北京2017年12月25日電 /美通社/ -- 12月(yue)22日，由中(zhong)國(guo)(guo)家(jia)(jia)(jia)(jia)用電(dian)器(qi)(qi)協會指導、紅頂(ding)獎(jiang)(jiang)組委會主(zhu)辦的“第九(jiu)屆中(zhong)國(guo)(guo)高端(duan)家(jia)(jia)(jia)(jia)電(dian)家(jia)(jia)(jia)(jia)居趨勢發布(bu)暨(ji)紅頂(ding)獎(jiang)(jiang)頒獎(jiang)(jiang)盛典”在北京(jing)(jing)舉行。奧克(ke)斯(si)(si)、愛依瑞斯(si)(si)、A.O.史密斯(si)(si)、Beckers、柏廚(chu)、碧云(yun)泉、比佛(fo)利、博(bo)洛尼、博(bo)朗、博(bo)世家(jia)(jia)(jia)(jia)電(dian)、博(bo)世熱力(li)(li)、卡薩帝(di)、Caracole、戴森(sen)、DeLonghi、都芳、科沃(wo)斯(si)(si)、富(fu)安(an)(an)娜、格(ge)蘭(lan)仕、格(ge)美淇、格(ge)力(li)(li)、海爾、海信、華潤漆、科大訊飛(fei)、九(jiu)陽(yang)、晶弘、LG、萊(lai)克(ke)、小(xiao)天鵝(e)、美的、三菱、慶(qing)東(dong)(dong)納碧安(an)(an)、松下(xia)、飛(fei)利浦、林內(nei)、老板(ban)、櫻花、帥康、三星、夏(xia)普、西門(men)子家(jia)(jia)(jia)(jia)電(dian)、索(suo)尼、索(suo)菲亞(ya)、太陽(yang)雨、蘇(su)泊爾、TCL、頂(ding)固、大松、華帝(di)、萬(wan)和(he)、萬(wan)寶、萬(wan)家(jia)(jia)(jia)(jia)樂、小(xiao)焙科技、小(xiao)狗(gou)電(dian)器(qi)(qi)等50多家(jia)(jia)(jia)(jia)國(guo)(guo)內(nei)外知名家(jia)(jia)(jia)(jia)電(dian)家(jia)(jia)(jia)(jia)居品(pin)牌(pai)以及渠(qu)道商(shang)代表京(jing)(jing)東(dong)(dong)家(jia)(jia)(jia)(jia)電(dian)和(he)上百家(jia)(jia)(jia)(jia)媒(mei)體，共同見證(zheng)了紅頂(ding)獎(jiang)(jiang)獲獎(jiang)(jiang)產(chan)(chan)品(pin)的產(chan)(chan)生和(he)高端(duan)家(jia)(jia)(jia)(jia)電(dian)消費趨勢的發布(bu)。
中國經濟快速發展近40年(nian)，一(yi)(yi)批(pi)人先富了(le)起來，一(yi)(yi)大(da)波新中產(chan)(chan)(chan)也正在襲來。從(cong)吳曉波初議《去日本買只馬(ma)桶蓋》到朋友圈熱(re)議《歡樂(le)頌》，人們到處談論著(zhu)新中產(chan)(chan)(chan)階層的(de)(de)崛(jue)起、品味和爆買。不同于上(shang)一(yi)(yi)代只顧賺(zhuan)錢(qian)的(de)(de)中產(chan)(chan)(chan)階層，新中產(chan)(chan)(chan)有著(zhu)區別于上(shang)一(yi)(yi)代艱(jian)苦樸(pu)素作風的(de)(de)新消費觀。他們既是品質生活的(de)(de)買單者(zhe)，也是消費升級浪潮的(de)(de)推動者(zhe)。新中產(chan)(chan)(chan)的(de)(de)需求驅動著(zhu)一(yi)(yi)大(da)波現象級產(chan)(chan)(chan)品和服務的(de)(de)爆發，作為現象級產(chan)(chan)(chan)品聚集(ji)地，家電家居領域(yu)的(de)(de)消費升級現狀如何？
品質生活需要成高端家電消費主引擎
