上海2017年4月21日電 /美通社/ -- 隨著社會的發展，單身正成為一種備受關注的生活狀態，高水平的城市化進程大大消除了單身者在多方面的不安全感，從而展現不同的生活方式與態度。英敏特最新報告《針對單身消費者的營銷 -- 中(zhong)國2017》顯示(shi)，六成(cheng)（61%）單身消(xiao)費者最感興趣的領(ling)域是(shi)電(dian)影(ying)/電(dian)視劇，其次是(shi)旅行（56%）和運動健身（48%）。

比(bi)(bi)較而言，單(dan)身(shen)(shen)男(nan)性(xing)(xing)(xing)對(dui)運動(dong)健身(shen)(shen)（55%對(dui)比(bi)(bi)單(dan)身(shen)(shen)女(nv)性(xing)(xing)(xing)41%），科技（48%對(dui)比(bi)(bi)單(dan)身(shen)(shen)女(nv)性(xing)(xing)(xing)15%）興(xing)趣明顯濃厚(hou)，單(dan)身(shen)(shen)女(nv)性(xing)(xing)(xing)則(ze)(ze)更傾向于花時間(jian)在護膚（58%對(dui)比(bi)(bi)單(dan)身(shen)(shen)男(nan)性(xing)(xing)(xing)15%）和(he)時尚潮流（41%對(dui)比(bi)(bi)單(dan)身(shen)(shen)男(nan)性(xing)(xing)(xing)24%）。除此(ci)之外，單(dan)身(shen)(shen)男(nan)性(xing)(xing)(xing)對(dui)音樂(le)（42%對(dui)比(bi)(bi)單(dan)身(shen)(shen)女(nv)性(xing)(xing)(xing)33%）、社(she)交(jiao)媒體(ti)（33%對(dui)比(bi)(bi)單(dan)身(shen)(shen)女(nv)性(xing)(xing)(xing)26%）的興(xing)趣略高，而單(dan)身(shen)(shen)女(nv)性(xing)(xing)(xing)則(ze)(ze)稍(shao)微偏(pian)好烹飪(ren)（26%對(dui)比(bi)(bi)單(dan)身(shen)(shen)男(nan)性(xing)(xing)(xing)17%）。

英敏(min)特生活(huo)方式高級研究分析師(shi)馬(ma)子淳表示，“大多(duo)數中國單身消費者并不孤單，其(qi)實(shi)他們(men)興(xing)(xing)趣(qu)(qu)愛好廣泛(fan)，緊跟(gen)潮流趨勢，重視(shi)新奇刺激的(de)(de)體驗。甚至，他們(men)興(xing)(xing)趣(qu)(qu)愛好和(he)對(dui)不同市(shi)場促(cu)銷活(huo)動(dong)的(de)(de)興(xing)(xing)趣(qu)(qu)程度都與(yu)已婚消費者非常相似。他們(men)對(dui)旅行和(he)娛樂(le)產品（如(ru)電影/電視(shi)劇）的(de)(de)興(xing)(xing)趣(qu)(qu)濃(nong)厚且與(yu)日(ri)俱增。品牌可以開(kai)發(fa)更多(duo)有(you)關‘提升形象和(he)氣質’和(he)‘愉(yu)悅感官(guan)’的(de)(de)市(shi)場活(huo)動(dong)。”

