上海2021年9月7日 /美通社/ -- 隨著消(xiao)費(fei)升(sheng)級和國潮(chao)復興，非遺文化正迎來高(gao)光時(shi)刻。據(ju)最新研(yan)報(bao)數(shu)據(ju)顯(xian)示，過去一年中，抖(dou)音上國家級非遺相(xiang)關(guan)視頻(pin)數(shu)量同(tong)比(bi)增長(chang)(chang)188%，累(lei)計播放(fang)量同(tong)比(bi)增長(chang)(chang)107％；淘(tao)寶非遺消(xiao)費(fei)持續快(kuai)速增長(chang)(chang)，有(you)14個非遺產業帶年成交(jiao)過億。

這(zhe)股非遺(yi)文化(hua)(hua)的(de)消費熱潮(chao)離不(bu)開“非遺(yi)+品牌(pai)”的(de)創新聯動，近日，國潮(chao)品牌(pai)先(xian)鋒自然堂(tang)于20周年之際推出唐卡非遺(yi)傳人定制款冰肌水，以(yi)非物質文化(hua)(hua)遺(yi)產 -- 唐卡藝(yi)術為靈感，展現喜馬拉雅的(de)萬物之美(mei)，為非遺(yi)文化(hua)(hua)的(de)薪火(huo)延(yan)續(xu)再添一枚火(huo)種。

從展廳走向臥室，讓小眾回歸大眾，“非遺”觸手可及

唐(tang)卡(ka)是(shi)藏族文化(hua)中獨具(ju)特色(se)的繪(hui)畫藝術形式，其色(se)彩艷麗而不俗，因保存千年(nian)不變色(se)而聞名于世，被稱為藏族的“百科全書”。如果說雪域丹青的唐(tang)卡(ka)是(shi)解(jie)讀藏地的密(mi)碼，那自然堂唐(tang)卡(ka)非遺傳人定制款冰(bing)肌水則(ze)是(shi)為消費(fei)者打(da)開非遺文化(hua)之門的一把鑰匙。

此(ci)次自然(ran)堂(tang)攜手雪堆白非遺(yi)手工藝教育機(ji)構，以唐(tang)卡藝術為靈感進行創作，將(jiang)經(jing)典產(chan)品自然(ran)堂(tang)冰(bing)肌水的瓶身打造成有(you)唐(tang)卡特點的透明藍色(se)，靈動地(di)繪(hui)制出(chu)(chu)喜(xi)馬拉(la)雅(ya)(ya)這一品牌(pai)源頭的萬(wan)千(qian)山川(chuan)與(yu)自然(ran)風貌，將(jiang)天、地(di)、萬(wan)物融匯(hui)其中，以喜(xi)馬拉(la)雅(ya)(ya)冰(bing)川(chuan)水紋貫穿畫面，呈現出(chu)(chu)喜(xi)馬拉(la)雅(ya)(ya)的萬(wan)千(qian)色(se)彩與(yu)美好(hao)的生命力(li)，實現了品牌(pai)文化、傳統非遺(yi)與(yu)現代(dai)生活(huo)的兼容并蓄。

這(zhe)一(yi)品牌(pai)與(yu)非(fei)遺(yi)的跨界聯動，創新性地將唐卡(ka)這(zhe)一(yi)傳承(cheng)千百(bai)年的非(fei)遺(yi)藝術(shu)從展廳帶到消費者(zhe)的眼前，讓非(fei)遺(yi)文化走進了日常(chang)生活，呈現出(chu)自(zi)(zi)然堂作為國貨美妝(zhuang)品牌(pai)對助力非(fei)遺(yi)傳承(cheng)、弘揚文化自(zi)(zi)信的責任心，也賦(fu)予了自(zi)(zi)然堂更(geng)為豐富深刻的品牌(pai)文化。

雪域高原的一滴水，折射出“國貨之光”的匠心品質

自然堂于冰(bing)(bing)肌(ji)水中融入非遺元素，并(bing)非簡簡單單地從“形(xing)”方面(mian)入手(shou)，進行(xing)包裝迭代，而是做到了“形(xing)神兼備”，成立20年來(lai)始終秉承(cheng)與唐卡藝術一(yi)脈(mo)相承(cheng)的“匠(jiang)人(ren)精(jing)神”，精(jing)益求精(jing)，深耕(geng)產(chan)品力與科技(ji)力，冰(bing)(bing)肌(ji)水這一(yi)11年來(lai)歷經(jing)多(duo)次迭代升級(ji)的經(jing)典產(chan)品便是最好(hao)的例證。

自然堂冰肌水取材自喜馬拉雅5128米海拔的純凈小分子冰川水，和(he)唐卡一(yi)樣源自(zi)(zi)雪域高原，至純(chun)至凈，富含多種對肌膚有益的微量(liang)元素及礦物質，能夠促進肌膚水(shui)合能力(li)，增強自(zi)(zi)身(shen)(shen)保濕功能。這(zhe)款產(chan)品于(yu)2010年(nian)在上海世(shi)博(bo)會上首次亮相，自(zi)(zi)開發(fa)之初(chu)，其(qi)產(chan)品概念、品質、形象就定位(wei)在世(shi)界一(yi)流水(shui)平，致力(li)于(yu)代表中國品牌的世(shi)界高度。自(zi)(zi)此，自(zi)(zi)然(ran)堂對自(zi)(zi)身(shen)(shen)品牌的探索(suo)從(cong)未停止。

