上海2021年11月3日 /美通社/ -- 近期，自然(ran)堂接受了CBO化妝品財經在線的專題報道，原(yuan)文內容如下：
中國本土美妝品牌(pai)在經歷了大眾消(xiao)費時代和(he)互聯(lian)網營(ying)銷時代之后，今天終于走到了一個(ge)重(zhong)新(xin)審視自己的轉(zhuan)折點(dian) -- 國潮(chao)新(xin)消(xiao)費時代。
當作(zuo)為數字原住民(min)的新一(yi)代(dai)消(xiao)費人群(qun)崛(jue)起，在數字空間及生活空間中，他們對傳承(cheng)中華文化，提升國民(min)文化更加自(zi)信，追求個性化國潮。對本土美妝(zhuang)品牌來(lai)說，產(chan)業創新已越(yue)來(lai)越(yue)和文化價(jia)值(zhi)崛(jue)起關聯起來(lai)，成為提升品牌價(jia)值(zhi)的一(yi)個重(zhong)要(yao)方向。
趕上潮(chao)頭，恰(qia)逢品(pin)牌(pai)(pai)成立(li)20周年，自然堂近期攜手(shou)天安門文(wen)創品(pin)，打造出(chu)了3款限量版產(chan)品(pin)助力國潮(chao)美妝(zhuang)。二(er)十年來，自然堂靠產(chan)品(pin)力、科技力、品(pin)牌(pai)(pai)力和文(wen)化建設、社會責任持續領(ling)跑國貨(huo)美妝(zhuang)，翻越過國際品(pin)牌(pai)(pai)圍起的大(da)山，建立(li)民族品(pin)牌(pai)(pai)的自豪感(gan)。
一、
打造天安門文創品
價值觀的流量才是“國潮”主流
“國潮(chao)”背后是民族自信、民族情懷(huai)的彰顯，文化符號則是背后“點石成金”的魔方。
此(ci)次推出(chu)的(de)(de)三款限量(liang)版產品，都是自(zi)(zi)然堂(tang)的(de)(de)“王牌”單品 -- 專為熬夜肌設計的(de)(de)“霸榜名品”自(zi)(zi)然堂(tang)小紫瓶(ping)精華、搭載高精尖科技的(de)(de)臻選新品自(zi)(zi)然堂(tang)金鉆(zhan)微(wei)雕霜(shuang)、航天員親自(zi)(zi)鑒證的(de)(de)“科研優品”自(zi)(zi)然堂(tang)男士冰川露。
其(qi)中(zhong)，自(zi)(zi)然堂小紫瓶精華(hua)的(de)(de)20周年限量版，從經(jing)典云紋元素(su)中(zhong)汲取靈感，以匠(jiang)人精神，在設(she)計元素(su)上傳承(cheng)，提取天安門城樓(lou)logo和華(hua)表云龍(long)等元素(su)，將自(zi)(zi)然堂“凝時紫”與天安門“經(jing)典紅”漸變融合，2印7燙(tang)的(de)(de)立體燙(tang)金工(gong)藝(yi)，于傳承(cheng)之中(zhong)力求技術工(gong)藝(yi)的(de)(de)創新突破，烙印出民族的(de)(de)“門面擔當”。
第二款(kuan)產品是今年全新(xin)上市的高(gao)端4D抗衰(shuai)系列自(zi)然堂金(jin)鉆微雕霜，禮盒典(dian)藏版內(nei)含一(yi)支限(xian)量版金(jin)鉆微雕霜，瓶身(shen)底(di)部(bu)采(cai)用精微投影技術(shu)，映射天安門巍峨輪廓，以高(gao)貴喜(xi)慶的磚紅色為底(di)色，搭配蔻金(jin)色名牌，瓶蓋(gai)頸圈處雕刻天安門屋(wu)檐花(hua)紋，寓(yu)意吉祥如意，將(jiang)典(dian)雅與恢弘、傳統與創新(xin)完美(mei)結合，展現了產品承載的文化匠心和非(fei)凡價值(zhi)。
最(zui)后一款產品(pin)是神舟十二號宇航員的“御用(yong)護(hu)膚品(pin)”-- 自然堂(tang)男士(shi)冰川露，以“我愛(ai)北京天安門”為主題，黑色瓶蓋搭配經典紅色瓶身與(yu)金色名牌插畫(hua)，設計中(zhong)增加了航天元素，意義非(fei)凡(fan)。
事實上(shang)，自國潮(chao)興起，文創聯名的(de)(de)美妝產品(pin)已屢(lv)見不鮮，但(dan)僅用‘國潮(chao)’的(de)(de)標(biao)簽來包裝出所謂新(xin)國貨(huo)，本身也只是(shi)消(xiao)(xiao)費者一(yi)時(shi)圖新(xin)鮮推動下的(de)(de)短時(shi)銷售。真正意義上(shang)的(de)(de)國潮(chao)，應(ying)該承載著歷史的(de)(de)厚重，用現代方式演繹出中華傳(chuan)統(tong)文化，引發消(xiao)(xiao)費者深深的(de)(de)共鳴(ming)與情懷(huai)。
