上海2016年1月21日電 /美通社/ -- 弗若斯特沙(sha)(sha)利文（以下簡稱(cheng)“沙(sha)(sha)利文”）發布最(zui)新研究報告(gao)《中國(guo)影(ying)(ying)視市場(chang)研究》，認為(wei)現階段(duan)市場(chang)缺(que)乏電影(ying)(ying)消費的(de)主要替(ti)代娛樂方(fang)式，三四線城市影(ying)(ying)院建設仍存(cun)在(zai)巨大發展空間；規范成熟(shu)的(de)團購行業可大幅降低電影(ying)(ying)票(piao)價等因(yin)素，預計(ji)2015年我(wo)國(guo)電影(ying)(ying)票(piao)房能保持30%左右的(de)增(zeng)速。

中國電影市場發展迅猛

中(zhong)國電影(ying)市場自1994年(nian)(nian)(nian)(nian)改革以來(lai)，一直呈現高速發展(zhan)的(de)(de)態勢。近年(nian)(nian)(nian)(nian)來(lai)，隨(sui)著中(zhong)國人不斷(duan)提高的(de)(de)生活水平以及日益旺(wang)盛的(de)(de)休閑娛樂需(xu)求，電影(ying)業得(de)到(dao)了進一步的(de)(de)迅(xun)猛發展(zhan)。據國家廣電總局(ju)的(de)(de)數字，2009年(nian)(nian)(nian)(nian)至(zhi)2014年(nian)(nian)(nian)(nian)間(jian)，中(zhong)國內地票房(fang)(fang)由62.1億元增(zeng)至(zhi)296.4億元，年(nian)(nian)(nian)(nian)復(fu)合增(zeng)長率達36.7%；2014年(nian)(nian)(nian)(nian)度，電影(ying)票房(fang)(fang)較2013年(nian)(nian)(nian)(nian)增(zeng)加(jia)約36.2%。

電影上游制作發行業方興未艾，下游需求旺盛

自2002 年《電(dian)(dian)(dian)影(ying)(ying)(ying)管理(li)條例》頒布后，國家放寬對(dui)民(min)營資本進入電(dian)(dian)(dian)影(ying)(ying)(ying)制(zhi)作、發行(xing)行(xing)業(ye)的(de)(de)準入，部分民(min)營電(dian)(dian)(dian)影(ying)(ying)(ying)企(qi)業(ye)逐步發展壯(zhuang)大(da)，成(cheng)為(wei)國內電(dian)(dian)(dian)影(ying)(ying)(ying)制(zhi)作與發行(xing)行(xing)業(ye)的(de)(de)領(ling)軍(jun)企(qi)業(ye)，并在很大(da)程度上推動了(le)整個電(dian)(dian)(dian)影(ying)(ying)(ying)行(xing)業(ye)的(de)(de)發展。除此之(zhi)外(wai)，近年，我國市場上年輕導(dao)演(yan)、跨(kua)界(jie)導(dao)演(yan)的(de)(de)不(bu)斷(duan)涌現，也(ye)為(wei)電(dian)(dian)(dian)影(ying)(ying)(ying)創作源源不(bu)斷(duan)地輸入新(xin)鮮血(xue)液(ye)。

隨著(zhu)我國電影(ying)(ying)(ying)(ying)產業的迅猛發(fa)展，觀影(ying)(ying)(ying)(ying)人群也呈現年輕化趨(qu)勢。觀影(ying)(ying)(ying)(ying)已成為(wei)眾多(duo)年輕人日(ri)常生活的一部分，而且(qie)很多(duo)人反映影(ying)(ying)(ying)(ying)片數量和質量均不(bu)足(zu)(zu)以滿足(zu)(zu)需(xu)求。下游旺盛的需(xu)求為(wei)電影(ying)(ying)(ying)(ying)行業的持續發(fa)展提供了(le)巨大的空間(jian)。

電視劇市場日漸火爆，發展前景可觀

中國產業信息網(wang)數(shu)據(ju)顯示，從2009年(nian)至今，電(dian)視劇(ju)(ju)的制作(zuo)數(shu)量(liang)每年(nian)在(zai)400部以上，滿(man)足了國內電(dian)視臺衛視的年(nian)度(du)播放量(liang)的需(xu)求。近幾年(nian)，電(dian)視劇(ju)(ju)網(wang)絡播放量(liang)增長(chang)迅速，據(ju)沙利(li)文(wen)分析(xi)，電(dian)視劇(ju)(ju)網(wang)絡播放量(liang)在(zai)未來五年(nian)仍(reng)將保持(chi)穩定增長(chang)。電(dian)視劇(ju)(ju)市場的火(huo)爆(bao)很大程度(du)上得益于3G/4G網(wang)絡的飛速發展以及(ji)移動互聯(lian)設(she)備的普及(ji)。

“受(shou)益于移動設備普及的(de)，除了(le)傳統的(de)電(dian)視劇(ju)(ju)集，還有近年(nian)(nian)來才(cai)出(chu)現(xian)的(de)網絡(luo)劇(ju)(ju)。網絡(luo)劇(ju)(ju)在內(nei)容上(shang)屬于內(nei)審機制，并不受(shou)廣電(dian)總局審核，而是由視頻(pin)網站(zhan)、發(fa)行方負(fu)責，因而在創作(zuo)內(nei)容上(shang)選(xuan)擇(ze)范圍(wei)更加寬泛。近兩年(nian)(nian)國(guo)內(nei)網絡(luo)劇(ju)(ju)產出(chu)快速增長(chang)，每年(nian)(nian)各(ge)大(da)視頻(pin)網站(zhan)投入上(shang)千集之(zhi)多(duo)。”沙利文全球(qiu)合伙人(ren)兼大(da)中華區總裁王昕博士談道。

電(dian)視劇行業(ye)屬于文化(hua)(hua)產業(ye)，生(sheng)產和消(xiao)費受季節影響較小，其發展與國民經(jing)(jing)濟的(de)增長水平(ping)相關。經(jing)(jing)濟形勢好必然帶動文化(hua)(hua)產業(ye)的(de)發展。而經(jing)(jing)濟不(bu)景(jing)氣時，人們對電(dian)視劇這(zhe)種(zhong)廉價的(de)文化(hua)(hua)消(xiao)費的(de)需求會(hui)更加強烈。

影視產業銷售渠道推陳出新

隨(sui)著新媒(mei)體的發展(zhan)，影視產品在發行宣傳方(fang)式上更加多(duo)元化(hua)，紛紛從“制作方(fang) -- 影院/電視臺”擴展(zhan)到新媒(mei)體平(ping)臺，在網(wang)絡(luo)視頻(pin)(pin)、IPTV和(he)3G/4G網(wang)絡(luo)發展(zhan)突(tu)飛猛進的背景下(xia)，影視視頻(pin)(pin)成為其娛樂(le)功能的主要(yao)內(nei)容。而移動互聯網(wang)為文(wen)化(hua)產業營銷提(ti)供了新的增長爆發點。

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