上海2019年3月21日 /美通社/ -- 近日，UPLTV 聯合Facebook、優晨泛娛樂國際加速器舉在成都菁蓉匯舉辦了“游戲出海論壇”系列活動的首場，活動邀請了UPLTV 創始人謝峰、優晨泛娛樂國際加速器創始人李萬鵬、總經理吳剛、Facebook 中國區 GBG Acquisition BD 周銳、Facebook Audience Network Publisher Development Manager Eileen Lee、Tap4Fun 發行 VP 宋(song)衛(wei)華(hua)、Metajoy 創始人(ren)章牧、UPLTV 商(shang)務 VP 蔡以民(min)和(he) UPLTV 商(shang)業化(hua)變現 GM 張偉作為(wei)嘉賓，為(wei)廣大開發者(zhe)奉獻了一場精彩生(sheng)動的“游戲出(chu)海課堂”。以下(xia)為(wei)嘉賓發言總結：
UPLTV創始人謝峰：游戲全球市場的增速在哪，機會就在哪
去年至今，“出海(hai)”一詞(ci)始終處于高熱狀態，手(shou)游(you)市場(chang)在未(wei)來幾年的(de)增長是毋庸置疑的(de)，但因政策影(ying)響，中國(guo)(guo)的(de)手(shou)游(you)市場(chang)基本屬于橫(heng)盤，增幅(fu)不(bu)會(hui)(hui)很大(da)。所(suo)以手(shou)游(you)在全球市場(chang)的(de)增速在哪，機(ji)會(hui)(hui)就在哪。中國(guo)(guo)擁有(you)發達的(de)游(you)戲(xi)資本市場(chang)，中國(guo)(guo)開發者的(de)素質、能力以及努力程度普遍(bian)較高，所(suo)以中國(guo)(guo)游(you)戲(xi)出海(hai)會(hui)(hui)是全球穩定增長的(de)游(you)戲(xi)市場(chang)內一個(ge)難得的(de)拐點增長機(ji)會(hui)(hui)。
UPLTV 是一個很新的公司，但公(gong)司(si)團隊是最早做游戲出海的，有著多年出海的經驗，并且在今年非常榮幸得到了 Facebook 的認可，榮獲 Facebook 在中國的一級代理。UPLTV 這個名字就是公司的策略，希望幫助所有出海的游戲合作伙伴提升用戶LTV。基于這點，UPLTV 提供了游戲出(chu)(chu)海的閉環服務，為大家在出(chu)(chu)海的征程(cheng)上提供幫助(zhu)。
優晨泛娛樂國際加速器總經理吳剛：加速孵化游戲企業達到出海資質
“感謝各位同行以及泛娛樂企業的創始人蒞臨今天的活動。優晨有四個核心板塊，首先是加速器。在幫助企業出海之前有三個步驟，第一是篩選。我們在全國建立連鎖化加速基地孵化器，主要針對優質的游戲以及相關企業，將全國的產業資源投入其中。第二是深度孵化。所有和公司運營相關的環節，優晨有整套深度孵化機制，幫助團隊成長。第三是資金，我們的資金主要投用于優晨上下游優質的項目，使其達到出海、產業輸出的要求。另外，我們在韓國、日本設有海外發行中心，將來也會和 UPLTV 共同把國內的優質項目代理出海。”
Facebook 中國區 GBG Acquisition BD 周銳：Facebook 游戲全球化
目(mu)前(qian)，全(quan)球(qiu)手游玩(wan)家的(de)數量(liang)達到22億(yi)，而2018年預計全(quan)球(qiu)人口在(zai)70億(yi)。也就是(shi)(shi)說(shuo)大(da)概1/3到1/4的(de)人都(dou)是(shi)(shi)游戲(xi)玩(wan)家。這22億(yi)玩(wan)家里有(you)一半來自(zi)于(yu)亞(ya)太，中(zhong)國(guo)(guo)有(you)五六億(yi)。相對應的(de)，全(quan)球(qiu)手游營收達到600億(yi)之多，不(bu)得不(bu)提的(de)是(shi)(shi)中(zhong)國(guo)(guo)市場占(zhan)30%。但國(guo)(guo)內競爭(zheng)異常激(ji)烈，30%中(zhong)有(you)70%是(shi)(shi)被網(wang)易(yi)和(he)騰訊占(zhan)有(you)，其余的(de)中(zhong)小(xiao) CP 則(ze)去瓜分30%里剩下(xia)的(de)30%。加上目(mu)前(qian)游戲(xi)分批量(liang)發布(bu)的(de)政策(ce)限(xian)制，大(da)家紛(fen)紛(fen)把(ba)眼(yan)光(guang)投向了(le)海外(wai)(wai)(wai)市場。目(mu)前(qian)中(zhong)國(guo)(guo)游戲(xi)公司和(he)海外(wai)(wai)(wai)游戲(xi)公司在(zai)海外(wai)(wai)(wai)市場的(de)收入百分比大(da)約是(shi)(shi)15%和(he)85%。中(zhong)國(guo)(guo)的(de)公司在(zai)海外(wai)(wai)(wai)市場占(zhan)較低，說(shuo)明還有(you)很大(da)的(de)市場潛力可以挖掘。
