北京(jing)2017年1月(yue)10日電 /美通社(she)/ -- 美通社(she)（PR Newswire）推出新版《美國(guo)(guo)媒(mei)體傳播概況》白皮(pi)書。該白皮(pi)書旨在增加中(zhong)國(guo)(guo)企(qi)業傳播人員對美國(guo)(guo)媒(mei)體環(huan)境、發展趨勢(shi)和受(shou)眾習慣的認知，整理最新調查數據，分享傳播規則、技巧，助力中(zhong)國(guo)(guo)企(qi)業拓展美國(guo)(guo)市(shi)場。

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美國擁有發達的傳播媒介系統   

美國(guo)的報紙、廣(guang)播(bo)、電(dian)視(shi)、在線新聞網站(zhan)等傳播(bo)媒(mei)介都處于全(quan)球引領地(di)位(wei)，并積極尋求(qiu)創(chuang)新。谷(gu)歌（Google）、Facebook 等數(shu)字(zi)(zi)化媒(mei)體，大多誕生(sheng)于美國(guo)，并影響世界(jie)數(shu)字(zi)(zi)化媒(mei)體的發展。因此，美國(guo)傳播(bo)媒(mei)介系(xi)統在傳播(bo)形式(shi)上實現全(quan)覆蓋，能夠全(quan)方位(wei)接(jie)觸受眾。

數字化媒體快速發展

美國數字化媒體快(kuai)速發(fa)展，谷歌是全球搜索(suo)(suo)(suo)引(yin)(yin)擎(qing)(qing)領域(yu)的(de)(de)先鋒。美國受眾不再(zai)喜(xi)歡被動(dong)閱(yue)讀“面面俱到(dao)”的(de)(de)報道，44%的(de)(de)美國人(ren)通過搜索(suo)(suo)(suo)引(yin)(yin)擎(qing)(qing)主動(dong)檢索(suo)(suo)(suo)新聞，尋找自己感(gan)興趣(qu)的(de)(de)重大事件、重要(yao)人(ren)物或行業(ye)的(de)(de)相關資訊，搜索(suo)(suo)(suo)引(yin)(yin)擎(qing)(qing)使用(yong)率逐年升高。

與此同時，Facebook 已成為社交(jiao)媒(mei)體的領軍者(zhe)，67% 的美(mei)(mei)國人(ren)是 Facebook 的經常使用者(zhe)。社交(jiao)媒(mei)體的影響力不斷增強(qiang)，美(mei)(mei)國人(ren)使用社交(jiao)媒(mei)體獲取新(xin)聞的比例從2012年的47%升至62%。除 Facebook 之(zhi)外，Twitter、LinkedIn 等(deng)也都(dou)是美(mei)(mei)國非常流行的社交(jiao)媒(mei)體。

新興的(de)(de)數字化(hua)媒體在美國(guo)發展十(shi)分活躍，特別(bie)是(shi)在新聞、科(ke)技、財經(jing)領域更為突出。Huffington Post 是(shi)瀏覽(lan)量較(jiao)(jiao)大的(de)(de)新聞博客(ke)網站(zhan)，科(ke)技博客(ke) TechCrunch 被(bei)認為是(shi)美國(guo)互聯(lian)網產業的(de)(de)風(feng)向標，Business Insider 則是(shi)比較(jiao)(jiao)熱門的(de)(de)財經(jing)博客(ke)。《紐(niu)約時報》的(de)(de) Bits、AOL 的(de)(de) Engadget 等著名媒體旗下(xia)的(de)(de)博客(ke)也受(shou)到關(guan)注(zhu)。

如何做好海外傳播

中(zhong)國企業做(zuo)好海外(wai)傳播(bo)，首先應設定(ding)清(qing)晰的(de)傳播(bo)目(mu)標，明確受眾是(shi)誰？傳播(bo)內(nei)容(rong)是(shi)什(shen)么？為什(shen)么傳播(bo)這些內(nei)容(rong)？企業還要講獨特、有創意的(de)故事，讓受眾有興趣聽完，調動他(ta)們的(de)積極性。

建立良好的媒(mei)體(ti)關系。與美國(guo)(guo)媒(mei)體(ti)溝通(tong)時，中國(guo)(guo)企業傳播人(ren)員需要注意(yi)三點：尊重美國(guo)(guo)媒(mei)體(ti)的新聞理念與價值觀(guan)；以清(qing)晰、準(zhun)確、通(tong)俗易懂(dong)的英文表達信息；深入了(le)解(jie)對公司業務拓展有幫助的傳統和(he)數字(zi)化(hua)媒(mei)體(ti)。

重(zhong)視(shi)搜(sou)索(suo)引擎的(de)(de)價值。谷歌在搜(sou)索(suo)領域占有 64.0% 的(de)(de)市場(chang)(chang)份額(e)，必(bi)應（Bing）、雅虎（Yahoo）的(de)(de)市場(chang)(chang)份額(e)分別為(wei)21.4%、12.2%。企業(ye)傳(chuan)播(bo)人員利用好這(zhe)三家搜(sou)索(suo)引擎，能提升企業(ye)品牌在美國受(shou)眾中(zhong)的(de)(de)曝光度。

有效利(li)用社(she)交(jiao)媒體。專業的(de)社(she)交(jiao)媒體正(zheng)在美國快速流行，讓商(shang)業人士能夠與可(ke)信賴的(de)專業人士交(jiao)流信息、分享意見、討論商(shang)業趨勢，企業傳(chuan)播(bo)人員需要(yao)有效利(li)用這(zhe)些平臺，傳(chuan)遞企業信息。同(tong)時還要(yao)對(dui)傳(chuan)播(bo)計劃、創(chuang)意進(jin)行測(ce)試(shi)，關注來自粉(fen)絲的(de)反饋(kui)，及(ji)時進(jin)行優化。

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