深圳2015年5月6日電 /美通社/ --國內領先的(de)本地移動(dong)(dong)廣(guang)告(gao)平臺(tai)點媒宣(xuan)布，在獲得(de)德豐(feng)杰(jie)等四家(jia)融資(zi)后已全面發力移動(dong)(dong)DSP，并將于今(jin)年不斷優(you)化升級DSP平臺(tai)，通過提(ti)高營銷服務(wu)能力和數據建設能力提(ti)升廣(guang)告(gao)主服務(wu)水(shui)平，加(jia)速推進(jin)移動(dong)(dong)DSP的(de)本土化進(jin)程。
4月30日，全球領先的移動互聯網第三方數據挖掘和整合營銷機iiMediaResearch（艾媒咨詢）發布了《2014-2015年中國移動廣告行業研究報告》。報告數據顯示，在總體趨勢上，中國超越英國，躍居全球第二大移動廣告市場；行業外廣告投放規模占比超過50%，本地廣告主接受度走高；中國移動廣告行業整體發展走向程序化購買階段。其(qi)中也重(zhong)點(dian)分析(xi)了包括點(dian)媒在內的多加移動廣告平(ping)臺。
艾媒認為，經歷了2014年的(de)重新(xin)洗牌，中國(guo)移(yi)動廣(guang)告行業(ye)開(kai)始(shi)向更加專(zhuan)業(ye)、細分、垂直的(de)方向發(fa)展，體現整個移(yi)動廣(guang)告市場進入健康發(fa)展的(de)軌道，并呈(cheng)現出(chu)以下(xia)發(fa)展趨勢：
趨勢1：本地化
2015年中(zhong)(zhong)國(guo)移動(dong)廣(guang)告行業發(fa)展(zhan)趨勢(shi)(shi)焦(jiao)點基于LBS、基于社交(jiao)鏈(lian)，呈現出(chu)本(ben)地(di)(di)化、全媒體、互動(dong)性(xing)以及個性(xing)化的(de)發(fa)展(zhan)趨勢(shi)(shi)，“LBS技術+市場教育+精準性(xing)+交(jiao)互性(xing)+社會熱(re)點+本(ben)地(di)(di)文化創意結合(he)=中(zhong)(zhong)小企業&本(ben)地(di)(di)商戶需求(qiu)+全國(guo)性(xing)大型(xing)廣(guang)告主針對本(ben)地(di)(di)客戶”。
趨勢2：“一超+多強+群雄”局勢
在移(yi)動廣告平臺洗牌過后，逐漸形成了“一(yi)超+多(duo)強+群雄”格局。百度移(yi)動聯盟成為(wei)“一(yi)超”，“多(duo)強”有Admob、InMobi、力(li)美、易傳媒、點(dian)入(ru)等，“群雄”則是以艾德思奇、多(duo)盟、點(dian)媒和安沃為(wei)代表。
趨勢3：由粗放式市場變為精細化市場
移(yi)動(dong)廣(guang)(guang)(guang)告平(ping)臺分工(gong)越(yue)(yue)來越(yue)(yue)細，各家(jia)廣(guang)(guang)(guang)告平(ping)臺間逐漸形成差異化競(jing)爭。如力美(mei)集(ji)中(zhong)于(yu)(yu)(yu)移(yi)動(dong)DSP和(he)DMP、點媒(mei)集(ji)中(zhong)于(yu)(yu)(yu)本地移(yi)動(dong)營銷、InMobi集(ji)中(zhong)于(yu)(yu)(yu)原生廣(guang)(guang)(guang)告、有米(mi)集(ji)中(zhong)于(yu)(yu)(yu)手游發行(xing)、多盟集(ji)中(zhong)DSPAN、點入(ru)集(ji)中(zhong)于(yu)(yu)(yu)積(ji)分墻類廣(guang)(guang)(guang)告、優友傳媒(mei)專注(zhu)于(yu)(yu)(yu)全媒(mei)體領域等(deng)。
趨勢4：資本運作活躍
據艾(ai)媒咨詢(xun)不完全統(tong)計，2015年共有(you)30多家移動(dong)廣告平臺進入資(zi)本(ben)市場，資(zi)本(ben)運(yun)作空(kong)前(qian)活躍(yue)，各家在融(rong)資(zi)之后(hou)(hou)也對戰略布局有(you)了更加(jia)全面的拓展：點媒在獲得德豐杰等四家融(rong)資(zi)后(hou)(hou)全面發力移動(dong)DSP、品(pin)友互動(dong)融(rong)資(zi)后(hou)(hou)推(tui)行國際化路線、傳漾融(rong)資(zi)后(hou)(hou)全力沖刺(ci)IPO。
