普洱2022年11月(yue)25日 /美通(tong)(tong)社/ -- 今天，星巴克基金(jin)會(hui)宣布通(tong)(tong)過贈與亞洲向中國鄉村(cun)(cun)發展基金(jin)會(hui)捐款(kuan)逾1700萬元(yuan)，正(zheng)式啟(qi)動(dong)"共(gong)享(xiang)價(jia)值(zhi)，美麗星村(cun)(cun)"云(yun)南咖(ka)(ka)(ka)(ka)啡(fei)產(chan)業扶(fu)持四期項目。這是星巴克基金(jin)會(hui)在(zai)云(yun)南單筆投入最大的公益捐贈，基于以咖(ka)(ka)(ka)(ka)啡(fei)為紐帶建立(li)人文(wen)聯(lian)結的品牌價(jia)值(zhi)主張，通(tong)(tong)過共(gong)同的咖(ka)(ka)(ka)(ka)啡(fei)熱愛(ai)串聯(lian)起不同城市的咖(ka)(ka)(ka)(ka)啡(fei)愛(ai)好者和原產(chan)地的咖(ka)(ka)(ka)(ka)農。項目將立(li)足云(yun)南普洱思茅區10個(ge)村(cun)(cun)的特色資源(yuan)優勢，圍繞(rao)"產(chan)業興旺、生(sheng)態宜居、鄉風文(wen)明、治理有效、生(sheng)活富裕"五(wu)個(ge)維度打造(zao)首個(ge)充滿活力的中國式咖(ka)(ka)(ka)(ka)啡(fei)社區，率(lv)先探(tan)索(suo)咖(ka)(ka)(ka)(ka)啡(fei)和文(wen)旅相結合的鄉村(cun)(cun)振興新模式。

四期規(gui)劃是星巴(ba)克云南(nan)咖(ka)啡產(chan)業(ye)(ye)扶(fu)持整體方(fang)案規(gui)劃自(zi)2018年(nian)啟(qi)動以(yi)來，歷(li)經從基礎農業(ye)(ye)生產(chan)能力(li)(li)幫(bang)扶(fu)、到智慧農業(ye)(ye)的前三期實踐后(hou)，再度突破，持續(xu)推(tui)進企業(ye)(ye)助力(li)(li)鄉村振(zhen)(zhen)興之路的又(you)一重大創新，更是得到了得到了上海市政(zheng)(zheng)府(fu)、云南(nan)省和普洱(er)市政(zheng)(zheng)府(fu)、以(yi)及中國(guo)鄉村發展基金(jin)會的大力(li)(li)支持。各方(fang)將(jiang)聯合力(li)(li)量，致力(li)(li)于把該項目打造成為滬(hu)滇合作、中國(guo)式現代(dai)化鄉村振(zhen)(zhen)興創新模式的典范。

"通過咖啡(fei)(fei)的(de)(de)(de)聯結(jie)，我們(men)(men)(men)與云(yun)南(nan)結(jie)下(xia)了(le)不解之緣。十年來，星(xing)巴克充分發揮咖啡(fei)(fei)領域的(de)(de)(de)專(zhuan)業經驗和規模(mo)優勢(shi)，扎根(gen)云(yun)南(nan)咖啡(fei)(fei)田間，幫扶了(le)一(yi)(yi)(yi)大批咖農(nong)種出好(hao)咖啡(fei)(fei)，過上好(hao)生活(huo)。"星(xing)巴克中國社會影響(xiang)力副總裁竺(zhu)蕾說(shuo)到，"我們(men)(men)(men)很開(kai)心(xin)能攜手志(zhi)同道合的(de)(de)(de)各(ge)方伙伴，與咖農(nong)們(men)(men)(men)一(yi)(yi)(yi)起(qi)走出一(yi)(yi)(yi)條‘好(hao)咖啡(fei)(fei)、好(hao)環境、好(hao)生活(huo)'的(de)(de)(de)‘三好(hao)'示(shi)范之路，更期待項目完(wan)成(cheng)后，全國的(de)(de)(de)咖啡(fei)(fei)消(xiao)費者走進原產(chan)地的(de)(de)(de)夢想變成(cheng)現(xian)實，親身感(gan)受咖啡(fei)(fei)之鄉的(de)(de)(de)風(feng)土人情(qing)。"

