中國移動位列第一，

騰訊、太平洋保險首次入榜(bang)并躋身前十，

百度(du)、李寧、平安強勢增長

但國際優秀品(pin)牌對于(yu)企業價值創(chuang)造的(de)作用仍遠高于(yu)中國品(pin)牌

 北京(jing)2010年7月8日電 /美通社亞(ya)洲/ -- 《福布(bu)斯》中(zhong)(zhong)(zhong)文版和 Interbrand7月6日聯合發布(bu)“2010中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)品牌價(jia)值排行榜”，中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)移(yi)動、中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)人(ren)壽、建(jian)設銀行、工商銀行和中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)銀行奪得(de)前(qian)五名，成為較(jiao)大贏家。騰訊和太平(ping)洋保險首次(ci)入(ru)榜，并成為“十佳(jia)俱樂部”的(de)新成員。在過(guo)去3年間（2007年-2010年），百度、李(li)寧(ning)、中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)平(ping)安(an)的(de)品牌價(jia)值增長速度較(jiao)快，其年復合增長率(lv)分別高達85%、60%和39%。

“2010中(zhong)國品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)價值(zhi)(zhi)排行榜”是 Interbrand 第三次(ci)(ci)針對中(zhong)國市場運用它首創的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)價值(zhi)(zhi)評(ping)估方(fang)法(fa)為中(zhong)國企業(ye)設立品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)發展(zhan)的(de)(de)(de)坐(zuo)標(biao)空(kong)間(jian)。在(zai)力求(qiu)與 Interbrand 全(quan)球評(ping)估方(fang)法(fa)保持(chi)一致的(de)(de)(de)前提下，本次(ci)(ci)排行榜仍然(ran)一如既(ji)往地采用經過第三方(fang)獨立審計的(de)(de)(de)財務資(zi)料(liao)以及廣(guang)泛的(de)(de)(de)消(xiao)費者研究(jiu)和市場資(zi)料(liao)，評(ping)出了(le)中(zhong)國最(zui)具價值(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)50個品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)。入(ru)(ru)榜品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)都(dou)來自國內和海外的(de)(de)(de)中(zhong)國上(shang)市公司(si)。榜單(dan)計算出的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)價值(zhi)(zhi)，體現了(le)入(ru)(ru)選品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)在(zai)2009年及未來時期內品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)收益價值(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)凈(jing)現值(zhi)(zhi)。這種穩定的(de)(de)(de)、始終如一的(de)(de)(de)和透(tou)明的(de)(de)(de)做(zuo)法(fa)，為最(zui)終評(ping)選結果的(de)(de)(de)公平性(xing)，以及全(quan)球和歷年間(jian)的(de)(de)(de)可比性(xing)提供了(le)堅實的(de)(de)(de)基礎。

相比較2007年(nian)(nian)(nian)的(de)(de)(de)結果(guo)，今(jin)年(nian)(nian)(nian)上榜品(pin)牌(pai)(pai)比2007年(nian)(nian)(nian)多出了(le)(le)一(yi)倍(bei)，而最后一(yi)名(ming)的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)價(jia)值(zhi)為11.5億元，大(da)體(ti)上與2007年(nian)(nian)(nian)持平（當年(nian)(nian)(nian)入選門檻為11億元）。除個別品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)價(jia)值(zhi)下(xia)滑(hua)之外(wai)，今(jin)年(nian)(nian)(nian)榜單前25個品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)價(jia)值(zhi)總和較2007年(nian)(nian)(nian)上升了(le)(le)近40%。這充分表明了(le)(le)在中(zhong)(zhong)國(guo)經(jing)濟(ji)強勢增長的(de)(de)(de)大(da)背景下(xia)，中(zhong)(zhong)國(guo)優秀企業的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)價(jia)值(zhi)集(ji)體(ti)上升態勢。

雖然上榜品牌(pai)(pai)中(zhong)(zhong)已經有一批企業(ye)的(de)品牌(pai)(pai)價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)在(zai)數量上接近、甚至超過了(le)國際同類(lei)企業(ye)，但是如(ru)果將(jiang)這些(xie)企業(ye)的(de)品牌(pai)(pai)價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)與他們創(chuang)造的(de)經濟增加值(zhi)(zhi)(zhi)相(xiang)比較(jiao)，就(jiu)可以看(kan)到，國際優秀品牌(pai)(pai)價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)對經濟增加值(zhi)(zhi)(zhi)的(de)杠桿作用明顯要高于中(zhong)(zhong)國的(de)同行（相(xiang)關(guan)比較(jiao)見附表及查詢網(wang)站 //www.forbeschina.com , //www.interbrand.com）。

