上海2015年(nian)12月22日電 /美通社/ -- 近年(nian)來，互聯網(wang)寬帶(dai)技(ji)術的(de)發展以(yi)及(ji)智能手機的(de)大(da)規模普及(ji)為網(wang)絡(luo)(luo)視頻行業提供了技(ji)術和硬件支持(chi)，人們可以(yi)實現利用碎(sui)片化的(de)時間來收看網(wang)絡(luo)(luo)視頻，網(wang)絡(luo)(luo)觀劇也逐(zhu)漸成(cheng)為了許多人的(de)一種生活(huo)習慣(guan)。

弗若斯特沙利文（以下簡(jian)稱“沙利文”）的(de)最新研(yan)究報告《中國網(wang)絡(luo)視頻(pin)市場研(yan)究》指(zhi)出，2014年中國網(wang)絡(luo)視頻(pin)行(xing)業(ye)收入(ru)(ru)規模大幅(fu)上漲，未來(lai)漲幅(fu)放緩，增長(chang)趨于平穩。廣告收入(ru)(ru)和付費業(ye)務(wu)收入(ru)(ru)的(de)持續(xu)增長(chang)將(jiang)繼續(xu)推(tui)動(dong)未來(lai)網(wang)絡(luo)視頻(pin)行(xing)業(ye)快速發展。

中國網絡視頻用戶規模穩定增長，2014年底超過4億

據中國(guo)互(hu)聯網(wang)(wang)(wang)絡(luo)信息中心組織的(de)(de)(de)(de)中國(guo)互(hu)聯網(wang)(wang)(wang)絡(luo)發展狀(zhuang)況統計(ji)調查顯(xian)示(shi)，中國(guo)網(wang)(wang)(wang)絡(luo)視(shi)(shi)頻用戶(hu)規模(mo)截至2014底(di)年達(da)4.33億，從2011年至2013年保持了15%左右的(de)(de)(de)(de)增長。自2014年起增速開始放緩(huan)，主(zhu)要(yao)原因(yin)是(shi)在2014年上半年，智能(neng)手(shou)機對功能(neng)手(shou)機的(de)(de)(de)(de)替代已基本完(wan)成，智能(neng)手(shou)機的(de)(de)(de)(de)用戶(hu)市(shi)場占有率(lv)已趨(qu)于飽和，增速呈減(jian)緩(huan)趨(qu)勢。但是(shi)隨著(zhu)互(hu)聯網(wang)(wang)(wang)普及(ji)率(lv)的(de)(de)(de)(de)穩定增長以及(ji)我國(guo)4G化進程的(de)(de)(de)(de)開啟，預計(ji)未來中國(guo)網(wang)(wang)(wang)絡(luo)視(shi)(shi)頻用戶(hu)規模(mo)仍將保持增長。

人們版權意識逐漸增強，推動付費會員業務的快速增長

隨著(zhu)我(wo)國網(wang)(wang)(wang)民的(de)(de)版權意識(shi)的(de)(de)加強，視(shi)頻網(wang)(wang)(wang)站(zhan)實行的(de)(de)會員收費(fei)制(zhi)度逐漸被大(da)眾接受。2013年以來，一(yi)些視(shi)頻網(wang)(wang)(wang)站(zhan)實行了會員獨播制(zhi)度，收費(fei)用戶(hu)可以第(di)一(yi)時間(jian)享受到一(yi)整部(bu)劇集的(de)(de)視(shi)頻資源。在(zai)2014、2015這(zhe)兩(liang)年，各大(da)網(wang)(wang)(wang)站(zhan)相(xiang)繼推出優質的(de)(de)會員獨播劇集，使得(de)相(xiang)應的(de)(de)會員數量猛(meng)增(zeng)。《網(wang)(wang)(wang)絡視(shi)頻個(ge)人付(fu)(fu)費(fei)行業(ye)(ye)白皮書》指出，2014年視(shi)頻行業(ye)(ye)付(fu)(fu)費(fei)業(ye)(ye)務的(de)(de)市(shi)場規模大(da)幅增(zeng)長，增(zeng)長率為100%，達到13.8億元(yuan)。“付(fu)(fu)費(fei)業(ye)(ye)務的(de)(de)市(shi)場潛力仍很大(da)，前景可觀，隨著(zhu)網(wang)(wang)(wang)絡付(fu)(fu)費(fei)觀劇模式(shi)的(de)(de)逐漸普及，付(fu)(fu)費(fei)用戶(hu)數量將(jiang)繼續增(zeng)長，付(fu)(fu)費(fei)業(ye)(ye)務收入(ru)也將(jiang)隨之增(zeng)長。”沙利文全球(qiu)合伙人兼大(da)中華區總裁王昕博士指出。

