上(shang)海2016年9月7日電 /美通(tong)社/ -- 新(xin)華社《經濟參考(kao)報(bao)》（簡稱(cheng)“新華(hua)EID”）與 Visa 公司(si)在北京聯合(he)發(fa)布《中美旅游市場研(yan)究(jiu) -- 暨(ji)中國(guo)跨境消費年度指數報告（2016）》（簡稱“《報告(gao)》”）。《報告》指(zhi)出，2014年天(tian)津和北京依然(ran)位列“入境(jing)旅(lv)游市場綜合吸引力指數”榜首，分別(bie)比全國平(ping)均(jun)水平(ping)高640%和(he)116%。福建由(you)于“入境(jing)旅行時(shi)間指數”下降導致“入(ru)境旅游市(shi)場(chang)綜合(he)吸引(yin)力指數”大幅下降，從2013年第(di)三位下降至(zhi)2014年第八位。上海以高于全國平均水平75%的成績位(wei)列第(di)三(san)位(wei)。
《報告》的上述研究結論是基于 Visa 公司提(ti)供的部(bu)分相關數據(ju)和(he)其(qi)他調研分析而得(de)出的。《報告》指出，2014年入(ru)境旅(lv)游綜(zong)合市(shi)場(chang)吸(xi)引力(li)指(zhi)數(shu)較(jiao)高的城市(shi)（非直轄市(shi)）是深(shen)圳，指(zhi)數(shu)高達2528。這意味著深(shen)圳市接待(dai)入境(jing)游客(ke)“人天數(shu)”大約是全國主要旅(lv)游城市(shi)中(zhong)間水(shui)平的(de)25倍(bei)。從全國來看，各(ge)省（市(shi)、自(zi)治區）普遍存在著指(zhi)數(shu)下降(jiang)的現象；這(zhe)表明指(zhi)數(shu)的中(zhong)位水(shui)平在上升，中(zhong)國旅游市(shi)場的吸引力(li)水(shui)平在整體上升。
《報告》認為，2015年中國(guo)入境游(you)(you)客人數和人均消(xiao)(xiao)費(fei)雙(shuang)雙(shuang)增(zeng)長，中國(guo)旅游(you)(you)市(shi)場正在深(shen)度和廣度兩個(ge)維度上健康發展(zhan)。完善的(de)電子支付環(huan)境和購(gou)物交通等基礎設(she)施(shi)的(de)便利是(shi)刺激旅游(you)(you)消(xiao)(xiao)費(fei)的(de)重要因(yin)素，代表著未來旅游(you)(you)市(shi)場的(de)發展(zhan)方向。
從中(zhong)國居民(min)出(chu)境旅游情(qing)況(kuang)來看，《報告》顯(xian)示，2015年(nian)中國居民出(chu)境旅游消費結構與2014年相比出現較大(da)的變化。中國居民境外旅游(you)消(xiao)費較高的三(san)類場所是時尚零售店、酒(jiu)店和(he)奢侈品商(shang)店。以時尚零售店為100，在(zai)酒店和奢侈品商店的支(zhi)(zhi)出(chu)比重分別為在(zai)時尚零售店支(zhi)(zhi)出(chu)的67%和52%。而在2014年中(zhong)國居民境外旅游消(xiao)費最多的場所(suo)是酒(jiu)店。
《報(bao)告(gao)》認(ren)為，人民(min)幣匯(hui)率波動對中國居民(min)出境(jing)旅(lv)游有顯著影響，稅收(shou)優惠(hui)是刺激中國游客旅(lv)游購物(wu)快速增長的重要原因，2015年(nian)電子(zi)產(chan)品成中國居(ju)民旅(lv)游(you)購物新寵。
基于 Visa 網(wang)上跨境(jing)支付案例，《報告》開發了(le)中國消費者“跨(kua)境網購頻率指(zhi)數”，在本報告所持續關注的10個(ge)樣本國家(jia)/地區中(zhong)，美國穩居中(zhong)國較大(da)的(de)跨境網購進口國地位(wei)。2015年中(zhong)國消費者(zhe)對美(mei)國跨境(jing)網購頻率指數(shu)達到1263，中國網民在美國電商的購(gou)買次數約(yue)為十個樣本(ben)國家/地區平均水(shui)平的12.6倍。美(mei)國雖是中國消費者最青睞的跨境網(wang)(wang)購目標國，但交易頻率指數(shu)已經連續兩年(nian)下(xia)降，說明中國居民海(hai)外網(wang)(wang)購目標國/地區(qu)正趨分(fen)散化(hua)。日本(ben)2015年跨境網購交易頻度(du)指數(shu)排名第(di)3，且連續兩年有較大幅(fu)度上(shang)升(sheng)，中國(guo)居民從日本網(wang)購的次數有較快增長(chang)。
除此之外，《報告》還顯示，2015年中國網(wang)民對英(ying)國電商(shang)的單筆交易金額持續(xu)上(shang)升，顯(xian)示(shi)中國消(xiao)費者對英(ying)國商(shang)品的偏好程度在增(zeng)強。2015年法國(guo)超越加(jia)拿大(da)，成(cheng)為中(zhong)(zhong)國(guo)電商境(jing)外(wai)第三大(da)市場(chang)。除了傳統市場(chang)之外(wai)，一些新興市場(chang)也得到較快發展，例如中(zhong)(zhong)國(guo)香(xiang)港(gang)地區(qu)。2015年日本、德國和意大利(li)網民(min)對中國電商(shang)的單筆(bi)交易規模相對下降，可能是由于匯率等因素的原因。
從2015年(nian)中國(guo)電商對外出口(kou)情況來看，在本《報告》所研究的(de)十個樣本國(guo)家/地區中(zhong)，境外消費者對(dui)中(zhong)國跨(kua)境網購的(de)中(zhong)位數(shu)約(yue)為4886萬(wan)美(mei)元(yuan)，超過2013年水平(ping)的(de)2倍(bei)。在樣本國(guo)家中(zhong)，中(zhong)國(guo)電商最多的(de)海外(wai)客(ke)戶來自美國(guo)。
《報告》研究發現，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)消(xiao)費者(zhe)跨境網(wang)(wang)上購物的高峰(feng)通(tong)常出(chu)現在年末。這(zhe)一時(shi)期(qi)不僅是中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)網(wang)(wang)民傳統的購物旺季；也(ye)恰逢(feng)國(guo)(guo)外的感恩節、黑色(se)星期(qi)五和(he)網(wang)(wang)絡星期(qi)一等一系列促銷活動。境外消(xiao)費者(zhe)在中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)電(dian)商的購物模式亦(yi)體(ti)現出(chu)不同的季節特性(xing)。11月和12月份達到全年的較(jiao)高水平，約占(zhan)全年比重(zhong)的25%。最受境外消(xiao)費者青(qing)睞的國內(nei)電商類型，主(zhu)要有時尚零售(shou)網站、百(bai)貨(huo)商場網站和(he)家用電器零售(shou)類網站。