在中國經濟轉(zhuan)型(xing)升(sheng)級的(de)大背景下，簡單粗(cu)暴的(de)排浪式消(xiao)費逐漸被(bei)“打入冷宮”，強調品(pin)(pin)味品(pin)(pin)質的(de)新型(xing)消(xiao)費正(zheng)在蓬勃發展(zhan)。其(qi)中最直接的(de)表現(xian)，就是越來(lai)越多的(de)家庭(ting)和個人(ren)愿意為(wei)高(gao)端產品(pin)(pin)買單。
紅頂獎組委會發布的(de)《2017中國高(gao)端家(jia)電產品消(xiao)費者(zhe)調查報(bao)告》（以(yi)下簡稱《調查》）顯示(shi)，高(gao)端家(jia)電消(xiao)費人群(qun)（一(yi)線(xian)城市的(de)家(jia)庭月可支配收入在30000元(yuan)以(yi)上、其它城市在15000元(yuan)以(yi)上）在最近半年(nian)或(huo)過去一(yi)年(nian)都有(you)過高(gao)端家(jia)電消(xiao)費經歷，提升生活品質(zhi)和更新換代需要是他們購買高(gao)端家(jia)電的(de)主要目的(de)，其中有(you)69.9%的(de)人群(qun)是為(wei)了(le)提升生活品質(zhi)。
追求(qiu)高(gao)質(zhi)量的(de)(de)(de)(de)品質(zhi)生活意(yi)(yi)味著要支(zhi)付相對較高(gao)的(de)(de)(de)(de)價(jia)格。《調查(cha)》顯示，有40.8%的(de)(de)(de)(de)消費者傾向于(yu)選擇(ze)10001-15000元的(de)(de)(de)(de)高(gao)端(duan)電視；37.1%的(de)(de)(de)(de)被訪人群(qun)愿(yuan)意(yi)(yi)購買12001-16000元的(de)(de)(de)(de)高(gao)端(duan)冰箱；46.7%的(de)(de)(de)(de)人群(qun)愿(yuan)意(yi)(yi)為(wei)8001-10000元的(de)(de)(de)(de)高(gao)端(duan)滾筒洗衣(yi)機(ji)買單(dan)；34.5%的(de)(de)(de)(de)受(shou)(shou)訪人群(qun)愿(yuan)意(yi)(yi)花6001-8000元添置(zhi)一(yi)臺干衣(yi)機(ji)；有42.4%的(de)(de)(de)(de)人群(qun)愿(yuan)意(yi)(yi)購買12001-16000元的(de)(de)(de)(de)高(gao)端(duan)柜(ju)機(ji)空調；有39.3%的(de)(de)(de)(de)受(shou)(shou)訪者愿(yuan)意(yi)(yi)花6001-8000元為(wei)廚房置(zhi)辦高(gao)端(duan)洗碗機(ji)。
追求品(pin)(pin)質(zhi)(zhi)生活的消(xiao)費(fei)(fei)態(tai)度，直(zhi)接決定了(le)(le)他們的消(xiao)費(fei)(fei)觀。《調查(cha)》顯示，高(gao)端家電消(xiao)費(fei)(fei)人群對健康十分重(zhong)(zhong)視，并(bing)愿意(yi)為(wei)健康領(ling)域的產(chan)(chan)品(pin)(pin)或服務買單。他們追逐(zhu)時(shi)尚潮流和(he)消(xiao)費(fei)(fei)熱點，相比價格更看重(zhong)(zhong)品(pin)(pin)質(zhi)(zhi)，愿意(yi)為(wei)情(qing)懷(huai)和(he)品(pin)(pin)味買單。具體到產(chan)(chan)品(pin)(pin)上，除了(le)(le)看重(zhong)(zhong)技術(shu)含量(liang)、智能(neng)化(hua)操控、產(chan)(chan)品(pin)(pin)質(zhi)(zhi)量(liang)和(he)品(pin)(pin)牌知名度等(deng)這(zhe)些常(chang)規因素外(wai)，對節能(neng)環(huan)保(bao)、時(shi)尚藝術(shu)化(hua)以及個性化(hua)定制的追求也勢(shi)不可(ke)擋。