在出海游戲時，中國的開發者最傾向選擇的前幾個區域分別是美國、日本、韓國。如果一個新的游戲公司想做出海，首選肯定是市場成熟的國家。可這些國家的市場中外來產品占比率很低，反而在俄羅斯、巴西、印度這樣的國家，外來產品滲透率高且用戶易于接受海外游戲。在選擇出海的國家時候可以參考一些指標，比如市場規模、智能手機的用戶量、人均消費、成熟度等。除了按照國家選擇，還需考慮游戲的風格和題材。仙俠、三國題材游戲適合從港澳臺地區或華文文化圈區域入手；休閑游戲可把英語國家作為首選，然后推向全球。另(ling)外，女(nv)(nv)性(xing)(xing)(xing)市(shi)場是(shi)目前最(zui)蓬勃的新興市(shi)場，數(shu)據表(biao)明，無論(lun)是(shi)內(nei)購還是(shi)游戲時間(jian)上，女(nv)(nv)性(xing)(xing)(xing)玩(wan)(wan)家(jia)都(dou)比男(nan)性(xing)(xing)(xing)玩(wan)(wan)家(jia)的表(biao)現更(geng)好，并且(qie)女(nv)(nv)性(xing)(xing)(xing)付費玩(wan)(wan)家(jia)占比率也(ye)非常高。
Facebook 曾(ceng)調(diao)查了十幾個國家(jia)(jia)的(de)(de)(de)游(you)戲(xi)玩(wan)(wan)家(jia)(jia)，結(jie)果(guo)顯(xian)示無論(lun)是(shi)(shi)大(da) R 玩(wan)(wan)家(jia)(jia)還(huan)是(shi)(shi)普通(tong)付費玩(wan)(wan)家(jia)(jia)，Facebook 都是(shi)(shi)他們尋找心儀游(you)戲(xi)的(de)(de)(de)首選平(ping)臺。Facebook 目(mu)前已(yi)有(you)22.3億(yi)的(de)(de)(de)月活，超過10億(yi)人通(tong)過Facebook 做海外商(shang)業。在 Facebook 上(shang)(shang)投放廣(guang)告(gao)(gao)需(xu)要(yao)關(guan)(guan)注三點：素材創意(yi)、用戶(hu)定(ding)位(wei)、競(jing)價與(yu)曝光優化(hua)(hua)(hua)。預估行動(dong)發生率(lv)結(jie)合用戶(hu)的(de)(de)(de)反(fan)饋(kui)可反(fan)映為(wei)廣(guang)告(gao)(gao)相關(guan)(guan)系數，這將極大(da)影響廣(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)(de)競(jing)爭力。Facebook 還(huan)有(you)三種定(ding)位(wei)：類定(ding)義、興趣(qu)和泛定(ding)義。相應的(de)(de)(de)有(you)三種適(shi)合游(you)戲(xi)的(de)(de)(de)優化(hua)(hua)(hua)形(xing)式：一般下載優化(hua)(hua)(hua)、付費優化(hua)(hua)(hua)和價值優化(hua)(hua)(hua)。在廣(guang)告(gao)(gao)素材的(de)(de)(de)形(xing)式上(shang)(shang)，事實證明(ming)視頻素材效果(guo)優于(yu)靜態圖(tu)片，不論(lun)是(shi)(shi)輸出品(pin)牌價值或(huo)游(you)戲(xi)玩(wan)(wan)法，選擇視頻素材能(neng)夠有(you)效提升(sheng)轉化(hua)(hua)(hua)。
Tap4Fun 發行 VP 宋衛華：高質量廣告如何助力海外用戶獲取
