報告顯示：全球電商 App 獲客花費接近50億美元

北(bei)京(jing)2023年8月(yue)23日(ri) /美(mei)通社/ -- 近日發(fa)布《2023 電(dian)商 App 營(ying)銷現狀報(bao)告(gao)》。盡管(guan)面臨全球(qiu)經濟下行(xing)的(de)壓力(li)，但全球(qiu)電(dian)商 App 依(yi)然顯(xian)示(shi)出(chu)了較為強勁的(de)韌性，并展現了較多的(de)積極(ji)趨勢與亮(liang)點。

報告(gao)最新(xin)的(de)(de)數據顯(xian)示，與 2021 年 11 月相比(bi)，電商(shang) App 在 2022 年 11 月的(de)(de)高峰期產生的(de)(de)收(shou)入(ru)平(ping)均(jun)增加 10%。對 App 層級的(de)(de)詳細分析顯(xian)示，排名前 20 的(de)(de)電商(shang)企(qi)業中(zhong)(zhong)有(you) 70% 的(de)(de)企(qi)業，以及排名前 100 的(de)(de)企(qi)業中(zhong)(zhong)有(you) 60% 的(de)(de)企(qi)業均(jun)實現同比(bi)增長。

此外，2022 年(nian)(nian)消費者花(hua)費在假(jia)日(ri)季(ji)的集中度越來越高(gao)，第四(si)季(ji)度較第三(san)季(ji)度增(zeng)長了 37%，比 2021 年(nian)(nian)同期的增(zeng)幅高(gao)出 30%。與(yu)近年(nian)(nian)來的趨(qu)勢一致，11 月繼續成為假(jia)日(ri)季(ji)促銷中最重要的一環，雙(shuang)十一購(gou)物(wu)節(jie)、感恩節(jie)、黑色星期五等重要時間節(jie)點在銷售活動(dong)中均占據主導(dao)位置。

"在(zai) 2022 年的黑五時期，全球購物支出(chu)在(zai) iOS 側比 11 月份的日均(jun)表現增(zeng)(zeng)長(chang)了(le) 81%，在(zai) Android 側亦增(zeng)(zeng)長(chang)了(le) 61%, " AppsFlyer 電(dian)商行(xing)業(ye)負責人 Sue Azari 說道(dao)， "在(zai)今年下半年，如(ru)果營銷(xiao)人員希望借助(zhu)重要的購物節日進行(xing)促銷(xiao)，就應(ying)該立即采(cai)取(qu)行(xing)動(dong)。"

"從現(xian)在開始直(zhi)到(dao)黑五時(shi)期(qi)，營(ying)銷人(ren)員可以(yi)開展一系(xi)列高性價比的獲客營(ying)銷活動，并著重采取再營(ying)銷策略(lve)，引導用戶關注 App，并保持高頻互動，一直(zhi)到(dao)購(gou)物黃金(jin)期(qi)的到(dao)來。"

2022 年(nian)(nian)，全球電商(shang) App 在用戶獲(huo)取上的(de)(de)(de)花(hua)費達 49 億美元；由于經(jing)濟衰退的(de)(de)(de)影(ying)響，2022 年(nian)(nian)下半年(nian)(nian)的(de)(de)(de)支出較(jiao) 2021 年(nian)(nian)下半年(nian)(nian)下降 25%；印度在 Android 平(ping)(ping)臺的(de)(de)(de)花(hua)費位居榜首(shou)，貢獻(xian) 3.2 億美元，比美國(guo)高出近 40%。而(er)美國(guo)在 iOS 平(ping)(ping)臺的(de)(de)(de)花(hua)費最高，達 3.25 億美元，約(yue)占全球預算的(de)(de)(de) 25%。

"2023 年(nian)(nian)(nian)第一季(ji)度經濟低(di)迷現狀對廣告(gao)支出的(de)(de)影響較為嚴重(zhong)(zhong)，全球營(ying)銷(xiao)人(ren)(ren)員紛(fen)紛(fen)削(xue)減預算(suan)，但即使在全球經濟普遍放緩的(de)(de)情(qing)況下，2022 年(nian)(nian)(nian)假日季(ji)的(de)(de)成(cheng)功營(ying)銷(xiao)應該(gai)讓營(ying)銷(xiao)人(ren)(ren)員感到興(xing)奮(fen)！"，AppsFlyer 內容策(ce)略和市場洞察(cha)總監(jian) Shani Rosenfelder 說道，"情(qing)感營(ying)銷(xiao)現在比(bi)以(yi)往(wang)任何時(shi)候都(dou)更(geng)能引起共鳴(ming)，因此營(ying)銷(xiao)人(ren)(ren)員應該(gai)密(mi)切關注受眾的(de)(de)需求和情(qing)緒，以(yi)便(bian)與他們進行(xing)更(geng)深(shen)層次的(de)(de)聯系，這對 2023 年(nian)(nian)(nian)的(de)(de)假日季(ji)營(ying)銷(xiao)至關重(zhong)(zhong)要。"

全球移動電商行業關鍵洞察：

• 整體來看，2022 年起一直到 2023 年 3 月，全球電商 App 激活量基本持平，且安卓與 iOS 并未拉開明顯差距。
• iOS 側的付費用戶比例占據主導地位，并在 11 月達到頂峰。每個月，全球范圍內活躍的 iOS 買家所占比例幾乎是 Android 的兩倍，這與 30 天留存率的數據模式相一致。
• 與 2022 年第一季度相比，2023 年第一季度電商 App 的 CPI 同比大幅下降 30%。盡管下降的一部分原因在于 2022 年初奧密克戎疫情期間需求達峰后的自然減少，但整體的下降趨勢很明顯。自 11 月達到峰值以來，iOS 側的 CPI 下降 33%，而 Android 側的 CPI 下降 11%。
• 全球范圍內，電商 App 留存率方面 iOS 側的用戶留存率一直優于 Android，平均用戶留存率高出 20%。
• 在 Android 側進行再營銷（自 iOS 14.5 之后，iOS 再營銷變得更加困難）仍然是全球營銷格局中至關重要且經濟高效的組成部分，每月份額始終保持在 40% 以上。這表明電商企業對采用再營銷策略以加強營銷廣告活動的興趣仍然持續存在。

報告采用的方法論：

《2023 電商 App 營銷現狀報(bao)告(gao)》基于(yu)全球專利數(shu)據，所有(you)數(shu)據均為匿名匯(hui)總數(shu)據。本報(bao)告(gao)數(shu)據樣本涵蓋 850 個 App，共(gong)計 37 億(yi)全球電商 App 激活(huo)量與 220 億(yi)再營銷轉化量。

如需查看《2023 電(dian)商 App 營銷現狀報告》全文，請訪(fang)問：