經濟下行趨勢導致用于拉新(xin)的廣告消耗(hao)預(yu)算縮減(jian)

由于經(jing)濟挑戰和隱(yin)私限制，營(ying)銷人員(yuan)將(jiang)繼續應對動蕩的營(ying)銷環境(jing)，2023 年預算(suan)下降(jiang) 20%

北京2023年11月16日 /美通社/ -- 2023年11月15日， 發布第 16 版 ，該報(bao)告自 2015 年(nian)問世以來一(yi)直致力于提供頭部媒體渠道的排名信(xin)息，全面(mian)覆蓋 11 個地區和(he) 22 個 ;App 品類。經濟(ji)下(xia)行(xing)趨勢在(zai) 2023 年(nian)上半年(nian)對移動(dong) App 行(xing)業造成了(le)不小的沖擊。截(jie)止(zhi)至 2023 年(nian)第 3 季(ji)度，App 安(an)裝量(liang)和(he)廣告消耗預算與往(wang)年(nian)同期相(xiang)比均下(xia)降 20%。

"經濟(ji)前景頻(pin)繁出現(xian)復(fu)雜不明(ming)的(de)(de)態勢后，全(quan)球經濟(ji)持(chi)續回(hui)彈(dan)。在(zai)(zai)這樣的(de)(de)環境下，營銷側和媒體側的(de)(de)決策容(rong)錯率極低，尤其在(zai)(zai)媒體渠道的(de)(de)預算分配方面更是(shi)必(bi)須小心謹慎。頭部(bu) 20 家媒體中只有 4 家在(zai)(zai)今(jin)年(nian)上半(ban)年(nian)收獲預算增長(chang)，媒體成本持(chi)續波動，同(tong)時 CTV 等平臺的(de)(de)興起也促使業界快速變通、突破傳統(tong)，尋求創新手段(duan)來觸達消費者，"AppsFlyer 內容(rong)與市場洞察總(zong)監 Shani Rosenfelder 表示。

"對于營銷人員來說，由于 iOS 用戶質量較高，因此對 iOS 合作渠道的選擇是決定成敗的關鍵。但在隱私至上的趨勢下，歸因衡量數據的碎片化使得營銷人員更難清晰了解投放效果，因而對于廣告平臺綜合表現的準確評估有更為迫切的需求，"Shani Rosenfelder 補充道。

Apple Search Ads 和 Meta 領跑 iOS 游戲和非游戲 App

準確(que)解讀 iOS 媒體(ti)市場格(ge)局的(de)最佳方式(shi)就是針對(dui)一個單一的(de)可信數據(ju)源（SSOT）進行考察。為此(ci)，AppsFlyer 首次推(tui)出(chu)了 iOS 側(ce) SSOT 指(zhi)數，該指(zhi)數同時結合了 SKAN 和傳統歸(gui)因，并(bing)對(dui)這兩(liang)種(zhong)來源的(de)數據(ju)進行精確(que)排(pai)重(zhong)。

Apple Search Ads（ASA）在(zai) iOS 側游(you)(you)戲和非(fei)游(you)(you)戲排名(ming)(ming)(ming)中(zhong)均占據(ju)榜首，不論在(zai)用戶質量還是規(gui)(gui)(gui)模(mo)方(fang)面(mian)都(dou)無(wu)出(chu)其(qi)(qi)右，特別(bie)是在(zai)非(fei)游(you)(you)領域(yu)，壓倒性(xing)優勢更為(wei)突出(chu)，以(yi)出(chu)眾(zhong)的(de)流量規(gui)(gui)(gui)模(mo)和質量橫掃每一(yi)個品(pin)類和除拉美(mei)外(wai)(wai)的(de)每一(yi)個區域(yu)，在(zai)所有排名(ming)(ming)(ming)中(zhong)均力奪(duo)第一(yi)。在(zai)游(you)(you)戲方(fang)面(mian)，ASA 的(de)實力（以(yi)質量和規(gui)(gui)(gui)模(mo)為(wei)考量因素）和體量（以(yi)下載總(zong)量和在(zai)該平臺上投放廣告的(de) App 總(zong)量為(wei)考量因素）也不容小(xiao)覷，在(zai)大部(bu)分游(you)(you)戲品(pin)類和地區分組排名(ming)(ming)(ming)中(zhong)都(dou)拔得頭籌(chou)，此(ci)外(wai)(wai)其(qi)(qi)流量質量也非(fei)常高(gao)。

昔日的 iOS 側霸主 Meta Ads 雖然在 iOS 14.5 出(chu)臺后便(bian)無緣(yuan)榜首，但(dan)仍(reng)持續在后 iOS 14.5 時代中(zhong)應對有方(fang)，無論(lun)在實力(li)還是體量排名都(dou)穩居第 2。該社交平(ping)臺在 SKAN 非(fei)游戲 App 中(zhong)帶來(lai)了遠超對手的最(zui)高激(ji)活量，這部(bu)分對其排名起到(dao)了最(zui)主要的推動作用(yong)。