剛出(chu)海(hai)的時候(hou)常常會面臨幾個誤區。比如說頻繁更換廣告(gao)策略(lve)，再比如深信產(chan)品、質疑市場。初期(qi)戰略(lve)怎么定？第一步就是制(zhi)定策略(lve)，首先回(hui)(hui)本(ben)是關鍵，要設置產(chan)品回(hui)(hui)本(ben)周期(qi)。能(neng)夠回(hui)(hui)本(ben)的情況(kuang)下，成(cheng)敗(bai)在于規模。
近年，隨著視頻(pin)廣告(gao)的流行(xing)，廣告(gao)也(ye)愈發(fa)重要(yao)(yao)。研發(fa)部門和發(fa)行(xing)部門經常會產(chan)(chan)生(sheng)分歧，研發(fa)認(ren)為市(shi)場(chang)(chang)的創(chuang)意不(bu)能表(biao)達(da)游戲的核心(xin)玩法，吸引的用(yong)戶(hu)不(bu)是(shi)核心(xin)用(yong)戶(hu)；而市(shi)場(chang)(chang)則認(ren)為創(chuang)意的目的是(shi)獲(huo)取(qu)用(yong)戶(hu)，但用(yong)戶(hu)進入(ru)游戲后表(biao)現不(bu)好是(shi)產(chan)(chan)品的原因。產(chan)(chan)品研發(fa)一(yi)定(ding)(ding)要(yao)(yao)有市(shi)場(chang)(chang)的思維，這種思維需(xu)要(yao)(yao)產(chan)(chan)生(sheng)在立項之初，需(xu)要(yao)(yao)做用(yong)戶(hu)分析，不(bu)能未經市(shi)場(chang)(chang)驗證(zheng)就盲目決定(ding)(ding)項目題(ti)材。而對(dui)于市(shi)場(chang)(chang)和創(chuang)意團隊來(lai)說，獲(huo)取(qu)用(yong)戶(hu)需(xu)要(yao)(yao)充(chong)分了解產(chan)(chan)品特(te)性(xing)。不(bu)僅要(yao)(yao)了解如何獲(huo)取(qu)更大(da)量高(gao)質的用(yong)戶(hu)，更需(xu)要(yao)(yao)考慮這些用(yong)戶(hu)是(shi)否(fou)與產(chan)(chan)品特(te)性(xing)相匹配。廣告(gao)之所以重要(yao)(yao)，因為產(chan)(chan)生(sheng)轉(zhuan)(zhuan)換的行(xing)為中除(chu)了廣告(gao)之外的用(yong)戶(hu)定(ding)(ding)位、用(yong)戶(hu)畫像都(dou)已被自(zi)動化取(qu)代，唯(wei)一(yi)能競爭的就是(shi)廣告(gao)轉(zhuan)(zhuan)換。
那么廣(guang)告(gao)(gao)數(shu)量重要(yao)(yao)還是(shi)品質重要(yao)(yao)？大(da)量的(de)實際案例(li)證(zheng)明，品質和(he)數(shu)據沒有因果(guo)關系。需要(yao)(yao)考慮到創意的(de)精(jing)準度和(he)成功(gong)率。每個游戲廠商都希望得到付費最(zui)好的(de)玩家，這時競爭在(zai)變(bian)大(da)，可(ke)獲取(qu)的(de)用戶(hu)池(chi)子(zi)卻在(zai)變(bian)小(xiao)。龐大(da)的(de)展(zhan)示(shi)量下被(bei)重復(fu)展(zhan)示(shi)的(de)用戶(hu)是(shi)非常多的(de)，這時如果(guo)廣(guang)告(gao)(gao)素(su)材很單一就會重復(fu)地展(zhan)示(shi)給用戶(hu)。這就體現廣(guang)告(gao)(gao)素(su)材數(shu)量多的(de)重要(yao)(yao)性，可(ke)以保證(zheng)產品快(kuai)速試錯和(he)優化。
Facebook Audience Network, Eileen Lee：善用全球平臺最大化變現收益
做(zuo)游(you)戲(xi)(xi)有三大核(he)心(xin)基礎：覆(fu)蓋、留(liu)存(cun)及增長。關(guan)于(yu)留(liu)存(cun)方(fang)面，必須(xu)盡早思(si)考變現，包括 IAP 和 IAA。設計游(you)戲(xi)(xi)時(shi)不(bu)(bu)僅要(yao)研究核(he)心(xin)玩法，還要(yao)考慮何時(shi)給玩家何種難度的挑戰(zhan)。不(bu)(bu)同難度的挑戰(zhan)就是實現變現的最好(hao)機會。面對一個(ge)簡(jian)單的挑戰(zhan)，可以利用(yong)激勵視頻(pin)或購買作弊道具(ju)來幫助(zhu)用(yong)戶過關(guan)。
廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)素材很重(zhong)要，創(chuang)意很重(zhong)要，游(you)戲難度的(de)(de)(de)控制(zhi)也非常重(zhong)要的(de)(de)(de)。所以在(zai)設計(ji)變現機(ji)制(zhi)時（不管是內(nei)購還是廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)）要跟核心的(de)(de)(de)玩法做緊(jin)密的(de)(de)(de)連接。如果把廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)硬插(cha)進游(you)戲，那(nei)么用戶對于廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)和內(nei)容的(de)(de)(de)互(hu)動(dong)和體(ti)驗就會受到影響，廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)轉化率也會不理想(xiang)。因此對于開發(fa)者來說，不僅(jin)需要關注(zhu)(zhu)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)設計(ji)的(de)(de)(de)策略(lve)，也需要關注(zhu)(zhu)玩家的(de)(de)(de)體(ti)驗。
在(zai)游戲中被廣泛使用的(de)廣告形(xing)式有插屏廣告、激(ji)(ji)勵視頻(pin)，激(ji)(ji)勵視頻(pin)的(de)反饋更優。原因是(shi)激(ji)(ji)勵視頻(pin)能夠具(ju)體地描述溝(gou)通(tong)廣告切入(ru)點。玩家可(ke)以知(zhi)道付出觀看視頻(pin)的(de)時間將(jiang)得到的(de)回報(bao)，并且(qie)清(qing)楚的(de)管理(li)自己的(de)期望值(zhi)。
Facebook Audience Network 最新的 SDK 會提(ti)供給開發者非常多的工(gong)具和(he)資源(yuan)，來幫助(zhu)開發者提(ti)供優質的玩家體驗，從而在變現中得到更多的收益。
Metajoy 創始人章牧：淺談超休閑游戲的研發和運營思路
在實際生活中，人們存在超(chao)碎片化的(de)(de)時間，超(chao)休閑游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)(xi)正滿足了(le)大(da)(da)(da)部(bu)分人超(chao)碎片化時間的(de)(de)游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)(xi)需(xu)求。而廣(guang)(guang)告不(bu)僅能用來推廣(guang)(guang)硬核游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)(xi)，也能幫助超(chao)休閑游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)(xi)開發者(zhe)賺錢。廣(guang)(guang)告變現則需(xu)要大(da)(da)(da)量(liang)的(de)(de)流量(liang)，再通過各種(zhong)各種(zhong)導流技術推廣(guang)(guang)新產品(pin)。