在(zai)各大社交平臺上(shang)，不少消費者分享看(kan)到(dao)這三(san)款(kuan)匠心設(she)計的(de)(de)產(chan)品后(hou)大為(wei)震撼，引發(fa)出自(zi)己(ji)心目(mu)中與天安(an)門(men)有(you)關的(de)(de)故事。有(you)人(ren)談到(dao)了自(zi)己(ji)第一(yi)次凌晨起床與家(jia)人(ren)去天安(an)門(men)看(kan)升國(guo)(guo)旗儀式的(de)(de)故事；有(you)人(ren)說(shuo)多年來，但凡有(you)機會去北京，總要擠出時間(jian)到(dao)天安(an)門(men)廣場留個(ge)影(ying)，“因為(wei)那(nei)里是我心目(mu)中最向往、最神圣(sheng)的(de)(de)地方”；還有(you)人(ren)感慨(kai)：“天安(an)門(men)是我國(guo)(guo)繁榮穩定的(de)(de)窗(chuang)口，書寫著首都(dou)的(de)(de)繁榮，首都(dou)的(de)(de)美(mei)麗”。
營銷(xiao)學，其(qi)實從來都講的(de)是(shi)價(jia)值觀(guan)。消費者(zhe)心智(zhi)中居于支配地位的(de)是(shi)價(jia)值觀(guan)，品(pin)牌(pai)傳播的(de)本質是(shi)用價(jia)值觀(guan)贏得消費者(zhe)的(de)心，價(jia)值觀(guan)的(de)流量才是(shi)主(zhu)流。在年輕一代消費者(zhe)充滿文(wen)化自信的(de)當下(xia)，自然(ran)堂的(de)天安門文(wen)創品(pin)無(wu)疑進一步完善了品(pin)牌(pai)力的(de)建設(she)，加(jia)深了對消費者(zhe)心智(zhi)的(de)占領(ling)。
二、
二十年，不停步
自然堂點亮科研燈塔
產品力(li)(li)是美(mei)妝(zhuang)品牌的基石，二(er)十年(nian)來，自然(ran)堂不停(ting)步(bu)地構(gou)建技術壁壘，在產品力(li)(li)上(shang)與消費(fei)者共創(chuang)，不停(ting)迭代(dai)明星(xing)產品的同時，推(tui)出更(geng)多新(xin)品滿足市場變化的需求。從原料篩選開始，到配方開發(fa)、包裝開發(fa)、產品投產、上(shang)市銷售(shou)，自然(ran)堂每(mei)款產品通常需要(yao)1-2年(nian)研(yan)發(fa)時間，經過60種科學驗證、幾百次實(shi)驗過關，才能(neng)上(shang)市。
此次天安(an)門文(wen)創(chuang)三款限量版產品，凝聚了自(zi)然堂20年來深耕(geng)創(chuang)新(xin)科技(ji)，為用戶提供優質產品的初心、匠心與用心，以突破性的品質和價(jia)值刷新(xin)了國貨美妝的新(xin)高度。
作(zuo)為(wei)自然堂凝(ning)時鮮顏系列的(de)王牌單品，小(xiao)紫瓶精(jing)華(hua)是專為(wei)熬夜(ye)肌設計的(de)新國(guo)貨擔當(dang)。它曾在2019年(nian)和2020年(nian)兩(liang)次(ci)榮登“雙十(shi)一最受歡迎(ying)精(jing)華(hua)榜”，是專為(wei)熬夜(ye)肌設計的(de)護膚精(jing)華(hua)。其核心成分(fen)包(bao)括來自喜馬拉雅的(de)紅球藻，4%濃度的(de)煙酰胺以(yi)及二裂酵母等，可有(you)效(xiao)延緩衰老，去黃提亮，修護煥活肌膚。
在小紅書、抖音等社交種草平(ping)臺(tai)上(shang)，小紫瓶精(jing)華被美妝博主們稱為“熬夜(ye)冠軍”、“續命精(jing)華”、“熬夜(ye)扛把子(zi)”，其卓越護膚體驗也被知名影視女星娜扎“鑒證”，自上(shang)市以來深受廣大消費者喜(xi)愛。
