深圳2015年9月1日電(dian) /美通社(she)/ -- 近(jin)日，美國(guo)紐(niu)約時代廣場(chang)一塊顯赫的LED廣告牌(pai)(pai)被一個中國(guo)品(pin)牌(pai)(pai)占據，它(ta)就是由深圳東信開發(fa)的整(zheng)合移(yi)動(dong)營銷平臺—點媒移(yi)動(dong)DSP。這是中國(guo)移(yi)動(dong)DSP平臺首次(ci)在號稱“世界十(shi)字路口”的紐(niu)約時代廣場(chang)亮相(xiang)。該廣告播出(chu)之(zhi)后，即刻引(yin)起業內(nei)極(ji)大關(guan)注。

看似一個簡單的廣告投放，但卻是在每天有50萬商業精英川流不息的紐約時代廣場，還是讓人為之一震，禁不住浮想聯翩。一家迅速成長的中國移動DSP公司為什么能夠登上世界舞臺，背后到底透露著什么訊息值得我們深思？

程序化購買市場掀起“中國瘋” 各方扎堆搶蛋糕

移動廣(guang)告程(cheng)序(xu)化購買從概念的(de)提出到(dao)普及再到(dao)被廣(guang)告主認可，現如今在行業內已(yi)經不再新鮮。移動廣(guang)告平臺點(dian)媒(mei)DSP能亮相(xiang)紐約時代(dai)廣(guang)場，足以見證程(cheng)序(xu)化夠(gou)買市場在中國(guo)呈現出快速發展(zhan)的(de)勢(shi)頭(tou)。

據(ju)美(mei)(mei)國(guo)數據(ju)廣(guang)(guang)告研究(jiu)(jiu)機(ji)構 eMarketer 預(yu)測，2016年(nian)美(mei)(mei)國(guo)程序化市(shi)場將翻一番，達到204.1億美(mei)(mei)元，占美(mei)(mei)國(guo)數字(zi)展示(shi)廣(guang)(guang)告支(zhi)出的(de)(de)63.0%。而中(zhong)國(guo)的(de)(de)數字(zi)表現(xian)更(geng)是不可小覷，據(ju)中(zhong)國(guo)第三方研究(jiu)(jiu)機(ji)構易觀智庫統(tong)計(ji)，預(yu)計(ji)到2016年(nian)，中(zhong)國(guo)程序化購買市(shi)場規模將達到187.6億元人民幣(bi)，屆時中(zhong)國(guo)將成為全球第二(er)大移動廣(guang)(guang)告市(shi)場。

這樣的一組數字說明：從傳統的(de)廣告公司(si)、技術驅(qu)動的(de)新起之秀，再(zai)到(dao)科技巨(ju)頭，甚至(zhi)投融資機構都在不遺(yi)余(yu)力地布局自(zi)己(ji)在程序化購買(mai)生態鏈的(de)一(yi)席(xi)之地，瓜(gua)分這(zhe)個無(wu)比(bi)誘人的(de)巨(ju)大(da)蛋糕。而東信點媒作(zuo)為黑馬率先登陸紐(niu)約時(shi)代(dai)廣場(chang)，可謂是這(zhe)場(chang)爭奪戰的(de)一(yi)個縮影，也(ye)為自(zi)己(ji)搶占了無(wu)限風頭。

東信點媒要PK海外同行？

移動廣告程(cheng)序(xu)化(hua)購(gou)買(mai)(mai)源自美國(guo)，谷歌、Facebook、Twitter等在程(cheng)序(xu)化(hua)購(gou)買(mai)(mai)市(shi)場都擁有自己的領(ling)地(di)并(bing)進行了大膽嘗試。無(wu)論(lun)是領(ling)先的技術、豐富的資源還(huan)是海量客觀的數據，美國(guo)科技行業在世(shi)界上的程(cheng)序(xu)化(hua)購(gou)買(mai)(mai)浪潮中都前人(ren)一步，足(zu)以(yi)讓后來者(zhe)(zhe)望而生畏。但(dan)此次(ci)作(zuo)(zuo)為(wei)中國(guo)程(cheng)序(xu)化(hua)購(gou)買(mai)(mai)黑馬的東信點媒坐鎮(zhen)美國(guo)領(ling)地(di)，著實讓人(ren)捏(nie)一把汗，我們作(zuo)(zuo)為(wei)后來者(zhe)(zhe)的中國(guo)企業究竟有多少肚量可以(yi)當(dang)之無(wu)愧(kui)地(di)屹立在世(shi)界舞臺上。

