北京2016年9月7日電 /美通社/ -- 2016年“短視頻”、“直播”快要火上天了，不僅幾大直播平臺聚集了幾十億美刀的資本混戰，周邊的網紅+直播+電商也立刻身價飆升萬倍，成為整個行業追捧的風口，誰家App沒有(you)個直播(bo)功能都沒法兒(er)出來跟(gen)人聊(liao)天。但是(shi)，巨(ju)大帶寬成本(ben)、網紅成本(ben)壓力下的(de)直播(bo)，有(you)那么好(hao)玩嗎？有(you)多(duo)少是(shi)表面風光，資(zi)金鏈都快崩(beng)到斷？有(you)多(duo)少巨(ju)額資(zi)金導入(ru)的(de)流量，瞬間流散？有(you)多(duo)少是(shi)概念炒作，看(kan)(kan)上去花團錦簇，其實只是(shi)做給(gei)外人看(kan)(kan)？

與直(zhi)(zhi)播平臺必須(xu)在2016年(nian)生(sheng)死一戰、快(kuai)速(su)(su)洗牌不同，垂直(zhi)(zhi)領(ling)域引入直(zhi)(zhi)播、短(duan)視(shi)頻是(shi)(shi)大(da)勢所趨，但是(shi)(shi)怎(zen)樣切(qie)中自身(shen)用戶痛(tong)點，從而快(kuai)速(su)(su)提升產品用戶規模、口碑傳導、擴大(da)影響力卻是(shi)(shi)個難(nan)題。直(zhi)(zhi)播并非萬(wan)能膏(gao)藥，貼上(shang)就好使(shi)，恰(qia)恰(qia)相反，女垂大(da)號中，不直(zhi)(zhi)播還好，一直(zhi)(zhi)播就拼命掉(diao)粉(fen)的也不在少數。

與(yu)熱衷于蹭活動蹭明星(xing)，缺乏自身(shen)核心價(jia)值的(de)常見美(mei)妝(zhuang)直(zhi)播不同，一向(xiang)以用(yong)戶(hu)真實需(xu)(xu)求(qiu)為導向(xiang)的(de)閨蜜美(mei)妝(zhuang)，將“短視頻+直(zhi)播”的(de)切(qie)入(ru)點精細化到體貼用(yong)戶(hu)對于美(mei)妝(zhuang)的(de)各(ge)類精微需(xu)(xu)求(qiu)，依靠美(mei)妝(zhuang)行業內領銜(xian)多年的(de)專業美(mei)妝(zhuang)內容(rong)，迅速獲得網友(you)和業內青(qing)睞，成為年輕女性(xing)網友(you)美(mei)妝(zhuang)消(xiao)費首(shou)選(xuan)決策入(ru)口(kou)。

