網站專有(you)的(de)調(diao)查(cha)工(gong)具著眼于品(pin)牌(pai)的(de)未來發(fa)展潛(qian)力

紐約(yue)2008年10月16日電 /新華美通(tong)/ -- Euro RSCG 今(jin)天公布了其全(quan)球(qiu)性《品(pin)(pin)牌(pai)(pai)發展潛力(li)》(Brand Momentum) 調(diao)查的(de)(de)(de)(de)研究(jiu)結果。今(jin)年，該(gai)調(diao)查對(dui)美國、英國、法國以(yi)及中國各地區的(de)(de)(de)(de)一流(liu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)進行了研究(jiu)，并(bing)征詢消費者有關各品(pin)(pin)牌(pai)(pai)競爭力(li)的(de)(de)(de)(de)升(sheng)降(jiang)情(qing)(qing)況(kuang)。該(gai)調(diao)查由這(zhe)個全(quan)球(qiu)性廣告網(wang)絡一年開展一次(ci)，已(yi)經對(dui)12個國家的(de)(de)(de)(de)3500個品(pin)(pin)牌(pai)(pai)進行了調(diao)查。事實證明，這(zhe)項調(diao)查能夠成(cheng)功預測全(quan)球(qiu)知名(ming)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)成(cheng)敗情(qing)(qing)況(kuang)。

Euro RSCG Worldwide 全球首席執行官 David Jones 表示(shi)：“我(wo)們(men)認為競爭力是未來經濟(ji)和政治(zhi)取得(de)成功的(de)(de)關(guan)鍵所(suo)在(zai)。追蹤調(diao)查有(you)助于我(wo)們(men)了(le)解歷史(shi)信息，而品(pin)牌(pai)(pai)發展潛力則幫助我(wo)們(men)預(yu)知未來。奧巴馬 (Obama) 品(pin)牌(pai)(pai)是一(yi)個(ge)真正(zheng)(zheng)成功的(de)(de)營銷(xiao)案例。他(ta)不僅(jin)能在(zai)政治(zhi)領域(yu)應對(dui)自(zi)如(ru)，而且還超越了(le)本世(shi)紀(ji)的(de)(de)兩個(ge)標志性(xing)品(pin)牌(pai)(pai)谷歌 (Google) 和 iPhone。”他(ta)繼續說：“在(zai)這(zhe)項最新(xin)的(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)發展潛力調(diao)查中(zhong)，我(wo)們(men)發現(xian)，鑒于其速度、復雜(za)性(xing)以(yi)及(ji)瞬間(jian)做出(chu)決策的(de)(de)要求，與政治(zhi)密切相(xiang)關(guan)的(de)(de)總統競選(xuan)活動已真正(zheng)(zheng)走(zou)在(zai)了(le)營銷(xiao)領域(yu)的(de)(de)前沿。調(diao)查中(zhong)我(wo)們(men)獲得(de)了(le)很(hen)多有(you)關(guan)鞏固我(wo)們(men)客戶品(pin)牌(pai)(pai)發展潛力的(de)(de)有(you)趣見解。”

這(zhe)(zhe)一(yi)品(pin)牌(pai)發(fa)展潛力(li)調(diao)查(cha)(cha)工(gong)具綜合了該(gai)公司的全球政治專長。在電(dian)信行業交戰期間，它(ta)首次被一(yi)個美國品(pin)牌(pai)采(cai)用(yong)，為 MCI 提(ti)供(gong)了重(zhong)要(yao)的戰略資產(chan)。而 Momentum 20 的創建則證實了這(zhe)(zhe)個工(gong)具的前瞻性價值。Momentum 20 是一(yi)個針對調(diao)查(cha)(cha)第一(yi)階(jie)段發(fa)展潛力(li)較大的前20家品(pin)牌(pai)的虛(xu)擬指(zhi)數基(ji)金(jin)。自創建以來(lai)，該(gai)指(zhi)數已超過任何一(yi)個主要(yao)指(zhi)數基(ji)金(jin)，包括標準普爾500指(zhi)數 (S & P 500) 以及富時100指(zhi)數 (FTSE 100)。