而(er)今年全新(xin)上市的(de)(de)(de)高(gao)端(duan)4D抗(kang)衰(shuai)系(xi)列自(zi)然(ran)堂金(jin)鉆(zhan)微雕(diao)霜，產品(pin)(pin)蘊藏(zang)歷時8年研發的(de)(de)(de)表觀(guan)肌源修護科技，以及喜馬拉雅(ya)須松蘿、3X勝肽(tai)、力(li)學(xue)緊致因子3大高(gao)端(duan)抗(kang)老成(cheng)分(fen)，能(neng)精(jing)準定位(wei)皮膚(fu)(fu)各種衰(shuai)老問題(ti)并即刻攻克，立體(ti)微雕(diao)，打造(zao)4D精(jing)致輪廓。對自(zi)然(ran)堂來說，這款(kuan)產品(pin)(pin)也是具有突破意義的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌力(li)作(zuo)，是其品(pin)(pin)牌硬(ying)實力(li)的(de)(de)(de)最佳注腳，更是國貨(huo)護膚(fu)(fu)行業(ye)高(gao)端(duan)抗(kang)衰(shuai)領域的(de)(de)(de)標桿之作(zuo)，被譽為“新(xin)國貨(huo)寶藏(zang)”。
因突(tu)出(chu)的(de)(de)創新科技和保濕舒緩的(de)(de)護(hu)(hu)膚(fu)體(ti)驗(yan)，自然堂男士冰川露被譽為中國航天員太(tai)空(kong)旅行的(de)(de)“御用護(hu)(hu)膚(fu)品(pin)”，產(chan)品(pin)特含喜(xi)馬拉(la)雅(ya)5128米處小分子團冰川水(shui)，同珍貴的(de)(de)喜(xi)馬拉(la)雅(ya)天然植(zhi)物(wu)精(jing)萃協(xie)同，有效補水(shui)保濕，舒緩修護(hu)(hu)，保持肌(ji)膚(fu)彈(dan)性，對(dui)抗衰老問題。經(jing)自然堂母(mu)公(gong)司伽藍(lan)集團研(yan)發實(shi)驗(yan)室“3D皮膚(fu)模型”多維功(gong)(gong)效測試和60種(zhong)科學驗(yan)證(zheng)，這(zhe)款產(chan)品(pin)攻克了(le)高(gao)真(zhen)空(kong)、強(qiang)輻射、高(gao)速低溫帶(dai)來的(de)(de)肌(ji)膚(fu)難題，穩肌(ji)功(gong)(gong)效突(tu)出(chu)，能(neng)全(quan)方(fang)位抵御太(tai)空(kong)環境對(dui)肌(ji)膚(fu)的(de)(de)損傷。
曾(ceng)經一(yi)度，本(ben)土美妝品(pin)牌(pai)在高端(duan)護膚領域(yu)被國(guo)際品(pin)牌(pai)“卡脖子”，如(ru)今，隨(sui)著像(xiang)自然(ran)(ran)堂這樣(yang)重(zhong)視科研的本(ben)土品(pin)牌(pai)持續(xu)追(zhui)趕，本(ben)土企業已(yi)經越(yue)來越(yue)“拜技(ji)主義”。自然(ran)(ran)堂把追(zhui)求科研技(ji)術卓(zhuo)越(yue)當做品(pin)牌(pai)的生命線，對(dui)消(xiao)費者(zhe)而言，這也是一(yi)種價值觀和尊重(zhong)。
三、
陪伴大國的高光時刻
翻越的不止喜馬拉雅
自然堂的20年，也是大(da)國崛起的歷(li)程(cheng)。多年來，自然堂見證了眾多中(zhong)華民族引以為傲的高(gao)光(guang)時刻 -- 2010上海世博會(hui)、2012攜(xie)中(zhong)國跳水隊征戰倫敦奧運(yun)會(hui)、數屆(jie)博鰲亞洲論壇、神舟十號航天(tian)搭(da)載以及(ji)助陣(zhen)極地科考“雪(xue)龍號”等。
2001年，伽藍集(ji)團JALA創立，自(zi)然(ran)堂在外資品牌(pai)(pai)的(de)圍城中誕生，自(zi)此(ci)開啟了高速發展之路。2009年，自(zi)然(ran)堂推出雪(xue)域(yu)精(jing)(jing)粹(cui)系(xi)列(lie)，2010年，自(zi)然(ran)堂雪(xue)域(yu)精(jing)(jing)粹(cui)系(xi)列(lie)產品正(zheng)式在世博(bo)會亮(liang)相，迅速成為自(zi)然(ran)堂最為暢銷的(de)系(xi)列(lie)產品。彼(bi)時，自(zi)然(ran)堂雪(xue)域(yu)精(jing)(jing)粹(cui)乳液單品的(de)年零售額已突破(po)5億元(yuan)，冰(bing)肌(ji)水更是突破(po)1億元(yuan)。更為重要(yao)的(de)是，雪(xue)域(yu)精(jing)(jing)粹(cui)系(xi)列(lie)讓自(zi)然(ran)堂品牌(pai)(pai)堅定(ding)了以“喜(xi)馬拉雅”為靈感的(de)產品開發信心。