1、 在垂直領域，首先要有專業內容和服務的產出能力，明星老師+美妝達人+美容編輯，構成閨蜜美妝“短視頻+直播”的多維度專業內容支撐。

閨(gui)(gui)蜜(mi)(mi)(mi)(mi)(mi)美(mei)(mei)妝(zhuang)(zhuang)通(tong)過多(duo)年的(de)(de)(de)積(ji)累(lei)，擁有數百(bai)位資深美(mei)(mei)妝(zhuang)(zhuang)達(da)人(ren)，這些優(you)質(zhi)的(de)(de)(de)達(da)人(ren)資源(yuan)構成閨(gui)(gui)蜜(mi)(mi)(mi)(mi)(mi)美(mei)(mei)妝(zhuang)(zhuang)口(kou)碑影響力的(de)(de)(de)絕對優(you)勢，先(xian)后支持如資生(sheng)堂、嬌韻詩等(deng)知名品牌的(de)(de)(de)“百(bai)人(ren)評測”、“千人(ren)靠(kao)柜(ju)”、“萬人(ren)證言”等(deng)活動。在“短(duan)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)+直播(bo)(bo)”領域的(de)(de)(de)表現也值得矚目：隨著閨(gui)(gui)蜜(mi)(mi)(mi)(mi)(mi)美(mei)(mei)妝(zhuang)(zhuang)直播(bo)(bo)的(de)(de)(de)熱度提(ti)升(sheng)，梳(shu)子、張可可、Stella、莫(mo)菲小(xiao)姐等(deng)閨(gui)(gui)蜜(mi)(mi)(mi)(mi)(mi)網達(da)人(ren)高質(zhi)量的(de)(de)(de)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)內容也被用(yong)(yong)戶津津樂道(dao)高頻(pin)(pin)轉載。在“短(duan)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)+直播(bo)(bo)”熱潮(chao)中，閨(gui)(gui)蜜(mi)(mi)(mi)(mi)(mi)網達(da)人(ren)以(yi)專(zhuan)業(ye)美(mei)(mei)妝(zhuang)(zhuang)內容取(qu)勝，避開靠(kao)顏(yan)值、身(shen)材(cai)博關注的(de)(de)(de)擦(ca)邊內容，用(yong)(yong)積(ji)極的(de)(de)(de)方式(shi)為自(zi)己加分(fen)是閨(gui)(gui)蜜(mi)(mi)(mi)(mi)(mi)網所提(ti)倡的(de)(de)(de)女性(xing)生(sheng)活方式(shi)。

此外，閨蜜新晉直播節目《咖非加點蜜》邀請知名老師直播合作，如侯聰、鄧皓文、馬銳等。其中，馬銳老師在閨蜜線下活動的直播中，閨蜜美妝App內直播點贊數高達24萬(wan)+。

閨蜜美妝的美容編輯作為美妝媒體的專業人員，自制直播節目《播啰播啰蜜》和《蜜榜每周報》入選“一直播”原創計劃，其中《蜜榜每周報》一經播出便收獲好評，獲得25萬+的(de)點贊數(shu)。閨蜜9年來堅守專業(ye)美(mei)妝內(nei)容(rong)輸出，借助(zhu)“短視(shi)頻+直播”，媒體的(de)內(nei)容(rong)對用戶的(de)滲透也更(geng)加深入(ru)。

明星老師(shi)+美(mei)妝達人+美(mei)容(rong)編(bian)輯，構成閨(gui)蜜(mi)美(mei)妝“短(duan)視頻(pin)+直(zhi)播”的多維度專業(ye)內容(rong)支撐。遵循“內容(rong)為王”的原(yuan)則，使得閨(gui)蜜(mi)美(mei)妝在“短(duan)視頻(pin)+直(zhi)播”的互聯(lian)網(wang)新浪潮下，產出更優質專業(ye)的內容(rong)，強化閨(gui)蜜(mi)在美(mei)妝垂直(zhi)領(ling)域中的領(ling)先地(di)位(wei)。

2、 閨蜜美妝的內容產出原則堅持以用戶的真實需求為導向

數據(ju)(ju)顯示，閨(gui)(gui)蜜美妝(zhuang)的(de)(de)用戶(hu)受(shou)眾(zhong)群(qun)體(ti)與(yu)“短視頻+直(zhi)播(bo)”的(de)(de)受(shou)眾(zhong)群(qun)體(ti)契合度(du)高，目標人群(qun)的(de)(de)重疊有助(zhu)于產(chan)生(sheng)同(tong)質(zhi)(zhi)化(hua)共鳴(ming)，影響更多(duo)同(tong)質(zhi)(zhi)受(shou)眾(zhong)。以(yi)直(zhi)播(bo)為(wei)例，直(zhi)播(bo)的(de)(de)受(shou)眾(zhong)人群(qun)和閨(gui)(gui)蜜的(de)(de)用戶(hu)群(qun)體(ti)，高度(du)重合的(de)(de)第一梯度(du)人群(qun)均在20-29歲(sui)，第二梯度(du)為(wei)30-39歲(sui)（數據(ju)(ju)來(lai)源于中投顧問產(chan)業研究中心和閨(gui)(gui)蜜網后(hou)臺）。人群(qun)吻(wen)合，意味(wei)著(zhu)喜(xi)好(hao)吻(wen)合。閨(gui)(gui)蜜美妝(zhuang)更懂得(de)受(shou)眾(zhong)人群(qun)的(de)(de)喜(xi)好(hao)，給用戶(hu)最實際的(de)(de)美妝(zhuang)專業內容(rong)以(yi)及推薦決策。

