北京2017年12月22日(ri)(ri)電 /美通社/ -- 說起(qi)唯他(ta)可可，人們頭腦中(zhong)的第一印象大(da)概就是“藍藍的天(tian)、藍藍的海、天(tian)然的青椰子(zi)水(shui)”。而(er)2017年唯他(ta)可可廣(guang)告的宣傳主題(ti)則稍稍有一些“跳脫(tuo)”，把我(wo)們從慵懶的沙灘上帶回(hui)到現(xian)實(shi)生(sheng)(sheng)活(huo)中(zhong)。回(hui)顧2017，唯他(ta)可可的“我(wo)的每日(ri)(ri)天(tian)然”傳播主題(ti)收獲了(le)(le)業(ye)內及消費者的廣(guang)泛好(hao)評(ping)，人們除了(le)(le)解(jie)到了(le)(le)唯他(ta)可可椰子(zi)水(shui)中(zhong)富含的滿(man)滿(man)天(tian)然電解(jie)質，也愈發懂得如何在(zai)生(sheng)(sheng)活(huo)中(zhong)更(geng)加落地地踐行天(tian)然。

除(chu)了(le)宣(xuan)傳唯(wei)他可可產品本(ben)身(shen)(shen)，“我(wo)的(de)(de)每日天然(ran)(ran)”將(jiang)著力點更多地放在(zai)了(le)與(yu)人們溝通生活的(de)(de)細節上。從早餐開始，每天的(de)(de)每一項行(xing)動(dong)都(dou)(dou)圍繞著“天然(ran)(ran)”二字(zi)進行(xing)，零食(shi)要(yao)告(gao)別油炸高糖回(hui)歸自然(ran)(ran)（天然(ran)(ran)吃）、飲(yin)品要(yao)告(gao)別勾兌(dui)回(hui)歸天性（天然(ran)(ran)喝）、健身(shen)(shen)要(yao)擺(bai)脫硬性指標回(hui)歸本(ben)真（天然(ran)(ran)煉），這(zhe)都(dou)(dou)是唯(wei)他可可廣告(gao)在(zai)2017年(nian)向人們傳達(da)的(de)(de)主旨。

新媒體(ti)部分，唯他(ta)可可將“我的(de)(de)每(mei)日天然(ran)”貫穿(chuan)到(dao)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)每(mei)周的(de)(de)生(sheng)活(huo)(huo)細節上。在(zai)雙微平臺(tai)，人(ren)們可以看到(dao)早餐、晨跑、外出(chu)、瑜(yu)伽等(deng)各種生(sheng)活(huo)(huo)場景(jing)，唯他(ta)可可將產(chan)(chan)品(pin)(pin)貫穿(chuan)到(dao)生(sheng)活(huo)(huo)場景(jing)的(de)(de)具體(ti)細節，不講空話，讓品(pin)(pin)牌(pai)(pai)和用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)真正(zheng)達(da)到(dao)點對(dui)點、面對(dui)面的(de)(de)聯絡。此外，通過(guo)深入到(dao)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)生(sheng)活(huo)(huo)這一方法，唯他(ta)可可成(cheng)功解決了品(pin)(pin)牌(pai)(pai)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)橋梁嫁接這一難題，即在(zai)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)接受產(chan)(chan)品(pin)(pin)后向用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)營銷(xiao)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)理(li)念，在(zai)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)理(li)念營銷(xiao)成(cheng)功后影(ying)響用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)的(de)(de)生(sheng)活(huo)(huo)，建立屬于品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)忠誠用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)群體(ti)。

