上海2022年5月(yue)26日 /美(mei)通社/ -- 近日，以"出(chu)發不設限"為主題的(de)美(mei)孚1號(hao)(hao)天(tian)貓大(da)(da)牌(pai)(pai)日活動(dong)在美(mei)孚天(tian)貓官方旗(qi)艦店七(qi)周年慶(qing)當(dang)天(tian)盛大(da)(da)落幕。作為天(tian)貓大(da)(da)汽車類目下(xia)首(shou)個與天(tian)貓大(da)(da)牌(pai)(pai)日合作的(de)品(pin)牌(pai)(pai)，美(mei)孚1號(hao)(hao)此(ci)次不僅攜旗(qi)下(xia)全線升級(ji)的(de)高端全合成(cheng)潤滑油產品(pin) -- 美(mei)孚1號(hao)(hao)經典表現系列強勢(shi)亮相，還牽手美(mei)孚1號(hao)(hao)品(pin)牌(pai)(pai)摯友韓東君，通過別出(chu)心裁(cai)的(de)營銷玩(wan)法，借勢(shi)多元化的(de)傳播渠(qu)道(dao)，與消費者深度互動(dong)，為其營造了沉浸式數字化養(yang)車消費新體(ti)驗。

新品首發玩法"不設限"，美孚1號"玩轉"天貓大牌日

作為2022 年天貓旗下全新的S級營銷IP，天貓大牌日是眾多品牌心目中的優質資源以及展示平臺。美孚1號作為天貓汽車的強勢品牌之一，在美孚天貓官方旗艦店上線7周年之際聯手天貓大牌日，推出全線升級的美孚1號經典表現系列。此次雙方的聯合牢牢把握消費者的情感訴求，將美孚1號品牌所代表的"恒久動力^[1] 馳騁天地(di)"的全(quan)新品牌(pai)理念(nian)與人生態(tai)度貫穿活動其中，激發消費者共鳴，同時(shi)也為即將來臨(lin)的618大促(cu)，做好了充分的預熱以及品牌(pai)溝通。

另外，本(ben)次活動利用(yong)引人共鳴的(de)(de)主題、有趣新(xin)穎(ying)的(de)(de)互動形式以(yi)及多元化的(de)(de)傳播渠(qu)道進一步幫助放大渠(qu)道銷售轉化效(xiao)果，實(shi)現品效(xiao)合一， 從而(er)打造成為天貓汽車后市場創新(xin)營銷的(de)(de)標(biao)桿性(xing)事(shi)件。

引人共鳴的主題內容：本次美孚1號天貓大牌日的主題為"出發不設限"，從美孚1號"恒久動力^[1] 馳騁(cheng)(cheng)天(tian)(tian)地(di)(di)"的(de)全新品牌(pai)理念出(chu)(chu)(chu)發(fa)，推崇人(ren)生無需設限的(de)理念，鼓(gu)勵(li)廣大消(xiao)費者從"心"出(chu)(chu)(chu)發(fa)做自己，不為自己設限，勇于(yu)突(tu)(tu)破(po)更廣闊的(de)經緯(wei)，馳騁(cheng)(cheng)于(yu)更高遠(yuan)的(de)天(tian)(tian)地(di)(di)。值得一提的(de)是，為更好(hao)地(di)(di)向消(xiao)費者傳(chuan)達活動主(zhu)題，美(mei)孚1號還特(te)別(bie)攜(xie)手丟火(huo)(huo)車(che)(che)樂隊，推出(chu)(chu)(chu)以大熱單(dan)曲《火(huo)(huo)車(che)(che)日記(ji)》為主(zhu)旋律的(de)全新作詞版(ban)專屬MV《出(chu)(chu)(chu)發(fa)不設限》，喚起人(ren)們對出(chu)(chu)(chu)發(fa)的(de)熱情和突(tu)(tu)破(po)的(de)渴(ke)望(wang)，傳(chuan)遞"出(chu)(chu)(chu)發(fa)不設限"的(de)生活態度。

有趣新穎的互動形式：活動(dong)初期，為配合(he)主題的(de)傳(chuan)播，美孚(fu)1號(hao)發起(qi)了(le)(le)與(yu)"出(chu)發不設(she)(she)限"同(tong)名的(de)消(xiao)費者H5互(hu)動(dong)活動(dong)，邀請到了(le)(le)眾(zhong)多的(de)消(xiao)費者分(fen)享其生(sheng)活中"不設(she)(she)限"的(de)故事(shi)，在(zai)社交媒體上(shang)不斷傳(chuan)播發酵(jiao)，不僅如(ru)此(ci)，5月18日美孚(fu)天(tian)貓官方旗艦(jian)店7周年當晚，美孚(fu)1號(hao)品(pin)牌摯友韓東君先(xian)生(sheng)空降美孚(fu)天(tian)貓直播間與(yu)粉(fen)絲實時互(hu)動(dong)，分(fen)享他自身不設(she)(she)限的(de)故事(shi)，進(jin)一步幫助品(pin)牌打破(po)了(le)(le)圈層壁壘(lei)，引爆明星粉(fen)絲群體和大眾(zhong)圈層話題性，助力整個活動(dong)達到了(le)(le)高潮！ 