不過，在別人眼中的單身消費者的形象與他們自身的感知是有一定差異的。人們對中國單身男性和女性的看法似乎局限于刻板印象的層面。英(ying)敏特數據顯(xian)示(shi)，單(dan)(dan)身(shen)(shen)男(nan)(nan)女(nv)均(jun)被(bei)視(shi)為愛(ai)(ai)玩樂（51%）、求自由（51%），但是單(dan)(dan)身(shen)(shen)男(nan)(nan)性(xing)(xing)被(bei)認(ren)為更(geng)有抱負（51%對(dui)(dui)比(bi)(bi)單(dan)(dan)身(shen)(shen)女(nv)性(xing)(xing)26%）且(qie)經濟(ji)獨立（48%對(dui)(dui)比(bi)(bi)單(dan)(dan)身(shen)(shen)女(nv)性(xing)(xing)46%），從(cong)而(er)意味(wei)著人(ren)們(men)認(ren)為單(dan)(dan)身(shen)(shen)男(nan)(nan)性(xing)(xing)可以更(geng)好地規劃職業、管(guan)理財(cai)務，目標(biao)清晰且(qie)井井有條；單(dan)(dan)身(shen)(shen)女(nv)性(xing)(xing)則更(geng)多(duo)被(bei)貼上愛(ai)(ai)趕時髦（64%對(dui)(dui)比(bi)(bi)單(dan)(dan)身(shen)(shen)男(nan)(nan)性(xing)(xing)27%），追求完美（53%對(dui)(dui)比(bi)(bi)單(dan)(dan)身(shen)(shen)男(nan)(nan)性(xing)(xing)28%）和想(xiang)法多(duo)變（52%對(dui)(dui)比(bi)(bi)單(dan)(dan)身(shen)(shen)男(nan)(nan)性(xing)(xing)33%）的標(biao)簽(qian)，進而(er)說明人(ren)們(men)認(ren)為單(dan)(dan)身(shen)(shen)女(nv)性(xing)(xing)更(geng)完美主義，更(geng)挑剔，也(ye)更(geng)追求潮流。

其實，就單身女性對于自我認知，她們認為自己是有責任心的（57%）。以自我為中心的自我描述僅占17%，但在別人眼中，40%的人認為單身女性是以自我為中心。同樣，單身男性認為自己也同樣具有高責任心（60%），但從外人眼中同意的僅有49%；對于單身男性而言，自認為愛玩的也只有33%，不過這個比例在別人眼中達56%。

馬子淳補充道，“如果要與消費者產生共鳴，品牌的溝通方式需要迎合單身男女的自我感知，避免使用負面的性格特點和刻板印象。在營銷溝通中，應該致力于塑造一個真實的單身者形象 -- 善于社(she)交，但并非一味追求玩樂縱享；努力工作、有責任心，但是并非在事業上過(guo)于爭強(qiang)好(hao)勝(sheng)；懂得關(guan)愛周(zhou)圍的人(ren)，而(er)不是以自我為中心。”

此外，單身族們的心態也呈現多元化 -- 有人樂于（而且自愿）幸福地過一個人的自由生活，有些人則熱切渴望走入婚姻。對于婚姻和性的態度上，英敏特數據表明，33%和28%的單身被訪者分別認為人生不一定要結婚和生小孩才完整。同時，68%的單身者往往不會向喜歡的人直接表白，69%表示沒有準備好開始新的戀情。37%的被訪單身消費者表示可以接受婚前性行為，但是對于帶有性暗示的廣告的態度上，僅有13%的單身女性會覺得有趣，持相同態(tai)度的(de)單身男(nan)性(xing)比例也只(zhi)有21%。

“隨著社會信息(xi)的(de)(de)(de)(de)迅速(su)更(geng)迭(die)，我(wo)們也看(kan)到(dao)了部分中國(guo)消(xiao)費(fei)者(zhe)對婚前性行為的(de)(de)(de)(de)態(tai)度更(geng)包容，但是(shi)無論已婚還是(shi)單(dan)(dan)身，女性對性生活和帶(dai)有性暗示的(de)(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)表(biao)(biao)現得更(geng)為保(bao)守(shou)。不過，當今中國(guo)單(dan)(dan)身者(zhe)選擇保(bao)持單(dan)(dan)身狀態(tai)，不會將結婚視為急事，這再一次表(biao)(biao)明(ming)，不同于老一代人(ren)，當今的(de)(de)(de)(de)單(dan)(dan)身消(xiao)費(fei)者(zhe)更(geng)靈活隨性，會按照(zhao)自(zi)己的(de)(de)(de)(de)步(bu)伐而(er)非(fei)固定的(de)(de)(de)(de)時間(jian)表(biao)(biao)來決定何時進入下一個階段。”馬子淳總結道。