上海2022年8月19日 /美通社/ -- 8月18日，由艾爾(er)建美學(xue)和德勤管理咨詢聯合撰寫的《中(zhong)國(guo)醫(yi)美行業2022年度(du)洞悉報告》正式發布，深入(ru)解讀(du)中(zhong)國(guo)醫(yi)美市(shi)場(chang)特征和未來發展趨勢。
近年來，中(zhong)國醫(yi)美市場(chang)(chang)變(bian)化(hua)更加(jia)復雜，競爭日趨激烈，政策對醫(yi)美市場(chang)(chang)的監管(guan)和(he)(he)重塑成為熱點(dian)關注話(hua)題。在(zai)競爭格局變(bian)遷和(he)(he)疫情(qing)反復沖擊疊加(jia)的背(bei)景下，上游廠商(shang)及醫(yi)美服務(wu)機構如何(he)精準(zhun)洞察醫(yi)美消費人群的核心需(xu)求(qiu)，建(jian)立牢固的信任鏈接；同時(shi)滿足合規(gui)和(he)(he)監管(guan)要(yao)求(qiu)，規(gui)范化(hua)發展(zhan)，將是在(zai)下一周期制勝醫(yi)美市場(chang)(chang)的關鍵。
《中國(guo)醫(yi)美(mei)行(xing)業2022年度洞(dong)悉(xi)報(bao)告(gao)》緊扣現階段中國(guo)醫(yi)美(mei)市(shi)場(chang)發(fa)展特(te)(te)點，從"中國(guo)醫(yi)美(mei)行(xing)業發(fa)展現狀"、"醫(yi)美(mei)機構(gou)特(te)(te)點及人(ren)群畫像"、和"地域市(shi)場(chang)特(te)(te)征" 三(san)個(ge)層面解(jie)(jie)剖中國(guo)醫(yi)美(mei)市(shi)場(chang)和消(xiao)費人(ren)群發(fa)展趨勢，并(bing)且通過艾爾建美(mei)學、德勤(qin)管理咨詢在醫(yi)美(mei)及相關行(xing)業的(de)實(shi)踐經驗(yan)解(jie)(jie)讀，提(ti)出供探討的(de)醫(yi)美(mei)行(xing)業良性生態(tai)圈構(gou)建和可持續發(fa)展策略。報(bao)告(gao)由(you)艾爾建美(mei)學業務咨詢團(tuan)隊聯合(he)(he)德勤(qin)管理咨詢，對23個(ge)省市(shi)的(de)醫(yi)美(mei)機構(gou)、400余(yu)位成熟醫(yi)美(mei)消(xiao)費者(zhe)以及核心業內人(ren)士進行(xing)深度調(diao)研(yan)和多(duo)角度訪(fang)談(tan)，并(bing)結(jie)合(he)(he)其他(ta)研(yan)究而編撰完(wan)稿。
中國醫美行業現狀
得(de)益于整體消費能力的(de)(de)(de)提(ti)(ti)升，國(guo)人對(dui)于醫(yi)美(mei)(mei)消費的(de)(de)(de)了解和需求正迅速(su)崛起(qi)，創新技(ji)術亦不斷助推市(shi)場熱(re)度(du)。然(ran)而，如何(he)應(ying)對(dui)專業(ye)(ye)(ye)人才的(de)(de)(de)巨大缺口、行業(ye)(ye)(ye)規范(fan)化程度(du)亟待提(ti)(ti)升等因(yin)素的(de)(de)(de)制約，將是下一發(fa)展周期內中(zhong)國(guo)醫(yi)美(mei)(mei)市(shi)場必然(ran)要面(mian)對(dui)的(de)(de)(de)核心(xin)課題(ti)。報告回(hui)顧了中(zhong)國(guo)醫(yi)美(mei)(mei)行業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)整體發(fa)展歷程，在(zai)提(ti)(ti)煉行業(ye)(ye)(ye)核心(xin)驅動(dong)力的(de)(de)(de)同時，也呈現了行業(ye)(ye)(ye)發(fa)展中(zhong)面(mian)臨的(de)(de)(de)挑戰(zhan)，多維度(du)地展現中(zhong)國(guo)醫(yi)美(mei)(mei)的(de)(de)(de)現狀及趨(qu)勢：
中國醫美市場仍保持略高的增速
中(zhong)(zhong)國(guo)醫(yi)(yi)美行業發(fa)展至今已走過(guo)約90多年的(de)歷程，在(zai)(zai)醫(yi)(yi)美從(cong)業者(zhe)共同(tong)努(nu)力下，醫(yi)(yi)美行業蓬勃發(fa)展，成績可觀。回(hui)顧過(guo)去5年，中(zhong)(zhong)國(guo)醫(yi)(yi)美行業增(zeng)(zeng)速(su)持(chi)續(xu)領先于全(quan)球增(zeng)(zeng)速(su)。盡管自2020年起(qi)全(quan)球受新冠(guan)疫情影響(xiang)，中(zhong)(zhong)國(guo)進一步(bu)在(zai)(zai)2022年面臨各地疫情增(zeng)(zeng)多的(de)情況，但(dan)報告指出：中(zhong)(zhong)國(guo)消費者(zhe)的(de)需求依(yi)舊充分，并且將(jiang)隨著疫情緩(huan)解逐步(bu)釋放。雖然中(zhong)(zhong)國(guo)醫(yi)(yi)美市場(chang)在(zai)(zai)2022年的(de)增(zeng)(zeng)速(su)有限(xian)，但(dan)在(zai)(zai)未來一段時間仍將(jiang)保持(chi)超10%的(de)增(zeng)(zeng)速(su)。
