上海2016年3月17日電 /美通社/ -- 群邑中國最新發布的2016年春季版《今年，明年：中國媒體行業預測》報告指出：2016年中國媒介市場總花費將增長9.3%，達到5457億人民幣。

《今(jin)年，明年：中(zhong)國媒(mei)體行業預測》是(shi)群邑媒(mei)體與市(shi)場預測系列研(yan)究(jiu)的一部分，數據主要來(lai)源(yuan)于母(mu)公(gong)司(si) WPP 集團(tuan)旗下各個領域(yu)的全球資源(yuan)，包括廣告(gao)、公(gong)關、市(shi)場研(yan)究(jiu)和專(zhuan)業的溝通(tong)傳播等。

報告中(zhong)對于中(zhong)國廣(guang)告花費(fei)市場(chang)前景預估較為樂(le)觀(guan)(guan)(guan)。雖(sui)然面臨宏觀(guan)(guan)(guan)經濟(ji)增速放緩的(de)(de)(de)壓力(li)，但同(tong)時有(you)許多積(ji)極因素(su)在(zai)(zai)促進(jin)整個廣(guang)告市場(chang)前進(jin)。在(zai)(zai)宏觀(guan)(guan)(guan)層面，中(zhong)國14億(yi)人口龐大的(de)(de)(de)日常(chang)消(xiao)費(fei)需求，穩定的(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)者信心，不斷增長的(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)升級需求，國家大力(li)推(tui)進(jin)的(de)(de)(de)城鎮化進(jin)程(cheng)以及互(hu)聯網+的(de)(de)(de)媒體(ti)融合(he)戰略，這(zhe)些(xie)都保證了2016年整個媒介市場(chang)穩定向上的(de)(de)(de)預期。在(zai)(zai)微觀(guan)(guan)(guan)層面，2016年是體(ti)育賽事大年，第(di)31屆夏季奧林匹克運(yun)動會將(jiang)在(zai)(zai)巴西(xi)的(de)(de)(de)里約(yue)熱內盧召(zhao)開；第(di)15屆歐洲足(zu)球錦標(biao)賽也(ye)將(jiang)在(zai)(zai)法國召(zhao)開。在(zai)(zai)體(ti)育活動和(he)營銷結合(he)更緊密的(de)(de)(de)今天(tian)，這(zhe)兩(liang)大世界(jie)頂級賽事將(jiang)吸引很(hen)多觀(guan)(guan)(guan)眾。

報告(gao)也提醒(xing)了政策(ce)變化(hua)可能帶(dai)來的(de)(de)(de)影響。例如(ru)：2015年(nian)實行(xing)的(de)(de)(de)“一(yi)劇(ju)兩星”政策(ce)加(jia)劇(ju)了市場(chang)競(jing)爭的(de)(de)(de)馬太效應，帶(dai)來了網(wang)絡(luo)(luo)視頻廣告(gao)市場(chang)的(de)(de)(de)繁(fan)榮；新(xin)《廣告(gao)法》出臺，對大眾媒(mei)(mei)體(ti)和(he)(he)互(hu)聯網(wang)廣告(gao)的(de)(de)(de)監管力度加(jia)強(qiang)(qiang)；《網(wang)絡(luo)(luo)出版服(fu)務管理規定》于3月10日起施行(xing)，加(jia)強(qiang)(qiang)了對網(wang)絡(luo)(luo)內容(rong)的(de)(de)(de)監管。廣告(gao)主(zhu)和(he)(he)媒(mei)(mei)體(ti)代(dai)理商在(zai)選擇互(hu)聯網(wang)媒(mei)(mei)體(ti)和(he)(he)內容(rong)時，需要更加(jia)慎(shen)重地(di)考(kao)慮政策(ce)風險(xian)。

群邑中國CEO徐俊表示：“2015年，商(shang)業(ye)環境的(de)(de)變(bian)革和新技術(shu)的(de)(de)引領(ling)，正在(zai)顛覆(fu)式改(gai)變(bian)著行業(ye)格局；2016年，如何通(tong)過(guo)創新引領(ling)行業(ye)發展趨勢，贏(ying)得(de)新格局中的(de)(de)領(ling)先(xian)位置，是每(mei)位市(shi)(shi)場參與(yu)者(zhe)面臨的(de)(de)挑(tiao)戰。這份報告(gao)(gao)在(zai)總結過(guo)往(wang)的(de)(de)基礎上給出了諸多建設性的(de)(de)分析與(yu)建議(yi)，希望能夠幫助廣告(gao)(gao)主(zhu)和媒(mei)體更好地把(ba)握市(shi)(shi)場全局，抓住機遇。”