以(yi)包裝迭代為(wei)例，自然堂曾(ceng)作(zuo)為(wei)中國跳水隊的官(guan)方伙伴，在(zai)2016年推(tui)出奧(ao)(ao)運(yun)(yun)紀念版冰肌水，以(yi)冠軍品(pin)質禮贊奧(ao)(ao)運(yun)(yun)；近兩年還配合(he)“種草喜馬(ma)拉雅”公益活(huo)動推(tui)出限量版公益冰肌水、黑科技環保瓶(ping)等(deng)特別設計(ji)，旨在(zai)為(wei)自然減(jian)負。每(mei)一(yi)次包裝迭代，升級的不(bu)僅(jin)是顏值，更是品(pin)牌理(li)念。

以成分、科技的升級為例，2017年，冰肌水新添加來自喜馬拉雅的抗氧成分 -- 雪域植物龍膽復合精萃，舒緩、鎮靜肌膚的同時，幫(bang)助增強肌膚抵御力；Ice-Tech冰肌科技全面升級，促進(jin)喜馬拉雅功效植物成分抗氧力提升1.5倍，由內提升肌膚對抗干燥損傷的強韌能力。2019年，冰肌水新增了2%濃度的煙酰胺，促進(jin)提亮膚色(se)、調(diao)節水油平衡，提升角質層(ceng)防護功能(neng)，精華級的添加賦能(neng)冰肌水實現產品力升格。

一幅唐卡需耗時數月乃至數年繪制而成，一瓶冰肌水經多年打磨方能與時俱進、經久不衰，共通點在于一顆融入血脈的匠人之心。十余年的內外兼修，鑄就了冰肌水高科技、高功效的硬核實力，也成就了其累計暢銷超過7000萬瓶，相當于每5秒就賣出一瓶的銷量傳奇。見微以知著，源自(zi)喜馬拉雅的冰川水，足以折射出自(zi)然堂(tang)20年如一(yi)日聚力深耕(geng)的品(pin)牌匠心。

種草喜馬拉雅，自然堂的品牌“源”動力

自(zi)然堂(tang)源起(qi)于喜馬拉(la)(la)雅(ya)，從純凈的雪域高原汲取(qu)靈感和能量(liang)，為消費者(zhe)提供(gong)源自(zi)喜馬拉(la)(la)雅(ya)山脈的大自(zi)然最好的饋贈。與(yu)此同時，自(zi)然堂(tang)始終(zhong)堅持“取(qu)之自(zi)然，回饋自(zi)然”，自(zi)2017年起(qi)，便開(kai)始在喜馬拉(la)(la)雅(ya)山腳下播種草籽，通過“種草喜馬拉(la)(la)雅(ya)”公益活動(dong)反哺品(pin)牌(pai)源頭。

今年，種(zhong)草喜馬拉雅公(gong)益活動(dong)已進入到第(di)五季。8月27日，自然堂攜手京(jing)東超級品牌日，采(cai)用線下公(gong)益線上直(zhi)播的方式，開啟全方位沉(chen)浸式溯源(yuan)之(zhi)旅，與千(qian)萬級消費者(zhe)共(gong)創公(gong)益共(gong)同體。

截(jie)至今年，自然(ran)堂(tang)種草(cao)喜(xi)馬拉(la)雅公(gong)益行動已在西藏日喀(ka)則種下366萬平(ping)方(fang)米的(de)綠麥(mai)草(cao)，為(wei)當(dang)地牧民(min)提供了豐(feng)富牧草(cao)資源，也(ye)為(wei)推動鄉村振興貢獻了一(yi)份力(li)(li)量(liang)。在中(zhong)國已全面(mian)建(jian)成小康社會的(de)基(ji)礎上，自然(ran)堂(tang)公(gong)益項目積極助(zhu)力(li)(li)物(wu)質和(he)精神的(de)共同富裕，通過“生態+扶(fu)貧”的(de)公(gong)益模(mo)式，為(wei)喜(xi)馬拉(la)雅當(dang)地的(de)生態環(huan)境和(he)人(ren)民(min)生活帶來了積極的(de)影(ying)響。

值得(de)一提的(de)(de)是(shi)，自然(ran)堂(tang)唐卡非遺傳人定制款(kuan)冰肌(ji)水(shui)(shui)作為(wei)喜(xi)(xi)馬拉(la)雅(ya)美力好物在京東首發，在公益(yi)期(qi)間，每賣出一瓶冰肌(ji)水(shui)(shui)，自然(ran)堂(tang)就會向喜(xi)(xi)馬拉(la)雅(ya)環(huan)保公益(yi)基金(jin)捐贈(zeng)5元，用于喜(xi)(xi)馬拉(la)雅(ya)地區的(de)(de)生態保護。由此，這一代(dai)表(biao)品牌高度的(de)(de)單品，成為(wei)自然(ran)堂(tang)用公益(yi)鏈接(jie)企業、自然(ran)乃(nai)至消費者的(de)(de)一座橋梁(liang)。

時值品牌20周年，自然堂不僅打造了極具喜馬拉雅特色的唐卡非遺傳人定制款冰肌水，用非遺文化的“軟實力”與冰肌水的“硬實力”共同支撐起品牌的世界高度，還將推出20周年會員回饋政策，用驚喜福利回饋消費者長期(qi)以來的信賴與支持。

站在20歲(sui)的新起點(dian)，自(zi)然(ran)堂完(wan)成了從“你本來(lai)就很美(mei)”到(dao)“我本來(lai)就很美(mei)”的價值(zhi)升級，相信自(zi)然(ran)堂將以更為(wei)卓越的產品(pin)力(li)、科技力(li)、創造(zao)力(li)回饋消費者、自(zi)然(ran)乃至(zhi)社會(hui)，用源自(zi)喜馬拉雅的自(zi)然(ran)成分(fen)和先進科技，發掘(jue)并(bing)展現所有女性與生俱來(lai)的美(mei)。