“如家小鎮”撬動郊野度假新態勢

上海2018年(nian)6月11日(ri)電(dian) /美通社/ -- 6月8日(ri)“太湖論(lun)(lun)道”首屆(jie)城市郊野(ye)(ye)休(xiu)閑(xian)旅游(you)論(lun)(lun)壇在(zai)太湖如家(jia)小鎮圓滿開(kai)幕(mu)，政府代(dai)表、旅游(you)業(ye)權威專家(jia)、行業(ye)合(he)作伙伴、資深(shen)媒體人(ren)等嘉賓匯集于此，圍繞城市郊野(ye)(ye)旅游(you)的市場機會、郊野(ye)(ye)度假產(chan)品多樣化方向、以如家(jia)小鎮為代(dai)表的產(chan)品打(da)造等方向共同(tong)探(tan)討中國城市郊野(ye)(ye)休(xiu)閑(xian)旅游(you)的合(he)作、發展與(yu)未來。

近年來，隨著國家宏觀政策的轉向、新型城鎮化的推進、居民消費升級以及多層次多樣化的休閑度假需求極大釋放。2017年全國郊野旅游(you)達25億人次，旅游(you)消(xiao)費規模超(chao)過1.4萬億元，郊野旅游(you)成為(wei)(wei)越來越多游(you)客的(de)選(xuan)擇。在這樣的(de)消(xiao)費洞察下，首旅如家在酒(jiu)店行(xing)業率先探索郊野度假，以住宿為(wei)(wei)入(ru)口(kou)，因地(di)制宜延伸周(zhou)邊(bian)配套產品，打造(zao)休閑度假目(mu)的(de)地(di)。

太湖(hu)(hu)如家小鎮不(bu)僅在區(qu)位上與周邊景(jing)區(qu)呼(hu)應聯合，并(bing)在“環太湖(hu)(hu)”的特色餐飲、茶(cha)點等(deng)基(ji)礎上，建(jian)設(she)特色住(zhu)宿(su)，包括木(mu)(mu)屋、集(ji)裝箱(xiang)、房車(che)、星空房、帳(zhang)篷等(deng)五(wu)種特色主題房間。結合本地民俗和文化，推(tui)出探訪(fang)七都國(guo)學(xue)、學(xue)習(xi)昆(kun)曲木(mu)(mu)偶(ou)、環太湖(hu)(hu)騎(qi)行、晨間抄經、玩(wan)轉迷笛音(yin)樂、品(pin)嘗太湖(hu)(hu)三(san)味野(ye)廚等(deng)特色項(xiang)目。并(bing)配以住(zhu)宿(su)、餐飲、游樂、農貿、便利店(dian)、泊車(che)、電動(dong)車(che)租賃等(deng)綜合服務設(she)施，將智慧(hui)酒店(dian)與郊野(ye)度假業(ye)態完(wan)美融合，提升(sheng)環境建(jian)設(she)的復合功能(neng)，為(wei)游客提供婚慶禮儀、運(yun)動(dong)健身等(deng)更豐富的配套，最終形(xing)成(cheng)一(yi)個(ge)大(da)體量的綜合性旅游產品(pin)。

太湖如家小鎮(zhen)的(de)(de)成立發(fa)展，給區域(yu)經濟帶來新機遇，進而有效推動全(quan)域(yu)旅游的(de)(de)發(fa)展，被視為是環太湖產業聯盟的(de)(de)入口。

首旅如(ru)家(jia)酒店集團總經理孫堅先(xian)(xian)生與中國飯店協(xie)會會長(chang)韓(han)明(ming)女(nv)(nv)士、中國旅游(you)研(yan)究院副院長(chang)李仲廣先(xian)(xian)生、吳江區區長(chang)李銘先(xian)(xian)生、第(di)一財(cai)經CEO周(zhou)健工先(xian)(xian)生、驢(lv)媽媽旅行網(wang)創始人洪清華先(xian)(xian)生、迷(mi)笛(di)CEO單(dan)蔚先(xian)(xian)生、愛駕(jia)傳(chuan)媒創始人李克崎(qi)先(xian)(xian)生、跨媒體藝術(shu)家(jia)朱(zhu)敬一先(xian)(xian)生、第(di)一財(cai)經著名主(zhu)持(chi)人樂琰女(nv)(nv)士等出(chu)席論壇，并發表見解(jie)。