根據入榜品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)行業統(tong)計，此次上榜的(de)(de)(de)(de)(de)(de)50個品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)中，金融(rong)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)占16席(xi)，其比例(li)比2007年有所下降（2007年，25個上榜品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)中，有10個是(shi)金融(rong)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)）。另一方面，在競爭更為激烈的(de)(de)(de)(de)(de)(de)消費品(pin)(pin)、IT 和互聯(lian)網服務行業，一批品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)在相(xiang)對特(te)殊(shu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)2009年，由(you)于恰當(dang)地運用(yong)了他們的(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)資產而使品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)價值明顯上升，進(jin)入了50強的(de)(de)(de)(de)(de)(de)行列(lie)，其中騰訊和茅臺(tai)甚至(zhi)進(jin)入了前10位。這其中，固然可以看(kan)到中國互聯(lian)網經濟的(de)(de)(de)(de)(de)(de)飛速發展，以及消費品(pin)(pin)市場的(de)(de)(de)(de)(de)(de)持(chi)續啟動和上升的(de)(de)(de)(de)(de)(de)影響，但也(ye)可以看(kan)到健康的(de)(de)(de)(de)(de)(de)市場競爭在長時間的(de)(de)(de)(de)(de)(de)尺度上將會使品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)作用(yong)日(ri)益凸現。

在過去(qu)的(de)(de)一年中，敢于并堅(jian)持通(tong)過有力的(de)(de)市場(chang)競爭有所作(zuo)為的(de)(de)工商(shang)銀行(xing)、招商(shang)銀行(xing)和(he)平安集團的(de)(de)品牌(pai)價值有了明顯(xian)高(gao)于平均(jun)水平的(de)(de)增(zeng)長(chang)。而騰訊、百度、阿里巴巴等互聯(lian)網品牌(pai)擴(kuo)大了整個互聯(lian)網行(xing)業(ye)對中國社(she)會的(de)(de)影響力，豐富和(he)引領行(xing)業(ye)在娛樂、媒體和(he)商(shang)務(wu)上的(de)(de)運營模式的(de)(de)變革。 茅臺、李寧、青(qing)島啤(pi)酒、五(wu)糧液、格(ge)力、蒙(meng)牛等消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)品品牌(pai)則把(ba)品牌(pai)的(de)(de)重心投入到滿足市場(chang)的(de)(de)個性化消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)需求以及對于健(jian)康生活(huo)追(zhui)求的(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)趨勢上，在提升(sheng)品牌(pai)價值的(de)(de)市場(chang)運作(zuo)中越來越顯(xian)得自(zi)信和(he)成熟。

但是，不少作為高速發展階(jie)段(duan)的(de)行業(ye)領頭企業(ye)，其(qi)(qi)品(pin)牌(pai)價值增(zeng)長速度(du)并未超(chao)過(guo)其(qi)(qi)業(ye)務擴張(zhang)的(de)速度(du)。這說明，與整體國民經濟快速增(zeng)長的(de)大背景相(xiang)比，這些優(you)秀企業(ye)的(de)品(pin)牌(pai)價值提升應(ying)該還有更大的(de)空間。

《福(fu)布斯》中(zhong)文版(ban)將于2010年(nian)7月刊(kan)登載關(guan)于2010中(zhong)國品牌價值排行榜的詳細報道。更多分析(xi)，包括(kuo)排行榜的研究方(fang)法等可以通過以下方(fang)式獲(huo)得：

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關于《福布斯》中文版

《福布斯》中(zhong)(zhong)文(wen)版(ban)于2003年進入中(zhong)(zhong)國，已(yi)成為中(zhong)(zhong)國最(zui)有(you)影響力的財經雜志之一。2009年4月起，全球著名(ming)的出版(ban)及媒(mei)體(ti)集團福布斯授權復星傳媒(mei)出版(ban)《福布斯》中(zhong)(zhong)文(wen)版(ban)。