報告為營銷(xiao)人員詳細(xi)梳理了各類型媒(mei)體在2015年的變化，以及未來的趨勢(shi)，亮點概述：

1. 互聯網廣告將占半壁江山。移動廣告成為中國重要的網絡廣告形式。2015年互聯網廣告份額首次超過電視廣告，預計2016年互聯網廣告份額將達到49.8%。移動端已經成為消費者的第一屏幕，移動互聯網廣告以近2倍于整體互聯網廣告的勢頭快速增長。
2. 程序化購買將進一步縱深化發展。盡管廣告主在程序化購買上的預算不斷提升，但大型廣告主不僅注重效率與效益，也同樣注重廣告資源與廣告環境是否優質，因此，PDB+RTB 的組合式購買逐漸成為品牌程序化購買的主流模式。
3. 雖然電視廣告份額逐年下降，但電視媒體在覆蓋情況和影響力上依舊占據主導地位，“微信搖一搖”、“邊看邊買”等電視互動新模式的進一步發展將深化傳統媒體與新媒體的融合。“微信+電視”的有機組合決不只是搖紅包，更是一個“新的流量入口”加一個“新的廣告展示平臺”，將電視的價值從內容展示媒介，逐漸變為內容互動媒介。
4. 綜藝節目軟性植入廣告受青睞。2015年，單價較高的硬廣-綜藝節目冠名已進入5億時代，然而近年來各種廣告限令使其他大部分形式的硬廣在體量和價格上都遇到了難以突破的瓶頸，廣告主逐漸將部分廣告預算轉向了“潤物細無聲”的綜藝節目軟性植入廣告，更多層次地進行品牌曝光，更多地與粉絲互動，更多地進行跨界的營銷，促進多屏互動、臺網聯動的加速融合。
5. 央視發力綜藝節目，電視劇和體育資源占優勢。多重限令下，央視大劇、熱劇、海外劇反而顯現出優勢。2016年是體育大年，除了與奧運會和歐洲杯相關的新媒體產品，央視擁有的中國大陸地區、中國澳門地區獨家電視和新媒體轉播權，也讓廣告主們青睞有加，從招標會上對奧運節目和獎牌榜的冠名權爭奪就可見一斑。
6. 省衛視頻道依然是今明兩年支撐電視增長的主力軍，地方電視臺抱團。2015年省衛視頻道廣告花費增長13.8%，2016將增長6.0%。衛視四強依然被湖南衛視、浙江衛視、江蘇衛視和東方衛視牢牢占據。而地方電視臺利用地面頻道的地方性覆蓋加上網絡視頻的全國性輻射，通過聯盟的方式，構建核心競爭力，為廣告主提供了新選擇。
7. 在線視頻市場總體規模同比增長61.2%。未來在線視頻網站單一依靠廣告收入的商業模式將被一系列生態模式所取代，這些創新的模式會包括內容投資、大數據、系統化售賣、視頻電商甚至是互聯網金融和在線支付。品牌主需要考慮的是：為你的受眾提供優質內容，娛樂他們而非打擾他們。
8. 戶外廣告“場景為皇”。巨大的市場潛力和廣闊的發展前景預示著三四線城市將值得戶外廣告進行深耕。如今消費者在戶外停留的時間不斷增加，用更新的技術加強互動、提高轉化率，是戶外廣告發展必須要突破的關鍵點。增強現實、beacons 和虛擬現實等技術可能將重新塑造戶外廣告的面貌。
9. 平面媒體“數字轉型升級”，媒體融合的“國家戰略”開始落地。在注重自生內容、媒體形態融合的同時，“轉型升級”成為內容創新、價值升華的新思維。
10. 廣播廣告花費2015首次進入負增長。但將成為廣告主在三四線城市開疆拓土必然的宣傳渠道。移動電臺領先平臺在用戶規模上取得突破性發展，未來競爭力將體現三方面：自制內容的加強以增強聽眾粘性、終端設備連接的多樣化以覆蓋更多場景、通過“大數據+LBS” 推動平臺內廣告的精準化和本地化。