北京2017年8月2日電 /美通社/ -- 近日(ri)，時趣推(tui)出(chu)全新的優選廣(guang)告平臺，通過微博開放(fang)的商業接(jie)口，結合(he)時趣多年(nian)來在大(da)數據、在線廣(guang)告、創(chuang)意和(he)品牌執行(xing)上積累的豐富行(xing)業經驗(yan)和(he)技術沉(chen)淀，將(jiang)社交(jiao)、數據和(he)場景進行(xing)無縫(feng)銜接(jie)，為品牌客戶持續提供(gong)超(chao)預期的社交(jiao)一站式(shi)營銷解決(jue)方(fang)案。
實時捕獲微博熱點，讓你的創意更IN更有效
熱點(dian)(dian)話(hua)題營(ying)銷(xiao)對(dui)于KOL傳播(bo)等軟性廣告(gao)來說(shuo)早已不是(shi)陌生的(de)概念，但實際執行(xing)過程中(zhong)，卻是(shi)一個人力密(mi)集(ji)型的(de)工作狀態，且由于話(hua)題引爆(bao)偶(ou)然性高，熱點(dian)(dian)變的(de)更難先知先覺。如果(guo)能(neng)(neng)將(jiang)程序化的(de)思維運用其中(zhong)，利用數(shu)據和(he)人工智能(neng)(neng)解決預(yu)測熱點(dian)(dian)和(he)時機(ji)的(de)準確性，并(bing)將(jiang)品牌(pai)內(nei)容和(he)熱點(dian)(dian)進行(xing)動態銜接，進一步精細化匹配受(shou)眾，不但能(neng)(neng)提高熱點(dian)(dian)營(ying)銷(xiao)的(de)執行(xing)效率，更能(neng)(neng)將(jiang)營(ying)銷(xiao)效果(guo)進行(xing)顯(xian)著(zhu)提升(sheng)。
新(xin)浪微(wei)博因其天然的(de)(de)(de)社交基(ji)因成(cheng)(cheng)為(wei)了熱(re)點(dian)話題營銷(xiao)較佳無(wu)二平(ping)臺。時(shi)趣優選(xuan)(xuan)廣告的(de)(de)(de)熱(re)點(dian)智能(neng)預測算法(fa)，可(ke)以實(shi)時(shi)追(zhui)蹤和預測微(wei)博熱(re)門(men)討(tao)論話題，同(tong)時(shi)基(ji)于(yu)熱(re)點(dian)的(de)(de)(de)智能(neng)創(chuang)意(yi)(yi)(yi)工具(ju)可(ke)以根據品(pin)牌特性(xing)和消費者興(xing)趣來(lai)選(xuan)(xuan)擇合(he)適(shi)的(de)(de)(de)熱(re)點(dian)自動(dong)(dong)生成(cheng)(cheng)動(dong)(dong)態創(chuang)意(yi)(yi)(yi)，推(tui)送給(gei)合(he)適(shi)的(de)(de)(de)人群完成(cheng)(cheng)品(pin)牌與受眾的(de)(de)(de)有效溝(gou)通。對(dui)于(yu)喜歡搖(yao)滾樂的(de)(de)(de)消費者，在linkin park主(zhu)唱逝世時(shi)，可(ke)以選(xuan)(xuan)擇創(chuang)意(yi)(yi)(yi)“今夜，重(zhong)溫linkin park曾震撼我們的(de)(de)(de)歲(sui)月，盡在XX音(yin)樂”。通過(guo)熱(re)點(dian)素材(cai)和消費者的(de)(de)(de)動(dong)(dong)態匹配，配合(he)品(pin)牌本身的(de)(de)(de)定向投放，真正做到(dao)(dao)從創(chuang)意(yi)(yi)(yi)到(dao)(dao)產品(pin)都充(chong)分運(yun)用(yong)對(dui)消費者的(de)(de)(de)深度洞(dong)察(cha)，實(shi)現以用(yong)戶(hu)為(wei)中心的(de)(de)(de)個(ge)性(xing)定制化營銷(xiao)。
場景營銷 玩出深入人心的品牌效應
傳統的(de)(de)(de)用(yong)(yong)戶畫像(xiang)不(bu)能(neng)滿足消費(fei)者(zhe)動(dong)態(tai)的(de)(de)(de)需(xu)(xu)求變化，同一個消費(fei)者(zhe)在不(bu)同的(de)(de)(de)場景下(xia)的(de)(de)(de)需(xu)(xu)求和(he)情(qing)感偏好可(ke)能(neng)差異很大。時(shi)趣(qu)優選(xuan)廣(guang)(guang)告基(ji)于微博商(shang)業接口(kou)和(he)外部數據實(shi)現了天氣、交通、股票(piao)等多(duo)種場景定向，幫助廣(guang)(guang)告主因地(di)制宜，因人而異地(di)選(xuan)擇(ze)與(yu)用(yong)(yong)戶的(de)(de)(de)溝通方式，讓(rang)品牌(pai)與(yu)用(yong)(yong)戶在當(dang)下(xia)產(chan)生情(qing)感共鳴。在陰(yin)雨地(di)區(qu)推送“下(xia)雨天不(bu)能(neng)外出吃飯(fan)？你可(ke)以選(xuan)擇(ze)XX外賣”；在交通擁堵(du)的(de)(de)(de)時(shi)段和(he)地(di)區(qu)推送“XX共享單車，任(ren)前路再(zai)堵(du)，我自暢快前行”。圍繞消費(fei)者(zhe)當(dang)前狀態(tai)，量身(shen)定制契(qi)合其(qi)需(xu)(xu)求的(de)(de)(de)營銷內容。