《福布(bu)斯》中文版(ban)貼近中國企業(ye)(ye)家和(he)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)業(ye)(ye)家，發現其(qi)背后一切推動財富(fu)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)造(zao)(zao)與(yu)財富(fu)增長(chang)的(de)(de)(de)(de)力量(liang)：企業(ye)(ye)家精(jing)神(shen)、科技創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)、管(guan)理創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)、商業(ye)(ye)模(mo)式創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)、財富(fu)管(guan)理創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)，以及有利于創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)業(ye)(ye)與(yu)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)富(fu)的(de)(de)(de)(de)商業(ye)(ye)環境(jing)。我們報(bao)道贏家與(yu)輸家，展示創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)業(ye)(ye)與(yu)投資的(de)(de)(de)(de)永恒魅力。秉(bing)承“創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)業(ye)(ye)精(jing)神(shen)、創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)富(fu)利器”的(de)(de)(de)(de)理念，《福布(bu)斯》中文版(ban)為(wei)中國幾十萬頂尖讀(du)(du)者提供關于財富(fu)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)造(zao)(zao)、財富(fu)管(guan)理、財富(fu)倫理、財富(fu)生活更深入、更獨到(dao)的(de)(de)(de)(de)分析與(yu)報(bao)道，力爭在(zai)中國不(bu)斷擴大(da)的(de)(de)(de)(de)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)富(fu)與(yu)精(jing)英人群中成為(wei)一本(ben)必(bi)讀(du)(du)的(de)(de)(de)(de)商業(ye)(ye)雜志。

2010年5月，福布斯(si)中(zhong)文(wen)版推出網站 //www.forbeschina.com ，致力于成為中(zhong)國創富(fu)首(shou)頁(ye)，并推動中(zhong)國創新與創富(fu)的全球化。

關于 Interbrand 及品牌價值研(yan)究

國(guo)際領先的(de)綜合性品牌(pai)戰略(lve)顧(gu)問和設計(ji)公司 Interbrand 致力于(yu)將嚴謹(jin)的(de)管(guan)(guan)理顧(gu)問式(shi)的(de)戰略(lve)分析實踐(jian)與(yu)充滿創(chuang)意激情的(de)品牌(pai)創(chuang)造與(yu)設計(ji)相結合，為客(ke)戶創(chuang)建、管(guan)(guan)理其(qi)最(zui)寶貴的(de)無形資(zi)產 -- 品牌(pai)提供全(quan)面的(de)服務(wu)。Interbrand 創(chuang)建于(yu)1974年，在(zai)(zai)全(quan)球(qiu)20多個國(guo)家設有30多個辦(ban)事(shi)處，其(qi)客(ke)戶遍布全(quan)球(qiu)以(yi)(yi)及(ji)中(zhong)國(guo)。Interbrand 2002年進入中(zhong)國(guo)，目前在(zai)(zai)上海、北京與(yu)廣州設有分支(zhi)機構。欲查詳情，請(qing)訪問 Interbrand 網站(zhan) //www.interbrand.com，以(yi)(yi)及(ji) Interbrand 品牌(pai)專(zhuan)業交流網站(zhan)： //www.brandchannel.com 。

Interbrand 自1984年(nian)起在行業內開創品(pin)(pin)牌價(jia)值(zhi)的(de)(de)(de)研究(jiu)，20多(duo)年(nian)來一直在商(shang)業和(he)學(xue)術領域持(chi)續推進品(pin)(pin)牌價(jia)值(zhi)評(ping)(ping)估的(de)(de)(de)方法(fa)(fa)和(he)實踐(jian)，其整個(ge)分析體系(xi)被(bei)業界(jie)公認為具有特殊戰略管理價(jia)值(zhi)的(de)(de)(de)工具。同時 Interbrand 的(de)(de)(de)價(jia)值(zhi)評(ping)(ping)估得到眾多(duo)國家(jia)的(de)(de)(de)法(fa)(fa)律(lv)、稅務、審(shen)計、證券(quan)交(jiao)易(yi)等專業機構(gou)廣泛認同，具有良好的(de)(de)(de)市場聲譽。迄今為止，Interbrand 在全(quan)球已經(jing)完成了超過5000個(ge)價(jia)值(zhi)評(ping)(ping)估案例(li)，并(bing)為客戶(hu)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌資產的(de)(de)(de)規劃和(he)提升提供(gong)管理上的(de)(de)(de)和(he)運作(zuo)上的(de)(de)(de)長期(qi)指導。

