北(bei)(bei)京(jing)2016年12月9日電 /美通社(she)/ -- 12月7日，由財訊傳媒集團(tuan)旗下《成功營(ying)(ying)銷(xiao)》雜(za)志(zhi)舉辦的“2016中國創(chuang)新營(ying)(ying)銷(xiao)峰會暨中國創(chuang)新營(ying)(ying)銷(xiao)大(da)獎頒獎典禮”在北(bei)(bei)京(jing)JW萬豪酒店隆重舉行(xing)(xing)，來自優(you)衣庫、大(da)眾汽車、樂視(shi)、WPS、騰(teng)訊社(she)交、北(bei)(bei)京(jing)首農、搜(sou)狐視(shi)頻、360、金六福(fu)、神州專車、聚(ju)思傳媒、羽西、微博、海(hai)爾電器以(yi)(yi)及(ji)(ji)SAP等品牌(pai)、營(ying)(ying)銷(xiao)服務(wu)公及(ji)(ji)平臺的營(ying)(ying)銷(xiao)決策者和(he)營(ying)(ying)銷(xiao)專家們，圍繞著“A New World”的主(zhu)題，暢談(tan)技(ji)術加持之下的新營(ying)(ying)銷(xiao)世界里的各種新命題和(he)挑戰，以(yi)(yi)及(ji)(ji)他們對行(xing)(xing)業的思索。
中(zhong)國(guo)創新營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)峰會是《成功營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)》雜志一(yi)年一(yi)度(du)的(de)(de)(de)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)盛會，每年的(de)(de)(de)主題都圍繞著(zhu)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)領域的(de)(de)(de)熱(re)門(men)話題和(he)大趨勢展開討論(lun)。今年圍繞著(zhu)大數據、數字化、VR、AI等技(ji)術帶來(lai)的(de)(de)(de)全新營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)世界里營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)人新的(de)(de)(de)想象和(he)創新空間展開，營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)決策者和(he)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)專家(jia)們(men)現身說法，用最新的(de)(de)(de)案例、視角和(he)思索(suo)，為現場觀眾(zhong)呈上了一(yi)場思想盛宴。
營銷升級，融合與跨界成常態
隨著技術和(he)營銷理(li)念的(de)不斷升(sheng)級，營銷也在(zai)不斷地創新中向前發展，新的(de)營銷環境下的(de)一個特(te)點便是“融合”。
現(xian)場(chang)(chang)演講的(de)嘉(jia)賓中(zhong)，很多都不(bu)約而同地(di)提(ti)到(dao)“融合”。大(da)(da)(da)眾汽車（集(ji)團）中(zhong)國首席營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)官、集(ji)團銷(xiao)(xiao)售和(he)市場(chang)(chang)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)負責(ze)人胡波(bo)認(ren)為(wei)，營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)是“藝術(shu)和(he)科學”的(de)融合，數字化媒體(ti)手段(duan)讓營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)和(he)內容不(bu)留痕跡地(di)植入到(dao)日常生活中(zhong)；優衣庫(ku)大(da)(da)(da)中(zhong)華(hua)區首席市場(chang)(chang)官吳品慧(hui)則把營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)視作是“藝術(shu)+哲學”的(de)融合；樂視生態(tai)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)總裁張旻翚講到(dao)了“入口+時間”的(de)場(chang)(chang)景營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)，認(ren)為(wei)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)大(da)(da)(da)時代已經(jing)進入了一個整合營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)體(ti)系(xi)，資源的(de)疊加和(he)融合，才能擴大(da)(da)(da)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)。