在(zai)2010年程序化(hua)尚未傳入中國(guo)，移(yi)(yi)動(dong)(dong)互聯網生(sheng)態構建(jian)逐漸成(cheng)熟，東信就以敏銳的(de)(de)目(mu)(mu)光洞察到了二三線城(cheng)市的(de)(de)移(yi)(yi)動(dong)(dong)營(ying)銷(xiao)市場(chang)真空，本地(di)移(yi)(yi)動(dong)(dong)廣告(gao)市場(chang)一片藍海(hai)。因此，東信果斷調整戰略(lve)布局，做本地(di)化(hua)的(de)(de)移(yi)(yi)動(dong)(dong)營(ying)銷(xiao)平(ping)(ping)(ping)臺！2010年“點(dian)(dian)媒(mei)(mei)(mei) Lomark”本地(di)移(yi)(yi)動(dong)(dong)廣告(gao)平(ping)(ping)(ping)臺正式(shi)組(zu)建(jian)。2014年點(dian)(dian)媒(mei)(mei)(mei)DSP平(ping)(ping)(ping)臺正式(shi)誕生(sheng)，2015年點(dian)(dian)媒(mei)(mei)(mei)DSP+平(ping)(ping)(ping)臺發布。點(dian)(dian)媒(mei)(mei)(mei)市場(chang)相關負責人指出，目(mu)(mu)前點(dian)(dian)媒(mei)(mei)(mei)DSP已(yi)接入11家AD Exchange平(ping)(ping)(ping)臺，45家SSP平(ping)(ping)(ping)臺，從而為廣告(gao)主保證(zheng)了30萬的(de)(de)優質獨立APP。同(tong)時，點(dian)(dian)媒(mei)(mei)(mei)DMP獨有的(de)(de)人群定向技術也(ye)為DSP的(de)(de)廣告(gao)精準投放保駕護航，大幅提升(sheng)廣告(gao)主的(de)(de)ROI。

看似(si)漂亮(liang)的(de)數字(zi)為東(dong)信點(dian)媒(mei)躋身程序化(hua)夠(gou)買世(shi)界舞(wu)臺(tai)提供了(le)自信心和勇氣，但真正要(yao)和海外同行PK，尤其(qi)是美國同行，恐怕(pa)我(wo)們中國企業還是要(yao)穩扎基(ji)本功(gong)。

點媒擁有海外基因要拓展海外業務？

看到點媒亮相紐約時代廣場的廣告，很容易讓人想到的就是東信點媒是否要開拓海外業務？是否要蠶食國外的程序化購買市場蛋糕？

2012年，點媒與世界(jie)第(di)二大(da)(da)移(yi)動(dong)廣(guang)告公(gong)司(si) InMobi 開展(zhan)全面(mian)戰略(lve)合作(zuo)，同年又與美國 Berkeley 大(da)(da)學數據研究(jiu)中心建(jian)立長期合作(zuo)關系，并在硅谷建(jian)立了“移(yi)動(dong)媒體專項(xiang)研究(jiu)小組(zu)”。東(dong)信點媒創始人兼CEO劉楊曾表(biao)示：“如果(guo)說創業之初，我的(de)想法僅僅停(ting)留在‘闖一(yi)闖’的(de)嘗試上(shang)，那(nei)么經過多(duo)年的(de)實(shi)踐和與資本方的(de)對(dui)接(jie)后，我和我的(de)創業團隊的(de)理想已經不止于成就(jiu)一(yi)個公(gong)司(si)、一(yi)個品(pin)牌，而(er)是秉承‘用(yong)移(yi)動(dong)技術改變生(sheng)活’的(de)信念，成就(jiu)一(yi)個偉(wei)大(da)(da)的(de)移(yi)動(dong)互聯網公(gong)司(si)。”

作為(wei)中(zhong)國程序化購買企業的典型代表，東信點媒不僅是亮相紐約時代廣場，更(geng)將能夠在亮(liang)相之后收獲豐碩的果(guo)實。

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