咖旅融合獨辟蹊徑 美麗"星"村未來可期

這(zhe)次的(de)(de)(de)"共享價(jia)值，美(mei)麗星(xing)村"云南咖(ka)(ka)啡(fei)(fei)(fei)產(chan)(chan)(chan)業(ye)扶持四(si)期項目是星(xing)巴(ba)克(ke)舉(ju)全(quan)社會鄉(xiang)(xiang)村振興熱盼，為(wei)中國(guo)咖(ka)(ka)啡(fei)(fei)(fei)原(yuan)(yuan)產(chan)(chan)(chan)地(di)引流，助力(li)當(dang)地(di)鄉(xiang)(xiang)村繁榮(rong)的(de)(de)(de)創(chuang)(chuang)新實踐。通(tong)過對(dui)自身本土化(hua)全(quan)產(chan)(chan)(chan)業(ye)鏈的(de)(de)(de)進一步(bu)深化(hua)，星(xing)巴(ba)克(ke)這(zhe)一公(gong)益項目將打通(tong)咖(ka)(ka)啡(fei)(fei)(fei)種植源頭和(he)(he)消費終端(duan)(duan)，聯(lian)結咖(ka)(ka)農(nong)和(he)(he)咖(ka)(ka)啡(fei)(fei)(fei)愛好者。產(chan)(chan)(chan)業(ye)鏈一端(duan)(duan)，憑借(jie)全(quan)國(guo)超6000家門店(dian)的(de)(de)(de)規模，星(xing)巴(ba)克(ke)深知很多(duo)顧客都滿懷咖(ka)(ka)啡(fei)(fei)(fei)熱情，期待可(ke)(ke)以到原(yuan)(yuan)產(chan)(chan)(chan)地(di)看看；而在另(ling)一端(duan)(duan)，星(xing)巴(ba)克(ke)10年來走訪云南各咖(ka)(ka)啡(fei)(fei)(fei)村落田(tian)間，持續(xu)賦能咖(ka)(ka)農(nong)，也熟(shu)悉云南普洱(er)四(si)季如春、風光迤邐的(de)(de)(de)自然條件。伴隨國(guo)內小眾旅(lv)游目的(de)(de)(de)地(di)的(de)(de)(de)興起趨勢，作為(wei)中國(guo)最(zui)大的(de)(de)(de)咖(ka)(ka)啡(fei)(fei)(fei)原(yuan)(yuan)產(chan)(chan)(chan)地(di)，云南普洱(er)發展咖(ka)(ka)啡(fei)(fei)(fei)文旅(lv)產(chan)(chan)(chan)業(ye)可(ke)(ke)謂得天獨厚，既(ji)可(ke)(ke)以豐富咖(ka)(ka)農(nong)的(de)(de)(de)經濟創(chuang)(chuang)收來源，又能帶動鄉(xiang)(xiang)村整體發展。

中國鄉村(cun)發展基金會副秘書長(chang)丁亞(ya)冬(dong)熟悉(xi)當地(di)的現(xian)狀和(he)(he)咖農(nong)們的挑(tiao)戰："普(pu)洱雖然山美水美，但和(he)(he)成(cheng)熟的旅游目的地(di)還有很大(da)的差(cha)距(ju)。絕大(da)部分咖農(nong)都(dou)缺乏旅游運(yun)營(ying)管理的經驗，村(cun)里(li)在硬件設施上也有很多待提升空間。另外(wai)我們還需要一個(ge)吸引(yin)咖啡愛好(hao)者前來打(da)卡的核心(xin)亮點。"

這些痛點都在四期項(xiang)目(mu)的(de)(de)(de)藍圖中得到(dao)了(le)解決。項(xiang)目(mu)完工后，普洱的(de)(de)(de)受益村落(luo)將(jiang)成(cheng)(cheng)(cheng)為原汁原味感(gan)受中國咖(ka)(ka)(ka)啡(fei)(fei)(fei)原產地文(wen)化的(de)(de)(de)絕佳之地。全國乃(nai)至(zhi)世界各(ge)地的(de)(de)(de)咖(ka)(ka)(ka)啡(fei)(fei)(fei)愛好(hao)者們都可以(yi)聚集在此，在自然風景的(de)(de)(de)包(bao)圍(wei)中感(gan)受充(chong)滿滇(dian)西風情(qing)的(de)(de)(de)民宿，親自看看咖(ka)(ka)(ka)啡(fei)(fei)(fei)樹，感(gan)受那"最初的(de)(de)(de)十英尺"。星巴(ba)克(ke)還在思茅區的(de)(de)(de)白(bai)沙(sha)坡村捐建(jian)(jian)了(le)一(yi)座咖(ka)(ka)(ka)啡(fei)(fei)(fei)文(wen)化體驗(yan)中心，建(jian)(jian)成(cheng)(cheng)(cheng)后這里將(jiang)成(cheng)(cheng)(cheng)為一(yi)個充(chong)滿咖(ka)(ka)(ka)啡(fei)(fei)(fei)香和民族情(qing)的(de)(de)(de)樂(le)園(yuan)。打卡的(de)(de)(de)游客們能沉浸式體驗(yan)從(cong)一(yi)顆生(sheng)豆到(dao)一(yi)杯(bei)咖(ka)(ka)(ka)啡(fei)(fei)(fei)的(de)(de)(de)全過程，品味云(yun)南多民族文(wen)化與咖(ka)(ka)(ka)啡(fei)(fei)(fei)種植文(wen)化的(de)(de)(de)交融。

