• 騰訊以85%的漲幅榮登榜首，品牌價值2796億美元；抖音與快手進入前十
• 超過五分之一的上榜品牌價值增長超100%
• 17個新上榜品牌，100強入榜門檻增至17億美元上漲109%

上海2021年(nian)10月18日(ri) /美(mei)通(tong)社/ -- 凱(kai)度(du)(du)今(jin)日(ri)發布“2021年(nian)凱(kai)度(du)(du)BrandZ?最具價值中國品(pin)牌(pai)(pai)100強排行榜”，是該榜單(dan)(dan)的第(di)(di)十(shi)一次發布。數(shu)據顯示，最具價值的100個中國品(pin)牌(pai)(pai)總價值同(tong)(tong)比(bi)增長57%，達到1.56萬億(yi)美(mei)元。雖然中國品(pin)牌(pai)(pai)在(zai)過去一年(nian)里經(jing)歷(li)了挑(tiao)戰，但頂(ding)級品(pin)牌(pai)(pai)仍然展示了強大的抗沖擊韌性和品(pin)牌(pai)(pai)價值提升實(shi)力。騰訊升至百強榜首，品(pin)牌(pai)(pai)價值同(tong)(tong)比(bi)增長85%，達到2796億(yi)美(mei)元；阿里巴巴（2019億(yi)美(mei)元）和茅臺（1106億(yi)美(mei)元）緊隨其后，排名(ming)第(di)(di)二和第(di)(di)三名(ming)；抖音（排名(ming)第(di)(di)八位，389億(yi)美(mei)元）和快手（排名(ming)第(di)(di)十(shi)位，326億(yi)美(mei)元），雙雙首次進入榜單(dan)(dan)前十(shi)。

凱度大中(zhong)華區總(zong)裁兼BrandZ?全球主席(xi)王幸表示：“隨(sui)(sui)著(zhu)中(zhong)國(guo)(guo)市場進(jin)入了新(xin)的(de)(de)(de)階段，經濟和(he)(he)社會發展的(de)(de)(de)重心將(jiang)不再僅僅聚焦(jiao)于(yu)高(gao)(gao)速(su)(su)度，而需(xu)要(yao)同樣注重高(gao)(gao)質(zhi)量和(he)(he)可持(chi)續性。許多中(zhong)國(guo)(guo)企業也(ye)意識到，盡(jin)管短期(qi)發展速(su)(su)度很重要(yao)，但它不能無限期(qi)地維持(chi)下去。高(gao)(gao)質(zhi)量和(he)(he)可持(chi)續發展將(jiang)成(cheng)為(wei)未(wei)來品(pin)牌建(jian)設(she)的(de)(de)(de)核(he)心。隨(sui)(sui)著(zhu)新(xin)冠(guan)疫情(qing)對(dui)消(xiao)費者的(de)(de)(de)價值觀、態度和(he)(he)行(xing)(xing)(xing)為(wei)繼續產生影響(xiang)，我們將(jiang)看到在(zai)需(xu)求(qiu)、期(qi)望和(he)(he)品(pin)牌選擇和(he)(he)購買方面發生的(de)(de)(de)新(xin)轉(zhuan)變。要(yao)了解(jie)當今中(zhong)國(guo)(guo)形(xing)形(xing)色色的(de)(de)(de)消(xiao)費者，就(jiu)要(yao)有(you)以人為(wei)本的(de)(de)(de)深刻洞(dong)察(cha)。品(pin)牌必須(xu)根據這些洞(dong)察(cha)見解(jie)采(cai)取行(xing)(xing)(xing)動，并在(zai)必要(yao)時進(jin)行(xing)(xing)(xing)大膽的(de)(de)(de)改變。”

今年共有17個新(xin)上(shang)榜品牌(pai)(pai)，名列前茅的是食品飲料品牌(pai)(pai)農夫(fu)山(shan)泉（第(di)(di)16位(wei)(wei)(wei)，220億(yi)(yi)美(mei)(mei)元(yuan)）和海天(tian)（第(di)(di)25位(wei)(wei)(wei)，158億(yi)(yi)美(mei)(mei)元(yuan)），其它新(xin)上(shang)榜品牌(pai)(pai)還包括芒果TV（第(di)(di)34位(wei)(wei)(wei)，88億(yi)(yi)美(mei)(mei)元(yuan)）、新(xin)浪(lang)微博（第(di)(di)76位(wei)(wei)(wei)，28億(yi)(yi)美(mei)(mei)元(yuan)）、科技品牌(pai)(pai)360（第(di)(di)92位(wei)(wei)(wei)，20億(yi)(yi)美(mei)(mei)元(yuan)），以(yi)及四個零售品牌(pai)(pai) -- 周大福(fu)（第(di)(di)58位(wei)(wei)(wei)，46億(yi)(yi)美(mei)(mei)元(yuan)）、歐派（第(di)(di)86位(wei)(wei)(wei)，23億(yi)(yi)美(mei)(mei)元(yuan)）、益豐(feng)大藥房(fang)（第(di)(di)94位(wei)(wei)(wei)，18億(yi)(yi)美(mei)(mei)元(yuan)）和大參林(lin)（第(di)(di)100位(wei)(wei)(wei)，17億(yi)(yi)美(mei)(mei)元(yuan)）。