中國醫美產業發展的核心驅動力及挑戰
充分的(de)市場(chang)滲(shen)透率增長(chang)空間(jian)、國人(ren)消費水平的(de)不斷(duan)提升(sheng)和(he)醫(yi)美(mei)(mei)產(chan)品和(he)技(ji)術的(de)迭代創(chuang)新(xin)是中(zhong)國醫(yi)美(mei)(mei)產(chan)業發展(zhan)的(de)核心驅動力。多元(yuan)客群增長(chang)潛力的(de)釋放，消費者自我投資(zi)和(he)品質消費的(de)追求和(he)新(xin)產(chan)品及(ji)技(ji)術對醫(yi)美(mei)(mei)消費者需求的(de)持(chi)續滿(man)足(zu)與深(shen)入挖(wa)掘，推動醫(yi)美(mei)(mei)市場(chang)不斷(duan)發展(zhan)。
專業(ye)(ye)醫療人員資源(yuan)供給的缺(que)乏、完善(shan)規(gui)范(fan)的醫美專業(ye)(ye)培訓體系的缺(que)失和有待提升的市場(chang)與服務的合(he)規(gui)狀態是目前中(zhong)國醫美產業(ye)(ye)發(fa)展的主要挑(tiao)戰(zhan)。然而，報告同時指出(chu)，全行業(ye)(ye)都在配合(he)監(jian)管部門的領導，共同促進行業(ye)(ye)規(gui)范(fan)化發(fa)展。
合規性的提升是中國醫美產業中長期政策監管核心
無論是針對上游制造商、下游醫美機構還是宣傳平臺，立法執法機關已逐步從由被動治理轉為主動出擊，凈化行業(ye)環(huan)境，到建立健全相關標準、體系，完善監(jian)管系統。
城市畫像
由于地(di)理位置(zhi)、風俗文化、政治導(dao)向(xiang)的不(bu)同，造成了(le)醫(yi)美消費者和(he)(he)機構(gou)在不(bu)同地(di)域產(chan)生了(le)強(qiang)烈的地(di)域特征。艾爾建美學(xue)業務(wu)咨詢團(tuan)隊基于醫(yi)美消費者和(he)(he)機構(gou)調(diao)研(yan)信息和(he)(he)機構(gou)訪談，描繪了(le)北(bei)京、上(shang)海、杭州、成都、廣州、深圳、西安(an)、珠(zhu)海、泉州九座(zuo)不(bu)同城市等級、不(bu)同市場發(fa)展階段城市的畫像。
北京：醫療為本，謹慎求美
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總體(ti)回顧中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)醫(yi)美行(xing)業，消費者的(de)多元化(hua)變遷、產品和(he)市場的(de)高度競爭(zheng)、疫(yi)情(qing)的(de)沖擊(ji)、監管與合規等(deng)因(yin)素，都在影響和(he)促進(jin)醫(yi)美行(xing)業的(de)發展(zhan)、變革與創新。《中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)醫(yi)美行(xing)業2022年度洞悉報告》從不同維(wei)度與全(quan)行(xing)業共同思考(kao)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)醫(yi)美行(xing)業的(de)發展(zhan)和(he)趨勢，助(zhu)力行(xing)業搶抓機遇(yu)，乘(cheng)勢而上。
此前，艾(ai)爾建美學發布了，解析正在(zai)塑(su)造全球美(mei)學(xue)產業(ye)未來(lai)的(de)(de)(de)(de)驅(qu)動(dong)力與核心趨勢。報告(gao)研究提(ti)出了目前(qian)驅(qu)動(dong)消(xiao)費(fei)者行為變(bian)化(hua)的(de)(de)(de)(de)四大關鍵主題，包括美(mei)麗賦能(neng)、美(mei)學(xue)的(de)(de)(de)(de)知曉度、打破(po)禁(jin)忌的(de)(de)(de)(de)治療以及對回(hui)歸自然(ran)的(de)(de)(de)(de)渴望。艾(ai)爾(er)建(jian)美(mei)學(xue)認(ren)為，由(you)此(ci)產生(sheng)的(de)(de)(de)(de)十(shi)大趨勢將(jiang)在(zai)未來(lai)五(wu)年內驅(qu)動(dong)醫(yi)療美(mei)學(xue)的(de)(de)(de)(de)執(zhi)業(ye)（詳見報告(gao)）。這些趨勢洞察能(neng)夠幫(bang)助(zhu)臨(lin)床醫(yi)生(sheng)的(de)(de)(de)(de)執(zhi)業(ye)變(bian)得更具前(qian)瞻性(xing)，并為服務日益變(bian)化(hua)的(de)(de)(de)(de)患者類型做好準備。
*以上(shang)內容僅節選提煉《中國(guo)醫(yi)美行(xing)業2022年度洞悉報告》原文部分內容，完整描述以報告內容為準。
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