上海2016年11月2日電(dian) /美通社/ -- 要論2016年刷爆朋友圈、賺足眼球的(de)第一(yi)網(wang)紅，非 Papi 醬(jiang)莫屬。作為成功(gong)融資的(de)自媒(mei)(mei)體(ti)人(ren)，Papi 醬(jiang)依靠(kao)個性化(hua)的(de)短視頻內容和(he)辛辣的(de)點評風格(ge)在短時間內聚集了千萬粉絲，并且實現(xian)(xian)了“中國新媒(mei)(mei)體(ti)世界的(de)第一(yi)次廣告(gao)拍賣”。這充(chong)分說明內容已經(jing)逐(zhu)步成為營(ying)銷較有效的(de)入口，有價值的(de)內容能夠幫(bang)助企業或品牌連(lian)接用(yong)戶，實現(xian)(xian)品牌人(ren)格(ge)化(hua)和(he)用(yong)戶下沉(chen)。
媽(ma)媽(ma)幫(bang)作為國內(nei)領先的(de)(de)互聯網母嬰(ying)社區平臺(tai)，始終致力(li)(li)于(yu)制(zhi)造(zao)(zao)專業、有趣的(de)(de)內(nei)容。目前，媽(ma)媽(ma)幫(bang)著力(li)(li)打造(zao)(zao)的(de)(de)“M+達人(ren)(ren)”項目，正(zheng)是以生產有影響力(li)(li)的(de)(de)內(nei)容為核心(xin)，精分個性化母嬰(ying)人(ren)(ren)群，依托達人(ren)(ren)效應和社群運營的(de)(de)力(li)(li)量，打造(zao)(zao)積(ji)極陽光、個性真我的(de)(de)社區文化，使品牌更(geng)具凝聚力(li)(li)和號召力(li)(li)。
以內容為核心驅動力，打造“M+達人”新媽媽
“M”是 mother 媽(ma)(ma)媽(ma)(ma)的(de)意思，“+”代表(biao)的(de)是個人魅力、愛好特長(chang)等鮮活的(de)個性，“M+”即(ji)成為媽(ma)(ma)媽(ma)(ma)幫平臺上朝氣蓬勃、活出(chu)精彩自我(wo)，并(bing)傳播正能量的(de)時代“新媽(ma)(ma)媽(ma)(ma)”們的(de)符號。
媽(ma)媽(ma)幫的(de)平臺(tai)上聚集了很多擁有(you)自己生活(huo)主張(zhang)和育(yu)兒態度的(de)寶媽(ma)，她(ta)們(men)在育(yu)兒、美(mei)食、攝影(ying)、手(shou)工(gong)、美(mei)妝、私搭(da)等各領域獨具見解或才藝出眾。“M+達(da)人(ren)”體系的(de)建立(li)，激(ji)勵她(ta)們(men)更(geng)主動地(di)表(biao)達(da)自我，創(chuang)作具有(you)個人(ren)態度和影(ying)響(xiang)力的(de)優質原創(chuang)內容，吸引不同興趣愛好的(de)用戶形成更(geng)精準的(de)分類社群。
不同教育、生活、消費背景的用戶，對母嬰內容知識的需求和品位各不相同。“M+達人”每天產出的上千篇優質內容，通過媽媽幫個性化的內容分發機制推薦給不同興趣愛好的用戶，再根據用戶的反饋和后續行為軌跡，優化內容體系，帶動和影響更多用戶參與到內容的制造、分享和傳播中，營造良好的互動氛圍，沉淀積極向上的社區文化。“M+達人”項目上(shang)線至今，媽媽幫的日活躍用戶同比上(shang)升超過(guo)20%。
互利共享，建立母嬰垂直類較強開放平臺
媽(ma)(ma)媽(ma)(ma)幫整合站內、站外豐富(fu)資源，幫助活躍(yue)、優(you)質(zhi)的(de)“M+達人”快速傳播其優(you)質(zhi)原創內容，不僅(jin)聚焦(jiao)在媽(ma)(ma)媽(ma)(ma)幫自身平臺，更(geng)延伸至全(quan)網，讓越(yue)來越(yue)多(duo)的(de)達人媽(ma)(ma)媽(ma)(ma)有機會建立(li)自己(ji)的(de)IP品牌，擁(yong)有自己(ji)的(de)粉絲群(qun)體。而這股強大的(de)“M+媽(ma)(ma)媽(ma)(ma)”新生力量也會隨著傳播的(de)不斷擴大，影響更(geng)多(duo)母嬰人群(qun)，成為媽(ma)(ma)媽(ma)(ma)幫最有力的(de)代(dai)言(yan)人。