具(ju)體到不(bu)同品(pin)類(lei)上，什么才(cai)是(shi)(shi)吸引他(ta)們(men)的(de)(de)(de)產品(pin)賣(mai)(mai)點(dian)呢？比如(ru)，冰箱的(de)(de)(de)TOP3賣(mai)(mai)點(dian)是(shi)(shi)保(bao)鮮技術(shu)、節(jie)(jie)能(neng)(neng)(neng)環保(bao)、智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)操控；空(kong)調的(de)(de)(de)TOP3賣(mai)(mai)點(dian)是(shi)(shi)帶空(kong)氣凈化功(gong)能(neng)(neng)(neng)、智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)控制(zhi)、節(jie)(jie)能(neng)(neng)(neng)環保(bao)；洗(xi)衣(yi)機的(de)(de)(de)TOP3賣(mai)(mai)點(dian)是(shi)(shi)除菌(jun)功(gong)能(neng)(neng)(neng)、智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)操控、帶自清潔功(gong)能(neng)(neng)(neng)。事實上，人們(men)對產品(pin)的(de)(de)(de)關注點(dian)并不(bu)是(shi)(shi)一(yi)成不(bu)變的(de)(de)(de)。比如(ru)，電視的(de)(de)(de)TOP3賣(mai)(mai)點(dian)已經從三(san)年前的(de)(de)(de)超薄、音效(xiao)、大尺寸(cun)，演變成了現在(zai)的(de)(de)(de)智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)操作(zuo)系統、超薄、外觀豪(hao)華時尚。吸油煙(yan)(yan)機的(de)(de)(de)TOP3賣(mai)(mai)點(dian)也已經從三(san)年前的(de)(de)(de)排(pai)煙(yan)(yan)效(xiao)果、帶自清潔功(gong)能(neng)(neng)(neng)、拆洗(xi)方便，進化成了現在(zai)的(de)(de)(de)低(di)噪音、帶自清潔功(gong)能(neng)(neng)(neng)、排(pai)煙(yan)(yan)效(xiao)果。
在中怡康總經(jing)理賈(jia)東升看來，消費升級(ji)的(de)較大驅動(dong)力來自于主流人群對品(pin)質(zhi)生活的(de)追求(qiu)，這(zhe)種趨勢(shi)給家電廠商帶來了新的(de)發展和增長動(dong)力，同(tong)時也(ye)為(wei)產品(pin)結構(gou)調整指明了方(fang)向。
緊抓主要矛盾 紅頂獎“嚴選”引導市場消費有序升級
滿足人(ren)民(min)過上美好(hao)生活的新期待，已經成為新時代的國(guo)家(jia)意志。家(jia)電家(jia)居(ju)產品是人(ren)民(min)美好(hao)生活的一個重(zhong)要組成部分，為消(xiao)費者選擇購買好(hao)產品提供(gong)參(can)考和指引(yin)，成為紅頂獎(jiang)社會經濟(ji)價值(zhi)的集中體現。
會議(yi)期間，紅頂(ding)(ding)獎(jiang)組委會揭曉(xiao)了第九(jiu)屆中國高端(duan)(duan)家電(dian)家居紅頂(ding)(ding)獎(jiang)評選(xuan)結果，共計有31款(kuan)高端(duan)(duan)家電(dian)家居精品(pin)(pin)榮獲紅頂(ding)(ding)獎(jiang)，另(ling)有67款(kuan)產品(pin)(pin)獲得紅頂(ding)(ding)獎(jiang)提名。
