上海2017年(nian)3月21日電 /美通社/ -- 2017年(nian)3月4日-14日，KIMISS閨蜜(mi)x天貓美妝嘉(jia)年(nian)華在上海環球港4層開啟線下新(xin)(xin)零售快閃店(dian)。作為個人護理的王牌，聯合利(li)華提供近(jin)四十余種產品參(can)與(yu)到活(huo)動(dong)中，包括多芬密集滋養洗發水(shui)、力士(shi)香氛(fen)沐浴(yu)乳、金紡香氛(fen)精油系列等等；期待通過(guo)這(zhe)種體驗(yan)式的新(xin)(xin)渠(qu)道(dao)與(yu)用(yong)戶全方位接觸(chu)，進(jin)而拉動(dong)線上銷售轉化，打造消(xiao)費市場的新(xin)(xin)零售模(mo)式。

聯(lian)(lian)合(he)利華旗下(xia)超過400個品(pin)牌的(de)(de)(de)優秀產品(pin)，在(zai)(zai)世界(jie)各地人們(men)的(de)(de)(de)生活中占據了獨特(te)的(de)(de)(de)地位，但是(shi)(shi)隨著互聯(lian)(lian)網行業(ye)發展(zhan)快速(su)變化(hua)，對(dui)零售(shou)業(ye)的(de)(de)(de)影響也越(yue)來越(yue)大。在(zai)(zai)這(zhe)樣的(de)(de)(de)環境下(xia)，聯(lian)(lian)合(he)利華不斷的(de)(de)(de)求新求變，與KIMISS閨蜜和天貓(mao)美妝合(he)作(zuo)，期望打造一種內(nei)容(rong)、體驗、快速(su)購(gou)買轉(zhuan)化(hua)的(de)(de)(de)新型互聯(lian)(lian)網銷售(shou)閉環，以積極的(de)(de)(de)態(tai)度應(ying)對(dui)市場(chang)的(de)(de)(de)變化(hua)，這(zhe)也是(shi)(shi)聯(lian)(lian)合(he)利華一直(zhi)倡導的(de)(de)(de)“讓可(ke)持續生活成為(wei)常態(tai)”的(de)(de)(de)企(qi)業(ye)理(li)念。

在(zai)本次新零售快閃(shan)店(dian)活(huo)動(dong)中，聯合利(li)華除了在(zai)線下設(she)置(zhi)試美(mei)妝、掃紅包(bao)、優(you)惠購等日常(chang)活(huo)動(dong)，還(huan)巧妙利(li)用(yong)(yong)名人效應引爆(bao)關(guan)注度，吸引線上線下的大流量。3月(yue)8日，臺灣(wan)明星藝人黃子佼來到聯合利(li)華現場建立的“奇妙香氛館”直(zhi)播(bo)(bo)(bo)活(huo)動(dong)中，為“力(li)士粉藍鉆(zhan)洗護系列、力(li)士沐浴露新品(pin)(pin)(pin)系列”產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)站臺。直(zhi)播(bo)(bo)(bo)中主播(bo)(bo)(bo)黃子佼和(he)美(mei)膚(fu)專家王禹童老師帶領八位時(shi)尚(shang)達人通過(guo) “識香小坊”、“醉愛の香”、“香氛魔(mo)盒”三(san)個(ge)小游戲類課(ke)程，結合綜藝趣味和(he)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的賣點為一體，深(shen)度種草目標用(yong)(yong)戶(hu)(hu)；同時(shi)，直(zhi)播(bo)(bo)(bo)結合巨(ju)額紅包(bao)雨、優(you)惠代(dai)金券、發放新品(pin)(pin)(pin)獎勵體驗等優(you)惠活(huo)動(dong)加強與用(yong)(yong)戶(hu)(hu)互動(dong)，有力(li)促(cu)進用(yong)(yong)戶(hu)(hu)流量在(zai)天貓(mao)的線上銷售轉化，當日在(zai)閨蜜美(mei)妝app、一直(zhi)播(bo)(bo)(bo)、天貓(mao)三(san)個(ge)平臺的直(zhi)播(bo)(bo)(bo)總點贊量突(tu)破(po)60萬。

本次(ci)(ci)新(xin)(xin)零(ling)(ling)(ling)售(shou)快閃店是在線電商零(ling)(ling)(ling)售(shou)業(ye)模式(shi)的(de)一(yi)次(ci)(ci)升級，目標(biao)實現“產品通、服務通、會員通”三通一(yi)體，用戶(hu)在快閃店試用滿意后到(dao)天(tian)(tian)貓(mao)(mao)購(gou)買(mai)，極速達當(dang)日到(dao)手(shou)中。這(zhe)種體驗式(shi)購(gou)買(mai)實現了和消費者的(de)零(ling)(ling)(ling)距離接觸，將電商的(de)優勢發(fa)揮到(dao)較大限(xian)度，為(wei)美(mei)妝(zhuang)行業(ye)注(zhu)入一(yi)劑強心針。活動(dong)(dong)中KIMISS閨(gui)蜜線上(shang)策劃了聯合天(tian)(tian)貓(mao)(mao)美(mei)妝(zhuang)打造“3月8日大牌美(mei)妝(zhuang)，新(xin)(xin)零(ling)(ling)(ling)售(shou)聚惠日”和“3月14日寵(chong)愛自己天(tian)(tian)天(tian)(tian)情人(ren)節(jie)，新(xin)(xin)零(ling)(ling)(ling)售(shou)聚惠日”兩(liang)大主題活動(dong)(dong)，匯集線下(xia)人(ren)氣并為(wei)銷售(shou)轉化。此外(wai)，多種形(xing)式(shi)的(de)直播(bo)內(nei)容(rong)支持主會場活動(dong)(dong)，持續(xu)活動(dong)(dong)熱度，KIMISS閨(gui)蜜線上(shang)站(zhan)內(nei)+站(zhan)外(wai)推廣累計(ji)達到(dao)200萬(wan)+曝光(guang)量；這(zhe)是美(mei)妝(zhuang)行業(ye)向新(xin)(xin)零(ling)(ling)(ling)售(shou)轉化的(de)初(chu)次(ci)(ci)嘗試，比那些動(dong)(dong)輒數百(bai)萬(wan)的(de)互(hu)聯網流量數字并不驚人(ren)，但其本身的(de)意義已(yi)經遠遠大于效果。

說(shuo)到新(xin)零(ling)售，早在(zai)2016年10月的阿里云棲大會上，馬云在(zai)演講中(zhong)第一次提出了這個(ge)概(gai)念：“未來的十年、二(er)十年，沒有(you)(you)電子商務(wu)這一說(shuo)，只(zhi)有(you)(you)新(xin)零(ling)售。”聯合(he)利華深深意識(shi)(shi)到認(ren)識(shi)(shi)到新(xin)零(ling)售模式渠道(dao)帶來的影(ying)響(xiang)力，以及線下和(he)線上的關聯導向，所以選擇和(he)KIMISS閨蜜以及天貓美妝合(he)作，開辟更多潛在(zai)消費(fei)(fei)群體，探索消費(fei)(fei)領域新(xin)格局。

作為美(mei)(mei)妝(zhuang)消費(fei)首選決策(ce)入口的KIMISS閨蜜，這(zhe)次活(huo)動也是與天貓美(mei)(mei)妝(zhuang)在新零售領域的一次嘗試(shi)。聯合利(li)華作為KIMISS閨蜜的密切(qie)合作伙(huo)伴，未來將繼續共(gong)同(tong)探索(suo)互聯網下(xia)的新零售業(ye)態(tai)。