在(zai)品牌成長壯大(da)的同時，自然(ran)堂還在(zai)多(duo)個(ge)領域全力以赴見證(zheng)著(zhu)中國“大(da)國崛起(qi)”的歷(li)程。
2011年(nian)4月(yue)14日(ri)(ri)至16日(ri)(ri)，伽藍集團董事長(chang)鄭春穎受邀(yao)出席在海(hai)南(nan)博鰲(ao)(ao)舉行(xing)的博鰲(ao)(ao)亞(ya)洲論(lun)壇2011年(nian)會(hui)，是當屆(jie)年(nian)會(hui)唯(wei)一(yi)中國化(hua)妝(zhuang)品(pin)行(xing)業(ye)企業(ye)家。2012年(nian)，然堂品(pin)牌(pai)驚艷亮相博鰲(ao)(ao)亞(ya)洲論(lun)壇，成為當屆(jie)年(nian)會(hui)唯(wei)一(yi)的化(hua)妝(zhuang)品(pin)贊助(zhu)商(shang)。自此，自然堂便與(yu)博鰲(ao)(ao)亞(ya)洲論(lun)壇結下(xia)深厚(hou)情(qing)誼。
2012年(nian)，倫敦(dun)奧運會(hui)上(shang)(shang)，自(zi)然堂首次攜手中(zhong)國(guo)(guo)跳(tiao)水(shui)隊，成(cheng)為(wei)其(qi)官(guan)方(fang)合作伙伴，為(wei)奧運健兒(er)加油(you)助威(wei)。四(si)年(nian)之后(hou)的2016年(nian)里約奧運會(hui)，雙方(fang)再度(du)攜手，共同見證并分享中(zhong)國(guo)(guo)健兒(er)在(zai)國(guo)(guo)際(ji)舞臺上(shang)(shang)的榮耀時刻(ke)。
今(jin)年6月，自然堂男士冰川露搭載(zai)神舟十二號載(zai)人航(hang)天飛船順利飛向太空，無懼(ju)極限環境考驗，為航(hang)天員肌膚保駕護航(hang)，實力出擊詮釋(shi)高品質內涵。
而在“喜馬拉雅”成為自然(ran)堂多個系(xi)列產(chan)品開(kai)發的(de)靈感源泉的(de)同時(shi)，自然(ran)堂也不忘履(lv)行品牌的(de)社會責任，守護(hu)喜馬拉雅的(de)美麗。
2016年，自(zi)(zi)然堂(tang)(tang)攜手(shou)國家環(huan)保(bao)部(bu)中華環(huan)境保(bao)護(hu)基金會，成立了“自(zi)(zi)然堂(tang)(tang)喜馬(ma)拉(la)雅(ya)(ya)環(huan)保(bao)公益(yi)基金”， 旨在將喜馬(ma)拉(la)雅(ya)(ya)美好豐富多彩(cai)的生命力(li)展(zhan)現于世界。2017年3月，“自(zi)(zi)然堂(tang)(tang)喜馬(ma)拉(la)雅(ya)(ya)美麗研究院(yuan)”成立，進一(yi)步(bu)加深“自(zi)(zi)然堂(tang)(tang)源自(zi)(zi)喜馬(ma)拉(la)雅(ya)(ya)”的品牌烙印。此后，自(zi)(zi)然堂(tang)(tang)開啟每年堅持的 “種草喜馬(ma)拉(la)雅(ya)(ya)”公益(yi)活(huo)動(dong)，保(bao)護(hu)水(shui)土，保(bao)護(hu)環(huan)境。
自(zi)自(zi)然(ran)堂冰肌水(shui)上市(shi)，“喜(xi)馬拉雅”就刻在自(zi)然(ran)堂的品(pin)牌基因里。但自(zi)然(ran)堂所翻越的不(bu)止喜(xi)馬拉雅山脈，更是(shi)本土美妝(zhuang)品(pin)牌趕超國際品(pin)牌、占據一席之地的山丘。
二十(shi)年來(lai)，自然堂(tang)完成了從“你(ni)本來(lai)就很美(mei)”到“我本來(lai)就很美(mei)”的(de)升級，成為(wei)國貨美(mei)妝的(de)代表性品(pin)(pin)牌(pai)。在第三個發展十(shi)年到來(lai)之際，自然堂(tang)將繼續堅持深(shen)耕(geng)科技(ji)與創新(xin)，以匠心雕琢產品(pin)(pin)，為(wei)民族品(pin)(pin)牌(pai)的(de)強大未來(lai)貢獻出自己的(de)力量(liang)。
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