Euro RSCG 調(diao)查涉及的品(pin)(pin)牌按照其(qi)發(fa)展(zhan)潛力凈值(zhi)(zhi)（即用有利潛力減(jian)去不利潛力）進(jin)行排名。在(zai)調(diao)查涉及的四(si)個(ge)市(shi)場(chang)上，谷歌(ge)是(shi)唯一一個(ge)在(zai)其(qi)中3個(ge)市(shi)場(chang)都排列前三的品(pin)(pin)牌：該公司在(zai)美國(guo)、英國(guo)和(he)法國(guo)市(shi)場(chang)分別排名第(di)三、第(di)一和(he)第(di)二(er)。而淘寶(bao)網、英特爾(er)和(he)寶(bao)馬(ma) (BMW) 則(ze)盤踞中國(guo)市(shi)場(chang)前三名。所有品(pin)(pin)牌中發(fa)展(zhan)潛力凈值(zhi)(zhi)較高的是(shi)美國(guo)的 Wii（84.4點(dian)(dian)）。其(qi)它(ta)國(guo)家的凈值(zhi)(zhi)較高的品(pin)(pin)牌則(ze)則(ze)是(shi)谷歌(ge)（英國(guo)，73.3點(dian)(dian)）、蘋果 (iPod)（法國(guo)，76.6點(dian)(dian)）以及淘寶(bao)網（中國(guo)，69點(dian)(dian)）。

各黨召(zhao)開(kai)黨內會(hui)(hui)議(yi)(yi)(yi)之(zhi)前(qian)和(he)每個重要的(de)(de)(de)(de)(de)選(xuan)舉(ju)活動(dong)（包括(kuo)黨內會(hui)(hui)議(yi)(yi)(yi)和(he)三次(ci)辯(bian)論（兩次(ci)總(zong)統(tong)辯(bian)論和(he)一次(ci)副總(zong)統(tong)辯(bian)論））之(zhi)后(hou)，一項首次(ci)啟動(dong)的(de)(de)(de)(de)(de)5階(jie)(jie)段(duan)調查對總(zong)統(tong)候選(xuan)人潛(qian)(qian)(qian)力(li)(li)(li)進(jin)行了(le)分別追蹤(zong)。研究表明，黨內會(hui)(hui)議(yi)(yi)(yi)之(zhi)前(qian)兩個候選(xuan)人勢(shi)均(jun)力(li)(li)(li)敵(di)，但(dan)薩拉(la)-佩(pei)林 (Sarah Palin) 介入后(hou)情況(kuang)迅速(su)扭轉。會(hui)(hui)議(yi)(yi)(yi)后(hou)階(jie)(jie)段(duan)麥(mai)(mai)凱恩 (McCain) 的(de)(de)(de)(de)(de)潛(qian)(qian)(qian)力(li)(li)(li)凈值(zhi)增長了(le)近50點(dian)，而奧巴(ba)馬(ma)則降到-13.5點(dian)。第一輪總(zong)統(tong)辯(bian)論（當時(shi)到處充斥著有關全球經(jing)濟(ji)形(xing)勢(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)新聞）之(zhi)后(hou)這些(xie)形(xing)勢(shi)徹(che)底轉變，奧巴(ba)馬(ma)的(de)(de)(de)(de)(de)潛(qian)(qian)(qian)力(li)(li)(li)值(zhi)繼續(xu)上身，而自(zi)那以后(hou)麥(mai)(mai)凱恩的(de)(de)(de)(de)(de)發展潛(qian)(qian)(qian)力(li)(li)(li)則穩步下挫。10月8日至10日的(de)(de)(de)(de)(de)最(zui)后(hou)階(jie)(jie)段(duan)奧巴(ba)馬(ma)的(de)(de)(de)(de)(de)潛(qian)(qian)(qian)力(li)(li)(li)凈值(zhi)達到了(le)82.2點(dian)，受(shou)訪者認為(wei)他的(de)(de)(de)(de)(de)辯(bian)論表現以及近來的(de)(de)(de)(de)(de)經(jing)濟(ji)問題是(shi)其潛(qian)(qian)(qian)力(li)(li)(li)提(ti)高的(de)(de)(de)(de)(de)主要推動(dong)因素(su)。

在(zai)該調(diao)查的(de)第(di)(di)二階段，Euro RSCG 對(dui)什么是發(fa)展潛(qian)(qian)力(li)的(de)推升因素進(jin)行了研究。調(diao)查確定(ding)了幾個關鍵的(de)營銷推動因素，包括作為“富有(you)遠見者”的(de)榮譽、一個強大的(de)數字社會網絡、同行的(de)推薦以及年輕。從這項研究的(de)候選(xuan)人潛(qian)(qian)力(li)部分可以看出(chu)(chu)，由于奧巴(ba)馬相對(dui)年輕、進(jin)行在(zai)線推廣、網絡社區，并且表現(xian)出(chu)(chu)一位變革推動者的(de)姿態，因此他憑借其在(zai)該調(diao)查所有(you)品(pin)牌中的(de)第(di)(di)二高發(fa)展潛(qian)(qian)力(li)值進(jin)入(ru)競選(xuan)活動的(de)最后幾周絲毫不(bu)足(zu)為奇。

