北京2017年(nian)(nian)7月14日(ri)電 /美通(tong)社/ -- 2017年(nian)(nian)7月13日(ri)，國內(nei)領(ling)先的(de)移動互聯網招聘(pin)平臺(tai)BOSS直聘(pin)迎來(lai)上線三周(zhou)年(nian)(nian)紀(ji)念。當日(ri)，BOSS直聘(pin)沒有(you)選(xuan)擇常(chang)見的(de)企業周(zhou)年(nian)(nian)慶典(dian)方式(shi)，而是為其(qi)品(pin)牌IP“直直”舉辦了一場盛大的(de)生日(ri)趴(pa)，繼續探索(suo)招聘(pin)平臺(tai)的(de)創意營銷(xiao)方式(shi)，打造人格(ge)化(hua)的(de)品(pin)牌形象。
本次直(zhi)直(zhi)三(san)周歲生日趴以“直(zhi)想和(he)你浪”為主題(ti)，在(zai)(zai)北京的(de)糖果CLUB上(shang)(shang)演了一場(chang)集音樂、舞蹈、cosplay表(biao)演和(he)游戲等環節為一體的(de)盛大(da)聚會，到(dao)場(chang)嘉賓超過(guo)500人。同時，BOSS直(zhi)聘在(zai)(zai)上(shang)(shang)海、深圳、廣州(zhou)(zhou)、杭州(zhou)(zhou)和(he)成都的(de)分公司也舉辦了創意(yi)慶(qing)祝活(huo)動，六(liu)城聯動，成為當日互聯網科技和(he)人力資源(yuan)圈(quan)的(de)一大(da)熱點。
在北(bei)京的(de)主生日趴(pa)現(xian)場，“直(zhi)(zhi)(zhi)直(zhi)(zhi)(zhi)”的(de)IP主理(li)人團(tuan)隊首次集體亮相，講述直(zhi)(zhi)(zhi)直(zhi)(zhi)(zhi)的(de)成長(chang)歷程并(bing)推(tui)出了直(zhi)(zhi)(zhi)直(zhi)(zhi)(zhi)的(de)2.0版形象(xiang)。BOSS直(zhi)(zhi)(zhi)聘(pin)CEO趙鵬則以“直(zhi)(zhi)(zhi)叔”身份出場，獻唱(chang)一曲《涼(liang)涼(liang)》。活動還請到了京城著名的(de)MC LIER和DJ Fresh助陣，并(bing)有說唱(chang)女(nv)歌手、2016超級女(nv)聲(sheng)陳赟亦現(xian)場表演。
在火熱的線下(xia)活動(dong)之外，一系列精彩的線上傳播(bo)為直(zhi)直(zhi)的三周(zhou)歲生日(ri)趴造足(zu)了聲(sheng)勢(shi)，構成了一個完整的創意營(ying)銷案(an)例(li)。一支講述直(zhi)直(zhi)誕生歷程(cheng)的自黑病毒視頻7月(yue)7日(ri)上線，全網播(bo)放量超過1500萬；與之配合的創意H5“打(da)敗你的孤獨感”則刷屏朋友圈。
7月13日下午，超過140家擁有藍V認證的企(qi)業官方微(wei)博同時為直直送上(shang)生日祝福，“直想和你浪”微(wei)博話(hua)題(ti)迅速沖上(shang)熱門，閱讀量超過2400萬，并引發了(le)大(da)量跟帖和轉(zhuan)發。
自2014年7月(yue)13日上(shang)線(xian)以(yi)來(lai)，BOSS直聘發展迅速，已成為國內(nei)較大(da)的(de)移動互聯網招(zhao)聘平臺(tai)，擁有超過2700萬用(yong)戶(hu)。在此過程中(zhong)，“不(bu)走尋常路”的(de)創(chuang)意營銷始終是BOSS直聘重要的(de)市場策略，團隊(dui)陸續打造了馬桶招(zhao)聘節、創(chuang)業BOSS節、碼農春晚、“蝶變(bian)”新媒體牛人(ren)拍賣大(da)會、大(da)文娛(yu)搶人(ren)節以(yi)及合(he)作“逃離北上(shang)廣(guang)”第(di)二季等具有高傳播(bo)度(du)(du)和美譽度(du)(du)的(de)品牌活動。
直(zhi)直(zhi)是一個長著(zhu)牛角的(de)白色小(xiao)生(sheng)物，物種(zhong)不明，巨蟹座，性別(bie)男，愛(ai)吃芝(zhi)士。它的(de)形象來源于(yu)BOSS直(zhi)聘設計師團(tuan)隊(dui)的(de)自發創作(zuo)，并有一系列表情包(bao)、海(hai)報等周(zhou)(zhou)邊，深受(shou)員工喜(xi)愛(ai)。2016年(nian)7月，BOSS直(zhi)聘于(yu)上線兩(liang)周(zhou)(zhou)年(nian)之際，正(zheng)式宣布將對“直(zhi)直(zhi)”進(jin)行IP化運營，配備了專(zhuan)門團(tuan)隊(dui)和資源，推(tui)進(jin)品牌(pai)的(de)人格化。