電視劇網絡播放量屢創新高，未來將穩定增長

近幾年(nian)來，電(dian)視劇網(wang)(wang)(wang)絡(luo)播(bo)放(fang)量增長(chang)迅速，每(mei)年(nian)不斷(duan)被刷(shua)新，這得益于智(zhi)能手機(ji)、平板電(dian)腦等終端硬件設備的(de)普及(ji)與互(hu)聯網(wang)(wang)(wang)寬帶技(ji)術的(de)發展，尤其是2014年(nian)中國4G化(hua)進程的(de)正(zheng)式開啟(qi)為移動端視頻播(bo)放(fang)創造了更(geng)為便捷的(de)條(tiao)件。巨大(da)(da)的(de)網(wang)(wang)(wang)站流量吸引(yin)了更(geng)多(duo)廣告(gao)商(shang)的(de)廣告(gao)投入，大(da)(da)大(da)(da)促(cu)進了各大(da)(da)視頻網(wang)(wang)(wang)站廣告(gao)業務收入的(de)增加。網(wang)(wang)(wang)絡(luo)觀(guan)劇已成為廣大(da)(da)網(wang)(wang)(wang)民(min)的(de)習(xi)慣，大(da)(da)部分網(wang)(wang)(wang)民(min)都具有較強的(de)黏性，預(yu)計(ji)未(wei)來網(wang)(wang)(wang)絡(luo)視頻播(bo)放(fang)量將穩定增長(chang)。

網絡視頻行業商業模式趨于多元化

廣告收入一直以(yi)來是各大視(shi)(shi)頻(pin)(pin)網(wang)(wang)站收入的(de)(de)(de)主要組(zu)成(cheng)(cheng)(cheng)部分。近年來，隨著視(shi)(shi)頻(pin)(pin)行業(ye)(ye)(ye)在其他業(ye)(ye)(ye)務領域的(de)(de)(de)不(bu)斷拓展，視(shi)(shi)頻(pin)(pin)網(wang)(wang)站的(de)(de)(de)收入來源日漸豐富。許多(duo)(duo)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)網(wang)(wang)站正從單純的(de)(de)(de)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)版權(quan)購買(mai)方向(xiang)出品方轉變，投(tou)(tou)資(zi)(zi)影(ying)視(shi)(shi)產業(ye)(ye)(ye)鏈上游，進入到影(ying)視(shi)(shi)劇(ju)制作領域，并大力投(tou)(tou)資(zi)(zi)電(dian)影(ying)市(shi)場，搶灘電(dian)影(ying)制作發行紅(hong)利。比如優酷土豆投(tou)(tou)資(zi)(zi)成(cheng)(cheng)(cheng)立了(le)(le)合一影(ying)業(ye)(ye)(ye)，向(xiang)多(duo)(duo)屏文(wen)化(hua)娛樂(le)生態系(xi)統全(quan)面(mian)挺進；愛奇藝也(ye)投(tou)(tou)資(zi)(zi)成(cheng)(cheng)(cheng)立其影(ying)業(ye)(ye)(ye)公司(si)(si)，利用(yong)其媒體資(zi)(zi)源助力電(dian)影(ying)的(de)(de)(de)制片(pian)、發行和宣傳；樂(le)視(shi)(shi)網(wang)(wang)也(ye)早前并購了(le)(le)兩(liang)家影(ying)視(shi)(shi)文(wen)化(hua)公司(si)(si)，投(tou)(tou)資(zi)(zi)出品了(le)(le)眾(zhong)多(duo)(duo)熱播電(dian)影(ying)。此外，隨著用(yong)戶的(de)(de)(de)版權(quan)意識的(de)(de)(de)加深以(yi)及網(wang)(wang)絡(luo)(luo)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)版權(quan)環境的(de)(de)(de)改善，視(shi)(shi)頻(pin)(pin)網(wang)(wang)站的(de)(de)(de)付費服務逐漸成(cheng)(cheng)(cheng)為(wei)網(wang)(wang)絡(luo)(luo)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)行業(ye)(ye)(ye)新(xin)的(de)(de)(de)收入增長點。目前，視(shi)(shi)頻(pin)(pin)網(wang)(wang)站與游戲產業(ye)(ye)(ye)、電(dian)商的(de)(de)(de)合作也(ye)已在探索中，未來的(de)(de)(de)網(wang)(wang)絡(luo)(luo)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)行業(ye)(ye)(ye)將逐步形成(cheng)(cheng)(cheng)多(duo)(duo)元化(hua)的(de)(de)(de)商業(ye)(ye)(ye)模式。