今年(nian)，蟬聯最具價值中(zhong)國(guo)100強(qiang)榜單(dan)的品牌(pai)中(zhong)有超過五(wu)分之一（21個）都實現了(le)100%以(yi)上的品牌(pai)價值增(zeng)長(chang)，鏈家、快手(shou)、貝殼、杏(xing)花村(cun)、國(guo)窖(jiao)1573等(deng)六(liu)個品牌(pai)的價值增(zeng)長(chang)高達(da)200%以(yi)上。與此同(tong)時(shi)，2021年(nian)對于希望進入百強(qiang)榜單(dan)的品牌(pai)來(lai)說是最困(kun)難(nan)的一年(nian)，榜單(dan)進入門檻已提升至17億(yi)美元(yuan)，同(tong)比增(zeng)長(chang)109%。

本年度凱度BrandZ?最具價值中國品牌研究主要趨勢

1.  品牌資產推動增長

盡管2020年(nian)是非比(bi)尋常的(de)一年(nian)，充滿不確(que)定性(xing)，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)資(zi)產的(de)各個構成要(yao)素仍持續推(tui)動中(zhong)國品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)價(jia)值(zhi)增長。長期(qi)以來，“有(you)(you)意(yi)義(yi)”、“差(cha)異化(hua)(hua)”和“突(tu)出性(xing)”一直(zhi)是BrandZ?品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)估值(zhi)法的(de)基(ji)石(shi)，而且“有(you)(you)意(yi)義(yi)的(de)差(cha)異化(hua)(hua)”對品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)價(jia)值(zhi)的(de)增長至(zhi)關重(zhong)要(yao)。今年(nian)最具價(jia)值(zhi)中(zhong)國品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)100強中(zhong)增長最快(kuai)的(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)（在過(guo)去一年(nian)中(zhong)增長超過(guo)30%的(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)）在“有(you)(you)意(yi)義(yi)”、“差(cha)異化(hua)(hua)”和“突(tu)出性(xing)”方面(mian)擁有(you)(you)明顯的(de)優勢(shi)。反(fan)過(guo)來說，100強中(zhong)增長速度較低的(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)在“突(tu)出性(xing)”上得分也很高，這表明僅有(you)(you)認(ren)知(zhi)度并不能保證品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)價(jia)值(zhi)的(de)高速增長。

2.  可持續發展正在成為中國企業的優先要務

可持(chi)續(xu)發展(zhan)(zhan)正(zheng)在成為一些知名(ming)的(de)(de)跨國和本土品牌商業(ye)(ye)計(ji)劃的(de)(de)一部分。從事可持(chi)續(xu)發展(zhan)(zhan)業(ye)(ye)務的(de)(de)企(qi)業(ye)(ye)正(zheng)在擁抱巨大機遇。凱度BrandZ?數據庫的(de)(de)分析(xi)表明，過去(qu)12年間(jian)，堅定追隨自己的(de)(de)理(li)想的(de)(de)品牌在價值增(zeng)速上至少(shao)領先其他品牌一倍。

行業亮點：食品飲料、消費科技、物聯網生態、商業解決方案和科技服務，以及服裝行業

今(jin)年(nian)，食(shi)品和飲料首(shou)次(ci)合并為一個行業，100強中(zhong)的前五大食(shi)品和飲料品牌總價值就(jiu)已經(jing)接近(jin)700億美(mei)元，其中(zhong)高端水(shui)品牌農(nong)夫山泉和調味(wei)品制造商海天首(shou)次(ci)上(shang)榜(bang)。

今年(nian)，消費(fei)科技行業(ye)發(fa)生了巨(ju)變，可(ke)謂“最具顛(dian)覆性的(de)(de)一年(nian)”，共有華為、小米、聯(lian)想(xiang)(xiang)、大(da)疆四個品牌(pai)入圍百強榜(bang)，總價值超過780億美元，華為、小米、聯(lian)想(xiang)(xiang)等知名(ming)品牌(pai)都實現了兩位數的(de)(de)同(tong)比增長。

2020年以來(lai)，家(jia)庭已經成為了人們(men)生(sheng)活的(de)(de)避風港(gang)，物聯網生(sheng)態和家(jia)用(yong)電器行業的(de)(de)品牌(pai)價值都有所(suo)增(zeng)長，前者(zhe)同(tong)比(bi)(bi)增(zeng)長41%，后者(zhe)同(tong)比(bi)(bi)增(zeng)長9%。海爾圍繞用(yong)戶不斷變化的(de)(de)需求(qiu)，持(chi)續升級智慧全場景體(ti)驗(yan)，不僅開發出(chu)能(neng)夠主動決策和服務的(de)(de)“智家(jia)大腦”操作系(xi)統、按需自動下單和配送(song)洗衣液的(de)(de)洗衣機(ji)，還(huan)推(tui)出(chu)了智慧廚(chu)房，讓人們(men)在家(jia)就能(neng)一鍵烹(peng)飪大師級美食。

商(shang)業(ye)解決方(fang)案(an)和科技服務(wu)行業(ye)中，有四個品(pin)牌(pai)進(jin)入了中國100強，總(zong)價值接近(jin)110億美(mei)元(yuan)。其中，字節跳動旗下的B2B整合(he)營銷(xiao)平臺(tai)品(pin)牌(pai)巨(ju)量引(yin)擎，在(zai)過去一(yi)年中規(gui)模激(ji)增(zeng)，從而作為獨立品(pin)牌(pai)入圍百(bai)強榜，位(wei)列第81位(wei)，品(pin)牌(pai)價值26億美(mei)元(yuan)。

上榜服(fu)裝(zhuang)品牌價值實(shi)現116%的(de)增長，這主(zhu)要得益于人(ren)們(men)對積極的(de)生活方式(shi)、健康(kang)產(chan)品，以及(ji)安踏和李寧等國產(chan)品牌的(de)消費熱情。