例如(ru)，傳(chuan)統品牌(pai)(pai)借(jie)助(zhu)數字(zi)(zi)化的(de)(de)(de)力(li)量(liang)，可以在新時(shi)期重新煥發出活(huo)力(li)。羽(yu)西品牌(pai)(pai)總經理衛吉峰在主(zhu)題演(yan)講中(zhong)，展示了羽(yu)西這個傳(chuan)統品牌(pai)(pai)，通過(guo)數字(zi)(zi)化營銷(xiao)，借(jie)助(zhu)中(zhong)國(guo)藝術家(jia)和數字(zi)(zi)化平臺的(de)(de)(de)力(li)量(liang)，成(cheng)(cheng)功(gong)得傳(chuan)遞中(zhong)國(guo)美；另一(yi)家(jia)傳(chuan)統品牌(pai)(pai)海爾電器(qi)，擁(yong)抱互聯網，探索體(ti)驗式(shi)社(she)群營銷(xiao)，取得了不俗的(de)(de)(de)成(cheng)(cheng)績。如(ru)海爾電器(qi)集(ji)團品牌(pai)(pai)運營總經理王(wang)梅(mei)艷(yan)所說，沒有(you)成(cheng)(cheng)功(gong)的(de)(de)(de)企(qi)業(ye)，只有(you)時(shi)代(dai)的(de)(de)(de)企(qi)業(ye)。微博副總裁(cai)王(wang)雅娟也介紹了當下(xia)許(xu)多企(qi)業(ye)結合社(she)交媒體(ti)的(de)(de)(de)很多玩法(fa)，如(ru)流(liu)量(liang)變現、粉絲經濟，很多品牌(pai)(pai)會根據社(she)交媒體(ti)的(de)(de)(de)不同嘗試各種不同的(de)(de)(de)玩法(fa)。
而大數據作(zuo)為當下熱門的(de)話(hua)題之一(yi)，無疑是這個“融合”的(de)新營銷世界的(de)一(yi)個注(zhu)腳(jiao)。當營銷加上大數據后，就(jiu)帶來(lai)了無限的(de)可能(neng)和想想的(de)空間(jian)。
騰(teng)訊社交廣(guang)告品牌廣(guang)告業務高級總(zong)監盧成麒通(tong)過奧迪和(he)蘭蔻(kou)兩大(da)傳統(tong)品牌與大(da)數據碰撞產(chan)生火(huo)花(hua)的(de)(de)(de)案例，讓(rang)觀眾(zhong)領(ling)略到大(da)數據帶來的(de)(de)(de)精準化(hua)(hua)和(he)場(chang)景(jing)化(hua)(hua)營銷的(de)(de)(de)魅力(li)；WPS CEO葛珂則展示了WPS這(zhe)個(ge)辦公軟(ruan)件品牌，通(tong)過對龐大(da)用戶群的(de)(de)(de)分析和(he)精準定位，發展成為(wei)一(yi)個(ge)在(zai)職能(neng)終端(duan)上完整(zheng)的(de)(de)(de)生態(tai)。壓軸出場(chang)的(de)(de)(de)SAP全球副總(zong)裁兼大(da)中華區首(shou)席營銷官孫麗軍(jun)通(tong)過大(da)數據助力(li)NBA的(de)(de)(de)案例，介(jie)紹了大(da)數據如(ru)何幫助品牌更好地講品牌故事。
跨界(jie)是(shi)當下(xia)(xia)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)新世(shi)界(jie)的(de)另一大特點。聚(ju)(ju)思(si)傳媒(mei)(mei)創(chuang)始人(ren)、CEO李慶(qing)的(de)主題演講讓觀眾(zhong)看到(dao)當下(xia)(xia)的(de)內(nei)容(rong)、品牌(pai)之(zhi)間是(shi)如何在實(shi)現整(zheng)合聯(lian)動的(de)同(tong)時，又(you)契合當下(xia)(xia)的(de)市(shi)場，直擊營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)痛點。本次峰會的(de)論壇之(zhi)一“基于都市(shi)人(ren)群的(de)欲望式內(nei)容(rong)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)”，正是(shi)對(dui)李慶(qing)觀點的(de)一個補充。山川設計事務(wu)所創(chuang)始人(ren)徐宗、聚(ju)(ju)思(si)傳媒(mei)(mei)娛樂營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)副總裁駱天(tian)天(tian)、《創(chuang)意(yi)魔法師》制片人(ren)吳海鵬，共(gong)同(tong)探(tan)討了內(nei)容(rong)與當下(xia)(xia)熱點以及品牌(pai)之(zhi)間如何實(shi)現聯(lian)動營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)，帶來多方共(gong)贏。