傳(chuan)統(tong)媒(mei)體(ti)部分(fen)，唯他(ta)可(ke)(ke)可(ke)(ke)一改往年的(de)場景化廣(guang)(guang)告(gao)，將目光定位(wei)在更(geng)加“概念化”的(de)廣(guang)(guang)告(gao)中，旨在向受眾營銷(xiao)品牌(pai)理念。相比(bi)新媒(mei)體(ti)廣(guang)(guang)告(gao)，傳(chuan)統(tong)媒(mei)體(ti)廣(guang)(guang)告(gao)更(geng)具(ju)風險性(xing)，但唯他(ta)可(ke)(ke)可(ke)(ke)的(de)廣(guang)(guang)告(gao)沒有讓用(yong)戶(hu)失望，陽光、海灘、椰子(zi)，當然也(ye)(ye)少不了(le)長腿美(mei)女，甚至還請到了(le)美(mei)國(guo)超模Chrissy Teigen為(wei)品牌(pai)造勢。值得一提(ti)的(de)是，唯他(ta)可(ke)(ke)可(ke)(ke)今年投放的(de)傳(chuan)統(tong)媒(mei)體(ti)廣(guang)(guang)告(gao)采(cai)用(yong)純英文發聲，這也(ye)(ye)讓看(kan)膩了(le)傳(chuan)統(tong)廣(guang)(guang)告(gao)的(de)國(guo)人大呼過癮。其實(shi)，部分(fen)同行業(ye)品牌(pai)也(ye)(ye)采(cai)用(yong)了(le)這一思路(lu)，但“我的(de)每(mei)日天然”則更(geng)注重每(mei)個用(yong)戶(hu)在觀看(kan)廣(guang)(guang)告(gao)時(shi)的(de)感受。

線下活動(dong)部分，唯(wei)他可(ke)可(ke)則(ze)以“玩”的(de)方式(shi)，將廣告做到了極致。在(zai)紅遍世界的(de)Ultra China電音(yin)音(yin)樂(le)節上，唯(wei)他可(ke)可(ke)的(de)展區前人頭攢動(dong)。在(zai)傳(chuan)統的(de)互動(dong)游(you)戲(xi)已經遠遠不(bu)能(neng)滿足燥(zao)起來(lai)的(de)電音(yin)樂(le)迷們的(de)境況下，不(bu)秀一波頂級操作(zuo)又怎(zen)么對得起那一顆顆“歡騰(teng)的(de)心臟”。

而在忙(mang)忙(mang)碌(liu)碌(liu)的地鐵站內，滿墻(qiang)的椰(ye)子葉、巨大的青椰(ye)子、懶(lan)洋洋的沙灘椅、也給了在地鐵中匆忙(mang)奔行的人們一絲放空的感覺。人們在經過(guo)這片(pian)“城(cheng)市綠洲”時往往會(hui)停下來，小憩片(pian)刻，拍張(zhang)照(zhao)片(pian)，尋找那種(zhong)“偷(tou)得浮生半(ban)日閑”的美好感受。

“我的(de)(de)每(mei)日天(tian)然”從人(ren)們的(de)(de)生(sheng)活中，來到了(le)更加大眾化的(de)(de)場景里，在享受電(dian)音制造(zao)的(de)(de)魔幻世界(jie)時，在每(mei)天(tian)經過地鐵(tie)站里，當人(ren)們看(kan)到自己熟識且無比青睞(lai)的(de)(de)品(pin)牌(pai)時，那種熟悉和親切的(de)(de)感覺牢牢地印(yin)在了(le)每(mei)一個喜歡(huan)唯他(ta)可(ke)(ke)(ke)可(ke)(ke)(ke)用(yong)(yong)戶的(de)(de)心里。短(duan)(duan)短(duan)(duan)三年的(de)(de)光景，唯他(ta)可(ke)(ke)(ke)可(ke)(ke)(ke)從一個陌(mo)生(sheng)的(de)(de)品(pin)牌(pai)變(bian)成(cheng)了(le)所有椰(ye)子水愛好者(zhe)的(de)(de)朋友(you)。而在2017年，唯他(ta)可(ke)(ke)(ke)可(ke)(ke)(ke)更是深入到用(yong)(yong)戶生(sheng)活和情感中，與用(yong)(yong)戶達成(cheng)真正有效(xiao)的(de)(de)溝(gou)通。