論壇中，首旅(lv)如(ru)家酒(jiu)店集(ji)團(tuan)總經理(li)孫(sun)堅(jian)談到：郊野(ye)旅(lv)游(you)不再是“農村旅(lv)游(you)”和“農業旅(lv)游(you)”，而是成為與城市相對(dui)應的一個(ge)空間概念，逐漸(jian)形成一個(ge)新(xin)的大產業，包括郊野(ye)旅(lv)游(you)觀光、郊野(ye)休閑(xian)度(du)假等(deng)，郊野(ye)旅(lv)游(you)正在成為新(xin)的生(sheng)活(huo)方式。

一方(fang)面(mian)，郊(jiao)(jiao)野旅游呈現出無與倫比的(de)(de)開發潛力，民宿、客棧市場需求空間巨(ju)大，另一方(fang)面(mian)，郊(jiao)(jiao)野旅游產品也(ye)亟待升級(ji)轉型，以應對越(yue)來越(yue)多(duo)元個性化的(de)(de)市場需求。

如家小鎮其(qi)實更像是(shi)(shi)(shi)一(yi)座駐扎在(zai)郊(jiao)(jiao)野的“城市(shi)”，其(qi)聚焦的是(shi)(shi)(shi)整(zheng)個(ge)郊(jiao)(jiao)野休閑度假市(shi)場(chang)(chang)。改變的是(shi)(shi)(shi)郊(jiao)(jiao)野旅游(you)(you)內容單(dan)調(diao)、品(pin)位(wei)簡陋的市(shi)場(chang)(chang)痛點(dian)，通過吃(chi)、住、行(xing)、游(you)(you)、購、娛自駕游(you)(you)六要(yao)素的融合發展延長郊(jiao)(jiao)野旅游(you)(you)產業(ye)鏈。

無論是旅(lv)游(you)、休閑，還是生活，消(xiao)(xiao)費(fei)者在(zai)(zai)(zai)消(xiao)(xiao)費(fei)過程(cheng)中(zhong)更追求(qiu)社(she)區化與(yu)場景(jing)化。孫堅認為，在(zai)(zai)(zai)自(zi)駕游(you)、自(zi)助(zhu)游(you)的(de)(de)(de)過程(cheng)中(zhong)，我們有(you)自(zi)然的(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)地(di)，也需要有(you)社(she)群的(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)地(di)。如家(jia)小(xiao)鎮正是這樣一個滿足(zu)社(she)群生活的(de)(de)(de)度假空間。在(zai)(zai)(zai)如家(jia)小(xiao)鎮有(you)一群擅長(chang)“搞事”的(de)(de)(de)HO（Happy Organizer），他們是快樂的(de)(de)(de)“娛樂大使(shi)”，將(jiang)自(zi)然、人、科技(ji)產品更好地(di)串聯在(zai)(zai)(zai)一起，幫助(zhu)游(you)客釋(shi)放（FUN）年(nian)輕探索力。

與此同時，作為為城市郊野度假打造的產品，如家小鎮與自駕也是(shi)一對天然的伙伴。論壇同期，“國(guo)(guo)(guo)民公(gong)路G318首(shou)站(zhan)-太(tai)湖如家小鎮”正式揭牌。G318國(guo)(guo)(guo)道穿越中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)腹地，全程5476公(gong)里，被譽為“中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)最(zui)美(mei)公(gong)路”。太(tai)湖如家小鎮成為國(guo)(guo)(guo)民公(gong)路G318第一站(zhan)，足以(yi)說明如家小鎮深受市場、業界和用戶的(de)認可。

住，是(shi)自(zi)駕中不可(ke)或缺的一個(ge)重(zhong)要(yao)環(huan)節，也是(shi)自(zi)駕游消費者所關心的。在(zai)首旅如(ru)家(jia)酒(jiu)店(dian)集(ji)團總(zong)經理孫堅(jian)看(kan)來，如(ru)家(jia)小鎮(zhen)既是(shi)一個(ge)旅游目(mu)(mu)的地(di)的驛(yi)站、又是(shi)一個(ge)旅游目(mu)(mu)的地(di)。如(ru)今成為318國(guo)道自(zi)駕線路(lu)第一站，也證實了如(ru)家(jia)小鎮(zhen)正一步(bu)步(bu)將發展(zhan)計劃貫徹(che)落地(di)。

