上(shang)海2015年9月24日電(dian) /美通社/ -- 今(jin)天，群邑中國成功舉辦了“2015數(shu)(shu)聚動力 競顯優(you)(you)勢”論壇(tan)。在論壇(tan)上(shang)，群邑宣布其旗下專(zhuan)注于受眾購買(mai)(mai)的(de)(de)(de)(de)媒體技(ji)術(shu)公司邑策(ce) (Xaxis) 與(yu)優(you)(you)酷土豆(dou)、騰訊、愛奇藝(yi)、新浪微博、銀聯智惠以及小米科技(ji)建立深度合(he)作伙伴關(guan)系，多(duo)方共同(tong)推進互聯網優(you)(you)質廣告資源(yuan)，尤其是優(you)(you)質視頻(pin)資源(yuan)及無線端(duan)資源(yuan)的(de)(de)(de)(de)程(cheng)序化購買(mai)(mai)，并在大數(shu)(shu)據(ju)應(ying)用上(shang)，展(zhan)開與(yu)邑策(ce)自主研發的(de)(de)(de)(de)數(shu)(shu)據(ju)管理平臺(tai) (DMP) “Turbine邑寶”的(de)(de)(de)(de)多(duo)項(xiang)合(he)作，通過對該整合(he)跨平臺(tai)數(shu)(shu)據(ju)的(de)(de)(de)(de)應(ying)用，幫助(zhu)群邑的(de)(de)(de)(de)客戶較(jiao)大程(cheng)度精準(zhun)觸達其目(mu)標(biao)受眾。各(ge)合(he)作方還表示，將共同(tong)致(zhi)力于研究并規范程(cheng)序化購買(mai)(mai)行業(ye)中的(de)(de)(de)(de)各(ge)項(xiang)流程(cheng)及標(biao)準(zhun)，促進中國程(cheng)序化購買(mai)(mai)行業(ye)的(de)(de)(de)(de)蓬勃發展(zhan)。
在(zai)一天(tian)的論(lun)壇中(zhong)，來(lai)自(zi)知名(ming)品牌、代(dai)理商、媒體的代(dai)表及眾多市場營(ying)(ying)銷(xiao)者(zhe)，通(tong)過主(zhu)題演講、圓桌討論(lun)等形式，就(jiu)數(shu)字營(ying)(ying)銷(xiao)領域中(zhong)的熱門話題進(jin)行了溝通(tong)和探討，精(jing)彩紛呈(cheng)。尤其是針(zhen)對程序化購買(mai)這一營(ying)(ying)銷(xiao)必爭(zheng)地(di)，營(ying)(ying)銷(xiao)專家們分享(xiang)了如何在(zai)實戰中(zhong)利(li)用(yong)數(shu)據的力量，讓營(ying)(ying)銷(xiao)更(geng)精(jing)準、更(geng)有效。
數據(ju)是當(dang)今(jin)互(hu)聯(lian)網(wang)廣告的(de)核心，數據(ju)管理平臺無(wu)疑是品牌價(jia)值(zhi)鏈上的(de)重要環節。營(ying)銷(xiao)者能(neng)獲取的(de)數據(ju)越全面，廣告投(tou)放越高效(xiao)。為(wei)此，群邑近年來不斷投(tou)資于數據(ju)以及數據(ju)驅動的(de)產(chan)(chan)品和服務，確保在(zai)“互(hu)聯(lian)網(wang)+”的(de)大潮(chao)中走在(zai)營(ying)銷(xiao)前沿(yan)，確保在(zai)市場規(gui)模(mo)將在(zai)2016年達(da)到187.6億(yi)元的(de)中國程序化購買(mai)領域（易觀(guan)智(zhi)庫數據(ju)），為(wei)廣告主(zhu)提供更好(hao)的(de)技術和產(chan)(chan)品。
群邑中國首席執行官徐俊表示：“通過數據和資源層面的深度合作，讓我們能更好地分析受眾過往的行為數據以預測其下一步行為，推測哪種內容形式更容易促發消費者產生互動行為，并通過優質資源與目標受眾更好地溝通。更重要的是，我們將共同推動和促進該領域的標準和流程制定，讓行業更規范更快速地發展。未來我們將會與更多的媒體和第三方數據平臺展開合作。”
邑策是全球較大的程序化購買媒體與技術平臺，其專屬的數據管理平臺 Turbine 邑寶提供實時受眾分析、用戶標簽分類 (User Segmentation) 與相似人群預測建模 (Look-alike modeling) 等技(ji)術，并(bing)與具備(bei)市場影響力的主流媒體平臺(tai)合作，不斷為廣告主創造和提供整合了優(you)質媒介(jie)資源、廣泛(fan)并(bing)精準的用戶定(ding)向數(shu)據(ju)以及(ji)多種(zhong)定(ding)向方式的產(chan)品，實現(xian)高效(xiao)連接品牌和目(mu)標受眾。