多元化的傳播渠道：通過與天貓S級IP -- 天貓大牌日的合作，此次活動也很好鏈接了阿里各方生態資源以及天貓汽車相關資源，在包括微博，抖音，知乎，keep，今日頭條，天貓汽車小程序、點淘及高德地圖等平臺聯動投放，幫助最大化地擴大了活動的聲量，聚攏流量，進一步地提升了銷售轉化，該活動最終在全網獲得了上億級別的品牌曝光，以及千萬級別的人群資產積累^[3]。

深度合作，共筑數字養車消費新體驗

近年(nian)來(lai)，隨(sui)著我國(guo)數(shu)字(zi)化(hua)(hua)(hua)(hua)消(xiao)費的(de)(de)(de)持(chi)續深(shen)入 ，消(xiao)費習慣的(de)(de)(de)變(bian)革，汽車(che)后市場(chang)也在加速(su)數(shu)字(zi)化(hua)(hua)(hua)(hua)轉型。埃克(ke)森美(mei)孚深(shen)耕中國(guo)市場(chang)多(duo)年(nian)，早(zao)已前瞻性地預(yu)見(jian)到(dao)了市場(chang)的(de)(de)(de)變(bian)化(hua)(hua)(hua)(hua)，開始布局并(bing)優(you)化(hua)(hua)(hua)(hua)數(shu)字(zi)化(hua)(hua)(hua)(hua)品牌(pai)(pai)體(ti)(ti)驗及(ji)數(shu)字(zi)化(hua)(hua)(hua)(hua)終端營銷。美(mei)孚天(tian)貓(mao)官方旗(qi)艦店的(de)(de)(de)成長(chang)正是印證了埃克(ke)森美(mei)孚數(shu)字(zi)化(hua)(hua)(hua)(hua)品牌(pai)(pai)體(ti)(ti)驗一(yi)步(bu)步(bu)的(de)(de)(de)發展。自2015年(nian)正式入駐天(tian)貓(mao)平(ping)臺至(zhi)今，店鋪(pu)粉絲(si)數(shu)已突破71萬，天(tian)貓(mao)已然成為美(mei)孚旗(qi)下各品牌(pai)(pai)與廣大愛車(che)人士(shi)之間(jian)溝(gou)通(tong)交流的(de)(de)(de)重(zhong)要平(ping)臺之一(yi)。7年(nian)來(lai)，在節(jie)日及(ji)慶典等(deng)重(zhong)要營銷節(jie)點，埃克(ke)森美(mei)孚結合(he)自身在體(ti)(ti)育、電影和(he)文化(hua)(hua)(hua)(hua)等(deng)領域的(de)(de)(de)IP資源，從新(xin)品首發、IP互動、產品合(he)作、明星(xing)助(zhu)力到(dao)直(zhi)播互動等(deng)，將產品與服務巧妙地植入與消(xiao)費者(zhe)溝(gou)通(tong)的(de)(de)(de)各個營銷場(chang)景中，實(shi)現品牌(pai)(pai)宣傳與銷售增長(chang)的(de)(de)(de)雙贏(ying)，也讓消(xiao)費者(zhe)更全面立體(ti)(ti)地感受(shou)到(dao)旗(qi)下品牌(pai)(pai)卓越的(de)(de)(de)品牌(pai)(pai)力。

此次美孚1號天貓大牌日活動是埃克森美孚與天貓長期合作的又一里程碑，雙方借助各自數據優勢，精準洞察了目標人群畫像，一同設計了契合消費者情感及需求的營銷活動，并協調自身及天貓平臺的渠道觸點，不僅深刻傳遞了旗下美孚1號"恒久動力^[1] 馳騁天(tian)地"的全(quan)新品(pin)(pin)牌(pai)理念(nian)，強(qiang)化(hua)品(pin)(pin)牌(pai)心(xin)(xin)智，沉淀用(yong)戶資產，同時持續發酵"買(mai)機油上天(tian)貓(mao)"的話題效應(ying)，向廣大車(che)主(zhu)展現(xian)了(le)天(tian)貓(mao)汽車(che)作為(wei)線上購車(che)及其配套產品(pin)(pin)主(zhu)要陣地的供給豐(feng)富性(xing)和購買(mai)便(bian)利性(xing)，在其心(xin)(xin)目(mu)中塑造(zao)"買(mai)車(che)養車(che)上天(tian)貓(mao)就購了(le)"的消(xiao)費理念(nian)。未(wei)來，埃克森美孚將(jiang)會繼續以消(xiao)費者為(wei)中心(xin)(xin)，與天(tian)貓(mao)一起繼續優化(hua)數字(zi)化(hua)營銷手段，共同打(da)造(zao)更多(duo)觸動(dong)人心(xin)(xin)的活動(dong)，共筑全(quan)新的數字(zi)化(hua)養車(che)消(xiao)費體(ti)驗。