目前，直(zhi)(zhi)(zhi)直(zhi)(zhi)(zhi)已(yi)擁有輸入法皮膚、表情(qing)包、公仔(zi)、口罩、眼罩、T恤等大量周(zhou)邊產品。作為(wei)(wei)“靈魂歌者”，它出(chu)品的(de)(de)搞笑動畫視頻和(he)(he)MV在各大視頻平(ping)臺上播放量超過5000萬(wan)。以(yi)直(zhi)(zhi)(zhi)直(zhi)(zhi)(zhi)為(wei)(wei)主角的(de)(de)條漫(man)和(he)(he)網(wang)絡小(xiao)說廣受(shou)歡迎，并已(yi)衍生出(chu)直(zhi)(zhi)(zhi)叔、小(xiao)四、春(chun)兒(er)、阿美和(he)(he)寵(chong)物貓哈哈等其他(ta)角色，構建起一(yi)個完整的(de)(de)IP生態。直(zhi)(zhi)(zhi)直(zhi)(zhi)(zhi)的(de)(de)官方(fang)微(wei)博也已(yi)成為(wei)(wei)金V賬號(hao)。
在(zai)線招聘行業在(zai)中(zhong)國發展20年，由(you)于(yu)其行業特點，始終(zhong)沒有(you)(you)出現具(ju)有(you)(you)高用戶忠誠度(du)和情感依賴的(de)(de)品牌。BOSS直(zhi)聘從誕生之初，便注重打(da)造一個酷且有(you)(you)趣(qu)的(de)(de)品牌形象，其“射(she)殺壞(huai)BOSS”的(de)(de)電視廣告(gao)和戶外廣告(gao)，均以高度(du)吸睛的(de)(de)畫面風格和創意獲(huo)得了大(da)量(liang)傳播(bo)和討論(lun)。
“直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)”擁有一個(ge)“萌賤”的(de)性格(ge)(ge)設(she)定，熱愛(ai)吐槽但又(you)飽含正能(neng)量，深(shen)受年輕人(ren)喜愛(ai)，已經積累了一批死忠粉絲。IP運營不斷加(jia)強著直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)自(zi)身和(he)BOSS直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)聘品(pin)牌的(de)人(ren)格(ge)(ge)化，挖掘(jue)與用(yong)戶(hu)的(de)情感共鳴，提升品(pin)牌內涵的(de)豐(feng)富度。直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)的(de)IP主理(li)人(ren)團隊表(biao)示，很多(duo)用(yong)戶(hu)從直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)的(de)作品(pin)中獲得了快樂甚(shen)至精神慰藉，希望直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)夠伴隨更多(duo)人(ren)成長。
本次直(zhi)直(zhi)三周歲(sui)生(sheng)日(ri)趴邀(yao)請到了大(da)(da)量合作(zuo)方，成為(wei)一(yi)次品(pin)(pin)牌聯動的狂歡。桃花妖、樂活(huo)(huo)藻、噹哈(ha)、抱(bao)抱(bao)堂、阿里烤烤、甜(tian)心搖滾沙拉(la)和爭(zheng)鮮壽(shou)司提供了現場食品(pin)(pin)，酒(jiu)(jiu)仙網支(zhi)持了酒(jiu)(jiu)水(shui)服務。Bon Cake為(wei)直(zhi)直(zhi)定(ding)制了三層的生(sheng)日(ri)蛋糕。極米科技(ji)提供了高清投影儀作(zuo)為(wei)活(huo)(huo)動大(da)(da)獎。小狗(gou)電(dian)器、Beats耳機、草(cao)圖、大(da)(da)象安(an)全套、FlowerPlus、 Lovelink、親見(jian)、游(you)心旅行、佐卡伊、俏十歲(sui)、蜜汁、懶投資、卡蛙(wa)和Start共享(xiang)有車生(sheng)活(huo)(huo)平臺提供了一(yi)系列(lie)活(huo)(huo)動獎品(pin)(pin)。天音互動、活(huo)(huo)動行、譜時(shi)攝(she)影、唔哩頭條、閃送(song)和樂刻運動提供了表演(yan)、攝(she)影和宣(xuan)傳支(zhi)持。60余萬觀眾(zhong)通過(guo)龍珠(zhu)直(zhi)播、KK直(zhi)播、云犀(xi)直(zhi)播、六(liu)間房石(shi)榴(liu)直(zhi)播和炫舞夢工廠收看了活(huo)(huo)動。