最后(hou)(hou)，該調查(cha)對發展潛力(li)(li)(li)凈值和購(gou)買意(yi)向(xiang)之間的關系進行了(le)分析。盡(jin)管這(zhe)兩項指(zhi)(zhi)標具有(you)關聯性，但是 Euro RSCG 發現，品牌(pai)的“可信(xin)賴(lai)度”加(jia)上(shang)強勁的潛力(li)(li)(li)能夠推動(dong)購(gou)買意(yi)向(xiang)的產生。繼續以總統調查(cha)為例(li)，每場辯論之后(hou)(hou)，奧巴馬的支持率都會上(shang)升(sheng) -- 實質(zhi)上(shang)這(zhe)也(ye)是購(gou)買意(yi)向(xiang)的一個指(zhi)(zhi)標 -- 因為選民們(men)表示已經更加(jia)了(le)解(jie)奧巴馬，也(ye)更加(jia)信(xin)任他處(chu)理經濟危機的能力(li)(li)(li)。

Euro RSCG New York 聯合首(shou)席執行官兼全球首(shou)席戰略(lve)官 Andrew Benett 表示：“我們(men)(men)(men)從(cong)此(ci)次調查中(zhong)獲得的(de)(de)(de)見(jian)解將不斷增(zeng)(zeng)強我們(men)(men)(men)使這一(yi)工具(ju)(ju)的(de)(de)(de)方法(fa)。在(zai)今后的(de)(de)(de)發展潛力研究(jiu)中(zhong)，我們(men)(men)(men)將著眼于客(ke)(ke)(ke)戶(hu)或潛在(zai)客(ke)(ke)(ke)戶(hu)的(de)(de)(de)品牌及(ji)其競(jing)爭對(dui)手，同時確定哪一(yi)項是能夠增(zeng)(zeng)強或保持(chi)在(zai)某一(yi)領(ling)域的(de)(de)(de)競(jing)爭力最具(ju)(ju)影響力的(de)(de)(de)推動(dong)因(yin)素。我們(men)(men)(men)可以將它們(men)(men)(men)所屬領(ling)域的(de)(de)(de)市場份額與廣(guang)告占(zhan)(zhan)有(you)率(lv)(lv)、新(xin)聞占(zhan)(zhan)有(you)率(lv)(lv)、博客(ke)(ke)(ke)占(zhan)(zhan)有(you)率(lv)(lv)或任何營銷推動(dong)因(yin)素的(de)(de)(de)占(zhan)(zhan)有(you)率(lv)(lv)進行比較，從(cong)而實時而又巧妙地調整宣傳內容和途徑，最終(zhong)提(ti)升(sheng)我們(men)(men)(men)客(ke)(ke)(ke)戶(hu)的(de)(de)(de)品牌價值。”

Euro RSCG Worldwide 是(shi)一家領(ling)(ling)先的綜合營銷(xiao)公(gong)關(guan)代(dai)理機構，被(bei)《廣(guang)告(gao)(gao)時代(dai)》(Advertising Age) 和《Campaign》評(ping)為2006年度全球(qiu)(qiu)(qiu)較(jiao)佳代(dai)理商(shang) (2006 Global Agency of the Year)，該公(gong)司(si)由遍(bian)及(ji)歐洲(zhou)、北(bei)美、拉(la)美和亞太地區的75個國(guo)家的233個辦事處(chu)組成(cheng)。Euro RSCG 向全球(qiu)(qiu)(qiu)、各個地區以及(ji)當地的客(ke)戶(hu)提供廣(guang)告(gao)(gao)、營銷(xiao)服務、企(qi)業(ye)公(gong)關(guan)和互動(dong)解決(jue)方案(an)。該代(dai)理商(shang)的客(ke)戶(hu)包括(kuo)法(fa)國(guo)航空(kong) (Air France)、法(fa)國(guo)巴黎銀行 (BNP Paribas)、嘉信理財 (Charles Schwab)、花旗集團 (Citigroup)、達能集團 (Danone Group)、芝華(hua)士 (Chivas)、Heineken USA（喜(xi)力啤(pi)酒美國(guo)公(gong)司(si)）、IBM、捷豹 (Jaguar)、卡(ka)夫食品 (Kraft Foods)、鱷魚 (Lacoste)、歐萊雅 (L'Oreal)、PSA 標致雪鐵龍 (PSA Peugeot Citroen)、利潔時 (Reckitt Benckiser)、賽諾菲-安萬特 (sanofi-aventis)、先靈-葆雅 (Schering-Plough) 和威(wei)士伯 (Valspar)。Euro RSCG Worldwide 總(zong)部位于紐約，是(shi)全球(qiu)(qiu)(qiu)領(ling)(ling)先公(gong)關(guan)企(qi)業(ye) Havas (Euronext Paris SA: HAV.PA) 旗下較(jiao)大的部門。