深圳2014年10月(yue)30日(ri)電 /美通社/ -- 10月(yue)27日(ri)，第二十(shi)一屆(jie)中國國際廣告(gao)(gao)(gao)節在貴(gui)陽順利落幕。新媒(mei)體、新營銷(xiao)趨勢的(de)(de)推(tui)陳出新成為本屆(jie)廣告(gao)(gao)(gao)節的(de)(de)一大亮點，移(yi)動(dong)(dong)營銷(xiao)作為新媒(mei)體時代的(de)(de)代表又一次(ci)成為本屆(jie)廣告(gao)(gao)(gao)節的(de)(de)聚焦點。在26日(ri)舉行的(de)(de)移(yi)動(dong)(dong)互聯(lian)領軍品(pin)牌黃金資源聯(lian)合推(tui)介會上，來(lai)自點媒(mei)、多(duo)盟、安沃(wo)、帷千動(dong)(dong)媒(mei)等多(duo)家移(yi)動(dong)(dong)廣告(gao)(gao)(gao)平臺的(de)(de)領軍人(ren)物，紛(fen)紛(fen)發表了對移(yi)動(dong)(dong)營銷(xiao)的(de)(de)精彩觀(guan)點。

各位嘉(jia)賓的發言指出，整個移(yi)動營(ying)銷(xiao)領(ling)域，在經(jing)歷(li)了前幾年的(de)野蠻(man)成長，大而全的(de)布局(ju)之(zhi)后，開(kai)始(shi)呈現了更(geng)(geng)細(xi)分，更(geng)(geng)專業的(de)趨勢，這也意味著，行業的(de)洗牌已經(jing)開(kai)始(shi)，各(ge)家終于摸索(suo)出適合自己(ji)的(de)營(ying)銷(xiao)套路(lu)。

趨勢一：移動 DSP 是移動互聯網下一個黃金入口

在移動(dong)(dong)廣(guang)告(gao)(gao)平(ping)臺(tai)發展初期，為(wei)(wei)了(le)占位產業(ye)鏈的(de)各個環(huan)節(jie)，探索移動(dong)(dong)營(ying)銷(xiao)的(de)最適(shi)合資源配比，各家移動(dong)(dong)廣(guang)告(gao)(gao)平(ping)臺(tai)都以(yi)大(da)而全的(de)移動(dong)(dong)廣(guang)告(gao)(gao)網絡 Ad Network 為(wei)(wei)主要商業(ye)模式(shi)。經過幾年探索后，一(yi)個更加細(xi)分的(de)市場雛形逐步顯現 -- 以(yi) Inmobi、芒果等廠商為(wei)(wei)代表的(de) SSP 平(ping)臺(tai)；以(yi)秒(miao)針為(wei)(wei)代表的(de) DMP 平(ping)臺(tai)；以(yi)點媒 Lomark 等為(wei)(wei)代表的(de)移動(dong)(dong) DSP；以(yi)及以(yi)芒果 doubleclick 等為(wei)(wei)代表的(de) Ad Exchange；加上 MadHouse、安沃、易傳(chuan)媒等 Ad Network，共同構成了(le)清晰、完善的(de)移動(dong)(dong)營(ying)銷(xiao)產業(ye)鏈。

品友互動 CEO 黃曉南(nan)表(biao)(biao)示“相對于發展時間(jian)較長的 PC 端程序化購買，視頻和移動 DSP 正在(zai)成為數字營(ying)(ying)銷(xiao)全屏進(jin)化的重(zhong)(zhong)要(yao)階梯。跨屏 DSP 迅速(su)興(xing)起，呈(cheng)現(xian)出前所未有的生機和活力(li)。”安沃傳媒(mei)副(fu)總裁王振宇認為移動 DSP “為廣告主提(ti)供(gong)全方位(wei)移動整合營(ying)(ying)銷(xiao)服務(wu)，為開(kai)發者(zhe)進(jin)行 App 流(liu)量(liang)變現(xian)提(ti)供(gong)收入來源”。點媒(mei)副(fu)總裁谷巖也表(biao)(biao)示，“移動 DSP 是(shi)移動營(ying)(ying)銷(xiao)下一(yi)步重(zhong)(zhong)點發展方向，將極(ji)大提(ti)高廣告投放效率(lv)”。

趨勢二：移動 DSP 走向細分垂直化

與業內移(yi)動(dong)(dong)廣告(gao)平臺剛剛布局(ju)移(yi)動(dong)(dong) DSP 有(you)所不同的(de)是(shi)，點(dian)媒(mei) Lomark，早在(zai)2011年就明確了(le)“專業移(yi)動(dong)(dong)DSP”的(de)產(chan)品定位(wei)，并(bing)(bing)結合多年服務(wu)本地廣告(gao)主(zhu)的(de)市場經驗，提出(chu)了(le)“本地移(yi)動(dong)(dong)廣告(gao)”細分市場的(de)概(gai)念，并(bing)(bing)探(tan)索出(chu)“移(yi)動(dong)(dong) DSP+本地 DMP+區域廣告(gao)運營”的(de)業務(wu)架構。

