復蘇曙光初現，第一層級市場仍占主(zhu)導

北(bei)京 2024年4月10日 /美通社/ -- 時隔一年(nian)，再次推出(chu)《廣告(gao)平臺綜合表現(xian)報告(gao) - 區域特別版(ban)》以幫助(zhu)廣大移動營銷人(ren)員了解全球各市場增(zeng)長(chang)潛(qian)力，提供更全面的(de)決策(ce)視角。

對于移動應用營銷行業來說，2023 年(nian)是(shi)充滿挑戰的(de)一年(nian)，營銷人員(yuan)不(bu)得(de)不(bu)在經濟低迷時期關注(zhu)短期利潤，忍(ren)痛削減預算(suan)。但進(jin)入 2024 年(nian)后，我們看(kan)到了經濟復蘇(su)和恢復增長(chang)的(de)顯著跡象。

報告數據顯示，全球應(ying)用(yong)激活(huo)廣告支出同(tong)比(bi)增長(chang)了 18%，這主要得益于 iOS 端的(de)強勁勢頭（iOS 端同(tong)比(bi)增長(chang) 25%，Android 端同(tong)比(bi)增長(chang) 13%），這一回暖趨勢是(shi)普遍性的(de)，廣告支出排名(ming)前(qian) 10 的(de)市(shi)場(chang)中，80% 的(de)市(shi)場(chang)平(ping)均增長(chang)了 21%，排名(ming)前(qian) 50 的(de)市(shi)場(chang)中，60% 平(ping)均增長(chang)了13%。

作為移動廣告(gao)行業最新的(de)"出(chu)海區域寶典";，此次(ci)報告(gao)有(you)哪些亮點？

第一層級市場地位不可撼動，第二層級市場前景廣闊

移動營(ying)銷(xiao)無疑(yi)是(shi)一場(chang)全球性的競爭，平均(jun)每(mei)個應用在 14 個國家/地區投(tou)放廣告。第(di)(di)(di)一層(ceng)級市場(chang)占(zhan)(zhan)獲客支出的 77%，第(di)(di)(di)二層(ceng)級市場(chang)占(zhan)(zhan) 21%，第(di)(di)(di)三(san)層(ceng)級僅占(zhan)(zhan) 2%。

從總分來看，iOS 端(duan)第(di)(di)一(yi)層級(ji)市場(chang)占(zhan)據了(le)前 7 名(ming)，平均得(de)分遠超第(di)(di)二(er)層級(ji)市場(chang)。而在(zai) Android 端(duan)，市場(chang)規模帶來的(de)(de)高觸及(ji)率作用顯(xian)著，印度(du)、巴西(xi)和(he)印度(du)尼(ni)西(xi)亞均進入前五，第(di)(di)一(yi)層級(ji)和(he)第(di)(di)二(er)層級(ji)市場(chang)之間的(de)(de)差距較小。

在多數(shu)情況下，第(di)一層(ceng)級市(shi)(shi)場仍是全球營銷(xiao)者的首選，第(di)三層(ceng)級市(shi)(shi)場表現欠佳(jia)，但第(di)二層(ceng)級市(shi)(shi)場隱藏了許多有待發掘的新機遇(yu)，尤其(qi)是在 Android 端游戲(xi)類(lei)應用(yong)中。

iOS 端游戲：美國獨占鰲頭，日本 RPG 斬獲榜首

在(zai) iOS 端游戲領域(yu)，美(mei)國(guo)一騎絕塵，總體(ti)得分遠超(chao)排(pai)名第(di)(di)二(er)的英國(guo)。美(mei)國(guo)在(zai)除 RPG 外的所有類型中排(pai)名第(di)(di)一，而表現最佳的領域(yu)是(shi)益智、超(chao)休閑、體(ti)育、桌游和競技。

第一層(ceng)級市(shi)場中，英國的表現同樣值得(de)關(guan)注，憑借 6 個(ge)領域的 Top 2，在總體排名中位居第二。德國在賽車、射擊(ji)和競技游戲方面也有亮眼表現。

在(zai)亞(ya)洲，日本在(zai) RPG 游戲(xi)中斬獲榜首，此外在(zai)超休閑、體育和策(ce)略類(lei)游戲(xi)中也表(biao)現出(chu)色。越南市場在(zai)動作、射擊、模擬和 RPG 中獲得較高排名，整(zheng)體表(biao)現不俗。

第一(yi)層級市(shi)場(chang)里，丹麥、瑞典、意大利和西(xi)班(ban)牙表現欠佳。在(zai)(zai)一(yi)些垂直領域，還(huan)涌現出了一(yi)批高潛力市(shi)場(chang)：越(yue)南(nan)在(zai)(zai)動(dong)作(zuo)類(lei)排(pai)名第 2，沙特在(zai)(zai)賽車類(lei)排(pai)名第 3，墨西(xi)哥在(zai)(zai)少兒類(lei)游(you)戲排(pai)名第 3。

Android 端游戲：印度、巴西和印尼闖入前五

美國(guo)在 Android 端游戲類仍位居(ju)榜首，但其優(you)勢不如在 iOS 端那樣顯著。盡管(guan)如此，美國(guo)仍然在 12 個類型中(zhong)斬(zhan)獲了 8 個 Top 1，在益智、桌游和(he)策(ce)略類游戲中(zhong)表現最佳。