事實上，自駕游在我國起步較晚，配套和基礎設施較為薄弱是個十分明顯的市場痛點。如家小鎮的發展，很大程度上彌補了這樣的市場缺陷，迎合了市場需求的發展，對于推動自駕游產業良性發展有著很好的示范作用。不久之后，如家小鎮還將在浙江、湖北、云南、四川各地落地，在已有的本地特色美食、新奇住(zhu)宿體、自然風景、郊野活動基礎上，加入(ru)奧特(te)萊斯等購(gou)物資(zi)源，全方位(wei)貫徹涵蓋吃(chi)住行游娛購(gou)的“如旅(lv)隨行”顧客(ke)價值生(sheng)態。

對于首(shou)旅如家切入城市郊野休(xiu)閑旅游市場的初衷，孫堅其實有著(zhu)更為長遠(yuan)的眼光。他認(ren)為，自駕游乃至(zhi)整個(ge)旅游休(xiu)閑產業，不能單純看成(cheng)(cheng)是(shi)1，而(er)是(shi)由更多的1組成(cheng)(cheng)的1+1+1。所以如何將(jiang)每(mei)一個(ge)環(huan)節(jie)串聯，打造成(cheng)(cheng)值得(de)依賴(lai)的生態系統，發展共享經濟模式是(shi)值得(de)嘗(chang)試的方(fang)向。

將生(sheng)態(tai)(tai)、共(gong)享用平(ping)臺化(hua)的(de)方(fang)式結合(he)，除了小鎮自身配套的(de)基礎硬件設施(shi)外，背靠首旅(lv)如(ru)(ru)家(jia)所構建的(de)生(sheng)態(tai)(tai)體系(xi)有著“如(ru)(ru)虎添翼(yi)”的(de)效果。孫堅介紹，首旅(lv)如(ru)(ru)家(jia)酒店集團在(zai)持(chi)續發力(li)住宿(su)業(ye)務(wu)的(de)同(tong)時(shi)，形成以住宿(su)為核心的(de)業(ye)務(wu)平(ping)臺，優先對接首旅(lv)集團旗下的(de)餐飲、娛(yu)樂、景(jing)區、交(jiao)通、旅(lv)行社資源，對上下游產業(ye)鏈(lian)進行整(zheng)合(he)嫁接，并與各行業(ye)企業(ye)合(he)作，打造一個顧客價值生(sheng)態(tai)(tai)圈(quan)。

如(ru)(ru)此看來(lai)，本次在(zai)城市郊(jiao)野論壇(tan)同期發(fa)布的(de)(de)“如(ru)(ru)旅隨行”App便(bian)是(shi)承載這個(ge)生(sheng)態(tai)(tai)圈的(de)(de)核心平臺。首旅如(ru)(ru)家通過各種跨界合作，將吃、住(zhu)、行、游、購(gou)、娛(yu)六大(da)板(ban)塊的(de)(de)資源(yuan)在(zai)App中連接起(qi)來(lai)，形成互(hu)通、互(hu)生(sheng)、互(hu)動的(de)(de)顧(gu)客價值生(sheng)態(tai)(tai)圈，最終為顧(gu)客提(ti)供多元化服(fu)務及產品(pin)。

對于首旅如(ru)家(jia)來(lai)說，從酒店(dian)住宿“跨界(jie)”到休(xiu)閑(xian)度假市場，面對的是一(yi)個(ge)嶄新的起點。不過(guo)目前來(lai)看(kan)，首旅如(ru)家(jia)成熟的管理體(ti)系(xi)和標(biao)準化的產品體(ti)系(xi)，與如(ru)家(jia)小鎮項目的融合(he)發展都有條不紊地進行著。

按照如(ru)家(jia)的構(gou)想，未(wei)來(lai)并非主要收(shou)入(ru)都來(lai)自(zi)于酒店住宿(su)，還(huan)將有更多收(shou)入(ru)來(lai)自(zi)住宿(su)之外的場景(jing)。目(mu)前看來(lai)，如(ru)家(jia)小鎮(zhen)較為成功地貫徹落實了(le)這一構(gou)想。無論是集團生態體系策略的多方位助力(li)，還(huan)是項目(mu)本身落地執行(xing)、發展前景(jing)以及團隊強大的運營能力(li)，都讓如(ru)家(jia)小鎮(zhen)的未(wei)來(lai)，變得越來(lai)越讓人期待。