除(chu)了(le)(le)從內(nei)至外的(de)內(nei)容輸出機制，媽媽幫更是從外部引入(ru)優秀的(de)母嬰 KOL，進一步打通站內(nei)站外的(de)社交連接，使(shi)得“M+達人(ren)(ren)”具有更廣闊的(de)發展空間。80后育兒漫(man)畫家 echo 小茵茵、復旦大(da)學醫(yi)學博士豆寶娘親、國內(nei)一線婚紗(sha)設計(ji)師蘭(lan)奕、最萌雙(shuang)胞(bao)胎姐妹花恩(en)(en)小恩(en)(en)和愛小愛等微博、微信、快(kuai)手(shou)上(shang)的(de)大(da) V 均(jun)入(ru)駐了(le)(le)媽媽幫。這(zhe)些(xie)外部知名的(de) KOL 活躍于(yu)“M+達人(ren)(ren)”平臺(tai)上(shang)，與(yu)媽媽幫站內(nei)成長(chang)起(qi)來的(de)達人(ren)(ren)用戶相互交流、學習、分享(xiang)，更加促進了(le)(le)平臺(tai)的(de)快(kuai)速發展。
線上、線下聯動，讓品牌更有生命力
“M+達人(ren)”體系的(de)(de)建立明顯提升了(le)(le)用(yong)戶(hu)間的(de)(de)互動(dong)，也(ye)加強了(le)(le)整個社群文(wen)化的(de)(de)沉淀，為了(le)(le)讓用(yong)戶(hu)更深切的(de)(de)在平臺上找到認同感(gan)和(he)歸屬感(gan)，媽媽幫今年加大(da)(da)了(le)(le)線下活動(dong)的(de)(de)投入。從(cong)3月份至今，媽媽幫聯合圣元優博等多(duo)家(jia)品牌商，共同發動(dong)全(quan)國百余城市(shi)的(de)(de)“M+達人(ren)”，開(kai)展(zhan)了(le)(le)“美(mei)在春天(tian)”、“小城大(da)(da)愛”、“開(kai)學季(ji)”等各(ge)類主(zhu)題200多(duo)場母嬰用(yong)戶(hu)的(de)(de)同城活動(dong)，真正實現(xian)了(le)(le)線上、線下的(de)(de)聯動(dong)。
期間，“M+達人(ren)(ren)”積極響(xiang)應媽(ma)(ma)媽(ma)(ma)幫(bang)(bang)的(de)(de)招(zhao)募，成為(wei)各城市站的(de)(de)活(huo)動(dong)(dong)(dong)牽頭人(ren)(ren)，并組建活(huo)動(dong)(dong)(dong)小分(fen)隊(dui)，全權(quan)負(fu)責場地安排、活(huo)動(dong)(dong)(dong)招(zhao)募、物料管理、現場組織(zhi)及攝(she)影(ying)攝(she)像等工作。所有(you)(you)參與活(huo)動(dong)(dong)(dong)的(de)(de)用戶(hu)均收獲(huo)滿滿，并自(zi)發地在媽(ma)(ma)媽(ma)(ma)幫(bang)(bang)平臺上分(fen)享心得體(ti)會，形成有(you)(you)效的(de)(de)二次(ci)傳播，更(geng)擴大了活(huo)動(dong)(dong)(dong)宣傳的(de)(de)范圍和影(ying)響(xiang)力(li)。由此可(ke)見(jian)，“M+達人(ren)(ren)”已成為(wei)媽(ma)(ma)媽(ma)(ma)幫(bang)(bang)分(fen)布于全國各地的(de)(de)一支活(huo)力(li)四射的(de)(de)生力(li)軍，協助媽(ma)(ma)媽(ma)(ma)幫(bang)(bang)維系著用戶(hu)對品牌的(de)(de)信任度和忠(zhong)誠度。媽(ma)(ma)媽(ma)(ma)幫(bang)(bang)也希望通過不(bu)斷完(wan)善“M+達人(ren)(ren)”體(ti)系，打造真正有(you)(you)價(jia)值的(de)(de)達人(ren)(ren)運營平臺，釋(shi)放正能量讓(rang)品牌更(geng)有(you)(you)生命力(li)。
