紐(niu)約2016年11月30日電 /美通社/ -- WPP旗下媒(mei)介(jie)(jie)投資管理集團()今天宣布在(zai)全球(qiu)范圍內推出(chu)[m]PLATFORM，這(zhe)是一款由(you)靈活(huo)的(de)(de)媒(mei)介(jie)(jie)規劃應用、數(shu)(shu)(shu)據(ju)分析和(he)數(shu)(shu)(shu)字(zi)服務組(zu)成的(de)(de)先進技術套裝。該平臺(tai)將使廣告商利(li)用來自(zi)數(shu)(shu)(shu)以百(bai)計的(de)(de)數(shu)(shu)(shu)據(ju)渠道的(de)(de)受眾定義型洞察力(li)的(de)(de)能力(li)有所(suo)提高(gao)，從(cong)而(er)在(zai)各種媒(mei)介(jie)(jie)上發現消(xiao)費者(zhe)并(bing)與其(qi)交流。[m]PLATFORM有望使群(qun)(qun)邑(yi)媒(mei)介(jie)(jie)代(dai)理公(gong)司中的(de)(de)媒(mei)介(jie)(jie)規劃者(zhe)能利(li)用最為(wei)(wei)詳盡(jin)的(de)(de)消(xiao)費者(zhe)數(shu)(shu)(shu)據(ju)，從(cong)而(er)為(wei)(wei)其(qi)客戶創造業(ye)績。[m]PLATFORM由(you)來自(zi)群(qun)(qun)邑(yi)旗下多家專業(ye)公(gong)司和(he)邑(yi)策(Xaxis)的(de)(de)數(shu)(shu)(shu)據(ju)科(ke)學家、技術人員和(he)數(shu)(shu)(shu)字(zi)從(cong)業(ye)者(zhe)組(zu)成的(de)(de)團隊提供(gong)支持。[m]PLATFORM將包括搜索、社交、移動、數(shu)(shu)(shu)字(zi)廣告運營和(he)節目在(zai)內的(de)(de)數(shu)(shu)(shu)據(ju)分析與數(shu)(shu)(shu)字(zi)服務結合在(zai)一起(qi)，從(cong)而(er)提供(gong)完全開放(fang)、完全透明的(de)(de)數(shu)(shu)(shu)據(ju)與技術架構。
最近擔任邑策全球首席執行官的布瑞恩-格里森(Brian Gleason)目(mu)前(qian)被任命為群(qun)邑旗下產品與服務部門[m]PLATFORM的(de)首席(xi)執行官。他將負(fu)責持續開(kai)發市(shi)場領先的(de)技術(shu)，旨在(zai)獲取對確定客戶的(de)受眾(zhong)和讓他們在(zai)各種平臺(tai)上有效參與的(de)應用具有重要意義的(de)所有數據。對于客戶而(er)言，[m]PLATFORM可以提供客觀的(de)洞察力，以及在(zai)其群(qun)邑媒介代理公司(si)的(de)工(gong)作范圍內對數據、技術(shu)和主要績效指標的(de)選擇權。
群邑全球首席執行官凱利-克拉克(Kelly Clark)表示：“營銷(xiao)者目前面臨利用媒介投資(zi)創造業績的(de)巨大壓力。而[m]PLATFORM這種靈(ling)活的(de)平(ping)臺(tai)方(fang)案使(shi)我們(men)能(neng)關注于我們(men)在過(guo)去(qu)10年中對數(shu)據和技(ji)術所開(kai)展(zhan)的(de)70億美(mei)元投資(zi)，從而幫(bang)助營銷(xiao)者取得市(shi)場優勢(shi)。我們(men)的(de)媒介代(dai)理(li)公司現將擁有市(shi)場上(shang)更加(jia)深刻的(de)消費者洞(dong)察力和最為強大的(de)技(ji)術。”
[m]PLATFORM將在凱(kai)度(Kantar)和偉門(Wunderman)上廣(guang)泛的(de)(de)(de)WPP數據(ju)源、第三方(fang)數據(ju)提供商(shang)、來自群邑與全球(qiu)媒介合(he)作伙伴所(suo)(suo)達成的(de)(de)(de)獨特(te)協議的(de)(de)(de)數據(ju)、客戶所(suo)(suo)選擇的(de)(de)(de)自有(you)數據(ju)連接在一(yi)起。這(zhe)可以在品牌的(de)(de)(de)目標受(shou)眾中創(chuang)造最為全面(mian)的(de)(de)(de)消費者資料，包括(kuo)豐(feng)富(fu)的(de)(de)(de)人(ren)群統計、技(ji)術使用情況、行(xing)為洞察力、購買歷史和位(wei)置數據(ju)等等（由于當地(di)法規，各地(di)區(qu)有(you)所(suo)(suo)差異）。這(zhe)種(zhong)互聯平臺(tai)可以確保(bao)在整個傳播過程中獲取(qu)洞察力：
群邑將建立一個全球性組織結構來為[m]PLATFORM提供支持。四位地區總裁將向格里森匯報工作。近期被任命為北美區平臺服務總裁的Phil Cowdell目前擔任[m]PLATFORM北美區總裁。Lucas Mentasti目前被任命為[m]PLATFORM拉美區總裁。[m]PLATFORM歐洲、中東與非洲區和亞太區總裁將在不久后任命。[m]PLATFORM全球領導團隊成員還包括首席運營官Nicolle Pangis、首席戰略官杰克-史密斯(Jack Smith)、首席技術官鮑勃-哈蒙德(Bob Hammond)。泛地區合作將確保面向全球客戶的(de)一致(zhi)信息和體驗符合群邑(yi)既定(ding)媒(mei)介代理公(gong)司的(de)定(ding)制化戰(zhan)略觀點。
格里森說：“數(shu)字與移動技術的(de)崛起、媒(mei)體分(fen)化和日益擴大(da)的(de)電子商務為市(shi)場營(ying)(ying)銷創(chuang)造(zao)了一個轉(zhuan)折點，即將(jiang)數(shu)據科學地(di)用于媒(mei)介戰(zhan)略成為關鍵。目前，營(ying)(ying)銷者必須比以(yi)往(wang)更(geng)加(jia)詳盡地(di)了解(jie)客(ke)戶(hu)，否則便無法深入接(jie)觸這些客(ke)戶(hu)。[m]PLATFORM是一種以(yi)受眾(zhong)為中心的(de)方(fang)案，使我們的(de)媒(mei)介代理(li)公(gong)司能利(li)用個性化的(de)消費者洞察(cha)力和技術，以(yi)沒有(you)任(ren)何限制的(de)方(fang)式來覆(fu)蓋受眾(zhong)。”
克拉(la)克還表示：“技(ji)術開發團(tuan)隊向(xiang)布(bu)瑞(rui)恩(en)匯報工作表明布(bu)瑞(rui)恩(en)有能(neng)力(li)為客(ke)戶不(bu)斷(duan)革新各種成功解決方(fang)(fang)案。目前(qian)，我們(men)較佳(jia)的(de)(de)技(ji)術，不(bu)管是開發，獲取，還是合(he)作的(de)(de)方(fang)(fang)式，都(dou)將在布(bu)瑞(rui)恩(en)的(de)(de)職(zhi)責(ze)范圍內進行(xing)整合(he)，從(cong)而使我們(men)的(de)(de)媒介代理公司能(neng)具備深(shen)入(ru)受眾并(bing)為其客(ke)戶創造業(ye)績的(de)(de)空前(qian)能(neng)力(li)。”