Google Ads 在 iOS 側(ce)(ce)排名中位居第 3，主要(yao)得(de)(de)益于其(qi)在非游戲 App 中的(de)規模。有一點(dian)值得(de)(de)注意，對(dui)于 Google Ads 來說，與安卓側(ce)(ce)相(xiang)比，iOS 側(ce)(ce)是(shi)次要(yao)的(de)，這一點(dian)在網絡業務方面尤為明顯。

在游戲 App 方面，AppLovin 在休閑和超休閑品類中表現突出，并借此在總體排名中躋身第 5。此外，Unity Ads 在休閑類游戲中排名第 4，總體排名中來到第(di) 6。

在非(fei)游(you)戲方面，Meta 在實力榜(bang)單排名(ming)(ming)第(di) 2，這主要得益于其在生活與文化(hua) App 中的不俗表現(xian)。Google 在實力榜(bang)單整體排名(ming)(ming)第(di) 5（體量榜(bang)單排名(ming)(ming)第(di) 3），并在金融領域位列亞軍。Snapchat 和 Moloco 憑(ping)借優質的流量分(fen)別位列三四(si)。

Google 和 Meta 稱霸安卓游戲和非游

Google Ads 延續其在安卓游戲和非游領域的領先地位，并在實力排名中與亞軍 Unity 拉開了差距。Google Ads 在絕大多數安卓游戲品類的實力和體量排名中均穩居第 1。

Unity Ads 保持了全(quan)球實力榜單排(pai)名第 2，但體量(liang)排(pai)名下(xia)降(jiang)了 1 位至第 5。它的(de)成功主要歸功于在三消、益智、射擊和桌面游戲的(de)細分類(lei)型中(zhong)的(de)突出表現。

ironSource 的全球排名(ming)大(da)幅攀升，無(wu)論是實力排名(ming)還(huan)是體量排名(ming)，與上一版排名(ming)相比，均(jun)連(lian)升 3 位來到(dao)第 3。

Meta Ads 持續鞏固其地位，在游戲領域全球實力排名第 4，與 2022 年相比上升了 1 位，中(zhong)核(he)（角色扮演(yan)、射擊、策略類型）、益智、體育(yu)和競技等游戲品類均(jun)位列亞軍。

值得注(zhu)意(yi)的是，Unity、ironSource 和 Meta 之間(jian)的實力排(pai)名差(cha)距很(hen)小(xiao)。

再營銷：Meta Ads 在購物品類中超越 Google，勇奪第一

安卓側再營銷排(pai)名主要由 Google 和(he) Meta 主導，TikTok For Business 也(ye)在一定程度(du)上與其鼎立(li)。Google Ads 在大(da)部(bu)分品類(lei)中(zhong)都(dou)穩居榜首，但(dan)在最關鍵(jian)的(de)再營銷品類(lei)——購物(wu)類(lei) App 中(zhong)卻錯失(shi)第 1，讓位(wei)給 Meta Ads 落到第 2。而 Meta Ads 正是因為(wei)能在購物(wu)品類(lei)中(zhong)超越(yue) Google 一舉奪魁，才得(de)以(yi)在全球實(shi)力排(pai)名中(zhong)縮小與 Google 之間的(de)差距。

TikTok For Business 憑(ping)(ping)借其(qi)巨大的(de)規模，尤其(qi)是(shi)在購物 App 方面，表(biao)現令人印象深(shen)刻，在實(shi)力排名(ming)中居(ju)第(di)(di) 3 位(wei)。Liftoff 憑(ping)(ping)借出(chu)色的(de)質(zhi)量排名(ming)第(di)(di)四，而「再營銷專家」 Adikteev 和 Remerge 緊隨(sui)其(qi)后(hou)，分別排名(ming)第(di)(di) 5 和第(di)(di) 6。前者的(de)成功很(hen)大程度上(shang)是(shi)生(sheng)活與文化 App 的(de)功勞，它憑(ping)(ping)借出(chu)色的(de)質(zhi)量排名(ming)第(di)(di) 3。

報告采用的方法論：

AppsFlyer 的《廣告(gao)平臺綜(zong)合表(biao)現報(bao)告(gao)》第(di) 16 版分析了(le) 2023 年 2-3 季度內總共 75 家媒體渠(qu)道的數據，其中涵蓋了(le) 30000 個 App 的 115 億次非(fei)自然激活(huo)數據。

如(ru)需查看完(wan)整的最新版(ban) AppsFlyer《廣告平臺綜合表現報告》，請訪問：