北(bei)京2016年(nian)5月24日電(dian) /美通社(she)/ -- 作為(wei)一(yi)個全新的(de)(de)生態產(chan)業，VR 成為(wei)近年(nian)來最火熱(re)的(de)(de)概念(nian)之一(yi)，2016年(nian)更是(shi)被稱為(wei) VR 產(chan)業爆發(fa)的(de)(de)元年(nian)。從游(you)戲到電(dian)影(ying)到旅游(you)，這一(yi)技術(shu)正在被越來越多(duo)的(de)(de)行業所關注。VR 購(gou)物(wu)更是(shi)被剁手(shou)族們心心念(nian)念(nian)。今年(nian)520表白日，寶潔就借(jie)力VR（虛(xu)擬現實(shi)）技術(shu)，再次刷新了剁手(shou)族們的(de)(de)購(gou)買體(ti)驗。

這次，是寶潔旗下洗護發品牌飄柔放出的一個大招，不僅要讓顧客買，還要讓顧(gu)客買的心花怒放：在淘寶手機客戶端“VR 男朋友”、“VR 女朋友”活動中，飄柔請來了男神楊洋、女神迪麗熱巴，一對一地做(zuo)導購，必要時還會(hui)“壁咚”，“求婚”，只要配合 VR 頭戴設備，就能身臨其境地聽男神、女神喊起床，為粉(fen)絲做早餐，撒嬌，親密互動，著實讓粉絲們(men)過足了一(yi)把情侶癮(yin)。活動開始(shi)一(yi)周，飄柔賣(mai)出了去年同期(qi)整月銷量的3倍。520當(dang)天，視(shi)頻播放量已超過千萬。

然而，到這里還不能結束，因為這不單單是一場用 VR 技術把2D瀏覽變成3D互動的體驗活動，只有當營銷轉化成銷售才是王道 -- 飄柔已經為此做足了準備：從活動上線前包含豐富產品內容和 VR 眼鏡的飄柔“520禮盒”，到視頻中的產品植入，再到視頻最后的明星導購，消費者不僅可以享受身臨其境的沉浸式體驗，更可以一鍵收藏、購買產品，讓整個購買過程愉悅順暢、一氣呵成，購買完成后耳邊還回響著那句“謝謝你給我機會守護你一輩子”。

這個業(ye)(ye)界首次成(cheng)功的(de)(de) VR 商業(ye)(ye)應用來自寶潔與阿(a)里 VR 實(shi)(shi)驗室的(de)(de)聯手。作為(wei)(wei)(wei)(wei)年輕人越(yue)來越(yue)追捧(peng)、青(qing)睞的(de)(de)新(xin)(xin)興溝通方(fang)式，VR 可(ke)視化的(de)(de)3D虛(xu)擬效(xiao)果可(ke)以為(wei)(wei)(wei)(wei)購物過程(cheng)帶來更多的(de)(de)感官刺激。當(dang)戴著 VR 眼鏡足不出(chu)戶的(de)(de)“逛(guang)街”成(cheng)為(wei)(wei)(wei)(wei)一(yi)種購物新(xin)(xin)形式，購物體驗就變(bian)成(cheng)了消費(fei)者的(de)(de)談(tan)資。對于(yu)見多識廣的(de)(de)消費(fei)者來說，把(ba)談(tan)資刷(shua)出(chu)新(xin)(xin)高度(du)也不是件容易的(de)(de)事。好在新(xin)(xin)技術的(de)(de)蓬勃發展為(wei)(wei)(wei)(wei)之提供(gong)了可(ke)能。當(dang)消費(fei)者在虛(xu)擬現實(shi)(shi)里與楊洋(yang)、迪麗熱巴互動的(de)(de)同時，他應該會用“甜蜜”、“愉悅”來為(wei)(wei)(wei)(wei)這次購物體驗做注(zhu)吧。

從第一(yi)(yi)(yi)塊掛在(zai)(zai)店(dian)里的廣告(gao)(gao)牌，到第一(yi)(yi)(yi)份廣告(gao)(gao)宣傳印刷品，再到第一(yi)(yi)(yi)版肥皂劇，每一(yi)(yi)(yi)個(ge)新媒介出(chu)(chu)現的時代(dai)，品牌都要迅速做出(chu)(chu)反(fan)應，誰(shui)(shui)動(dong)作較快，誰(shui)(shui)拔(ba)得(de)頭籌，誰(shui)(shui)就抓(zhua)住了(le)消(xiao)費(fei)者(zhe)。當年(nian)輕一(yi)(yi)(yi)代(dai)消(xiao)費(fei)者(zhe)越來(lai)越有(you)自己的個(ge)性，越來(lai)越傾向于有(you)創(chuang)意、有(you)態度(du)的信(xin)息溝通方式而(er)非直(zhi)白的商業廣告(gao)(gao)之時，找(zhao)到他(ta)(ta)們(men)、吸(xi)引他(ta)(ta)們(men)、讓他(ta)(ta)們(men)心甘情愿就需要更多創(chuang)意了(le)。好在(zai)(zai)，這是寶潔的長(chang)項所在(zai)(zai)。