具體從本屆(jie)紅頂獎獲(huo)獎產品(pin)來看(kan)，高端家(jia)(jia)電家(jia)(jia)居(ju)精(jing)(jing)品(pin)的創變到處體現著對人(ren)的關(guan)懷。比如(ru)，在極致保鮮的基礎上，食材精(jing)(jing)細管理、專業(ye)典藏空間、情(qing)感交(jiao)互設(she)計等(deng)(deng)新特點讓冰(bing)箱(xiang)從冰(bing)冷(leng)的鋼鐵化身(shen)貼心管家(jia)(jia)；綜(zong)合大數(shu)據、熱力學、空氣(qi)學等(deng)(deng)應用成果，最新的空調精(jing)(jing)品(pin)已經實(shi)現同一(yi)場景不同個(ge)體舒適度(du)的“量身(shen)定制(zhi)”；煙灶鍋聯動和(he)云(yun)菜譜的綜(zong)合解決方案，為美食“小白”打造(zao)了(le)全新的廚房烹飪(ren)體驗；復式洗衣機的分(fen)(fen)類洗、分(fen)(fen)區洗等(deng)(deng)創新設(she)計，集節省(sheng)時(shi)間、節水節電和(he)健康(kang)洗滌于一(yi)身(shen)，非常貼合高端家(jia)(jia)電消費人(ren)群(qun)追(zhui)求(qiu)品(pin)質生活的需(xu)要。
中國(guo)家用電器協(xie)會副理事(shi)長王雷(lei)表示，參(can)與(yu)(yu)紅(hong)頂獎(jiang)評(ping)審的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌在(zai)逐年增多，參(can)與(yu)(yu)評(ping)選的(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)水平也越來越高，通過紅(hong)頂獎(jiang)可(ke)以看到(dao)，許多家電企業(ye)正在(zai)不斷進行技術創(chuang)新，通過提(ti)升(sheng)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)質來滿(man)足消費(fei)者的(de)(de)需(xu)求(qiu)。紅(hong)頂獎(jiang)對產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)升(sheng)級的(de)(de)引領作(zuo)用，得到(dao)了業(ye)界的(de)(de)廣泛認可(ke)和消費(fei)者的(de)(de)普遍關注。
作為高端家電(dian)(dian)家居領(ling)域的權威獎項(xiang)，紅(hong)頂(ding)獎旨在通過評選出年度(du)內在技術先進性、外(wai)觀設計、市場影響(xiang)力、節能環保、用戶體(ti)驗等方面均有杰出表現的高端家電(dian)(dian)家居產品(pin)，來推動產業結構轉(zhuan)型、引導消費(fei)有序(xu)升(sheng)級。
“九年(nian)前，我們推(tui)出紅(hong)(hong)頂獎(jiang)(jiang)(jiang)的(de)(de)(de)初衷就是(shi)尋(xun)找具有(you)潮(chao)流趨勢標(biao)桿(gan)意(yi)義的(de)(de)(de)高端家電精品(pin)，幫助消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)構(gou)建美(mei)好的(de)(de)(de)品(pin)質生(sheng)活(huo)。”紅(hong)(hong)頂獎(jiang)(jiang)(jiang)組委(wei)會負責人呂盛華表(biao)示，在(zai)以用戶(hu)為(wei)中(zhong)心的(de)(de)(de)市(shi)場理(li)念的(de)(de)(de)指導(dao)下，第(di)九屆(jie)紅(hong)(hong)頂獎(jiang)(jiang)(jiang)在(zai)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)調查、消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)線上(shang)投票和專家評審(shen)的(de)(de)(de)基礎(chu)上(shang)又引入媒體(ti)評審(shen)環節，進一(yi)步提升紅(hong)(hong)頂獎(jiang)(jiang)(jiang)的(de)(de)(de)公正性和透明度(du)，保證(zheng)紅(hong)(hong)頂獎(jiang)(jiang)(jiang)提名產品(pin)和獲獎(jiang)(jiang)(jiang)產品(pin)都是(shi)基于消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)選擇(ze)和專業領域意(yi)見而產生(sheng)，這也是(shi)紅(hong)(hong)頂獎(jiang)(jiang)(jiang)現實指導(dao)意(yi)義的(de)(de)(de)制度(du)性體(ti)現。