傳統不過時，擁抱新營銷時代
當(dang)大數(shu)據、數(shu)字化營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)、移動營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)成為營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)人(ren)的新課題時(shi)(shi)，對傳統營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)方(fang)(fang)式和營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)人(ren)來說不(bu)啻(chi)為一個挑戰(zhan)，這(zhe)是否意味著(zhu)過(guo)去的營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)方(fang)(fang)式已(yi)經過(guo)時(shi)(shi)，傳統營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)人(ren)也(ye)跟不(bu)上(shang)時(shi)(shi)代？
優衣庫大中華區(qu)首席市場官吳品慧(hui)認為，傳(chuan)(chuan)統(tong)營銷人在(zai)數字(zi)化時(shi)代依然有不(bu)可取(qu)代的地(di)位，因為長期傳(chuan)(chuan)統(tong)營銷的訓(xun)練(lian)讓他們能夠(gou)從整體和宏觀(guan)高(gao)度思考數字(zi)世界里(li)很多(duo)(duo)熱點(dian)聲(sheng)音的本質。同時(shi)，也(ye)有很多(duo)(duo)傳(chuan)(chuan)統(tong)企業在(zai)面對新的營銷命(ming)題時(shi)，依然底氣十足。
北京首農電(dian)商科技有限公司CEO李(li)志起(qi)分(fen)享了60多年歷史的首農集團(tuan)“觸電(dian)”的底氣，是(shi)(shi)(shi)它多年積累起(qi)來的供應鏈和生鮮冷鏈物流體系；金六(liu)福(fu)酒(jiu)業市場總監(jian)傅治綱(gang)在分(fen)享中指出(chu)，定位大眾酒(jiu)的金六(liu)福(fu)兩條腿走路，傳(chuan)統營銷做(zuo)銷量(liang)，數(shu)字(zi)營銷做(zuo)聲音(yin)，但數(shu)字(zi)營銷不是(shi)(shi)(shi)獨立的存在，而是(shi)(shi)(shi)傳(chuan)統營銷這顆(ke)老樹上發出(chu)的新芽。
在(zai)移(yi)動領(ling)域，360全(quan)國營(ying)銷事業群行業資深總監(jian)黃劍認為，隨著移(yi)動端安全(quan)事件(jian)頻發，用戶(hu)對移(yi)動安全(quan)的需求(qiu)在(zai)增強(qiang)，360幾千人團隊用10年在(zai)安全(quan)方面積累了不可替代的優勢。
另外，360正(zheng)在全(quan)力打造(zao)基于場景的(de)(de)(de)智能(neng)營(ying)(ying)銷(xiao)和(he)生命周期營(ying)(ying)銷(xiao)，通過實效點睛平臺和(he)移動廣告平臺實現(xian)全(quan)資(zi)源的(de)(de)(de)一站式(shi)程序化(hua)投放。；神州優(you)車集團CMO楊飛介紹神州專車通過堅持安全(quan)差異(yi)化(hua)的(de)(de)(de)定位和(he)自建流量池做(zuo)移動端營(ying)(ying)銷(xiao)，一年內打造(zao)出神州專車品(pin)牌。
新的營(ying)銷環境對傳統營(ying)銷和傳統營(ying)銷人固(gu)然是(shi)一個挑戰(zhan)，但正(zheng)如搜(sou)狐(hu)視(shi)頻營(ying)銷策(ce)略中(zhong)心總經(jing)理金(jin)文樂(le)所說，市場的變(bian)化迫使我們思考(kao)一個媒體或者內(nei)(nei)容平臺(tai)真正(zheng)應該為用(yong)戶提供什么，讓我們自己能夠(gou)更內(nei)(nei)斂、更聚焦地思考(kao)如何提升(sheng)用(yong)戶價值(zhi)。
獲獎榜單如下：