點媒發現，在大(da)(da)數據大(da)(da)傳播大(da)(da)整合環境下，國(guo)內(nei)的(de)移動營(ying)銷仍存在資源分配不(bu)均、廣告(gao)主(zhu)營(ying)銷需求無(wu)法(fa)實現區(qu)域下沉的(de)困境，而在國(guo)內(nei)的(de)二三線城市，又缺乏專(zhuan)業(ye)的(de)移動營(ying)銷服務團隊，區(qu)域廣告(gao)主(zhu)的(de)營(ying)銷需求無(wu)法(fa)得到滿足，點媒的(de)出現彌補(bu)了(le)這一(yi)市場空缺。

移(yi)動 DSP 幫助區域廣告(gao)(gao)主徹底改變(bian)了(le)傳(chuan)統(tong)意義上的(de)(de)營(ying)銷投放，實(shi)現(xian)從(cong)媒體(ti)購買(mai)到人群(qun)購買(mai)，從(cong)“廣告(gao)(gao)位(wei)”到“人群(qun)”的(de)(de)顛覆式(shi)轉(zhuan)變(bian)，讓廣告(gao)(gao)主不(bu)再困惑“我的(de)(de)廣告(gao)(gao)費到底哪一(yi)(yi)半是浪(lang)費的(de)(de)”；“如何(he)找到本地營(ying)銷目(mu)標人群(qun)”是很多(duo)企業在營(ying)銷中的(de)(de)一(yi)(yi)大痛點(dian)，而(er)點(dian)媒將數據挖掘和分析(xi)的(de)(de)重心放在本地化(hua)移(yi)動用戶(hu)上，通過對區域用戶(hu)數據的(de)(de)收集、分析(xi)和分類應用，真正(zheng)實(shi)現(xian)了(le)對目(mu)標人群(qun)的(de)(de)細致描(miao)摹和精準定位(wei)，大幅(fu)提升了(le)營(ying)銷轉(zhuan)化(hua)率；點(dian)媒擁有覆蓋全國45個(ge)(ge)城(cheng)市的(de)(de)營(ying)銷團隊，輻射433個(ge)(ge)城(cheng)市，提供(gong)貼身、專業的(de)(de)移(yi)動營(ying)銷策(ce)略(lve)和執行服務(wu)。取代了(le)傳(chuan)統(tong)通過廣告(gao)(gao)代理作(zuo)為中介的(de)(de)服務(wu)模式(shi)，真正(zheng)實(shi)現(xian)營(ying)銷服務(wu)的(de)(de)本地化(hua)。

業(ye)內專家認(ren)為，點媒 Lomark 產品定(ding)位(wei)可以用(yong)(yong)一句話(hua)概括“用(yong)(yong)位(wei)置(zhi)鏈接消費者，用(yong)(yong)本(ben)地化移(yi)動營(ying)銷深耕品牌”。移(yi)動 DSP 的(de)興起，體現(xian)了移(yi)動營(ying)銷領域開(kai)始從大而全走向細分(fen)垂直的(de)定(ding)位(wei)差異(yi)化。點媒創新(xin)的(de)本(ben)地移(yi)動營(ying)銷實(shi)踐也獲得了行業(ye)的(de)認(ren)可，在本(ben)屆廣告節上，點媒再次被授予“移(yi)動互聯(lian)網領軍品牌”殊(shu)榮。

中國國際廣告節：是中(zhong)國(guo)(guo)(guo)廣(guang)(guang)告(gao)業(ye)(ye)(ye)最具權(quan)威、較專(zhuan)業(ye)(ye)(ye)、規模較大、影響最廣(guang)(guang)的展(zhan)會(hui)(hui)。它集專(zhuan)業(ye)(ye)(ye)比賽評比、媒體展(zhan)會(hui)(hui)、設(she)備展(zhan)會(hui)(hui)、商務(wu)交流(liu)(liu)、高峰論(lun)壇(tan)會(hui)(hui)議等為一體，起到推(tui)動中(zhong)國(guo)(guo)(guo)廣(guang)(guang)告(gao)業(ye)(ye)(ye)發展(zhan)，促進國(guo)(guo)(guo)內(nei)與國(guo)(guo)(guo)際廣(guang)(guang)告(gao)業(ye)(ye)(ye)交流(liu)(liu)、合作的重(zhong)要作用。10月27日，第二十一屆中(zhong)國(guo)(guo)(guo)國(guo)(guo)(guo)際廣(guang)(guang)告(gao)節(jie)在貴陽成功(gong)落幕，點(dian)媒勇奪(duo)移(yi)動互聯網(wang)領軍品(pin)牌、移(yi)動互聯網(wang)領軍人物(wu)以及創意營(ying)銷案例三項大獎。

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