chang)(chang)》講述(shu)了內容(rong)營銷在洞(dong)察時(shi)下熱點與(yu)現狀中創造全新的品牌價值。

當大(da)部(bu)分行(xing)業(ye)大(da)刀闊斧進行(xing)數字化(hua)營銷(xiao)時，有那么一個行(xing)業(ye)卻在被各(ge)條規章制(zhi)度(du)所加以限制(zhi)。這個行(xing)業(ye)便是醫療(liao)(liao)行(xing)業(ye)。由于行(xing)業(ye)特(te)殊(shu)性的關系(xi)，醫療(liao)(liao)品牌如何思考獲客與留客成為一大(da)難題。現場，來自濟諾醫療(liao)(liao)投資(zi)管(guan)理集團的CMO胡永榮(rong)講述了《銷(xiao)售線(xian)索戰略助(zhu)力(li)業(ye)務新增長(chang) -- 從(cong)流量到留量的獲客轉(zhuan)化(hua)策略》，從(cong)SCRM系(xi)統中分析狀況(kuang)，從(cong)而實現最終的效果。

除卻粉絲經濟，在顏值當道下，品牌對顏值的打磨愈加明顯，這也成為值得思考的話題。來自樂芙蘭的營銷副總裁李倩帶來了關(guan)于《顏值(zhi)(zhi)經濟進入4.0時代(dai)》的(de)主題演講，分析了當下品牌文化(hua)美的(de)價值(zhi)(zhi)與意義。

作為本次活動的(de)壓軸演講嘉賓，前麗人麗妝公關總監、資(zi)深市(shi)場傳播人謝臻以《抖(dou)音快手帶貨真相 -- 抖(dou)快時代(dai)的(de)電商(shang)流量策略》著重(zhong)分析了在短視頻火爆的(de)時代(dai)，如何(he)利用平(ping)臺的(de)價值賦能品牌實現增長以及對電商(shang)時代(dai)的(de)全新看法。

除了(le)(le)內場(chang)中嘉賓帶來的(de)(de)專業高質(zhi)的(de)(de)演講，麒麟(lin)國際創意節外(wai)場(chang)的(de)(de)活動也精彩紛呈。作為大會(hui)贊助商，梅(mei)見青(qing)梅(mei)酒(jiu)布置(zhi)了(le)(le)精美的(de)(de)展臺。現場(chang)身著JK制服(fu)、二次(ci)元(yuan)的(de)(de)網紅小姐姐紛紛在展前(qian)駐足觀賞、打(da)卡。

新鮮有趣的活動引得參會嘉賓參與其中，在熱鬧的氣氛中，來自200多家不同品牌的參會者開展交流。熱鬧、有趣、年輕、多樣，是本屆麒麟國際創意節參會嘉賓的最大感受。