趨勢5：持續洗牌……
目前國(guo)內移(yi)(yi)動廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)市(shi)場(chang)的(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主(zhu)需求有(you)(you)待進一步(bu)開拓;加之(zhi)優質(zhi)媒體流量相對(dui)集中，數量較(jiao)少。移(yi)(yi)動營銷服務商競爭(zheng)非常激烈，在2013年至2014年的(de)市(shi)場(chang)競爭(zheng)中不(bu)少廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)平(ping)(ping)臺以不(bu)同的(de)方(fang)式退出，現(xian)有(you)(you)的(de)移(yi)(yi)動廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)公司也需要不(bu)斷革新及響應市(shi)場(chang);而移(yi)(yi)動廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)市(shi)場(chang)的(de)利好表象又持(chi)續(xu)吸引新的(de)進入者，移(yi)(yi)動廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)平(ping)(ping)臺的(de)洗牌將會持(chi)續(xu)，但兩極化現(xian)象難(nan)以改(gai)變。
點媒推進程序化購買進程構建DSPX大平臺
作為國內領先(xian)的本地移(yi)動廣(guang)告平臺，點(dian)媒多年來深挖本地移(yi)動營(ying)銷服務，沉淀本地服務能(neng)(neng)力和技術(shu)實力。2014年4月底(di)，點(dian)媒正式戰略轉型專業移(yi)動DSP，推出點(dian)媒DSP1.0，構(gou)成(cheng)一個(ge)提供自(zi)助下單，通(tong)過策(ce)略定向(xiang)進(jin)行(xing)智能(neng)(neng)精準(zhun)投放，并可(ke)通(tong)過實時(shi)的數據統(tong)計分(fen)析進(jin)行(xing)智能(neng)(neng)優(you)化(hua)的廣(guang)告主服務平臺；2014年10月，點(dian)媒完成(cheng)3000萬(wan)美金B輪融資，全面發力移(yi)動DSP，構(gou)建DSPX需(xu)求方大(da)平臺。
DSPX是(shi)點(dian)媒對傳(chuan)統移(yi)(yi)動(dong)DSP簡單的(de)廣告(gao)投放的(de)一次(ci)升級，是(shi)指“移(yi)(yi)動(dong)DSP+DMP+移(yi)(yi)動(dong)營(ying)銷(xiao)服(fu)務”三(san)位一體的(de)整合移(yi)(yi)動(dong)營(ying)銷(xiao)模(mo)式。點(dian)媒認為，這種服(fu)務模(mo)式對剛剛投身移(yi)(yi)動(dong)營(ying)銷(xiao)的(de)廣告(gao)主來講，掃除了對移(yi)(yi)動(dong)DSP的(de)迷茫，又能在營(ying)銷(xiao)執行過程中不斷調整優化策略，從(cong)而實現更高ROI。
2015年(nian)，點媒將(jiang)不斷優(you)化(hua)升級DSP平臺，通過提(ti)高營銷服務能(neng)(neng)力和(he)數據建設能(neng)(neng)力提(ti)升廣告(gao)主(zhu)服務水平，加速推進(jin)移動DSP的(de)本(ben)土(tu)化(hua)進(jin)程。
Photo - //photos.nyhomeapp.cn/prnh/20150505/0861503706-a
Photo - //photos.nyhomeapp.cn/prnh/20150505/0861503706-b
Photo - //photos.nyhomeapp.cn/prnh/20150505/0861503706-c
Photo - //photos.nyhomeapp.cn/prnh/20150505/0861503706-d
Photo - //photos.nyhomeapp.cn/prnh/20150505/0861503706-e