九年沉淀全新起航 紅頂獎“朋友圈”大擴容
九(jiu)年來，作為高端家(jia)電家(jia)居領(ling)域的權威(wei)獎(jiang)項，紅頂(ding)獎(jiang)得到(dao)了業界的廣泛認(ren)可和消費者(zhe)的普(pu)遍關注。不過，紅頂(ding)獎(jiang)并沒有因此止(zhi)步，在九(jiu)周(zhou)年之(zhi)際，紅頂(ding)獎(jiang)開啟新紀元全新起(qi)航。
相比往年，本屆紅(hong)(hong)頂獎(jiang)申報品類覆蓋范圍進一(yi)步(bu)擴大(da)。干衣機(ji)、復式洗衣機(ji)、智能(neng)馬桶(tong)蓋等，能(neng)給消費者帶來幸福感并提高生活品質的(de)(de)新(xin)興產(chan)品被納入本屆紅(hong)(hong)頂獎(jiang)的(de)(de)評選范圍。另外(wai)，紅(hong)(hong)頂獎(jiang)組委會與時尚家(jia)居(ju)旗下在家(jia)ZAIJIA建立獨家(jia)家(jia)居(ju)戰(zhan)略合作伙伴(ban)關系(xi)，雙(shuang)方攜手首次為紅(hong)(hong)頂獎(jiang)引(yin)入高端家(jia)居(ju)品類，進一(yi)步(bu)擴大(da)了品質生活的(de)(de)引(yin)領范圍。
在紅頂獎(jiang)組委會負責人呂盛華看(kan)來(lai)，隨著智能(neng)化、全屋化概念的興起，消(xiao)費者的購買(mai)行(xing)為已不再局限于單一產品，而是更(geng)(geng)加注重場景化、整(zheng)體(ti)化的解決方(fang)案(an)。由此，紅頂獎(jiang)也(ye)與時俱進，將家電家居(ju)整(zheng)體(ti)解決方(fang)案(an)呈現出來(lai)，助力新中(zhong)產階層(ceng)以更(geng)(geng)便捷、輕松(song)的方(fang)式獲(huo)得品質生活。
此外，紅(hong)頂(ding)獎組委會首(shou)次引入(ru)首(shou)席戰略合(he)作(zuo)伙伴(ban)迪岸雙贏傳媒(mei)、策劃執行(xing)機(ji)構湖(hu)南衛視金鷹傳媒(mei)。在原有合(he)作(zuo)媒(mei)體的(de)基(ji)礎上，引入(ru)企鵝號(hao)作(zuo)為(wei)(wei)首(shou)席媒(mei)體平(ping)臺(tai)、一(yi)點資訊作(zuo)為(wei)(wei)特約媒(mei)體平(ping)臺(tai)、今(jin)日頭條作(zuo)為(wei)(wei)戰略合(he)作(zuo)媒(mei)體，以紅(hong)頂(ding)獎為(wei)(wei)核心(xin)的(de)品質生活推動者不斷(duan)擴容。
不僅如此，基于理(li)念(nian)的契合(he)以(yi)及價值(zhi)的互補，紅頂(ding)獎組委會(hui)還與京(jing)東家電結成了戰略合(he)作伙伴關系。
12月22日的紅頂獎(jiang)(jiang)頒獎(jiang)(jiang)盛典現(xian)場，在紅頂獎(jiang)(jiang)組委會和(he)京東(dong)家(jia)(jia)(jia)電(dian)(dian)的牽頭下(xia)，紅頂獎(jiang)(jiang)組委會、京東(dong)家(jia)(jia)(jia)電(dian)(dian)、卡薩帝、美的、夏普、西門(men)子家(jia)(jia)(jia)電(dian)(dian)、老板等(deng)40余家(jia)(jia)(jia)企業、機構宣布成立“高端(duan)家(jia)(jia)(jia)電(dian)(dian)推廣(guang)聯(lian)盟(meng)”。