得(de)益(yi)(yi)于市場(chang)規模，印度(du)在(zai) Android 端賽車、射擊和體育類游(you)(you)(you)戲中(zhong)(zhong)排名(ming)(ming)(ming)第一，在(zai)超(chao)休閑、競技、派對(dui)(dui)和桌面游(you)(you)(you)戲中(zhong)(zhong)排名(ming)(ming)(ming)第二。巴西同樣借助其市場(chang)規模，在(zai) Android 端少(shao)兒(er)和派對(dui)(dui)游(you)(you)(you)戲中(zhong)(zhong)位居榜首(shou)，在(zai)動(dong)作(zuo)、益(yi)(yi)智、模擬和策略類游(you)(you)(you)戲中(zhong)(zhong)排名(ming)(ming)(ming)第 2。

值得注意的是，第一層級市場(chang)中的澳大利亞、西班(ban)牙、意大利和加(jia)拿大表現(xian)欠佳。此外，羅馬尼亞在類游戲排名第 5，孟加(jia)拉在賽車(che)類游戲排名第 6，阿根廷在桌(zhuo)游類排名第 6，成為(wei)對(dui)應賽道的黑馬。

iOS 端非游戲：美國西歐位居前五

盡管美(mei)國在 iOS 端非游戲領域(yu)依然獨占鰲頭，幾乎在所(suo)有類(lei)別(bie)中(zhong)均排名第(di) 1，僅在金(jin)融類(lei)應用中(zhong)排名第(di) 2。從品類(lei)來看，美(mei)國在生產力工具(ju)、社交媒體(ti)和生成式 AI 領域(yu)優(you)勢(shi)顯(xian)著。

英國在 iOS 非游戲(xi)類(lei)排(pai)名第(di)(di) 2，在美(mei)食(shi)佳飲、旅(lv)游和社交媒體類(lei)應用領域(yu)有亮眼表現。德國總分(fen)排(pai)名第(di)(di) 3，照片視(shi)頻排(pai)名第(di)(di) 2，生成式 AI 排(pai)名第(di)(di) 3。法國市場在生活(huo)方式類(lei)排(pai)名第(di)(di) 2，美(mei)食(shi)佳飲排(pai)名第(di)(di) 3，加拿大(da)則在商(shang)務(wu)、約會(hui)和 Gen AI 的推動(dong)下躋(ji)身前(qian) 5。

在 iOS 端(duan)非游戲領域，越南在金融類應用排(pai)名(ming)第(di) 1，巴西(xi)在健(jian)身健(jian)美排(pai)名(ming)第(di) 2，土耳其在社交媒(mei)體排(pai)名(ming)第(di) 3，展現出(chu)較(jiao)大的增(zeng)長潛力。

Android 端非游戲：印度占領 8 個榜首席位

得益于龐大的市場規模，印度斬獲了 8 個 Top 1，在(zai)約會、金融、生(sheng)活方式、教育和社交媒體方面表現最(zui)為亮眼。美(mei)國緊隨(sui)其后，盡管僅在(zai)生(sheng)成式 AI 和健身(shen)健美(mei)方面位(wei)居榜首(shou)，但總分排名第二。

巴西整體排(pai)(pai)名第三，在購物(wu)和商務領域排(pai)(pai)名第一。英國緊(jin)隨其后，在美食佳飲(yin)和旅(lv)游領域名列前茅。

在黑馬市場方面(mian)，南非在娛樂(le)類應用排(pai)名第 4，波(bo)蘭在美食佳飲類排(pai)名第 4，尼日利(li)亞在商務類排(pai)名第 9。

再營銷榜單：印美主導 俄領跑購物榜

Android 端(duan)的再營(ying)銷活動表現強(qiang)勁。在(zai) Android 端(duan)，印度以 6 個 Top 1 占據主導地位，其中在(zai)健身健美、教(jiao)育和社(she)交(jiao)媒(mei)體方面的得分最高(gao)。

俄羅斯(si)在購(gou)物類榜單中(zhong)(zhong)拔得頭籌，該市場中(zhong)(zhong)的熱門應用數量最多(duo)，這意味著(zhu)該市場中(zhong)(zhong)壟斷程度較低(di)，且再營銷比(bi)例較低(di)。美國在 iOS 端(duan)占據主導地位，在生成(cheng)式 AI、教(jiao)育、社交媒體、動作、益智、體育類游(you)戲中(zhong)(zhong)表現最佳。

在(zai)(zai)再營銷領(ling)域，同(tong)樣涌現出一(yi)批(pi)黑(hei)馬(ma)：波蘭(lan)在(zai)(zai) Android 端(duan)(duan)購物類(lei)(lei)排名(ming)(ming)第(di) 4，菲律賓在(zai)(zai) Android 端(duan)(duan)約會(hui)類(lei)(lei)排名(ming)(ming)第(di) 4，埃及在(zai)(zai) Android 端(duan)(duan)策略類(lei)(lei)游戲排名(ming)(ming)第(di) 3。

報告采用的方法論：

本次(ci)榜單數據來自(zi) 2023 年(nian) 11 月(yue)至 2024 年(nian) 2 月(yue)，包括 189 億(yi)次(ci)總安(an)裝量、86 億(yi)次(ci)非自(zi)然安(an)裝量、80 億(yi)次(ci)再營銷轉化以及 3 萬個(ge)安(an)裝量超過一萬次(ci)的(de) App。

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