融合當地特色文化與創意玩樂，打造沉浸式品牌零售體驗

重慶2022年10月(yue)28日 /美通社/ -- 今日，重慶市首家樂高^®品(pin)牌(pai)(pai)(pai)旗艦(jian)店于重(zhong)(zhong)慶(qing)來福(fu)士購物(wu)中心正式(shi)開業，這也是(shi)樂(le)(le)高(gao)集團(tuan)在中國西部地(di)區(qu)開設的第二家(jia)(jia)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)旗艦(jian)店。通(tong)過對(dui)數字(zi)玩樂(le)(le)與實體玩樂(le)(le)的升級融(rong)合(he)，重(zhong)(zhong)慶(qing)樂(le)(le)高(gao)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)旗艦(jian)店為重(zhong)(zhong)慶(qing)及中國西部地(di)區(qu)的兒童、家(jia)(jia)庭和樂(le)(le)高(gao)愛好(hao)者們帶來了(le)極富特色文化的沉浸式(shi)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)零售體驗(yan)。

重慶樂高品牌旗艦店選址于重慶地標性建筑 -- 重慶來福士購物中心，營業面積超過759平米。以重慶"山城"的地貌特征為設計靈感，兩層樓的門店內模擬了山城爬坡上坎的生活場景，在店鋪二樓窗外江景和山景的巧妙結合下，呈現出獨具重慶地域特色的門店氛圍。同時，通過打造融合了數字與實體玩樂的互動體驗式購物環境，各年齡段的消費者們在選購充滿想象力的樂高產品時，也(ye)能感受(shou)到(dao)更具沉浸感的消(xiao)費與(yu)玩樂體驗，包括：

• 樂高品牌旗艦店中的標志性模型重慶探索之樹，耗時1,780小時建造，利用超過54萬塊樂高積木顆粒拼搭而成，以豐富多樣的樂高產品系列，演繹不同階段兒童的玩樂與成長。消費者還可在探索之樹的各個部位上探索獨具重慶特色的創意模型，如積木湖、紅燈籠、金絲猴等。
• 樂高個性化定制工坊可實現消費者的不同創意玩樂需求：消費者可在樂高小人仔工廠內，根據個人喜好，定制樂高小人仔的表情、發飾、服飾等部件，打造專屬于自己的樂高小人仔；消費者亦可通過樂高馬賽克肖像機定制獨特的樂高馬賽克肖像。
• 為樂高成人粉設計的交互式"故事桌"將栩栩如生地講述樂高產品背后的故事，展示早期的產品設計和原型，揭秘產品開發過程，讓粉絲們能夠與樂高設計師們"虛擬對話"。

除了創新有趣(qu)的(de)(de)(de)(de)個(ge)性化(hua)門店(dian)體驗，重慶(qing)樂(le)(le)高(gao)品牌旗艦店(dian)內更(geng)以別具匠(jiang)心的(de)(de)(de)(de)樂(le)(le)高(gao)積木模型，將重慶(qing)地標建(jian)筑與著名(ming)景(jing)點結(jie)合，例如呈現巴渝地區風(feng)貌(mao)的(de)(de)(de)(de)"樂(le)(le)覽(lan)古(gu)建(jian)"、一覽(lan)山城景(jing)致的(de)(de)(de)(de)"樂(le)(le)乘江(jiang)索(suo)"及融合古(gu)韻(yun)與今(jin)風(feng)的(de)(de)(de)(de)"古(gu)風(feng)屋(wu)脊"等。同時，以重慶(qing)火(huo)鍋為造型的(de)(de)(de)(de)"阿(a)鍋和(he)阿(a)椒"和(he)展現山城美景(jing)與生活方(fang)式的(de)(de)(de)(de)"樂(le)(le)享火(huo)鍋"、"樂(le)(le)攝山城"馬賽克四格(ge)漫畫，也(ye)生動(dong)演繹著重慶(qing)的(de)(de)(de)(de)城市掠影，拉近(jin)了與當(dang)地消費者的(de)(de)(de)(de)距離。

與此(ci)同時，樂高集團也在重(zhong)慶樂高品牌旗艦店內首次推(tui)出"虛擬門店"，讓(rang)消(xiao)費者在線上(shang)就可(ke)以直觀感受(shou)到實體門店的(de)玩(wan)樂體驗(yan)，欣(xin)賞具有特(te)色的(de)樂高積木模型，不論何時何地都能(neng)"云"逛(guang)店。