邑(yi)策中國董事總經理(li)張曉涓表示：“非常高(gao)興邑(yi)策能和這(zhe)幾家重量級媒體及數據大拿展開更(geng)深層(ceng)次的(de)(de)合作。程序(xu)化(hua)購買(mai)領域的(de)(de)‘優質資源’，因(yin)為其稀(xi)缺性以及對品牌客戶(hu)的(de)(de)高(gao)價值已經成了兵家必(bi)爭(zheng)之地。而受眾(zhong)數據的(de)(de)應用(yong)，對用(yong)戶(hu)畫像更(geng)透(tou)徹(che)的(de)(de)了解(jie)、配合實(shi)時(shi)優化(hua)的(de)(de)技術，更(geng)是(shi)提升程序(xu)化(hua)購買(mai)營銷活動(dong)效(xiao)(xiao)果(guo)和效(xiao)(xiao)率的(de)(de)有效(xiao)(xiao)保障。此次合作使得(de)邑(yi)策能在更(geng)全面的(de)(de)用(yong)戶(hu)數據基(ji)礎上，為廣告(gao)主提供(gong)高(gao)質量廣告(gao)資源與受眾(zhong)精準定向(xiang)相(xiang)(xiang)結合的(de)(de)程序(xu)化(hua)購買(mai)決策。我相(xiang)(xiang)信廣告(gao)主將會是(shi)較大的(de)(de)受益者。”
群邑亞太區首席執行官 Mark Patterson 說：“資源整合將是我們未來的工作重點。除了與更多的媒體和第三方合作之外，WPP 集團內部也蘊藏著很多合作機會。例如，群邑(yi)和(he) WPP 旗(qi)下的(de)(de)市場(chang)研(yan)究機構 Kantar在數據、行業和(he)消費者洞察方面擁有共同的(de)(de)基因(yin)，雙(shuang)方可(ke)以在多個領域緊密合作(zuo)，充分(fen)發揮各自的(de)(de)優勢，為中國、亞(ya)太區(qu)和(he)全球的(de)(de)客(ke)戶創造更多的(de)(de)機會、產(chan)品和(he)服(fu)務(wu)。”
騰(teng)訊網絡媒(mei)體事業群渠道(dao)業務部總經理道(dao)峰表示(shi)：”滿足廣告(gao)(gao)主的(de)(de)各類營銷(xiao)需(xu)求，特別是對(dui)優質資(zi)源及數據的(de)(de)需(xu)求，運用程(cheng)序化購買(mai)技術將(jiang)合適(shi)的(de)(de)廣告(gao)(gao)展示(shi)給真正需(xu)要它們的(de)(de)用戶，這是我們和邑(yi)策(ce)不變的(de)(de)宗旨。此次(ci)合作(zuo)將(jiang)更(geng)加(jia)完(wan)善(shan)雙方(fang)的(de)(de)數據生態圈，讓(rang)投放(fang)更(geng)加(jia)高(gao)效(xiao)和精準，有助于推(tui)動整個行業的(de)(de)發展。”
銀聯智惠聯合(he)創始人兼(jian)首席技術(shu)官(guan)龍凱(kai)在談到(dao)(dao)與邑策的(de)(de)合(he)作時說：“在大數據時代，以保(bao)障(zhang)用戶(hu)個(ge)人信息安全與隱私(si)為(wei)前提(ti)，我們非(fei)常重視對(dui)用戶(hu)使用產品時的(de)(de)行為(wei)進行分析和跨(kua)渠(qu)道整合(he)，和邑策的(de)(de)數據管(guan)理平臺合(he)作及程序化購(gou)買(mai)技術(shu)的(de)(de)互補，一方(fang)(fang)面(mian)能夠讓(rang)我們能夠幫(bang)助廣告主實現(xian)精準營銷，另一方(fang)(fang)面(mian)也是為(wei)銀聯用戶(hu)提(ti)供更個(ge)性(xing)化的(de)(de)服務，令(ling)它們體驗到(dao)(dao)銀聯多年(nian)來積累的(de)(de)大數據價值(zhi)帶來的(de)(de)切實益處。”
合一(yi)集團創(chuang)新營(ying)銷副(fu)總裁(cai)付正(zheng)剛對此次與(yu)邑(yi)策的(de)(de)(de)合作也(ye)給予了很高(gao)的(de)(de)(de)期望：“程序化(hua)(hua)售賣是趨勢，但也(ye)不(bu)是一(yi)蹴而就。真正(zheng)幫助品(pin)牌客戶實現更優(you)化(hua)(hua)投放的(de)(de)(de)智能化(hua)(hua)售賣更是我們(men)共(gong)同追求的(de)(de)(de)目標(biao)，優(you)酷土(tu)豆非(fei)常高(gao)興和(he)群邑(yi)一(yi)起探索程序化(hua)(hua)售賣的(de)(de)(de)不(bu)同模式和(he)規則完(wan)善，更好地(di)推動(dong)行業(ye)相關標(biao)準和(he)規范健全(quan)和(he)健康發展。”
小(xiao)米科技(ji)數據廣告負(fu)責(ze)人顧大偉表示(shi)：“小(xiao)米是(shi)一(yi)家專注于智能產(chan)品自主研(yan)發的移動互聯網(wang)公司，我們也是(shi)一(yi)個(ge)互聯網(wang)媒(mei)體(ti)，而(er)且是(shi)能夠(gou)跨(kua)越多屏(ping)的媒(mei)體(ti)。此次與邑策的合(he)作，是(shi)強強聯合(he)，雙方將(jiang)在互聯網(wang)跨(kua)屏(ping)廣告營銷(xiao)領域展開深度(du)合(he)作，共同(tong)(tong)(tong)研(yan)究不同(tong)(tong)(tong)設備間用戶識別，數據、信息傳(chuan)遞等(deng)同(tong)(tong)(tong)步(bu)的技(ji)術問題，共同(tong)(tong)(tong)探索真正(zheng)意義上(shang)的跨(kua)屏(ping)營銷(xiao)。”
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