上海2016年11月24日電 /美通社/ -- 2016 GDMS全球數字營銷峰會12月1-2日即將于上海證大喜瑪拉雅藝術中心盛大開啟。本屆大會的主題“聯接數字生態”，正是契合了當下數字產業正如火如荼進行的資源整合，“數字生態”方興未艾，由此而來的商業變革也必將重塑市場。
直擊人心的營銷，是開啟品牌成功之門的鑰匙。走心的營銷在于了解用(yong)戶，通過直擊內心的內容，引發情感共鳴互動，從而潛移默化的注入品牌信息，讓受眾接受品牌的傳播訴求。
如今，消費者口味變高，普通的營銷已經不能激起消費者的購買欲，到底怎么樣的營銷手段才是較好的呢？
數字化營銷與全渠道共贏
通(tong)過(guo)數字化營銷賦能(neng)全品牌(pai)全渠(qu)道與消(xiao)費(fei)者的觸(chu)點，不僅在于(yu)打(da)造(zao)零售閉環，另一方(fang)面(mian)，也在于(yu)通(tong)過(guo)外部(bu)聯結，獲取(qu)更多的消(xiao)費(fei)者。此(ci)外，數字化營銷也是提升全渠(qu)道品牌(pai)力的重要載體，這也對打(da)造(zao)品牌(pai)粉絲圈層、挖掘(jue)共享經(jing)濟、大(da)數據洞察等提出了更多的挑(tiao)戰。
12月1日 12:10-12:40 GDMS主會場大觀舞臺
演講人：上海家化數字化營銷事業部總經理兼電子商務公司總經理郭丁綺
演講主題：數字化營銷與全渠道共贏
未來消費者互動的營銷新環境
生活在這個“參與(yu)(yu)感”非常強的(de)(de)社會(hui)中，對于(yu)任何品牌(pai)(pai)(pai)而(er)言，與(yu)(yu)消費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)互(hu)(hu)(hu)動(dong)已經成為建(jian)立品牌(pai)(pai)(pai)關系的(de)(de)基本要素。如(ru)何進行消費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)互(hu)(hu)(hu)動(dong)，基于(yu)行為，內(nei)容與(yu)(yu)媒體的(de)(de)構建(jian)，好奇品牌(pai)(pai)(pai)在整個移(yi)動(dong)互(hu)(hu)(hu)聯網環境的(de)(de)變革中引領趨(qu)勢，制定(ding)有效的(de)(de)消費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)互(hu)(hu)(hu)動(dong)策略，提高消費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)參與(yu)(yu)度，大(da)大(da)增加了品牌(pai)(pai)(pai)好感度。
12月2日 11:45-12:25 GDMS 消費者互動會場
演講人：金佰利市場副總裁 謝樂
演講主題：未來消費者互動的營銷新環境
數據與電商的天然結合
電子商務在中國的爆發性增長給了消費品一個獨特的機會。電子商務是一個非常特殊的媒介，在線下實體的成功經驗無法直接復制到線上。那些能夠有效利用數據去獲取和轉化消費者的品牌將會獲得成功。Ganesh會分(fen)享奧利(li)奧是如(ru)何利(li)用(yong)數(shu)據去(qu)帶動(dong)線上銷售(shou)增(zeng)長。
12月1日 15:00-15:30 GDMS營銷績效會場
演講人：億滋國際亞非及中東區電子商務總監 Ganesh Kashyap
演講主題：數據與電商的天然結合
一個低頻低關注度品類的內容營銷觀
當內容為王已經成為行業的共識，內容營銷的渠道紅利已經成為過去，開始面臨效率低下、同質化嚴重的問題。
由此，探尋內容營銷作用于不同行業不同品類的成功要素到底是什么很有必要。
而對于一個低頻低關注的品類(lei)，如何(he)持續(xu)輸(shu)出品類(lei)關聯度高且優(you)質的內(nei)(nei)容(rong)觀點(dian)，以及通過內(nei)(nei)容(rong)輸(shu)出和社群建構創(chuang)造(zao)更(geng)多交易關系，將成為更(geng)大的挑戰。
12月1日 11:15-11:45 GDMS 內容營銷會場
演講人：老板電器首席品牌官 葉丹芃
演講主題：一個低頻低關注度品類的內容營銷觀
大數據背景下的營銷效果評估及POEM模型
大(da)數據時代下的(de)營銷效果評(ping)估(gu)需要精(jing)準(zhun)找尋商業傳播的(de)目(mu)標(biao)和(he)出(chu)發(fa)點、精(jing)準(zhun)發(fa)現(xian)目(mu)標(biao)群體(ti)信(xin)息注意力路(lu)徑、精(jing)準(zhun)挖掘商業信(xin)息的(de)生產(chan)源頭，傳統(tong)評(ping)估(gu)思想和(he)工具(ju)已然無(wu)法(fa)完成這(zhe)樣的(de)使命。如何運用跨媒介跨平(ping)臺、多重形態的(de)考量緯度及(ji)方(fang)法(fa)邏輯進行分(fen)析？能否有新的(de)評(ping)估(gu)體(ti)系(xi)及(ji)評(ping)估(gu)維(wei)度提出(chu)來(lai)適(shi)應(ying)當(dang)下并開(kai)創未來(lai)的(de)大(da)評(ping)估(gu)時代？
12月1日 14:00-14:30 GDMS營銷績效會場
演講人：螞蟻金服品牌專家、營銷傳播學博士陳思
演講主題：大數據背景下的營銷效果評估及POEM模型
無“生態”，不營銷，Jeep的超鏈接生態營銷
在營(ying)銷(xiao)領域大(da)變革的互(hu)聯網(wang)時(shi)代，在媒體(ti)(ti)碎片化、目(mu)標消費者脫媒化、媒體(ti)(ti)性價比(bi)日趨下(xia)降三大(da)趨勢之下(xia)，如何(he)另辟蹊徑(jing)創(chuang)造新(xin)的高效(xiao)營(ying)銷(xiao)體(ti)(ti)系？
Jeep推動并試驗顛覆傳統營銷方式的“超鏈接的生態營銷”，即具有“共同價值觀、客戶群或使用場景”的平臺、品牌、影響力人物聯合起來，以較低的成本和最豐富的客戶體驗進行“分享式”的營銷。在過去半年里，Jeep完成了三大生態營銷案例的實踐，逐步完善其生態營銷的體系，這些經驗和成果將對其他品牌和行業帶來怎樣啟發？
12月1日 10:00-10:30 GDMS 內容營銷會場
演講人：廣汽菲克進口車市場運營及CRM總監 沈穎
演講主題：無“生態”，不“營銷” Jeep的超鏈接生態營銷
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