潛客營銷，深耕第一方數據
相(xiang)比(bi)硬廣(guang)(guang)，人(ren)們(men)更(geng)(geng)傾(qing)向于相(xiang)信身邊人(ren)對產品的(de)(de)評(ping)價(jia)。因此，社交媒體上人(ren)們(men)對產品的(de)(de)評(ping)價(jia)成了(le)口碑營銷(xiao)中(zhong)至關重要的(de)(de)一環。時趣(qu)優選廣(guang)(guang)告可以根據(ju)廣(guang)(guang)告主提供的(de)(de)第一方數據(ju)在微(wei)博上找到品牌(pai)消費者的(de)(de)互(hu)動(dong)好(hao)友，向他們(men)推送同一品牌(pai)，這些(xie)互(hu)動(dong)好(hao)友比(bi)其它(ta)人(ren)對品牌(pai)更(geng)(geng)有天然的(de)(de)印象和好(hao)感，也會更(geng)(geng)傾(qing)向購(gou)買(mai)。
時趣(qu)基于微(wei)博開放接口開發(fa)的look alike功能(neng)，根據(ju)海量(liang)維度(du)對(dui)廣告(gao)主提供(gong)的種子人群(qun)進行(xing)分(fen)析(xi)，匹配出(chu)相(xiang)似的潛在消費者。通過充分(fen)利(li)用(yong)第一方(fang)數據(ju)和微(wei)博的社交互(hu)動數據(ju)，時趣(qu)優選廣告(gao)可(ke)以更高效(xiao)精(jing)準地(di)為廣告(gao)主尋找(zhao)品(pin)牌受眾(zhong)。
內容互動重定向，圈定核心人群
時趣(qu)優(you)(you)選(xuan)廣告圍繞品(pin)(pin)牌博文內容(rong)進行(xing)(xing)持續的(de)(de)監(jian)控(kong)和(he)學習(xi)，并將參與(yu)互動的(de)(de)人群進行(xing)(xing)分(fen)組和(he)評分(fen)，最終通過優(you)(you)選(xuan)廣告平臺(tai)進行(xing)(xing)有(you)節(jie)奏、有(you)區分(fen)的(de)(de)品(pin)(pin)牌再營銷。針對評論用(yong)戶，通過文本(ben)和(he)情感分(fen)析，系統(tong)主動推送一(yi)些優(you)(you)惠(hui)券(quan)鼓勵其購買；針對積(ji)極轉發的(de)(de)用(yong)戶，系統(tong)推送更(geng)多優(you)(you)質品(pin)(pin)牌內容(rong)促成(cheng)進一(yi)步擴散。這種智能連接(jie)完全以互動和(he)轉化(hua)成(cheng)本(ben)作為度量(liang)來控(kong)制預算(suan)的(de)(de)支出，在這個過程(cheng)中，時趣(qu)利用(yong)數據完整的(de)(de)勾勒了每一(yi)個用(yong)戶的(de)(de)品(pin)(pin)牌互動路徑(jing)，并結(jie)合算(suan)法(fa)來計算(suan)每個路徑(jing)節(jie)點的(de)(de)關鍵(jian)程(cheng)度，并預估產(chan)(chan)出比，旨在幫助客戶盡可能的(de)(de)優(you)(you)化(hua)成(cheng)本(ben)和(he)提升產(chan)(chan)出比。
智能分析互動成本，自動優化投放
微(wei)博平(ping)臺每分鐘都在產(chan)生億萬(wan)次的(de)(de)互動和(he)數(shu)據(ju)流動，通(tong)過人工手(shou)段不可能(neng)預估每一(yi)個投放策略背后(hou)影(ying)響人群(qun)的(de)(de)波動情況(kuang)，所(suo)以需要依(yi)賴強大的(de)(de)數(shu)據(ju)處(chu)理和(he)計算能(neng)力，對(dui)每一(yi)個營銷活動進(jin)行(xing)監控(kong)，并合理的(de)(de)采用模型進(jin)行(xing)自動優化。
時(shi)趣(qu)優選廣告的(de)智能策(ce)略組合(he)工(gong)具(ju)會基于(yu)客戶(hu)的(de)考(kao)核要求，比如某品牌(pai)微博營銷活動的(de)互動成(cheng)(cheng)本控制在1.5元，系統自(zi)動組合(he)性別、年齡、興趣(qu)、時(shi)段、地域等(deng)維度進行投放并監控每一(yi)個組合(he)的(de)收益和(he)成(cheng)(cheng)本情況(kuang)，并結合(he)目標(biao)值(zhi)實(shi)時(shi)的(de)調整每個組合(he)維度的(de)預算和(he)出價，最終實(shi)現客戶(hu)的(de)預期(qi)成(cheng)(cheng)本并達成(cheng)(cheng)營銷目的(de)。
圍繞著頭(tou)部媒體流量購買和(he)優(you)質用戶獲取(qu)，時(shi)趣將不斷探索新的(de)營銷(xiao)(xiao)場景并升級數(shu)據(ju)算法(fa)，結合媒體特性(xing)(xing)和(he)人(ren)群觸媒屬性(xing)(xing)的(de)波(bo)動(dong)情況，適時(shi)推(tui)出新的(de)智能(neng)優(you)化(hua)策略，并基(ji)于海(hai)量數(shu)據(ju)自動(dong)優(you)化(hua)各個投放環(huan)節，持續為(wei)品牌客戶打造(zao)智慧營銷(xiao)(xiao)生態。