聯(lian)盟(meng)致力(li)于把紅頂價值(zhi)擴展(zhan)至家(jia)(jia)(jia)電(dian)(dian)行業范(fan)圍之(zhi)外(wai)，力(li)求獲(huo)得更(geng)廣(guang)闊的消(xiao)費(fei)者(zhe)認(ren)知(zhi)度和(he)更(geng)精確的高端(duan)消(xiao)費(fei)引導度。聯(lian)盟(meng)成立之(zhi)后(hou)，京東(dong)家(jia)(jia)(jia)電(dian)(dian)作為紅頂獎(jiang)(jiang)在消(xiao)費(fei)端(duan)的重要推進(jin)力(li)量(liang)，將為聯(lian)盟(meng)內(nei)成員提供平臺(tai)優質資源(yuan)。
“京東家(jia)電(dian)(dian)將(jiang)特別(bie)為(wei)紅(hong)頂獎搭建專門的(de)頁(ye)(ye)面，全年度展示紅(hong)頂獎獲獎產(chan)品(pin)，而且還會配套相應的(de)營(ying)銷活動。”京東集團副(fu)總裁(cai)、家(jia)電(dian)(dian)事業部總裁(cai)閆小兵表(biao)示，從(cong)明年起(qi)，消(xiao)費者(zhe)可以在京東家(jia)電(dian)(dian)的(de)網頁(ye)(ye)上票選出(chu)自己最(zui)喜(xi)歡的(de)家(jia)電(dian)(dian)產(chan)品(pin)，家(jia)電(dian)(dian)廠商也可以通過票選，從(cong)消(xiao)費者(zhe)那里得到關于高(gao)端家(jia)電(dian)(dian)消(xiao)費最(zui)真實(shi)的(de)意向(xiang)和偏好，更好的(de)推進自己高(gao)端產(chan)品(pin)的(de)研(yan)發。
同(tong)時，紅頂獎在(zai)評(ping)選和(he)推廣期間，京東家(jia)電將(jiang)在(zai)搜索列表頁(ye)面給予紅頂獎相(xiang)關(guan)產品“打標”、“篩選標簽”等(deng)推薦(jian)服務，并(bing)向(xiang)消費者重點展示。而且，京東還(huan)將(jiang)向(xiang)紅頂獎全(quan)面開放(fang)用戶畫像、銷售大(da)數據(ju)等(deng)核心資料。
紅頂獎組委會(hui)將在高(gao)端家(jia)電(dian)消費(fei)調查、消費(fei)者(zhe)票選等環節(jie)與京東(dong)(dong)展開合作，同時還將引用京東(dong)(dong)的相關大(da)數據，豐(feng)富紅頂獎產品評選、評審的第三方(fang)數據維(wei)度。結(jie)合京東(dong)(dong)大(da)數據深(shen)挖高(gao)端家(jia)電(dian)消費(fei)趨勢，撰(zhuan)寫高(gao)端家(jia)電(dian)市(shi)場報(bao)告(gao)，進一步推動消費(fei)者(zhe)教育，為中國家(jia)電(dian)企(qi)業的高(gao)端化轉型指出(chu)更清晰(xi)的方(fang)向。
自(zi)第十屆紅頂(ding)獎開(kai)始(shi)，在京東有售也將成為紅頂(ding)獎評(ping)審(shen)的重(zhong)要參考因素(su)。
“從紅(hong)頂(ding)獎(jiang)的(de)第十年開始，不僅要(yao)延續紅(hong)頂(ding)獎(jiang)在(zai)行業(ye)中的(de)高(gao)端(duan)地位(wei)、品(pin)牌影響(xiang)力，更重(zhong)要(yao)一點就是推(tui)動紅(hong)頂(ding)獎(jiang)落地，影響(xiang)更多(duo)消費(fei)者(zhe)，推(tui)動紅(hong)頂(ding)獎(jiang)產品(pin)的(de)大賣，做到‘墻里響(xiang)，墻外(wai)香(xiang)’。”紅(hong)頂(ding)獎(jiang)組委(wei)會負責人呂(lv)盛華表示，希望通過組委(wei)會、京東(dong)家電、各聯(lian)盟參與企業(ye)的(de)共同(tong)努力，將紅(hong)頂(ding)獎(jiang)的(de)價值深入到每一個消費(fei)者(zhe)的(de)心中，成為美好(hao)生活(huo)的(de)積極推(tui)動者(zhe)。