附：2010中國品牌價值排行榜

2010排名 品牌 2010 年復合增長率

品牌價(jia)值 億(yi)元(yuan) (07-10)

1 中國移動 2,028.6 -13%

2 中國(guo)人(ren)壽(shou) 995.1 16%

3 建設(she)銀行 962.0 5%

4 工(gong)商(shang)銀行 777.0 19%

5 中國銀行 684.2 -6%

6 中國平安 569.7 39%

7 招商銀行 232.0 21%

8 騰(teng)訊(xun) 229.6 --

9 茅(mao)臺 214.3 18%

10 太平洋保險 153.5 --

11 交通銀行(xing) 127.7 11%

12 聯(lian)想 101.1 1%

13 五糧液 88.1 36%

14 青島啤酒 84.8 --

15 浦發(fa)銀行 81.4 --

16 瀘州(zhou)老窖 73.8 --

17 百度 69.5 85%

18 中信證券 58.8 --

19 李寧 57.7 60%

20 東(dong)風(feng)汽車 53.3 --

21 安踏 52.7 --

22 中信(xin)銀(yin)行 51.7 -1%

23 張裕(yu) 50.7 22%

24 民生銀行(xing) 50.4 2%

25 興業(ye)銀(yin)行 44.9 --

26 格力 41.3 34%

27 阿(a)里巴(ba)巴(ba) 40.1 --

28 蒙牛 39.5 32%

29 招商證券(quan) 38.5 --

30 云南(nan)白藥 38.1 --

31 美的 37.4 --

32 搜狐 33.5 --

33 攜(xie)程 33.1 --

34 網(wang)易 33.1 -16%

35 雨潤 32.9 --

36 海(hai)爾 31.2 --

37 比亞迪 31.1 --

38 雙匯 28.5 --

39 蘇寧電器 27.4 15%

40 新東(dong)方 26.4 --

41 美特斯邦威 25.5 --

42 三九（999） 21.0 --

43 361° 19.9 --

44 匹克 18.0 --

45 海通證券 17.5 --

46 波司登 14.2 --

47 國美電器 12.3 --

48 海信 12.2 --

49 吉利(li)汽車 12.0 --

50 華夏銀(yin)行 11.5 --

欲查(cha)閱更詳細(xi)榜(bang)單及相關報道，請登錄：//www.forbeschina.com/list/2010bestbrands

附(fu)2：中國(guo)品牌價值榜(bang)單說明(ming)

本(ben)榜單為(wei)福布斯中文(wen)版聯合 Interbrand 進行(xing)的(de)第三方(fang)獨(du)立品牌(pai)價值研究，在與(yu) Interbrand 全球(qiu)評估(gu)實踐保持一致(zhi)的(de)前(qian)提下,針(zhen)對中國市場的(de)特殊性做(zuo)出(chu)更貼近(jin)市場的(de)調整(zheng)。

中國(guo)品牌榜單入選要求：

1. 具有充足的(de)經第三方(fang)嚴格審(shen)計(ji)的(de)公開(kai)財務(wu)信息(xi)。入榜(bang)品牌(pai)都來自國內和(he)海外的(de)上市(shi)公司；其被(bei)評估的(de)收入部(bu)分(fen)只考慮上市(shi)公司公布信息(xi)中(zhong)所包含的(de)部(bu)分(fen)。

2. 被評估的品牌(pai)業(ye)務是面向(xiang)消費(fei)者(zhe)的，且具備廣泛(fan)的市場認知。

3. 品(pin)牌創(chuang)造的(de)經濟增加值 (EVA) 必須為(wei)正，在考慮公司(si)運營和財務成(cheng)本的(de)基礎上，品(pin)牌化的(de)業務是盈(ying)利(li)的(de)。

4. 品牌(pai)應該(gai)是中國大陸企業原(yuan)創的。

5. 品牌化(hua)收益不(bu)應該(gai)受宏觀政策調整的過度影響，因(yin)此本次研究沒(mei)有考慮(lv)地產(chan)和航空業。

品牌價值計算方法：

品(pin)牌(pai)(pai)價值(zhi)就(jiu)是品(pin)牌(pai)(pai)在未(wei)來產生的(de)預期收益的(de)當前(qian)現(xian)價值(zhi) (NPV)。我們通(tong)過以下(xia)步驟來計算(suan)品(pin)牌(pai)(pai)價值(zhi)：

