北京2018年1月11日電 /美通社/ -- 1月9日，由中國(guo)人民大(da)學(xue)商學(xue)院、速途網絡聯合(he)發起(qi)的(de)“金牛角”營銷盛典在中國(guo)人民大(da)學(xue)國(guo)學(xue)館舉(ju)行。BOSS直(zhi)聘首(shou)席吐(tu)槽官(guan)直(zhi)直(zhi)憑借“直(zhi)直(zhi)三周歲(sui)嘉(jia)年華”整合(he)營銷方(fang)案榮獲金牛角—整合(he)營銷獎。
本(ben)次(ci)“金(jin)牛角”營銷盛典(dian)案例征集歷時一(yi)個(ge)月，“金(jin)牛角”報(bao)名案例236個(ge)，參(can)評企業覆蓋電商、綜藝、新媒體、互(hu)聯網平臺、實體企業等(deng)諸多行業。經由人大商學院毛(mao)基業、王(wang)刊良(liang)、李東(dong)賢、徐京悅等(deng)教授領銜組成的專家評委分(fen)組初審，32個(ge)經典(dian)案例脫穎而出。“直(zhi)直(zhi)三周歲嘉(jia)年華”便(bian)是其中之一(yi)。
BOSS直(zhi)(zhi)聘變(bian)革(ge)了在線(xian)招聘模式，直(zhi)(zhi)直(zhi)(zhi)IP的(de)生日(ri)趴活動則顛覆(fu)了傳統意義上的(de)企(qi)業周年慶方式。“直(zhi)(zhi)直(zhi)(zhi)三周歲(sui)嘉(jia)年華”抓住(zhu)7月招聘行業營銷空(kong)窗(chuang)期和職場倦(juan)怠期，升(sheng)級了BOSS直(zhi)(zhi)聘品牌戰(zhan)略IP形象“直(zhi)(zhi)直(zhi)(zhi)”的(de)全面(mian)設(she)定，在各維(wei)度人群中(zhong)加(jia)大滲透，提(ti)升(sheng)與客戶及合作(zuo)媒體的(de)關系粘性(xing)，進而打造(zao)品牌人格(ge)的(de)影響力(li)。
在被問及(ji)“什么氣質或特點的做法，才算是(shi)新(xin)營(ying)銷？”時(shi)，“直直三周(zhou)歲嘉年(nian)華(hua)”負責人，也是(shi)直直IP主(zhu)(zhu)理人在接(jie)受(shou)主(zhu)(zhu)辦方(fang)采訪時(shi)表示，“做有溫(wen)度的品牌，以品牌人格(ge)化(hua)的方(fang)式讓(rang)內容活(huo)起來，讓(rang)粉絲上癮”。
本(ben)次“直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)三(san)周歲嘉年華”通(tong)過生(sheng)日趴和公司三(san)周年慶“一石二鳥”的(de)方案設計，消解招聘業務本(ben)身(shen)的(de)刻板面孔，補足(zu)品(pin)牌(pai)的(de)人(ren)格屬性，以(yi)娛樂的(de)形(xing)式擴(kuo)大直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)IP的(de)公眾認(ren)知(zhi)度(du)。本(ben)次整合(he)營銷在北京(jing)、上(shang)海、深圳、廣(guang)州(zhou)、青島、成都、杭(hang)州(zhou)七(qi)個城市(shi)聯(lian)動(dong)，每(mei)個城市(shi)都舉辦了極具城市(shi)特色的(de)線下活動(dong)，例如上(shang)海的(de)“老上(shang)海復古風情夜”，廣(guang)州(zhou)的(de)“小(xiao)蠻(man)腰騎(qi)行大軍”等，直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)IP全(quan)程與用戶和粉絲零距離(li)親密互動(dong)，充分闡釋BOSS直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)聘“直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)接、溝(gou)通(tong)、平等、尊重”的(de)品(pin)牌(pai)價值觀，并將其人(ren)格化。
同(tong)時，活(huo)動(dong)(dong)(dong)全面整合(he)了線(xian)(xian)(xian)上(shang)線(xian)(xian)(xian)下(xia)的(de)傳播(bo)資源，運(yun)用多種創新社會營銷手(shou)法，打破了渠道和地域(yu)的(de)限制，發起了百家藍V微博(bo)互動(dong)(dong)(dong)慶生、病毒(du)H5、預熱病毒(du)視頻等線(xian)(xian)(xian)上(shang)活(huo)動(dong)(dong)(dong)，同(tong)時全國七個城市(shi)進(jin)行(xing)線(xian)(xian)(xian)下(xia)聯(lian)動(dong)(dong)(dong)，舉辦具(ju)有城市(shi)特色的(de)嘉年華生日趴，顛覆了傳統意義(yi)上(shang)的(de)企(qi)業(ye)周年慶方式，引領(ling)藍V互動(dong)(dong)(dong)的(de)新營銷方向(xiang)，整個活(huo)動(dong)(dong)(dong)曝光量達到(dao)2億。
近一年來(lai)，BOSS直聘(pin)在營(ying)(ying)銷端頻頻發力(li)，戰績斐然，聯合(he)新世相(xiang)產出了現象(xiang)級營(ying)(ying)銷事件“逃離北上廣”第(di)二季(ji)、開創了首個在線直播(bo)面(mian)試節(jie)目(mu)、推出了泛娛樂(le)人才(cai)、應屆生(sheng)畢(bi)(bi)業(ye)(ye)就(jiu)業(ye)(ye)力(li)、高(gao)校應屆生(sheng)畢(bi)(bi)業(ye)(ye)就(jiu)業(ye)(ye)榜單以(yi)及留學生(sheng)創業(ye)(ye)就(jiu)業(ye)(ye)等表現社(she)會人才(cai)市場狀況，引起社(she)會強烈反響(xiang)的(de)報告。未來(lai)，BOSS直聘(pin)還(huan)將會嘗試更多營(ying)(ying)銷方(fang)式，多維度(du)多方(fang)面(mian)的(de)打造自身品牌(pai)(pai)形象(xiang)，逐(zhu)步建(jian)立有自己(ji)的(de)品牌(pai)(pai)人格(ge)。