盛(sheng)大(da)開(kai)業前(qian)，重(zhong)慶樂(le)高品牌(pai)旗艦(jian)店(dian)(dian)于社交平臺發布了"巴(ba)方來樂(le)"系列創意(yi)(yi)視頻。從全(quan)國各品牌(pai)旗艦(jian)店(dian)(dian)吉(ji)祥物在重(zhong)慶集(ji)結(jie)的(de)(de)定格(ge)動畫(hua)，到(dao)融入(ru)重(zhong)慶本地的(de)(de)舞蹈和(he)跑酷等潮流文(wen)化的(de)(de)創意(yi)(yi)合拍(pai)挑戰，再到(dao)小朋友利用(yong)樂(le)高積(ji)木再現城市(shi)風貌，系列內(nei)容帶領大(da)眾一起(qi)用(yong)創意(yi)(yi)致(zhi)敬(jing)城市(shi)文(wen)化，共(gong)同期待(dai)新店(dian)(dian)開(kai)業。而視頻內(nei)容中(zhong)(zhong)品牌(pai)元素的(de)(de)集(ji)結(jie)、分(fen)散、重(zhong)現的(de)(de)過程，也隱喻著(zhu)樂(le)高玩(wan)樂(le)系統的(de)(de)基礎邏輯 -- 拼搭、拆解(jie)、再創造(zao)(zao)，傳遞出(chu)樂(le)高集(ji)團始終鼓勵(li)大(da)眾釋放創造(zao)(zao)力，想(xiang)象并創造(zao)(zao)更(geng)美好的(de)(de)世界，在玩(wan)樂(le)中(zhong)(zhong)實現學習和(he)發展的(de)(de)信息。

門店(dian)開業期(qi)間，"樂(le)趣(qu)無限(xian)玩(wan)樂(le)樂(le)園";主(zhu)題活動更亮(liang)相(xiang)于重慶來(lai)(lai)(lai)福士中(zhong)(zhong)心朝(chao)天(tian)門中(zhong)(zhong)庭，邀請當地消費(fei)者(zhe)及樂(le)高(gao)粉絲們(men)共襄開業盛典(dian)。在活動中(zhong)(zhong)，大(da)眾可(ke)以(yi)共同用基礎顆(ke)粒拼搭出開業主(zhu)題馬賽克(ke)畫，在纜車畫廊欣賞本地樂(le)高(gao)成人玩(wan)家的(de)(de)MOC作品。同時，消費(fei)者(zhe)們(men)也將被邀請前來(lai)(lai)(lai)，一起利用樂(le)高(gao)積木顆(ke)粒拼搭出獨具重慶特色的(de)(de)帆(fan)船模型，致(zhi)敬城(cheng)市獨特的(de)(de)地理位置。通(tong)過實踐玩(wan)樂(le)體驗發揮創造力并(bing)從(cong)中(zhong)(zhong)獲得無限(xian)樂(le)趣(qu)，感受全新樂(le)高(gao)品牌旗艦店(dian)所帶來(lai)(lai)(lai)的(de)(de)創意沉浸式體驗。

樂高(gao)集團高(gao)級副總裁兼中(zhong)國(guo)區總經理黃國(guo)強先(xian)生(sheng)表(biao)示(shi) "今年是樂高(gao)集團成立的90周年，我們(men)非(fei)常榮幸能夠在(zai)這個(ge)重(zhong)要的年份，在(zai)重(zhong)慶開設品牌旗艦店(dian)，為消費者帶來充滿創造力(li)的樂高(gao)玩樂體驗(yan)，這也進(jin)一步印證了我們(men)繼續(xu)深耕中(zhong)國(guo)市場的長期承諾。"

在過去幾年中(zhong)，樂(le)(le)高(gao)(gao)集團持續(xu)加大在中(zhong)國市(shi)場(chang)的(de)業務投資，品(pin)牌(pai)零售業務得到(dao)迅速(su)發展。此(ci)次新開設的(de)重慶樂(le)(le)高(gao)(gao)品(pin)牌(pai)旗艦店是繼成(cheng)都后，樂(le)(le)高(gao)(gao)集團在西部地(di)(di)區開設的(de)第二家品(pin)牌(pai)旗艦店。融合(he)了實體與數字玩樂(le)(le)的(de)全(quan)新門(men)店作為(wei)樂(le)(le)高(gao)(gao)集團零售領域(yu)的(de)創(chuang)新成(cheng)果，也將伴隨(sui)零售業務的(de)不斷拓展登陸(lu)到(dao)越來(lai)越多的(de)城市(shi)中(zhong)，以獨(du)特的(de)、更具沉浸感和(he)互(hu)動(dong)性的(de)體驗，成(cheng)為(wei)向當地(di)(di)消費者介紹樂(le)(le)高(gao)(gao)品(pin)牌(pai)，展示樂(le)(le)高(gao)(gao)積木和(he)玩樂(le)(le)體驗的(de)無限樂(le)(le)趣和(he)創(chuang)意可能的(de)重要(yao)窗口。

目前，樂高集團(tuan)已在(zai)中國大陸超過(guo)100個城市(shi)開設380多家品牌(pai)零售(shou)店，讓(rang)更多的孩(hai)子們和(he)家庭可以在(zai)家門口就體驗到高質量的樂高玩(wan)樂體驗。

除重慶樂高品(pin)牌旗艦店外，樂高集團已在中國開設七家品(pin)牌旗艦店，分別位(wei)于上(shang)海迪士尼小鎮、上(shang)海人民廣(guang)場、北京(jing)王府(fu)井商(shang)圈、杭州湖濱步(bu)行(xing)街商(shang)圈、深圳(zhen)福田(tian)星河(he)COCO Park、廣(guang)州正佳廣(guang)場以及成都(dou)遠洋太(tai)古里。