步驟一：確認和品牌相關的(de)(de)(de)業務(wu)(wu)營收(shou)。非相關收(shou)益(yi)需要從品牌收(shou)益(yi)中扣除。此外，我們(men)還使用投行的(de)(de)(de)研(yan)究報告來預測品牌未來的(de)(de)(de)銷售收(shou)入(ru)和盈利。在這(zhe)些收(shou)入(ru)假設(she)的(de)(de)(de)基礎上，我們(men)計算出(chu)與品牌相關的(de)(de)(de) EVA 收(shou)益(yi)，它(ta)體(ti)現了品牌為企業創造的(de)(de)(de)經(jing)濟增加值，而不僅(jin)(jin)僅(jin)(jin)是(shi)業務(wu)(wu)收(shou)入(ru)。

步(bu)驟二：計(ji)算在與(yu)品(pin)牌(pai)(pai)相關的收(shou)入(ru)中，有多少比(bi)例來(lai)自于品(pin)牌(pai)(pai)的影響，這部(bu)分叫做(zuo)“品(pin)牌(pai)(pai)作用力”(Role of Brand)。我們通過消(xiao)費(fei)者研究(jiu)，并和全球(qiu)數據庫的標準化數值相校(xiao)正后(hou)確定(ding)品(pin)牌(pai)(pai)作用力，并將它(ta)乘以(yi)第(di)一步(bu)得出的品(pin)牌(pai)(pai) EVA 收(shou)入(ru)，得出品(pin)牌(pai)(pai)收(shou)益（Brand Earning)。

步(bu)驟三：確定品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)折現(xian)率 (Discount Rate)。我(wo)們認為一個(ge)企業的(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)表(biao)現(xian)和內部管理能(neng)力決定了其品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)未來(lai)在市(shi)場上有(you)多強的(de)抗風險(xian)能(neng)力，我(wo)們把它(ta)叫做品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)強度 (Brand Strength Score)。根據市(shi)場調研數據分(fen)析得(de)到的(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)表(biao)現(xian)，我(wo)們對10個(ge)指標(biao)進行(xing)打分(fen)（滿分(fen)為100）。每(mei)個(ge)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)BSS經(jing)過全球數據標(biao)準化后，就可(ke)以得(de)到該品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)折現(xian)率。

步驟四(si)：將品(pin)(pin)牌(pai)的折現(xian)率乘以品(pin)(pin)牌(pai)收益，就得到了品(pin)(pin)牌(pai)價(jia)值。其實(shi)質是品(pin)(pin)牌(pai)作為一種金融資產的價(jia)值。

數據來(lai)源：上市公司年報，投行分析報告，市場調研(yan)數據，Interbrand全球(qiu)品牌價值數據庫。

附3：中國(guo)領先金(jin)融(rong)品牌與(yu)全(quan)球金(jin)融(rong)品牌價值比較(jiao)

2009年 Interbrand 2010年 Interbrand

全球較佳(jia)品(pin)牌（金融）* 中國較佳(jia)品(pin)牌（金融）　

　 品牌(pai)價值 億元(yuan) 　 　 品牌(pai)價值 億元(yuan)

匯豐(feng)銀行 714.7 　 中國人壽(shou) 995.1

花(hua)旗銀行(xing) 697.3 　 建設銀行(xing) 962.0

摩根大(da)通 649.4 　 工商銀行(xing) 777.0

高盛(sheng) 628.9 　 中國銀行 684.2

金(jin)盛集團 443.7 　 平安保險(xian) 569.7

瑞士(shi)信貸 436.2 　 招商銀行 232.0

摩根史丹利 435.1 　 太平洋保(bao)險 153.5

蘇黎世銀行 429.3 　 交通銀行 127.7

UBS 297.2 　 北京銀(yin)行(xing) 83.7

　 　 　 浦(pu)發銀行 81.4

　 　 　 中信證券 58.8

　 　 　 中信銀行 51.7

　 　 　 民生銀行 50.4

　 　 　 興業銀行 44.9

　 　 　 招商證券(quan) 38.5

　 　 　 華夏(xia)銀行(xing) 11.5

* 由于Interbrand 較佳(jia)全球(qiu)品牌2010 尚未發布，此對比采用2009年榜(bang)單的價值數據經過匯(hui)率折算后獲得。