咖(ka)旅融合(he)美好藍圖的(de)背后，離(li)不開(kai)上海市政府、云(yun)南省和普洱(er)市政府，以及星巴克和中國鄉村(cun)(cun)發展基金會的(de)群策群力(li)。四期項目(mu)將(jiang)先從可(ke)(ke)持續角度(du)全(quan)面改善(shan)村(cun)(cun)內人居環(huan)境，安(an)裝太陽能路(lu)燈，統(tong)籌(chou)村(cun)(cun)內生活污水治(zhi)理，并(bing)組織(zhi)(zhi)成立(li)生態環(huan)保志愿服務隊，全(quan)面提升村(cun)(cun)民的(de)可(ke)(ke)持續發展意識。此外，項目(mu)將(jiang)面向村(cun)(cun)民開(kai)展農業生產、旅游管理等職業培訓，并(bing)最終培育10個(ge)合(he)作社和一個(ge)聯合(he)社，通過(guo)組織(zhi)(zhi)振興這個(ge)抓手，讓村(cun)(cun)集體(ti)經(jing)濟組織(zhi)(zhi)帶(dai)領全(quan)體(ti)村(cun)(cun)民共同致富。

助力產業升級 堅持共享價值

此(ci)次星(xing)巴克"共(gong)享(xiang)價值，美麗星(xing)村(cun)"四期項目(mu)提出(chu)的(de)咖(ka)(ka)旅(lv)融(rong)合(he)也是前三期項目(mu)的(de)延(yan)續(xu)和(he)創新升(sheng)級。自(zi)2018年10月至今，星(xing)巴克基金會(hui)已(yi)通過贈(zeng)(zeng)與亞(ya)洲向中(zhong)國鄉村(cun)發展基金會(hui)和(he)北(bei)京(jing)樂(le)平公益(yi)基金會(hui)捐(juan)贈(zeng)(zeng)超4,000萬元，發起了共(gong)四期的(de)"共(gong)享(xiang)價值"云南咖(ka)(ka)啡產業(ye)扶持項目(mu)，從生產資料和(he)種植(zhi)能(neng)力的(de)幫扶、提升(sheng)，到(dao)用智慧科技賦能(neng)咖(ka)(ka)農(nong)，再到(dao)農(nong)業(ye)和(he)第三產業(ye)的(de)融(rong)合(he)，走出(chu)了一條切實(shi)有效的(de)鄉村(cun)振(zhen)興示范之路(lu)。

中國(guo)農(nong)業(ye)(ye)大學李小云教(jiao)授(shou)作(zuo)為(wei)二(er)期項(xiang)(xiang)目的(de)結(jie)項(xiang)(xiang)評估專家，對(dui)整個四(si)期星巴(ba)克共享價(jia)值咖(ka)啡產業(ye)(ye)扶持(chi)項(xiang)(xiang)目有著(zhu)深(shen)刻理解和高度評價(jia)："這一系列項(xiang)(xiang)目行之(zhi)有效，成果顯著(zhu)，從中可以感受到星巴(ba)克對(dui)咖(ka)農(nong)生(sheng)活(huo)有著(zhu)充分的(de)了解，滿懷對(dui)他們的(de)深(shen)情厚(hou)誼。僅以二(er)期為(wei)例，2021年咖(ka)農(nong)人均(jun)咖(ka)啡收(shou)(shou)入就比2019年提(ti)高了近(jin)6000元，項(xiang)(xiang)目村戶(hu)平(ping)均(jun)畝產量累(lei)計增長了近(jin)四(si)分之(zhi)一。三期雖然(ran)還沒(mei)有結(jie)項(xiang)(xiang)，但通過智慧農(nong)業(ye)(ye)的(de)精準幫扶，將能進(jin)一步(bu)幫助農(nong)戶(hu)實現(xian)生(sheng)活(huo)環境(jing)和咖(ka)啡收(shou)(shou)入的(de)雙振興。"

憑借著多年來對(dui)云(yun)南(nan)(nan)咖啡(fei)(fei)種植社(she)區持(chi)續(xu)有效(xiao)的(de)幫扶，以及(ji)在其他公(gong)益領域的(de)不斷付出，星(xing)巴克于近期(qi)榮獲了由上海(hai)市政府設立的(de)首屆"上海(hai)慈善獎"的(de)殊榮。"共享價值，美(mei)麗星(xing)村"云(yun)南(nan)(nan)咖啡(fei)(fei)產業(ye)扶持(chi)四期(qi)項(xiang)(xiang)目(mu)(mu)(mu)預計至2024年結項(xiang)(xiang)。屆時，星(xing)巴克將完成造福云(yun)南(nan)(nan)全省30個村莊的(de)項(xiang)(xiang)目(mu)(mu)(mu)目(mu)(mu)(mu)標，各項(xiang)(xiang)云(yun)南(nan)(nan)公(gong)益項(xiang)(xiang)目(mu)(mu)(mu)將惠及(ji)6.5萬名咖農(nong)和他們的(de)孩子，全面(mian)助力中國(guo)咖啡(fei)(fei)原產地社(she)區風貌(mao)煥(huan)新，切實(shi)支持(chi)當地居(ju)民提升(sheng)生活(huo)品質。