此外，閨(gui)蜜美(mei)(mei)(mei)妝(zhuang)擁(yong)有經過9年(nian)口碑積累(lei)，亞(ya)洲較權威龐大的產(chan)品庫，共收錄4000多個(ge)品牌(pai)的16萬余款產(chan)品。同(tong)時閨(gui)蜜美(mei)(mei)(mei)妝(zhuang)每天產(chan)生數萬條(tiao)美(mei)(mei)(mei)妝(zhuang)使用(yong)心(xin)得分享(xiang)，為(wei)用(yong)戶(hu)提(ti)供24h多維(wei)度的美(mei)(mei)(mei)妝(zhuang)購前決(jue)策服務，成為(wei)用(yong)戶(hu)重度依賴的美(mei)(mei)(mei)妝(zhuang)消費首選決(jue)策入口。

高度重(zhong)疊(die)目標人群和(he)海量的垂直(zhi)用戶反饋數據，使得閨蜜在“短視頻+直(zhi)播”美妝(zhuang)垂直(zhi)領域(yu)中更懂(dong)得用戶的真實需求，把準脈，才能開對(dui)方。

3、 品牌綜合影響力幫助閨蜜美妝搶占“短視頻+直播”垂直領域風口浪尖

閨蜜美妝從PC到移動端沉淀(dian)強大的(de)品牌(pai)影(ying)響力，以至于“短(duan)視(shi)頻+直播(bo)”興起之時，閨蜜美妝僅用10個月就(jiu)完成了流量井噴。

短視頻方面，閨蜜美妝美拍認證號于2015年10月12日開通并進入運營，截止到2016年8月，閨蜜美妝的美拍播放量突破1.3億，公號從開始運營到產生巨大流量也僅用了10個月的時間，短視頻中數十個單條視頻歷史累計播放量超過100萬。

同時，閨蜜美妝在秒拍、今日頭條等視頻平臺也陸續開通官方賬號：閨蜜美妝在秒拍單條較高播放量達到1759.6萬(wan)；在今日頭條(tiao)的頭條(tiao)號中總(zong)播放量達到1257萬。

直播方面，閨蜜美妝2016年初同步入駐美拍、一直播、映客、騰訊、花椒等一線直播平臺，縱觀行業，閨蜜美妝是女性垂直媒體較早切入美妝視頻的一員，也是較早帶領達人和品牌促成合作直播的媒體之一。2016年7月，閨蜜美妝再次挑戰目標高度，自主開發閨蜜美妝App內(nei)的直播功能，專注美妝領域直播，滿足用戶對(dui)于美妝垂(chui)直類(lei)直播的需(xu)求。

KIMISS閨(gui)蜜歷時9年沉淀，用(yong)(yong)(yong)口碑和強勢互動建立起用(yong)(yong)(yong)戶(hu)與品牌的(de)溝通渠道。除了專(zhuan)業美(mei)妝(zhuang)內容、消費決(jue)策(ce)服務之外， KIMISS閨(gui)蜜還擁有絕(jue)對核心優(you)勢的(de)智能云口碑，以及(ji)全屏(ping)美(mei)妝(zhuang)社區。這些綜合優(you)勢共(gong)同打造起美(mei)妝(zhuang)消費新的(de)生態平(ping)臺，成為(wei)能夠為(wei)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)做決(jue)策(ce)的(de)“美(mei)妝(zhuang)消費首選決(jue)策(ce)入口”。