從幾家(jia)(jia)杰出(chu)的(de)(de)知名休閑游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)(xi)廠家(jia)(jia)來看，redBit games 在核心(xin)產品(pin) Splashy Fish 獲取大(da)(da)(da)量(liang)流量(liang)之(zhi)后，通過交叉推廣(guang)(guang)的(de)(de)方(fang)式(shi)復刻了(le)大(da)(da)(da)量(liang)游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)(xi)，這些(xie)游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)(xi)無(wu)一不(bu)沖(chong)到了(le)美榜榜首(shou)； Ketchapp 旗下眾多高留存的(de)(de)爆款游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)(xi)，通過交叉推廣(guang)(guang)和(he)快速的(de)(de)產品(pin)迭代，在每個爆款周圍(wei)形成(cheng)矩陣來快速引爆產品(pin)；獵豹(bao)則走小(xiao)游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)(xi)精(jing)品(pin)化之(zhi)路，并且最早在 Facebook 上給休閑游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)(xi)買量(liang)；近期風(feng)頭無(wu)兩的(de)(de) Voodoo 以海量(liang)選品(pin)、頂尖團隊和(he)精(jing)細化運(yun)營成(cheng)了(le)“小(xiao)游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)(xi)霸主”。
流量(liang)從何而(er)來？答案是(shi)(shi)來自(zi)于高(gao)品(pin)(pin)質(zhi)的(de)(de)(de)產品(pin)(pin)。談及超休閑游戲的(de)(de)(de)自(zi)研自(zi)發，需要深刻理(li)解到做(zuo)產品(pin)(pin)是(shi)(shi)為了服務市(shi)場，而(er)不(bu)是(shi)(shi)滿足自(zi)己個人的(de)(de)(de)需求(qiu)。在這過程中，團隊的(de)(de)(de)認知(zhi)需要有所變化，要高(gao)度重視(shi)立(li)項，堅持(chi)數據分析，客(ke)觀看(kan)待市(shi)場。就(jiu)算(suan)是(shi)(shi)做(zuo)一(yi)個看(kan)起(qi)來很簡單的(de)(de)(de)游戲，認知(zhi)、方(fang)法論、對(dui)用戶(hu)的(de)(de)(de)敬畏心、謹慎的(de)(de)(de)思考和風(feng)險控制都非常重要。
從事游戲行業，可能最(zui)開始會關(guan)注(zhu)到流量變現帶來巨大的價值。但是(shi)更需要理解優(you)質的產(chan)品(pin)才是(shi)廣告流量的基礎。這要求游戲開發(fa)者們(men)踏實地(di)服(fu)務用(yong)戶，拒絕浮躁，產(chan)品(pin)為王。
UPLTV 商務 VP 蔡以民：如何做好超休閑游戲用戶獲取
用戶(hu)獲取也(ye)就(jiu)是(shi)“買(mai)(mai)量(liang)(liang)”。對于買(mai)(mai)方(fang)(fang)來說，終極目標是(shi)花更(geng)多(duo)的(de)錢(qian)買(mai)(mai)更(geng)多(duo)更(geng)好的(de)量(liang)(liang)。廣告(gao)轉化(hua)過程中，每一個環節都會(hui)產生各類的(de)轉換指標，包(bao)括(kuo)點(dian)擊(ji)率(lv)、安(an)裝(zhuang)率(lv)、轉化(hua)率(lv)、注(zhu)冊轉化(hua)率(lv)等。其中市(shi)場人員最(zui)(zui)為關注(zhu)的(de)是(shi) CPI，希望以更(geng)低(di)的(de)價(jia)(jia)格獲量(liang)(liang)，但事實上(shang)在(zai)市(shi)場經濟中，廣告(gao)平(ping)臺最(zui)(zui)為關注(zhu)的(de)是(shi)廣告(gao)的(de)展(zhan)示價(jia)(jia)格，也(ye)就(jiu)是(shi) eCPM。想要(yao)提高(gao)流量(liang)(liang)的(de)競(jing)爭力，最(zui)(zui)簡單(dan)的(de)方(fang)(fang)式就(jiu)是(shi)提高(gao)出價(jia)(jia)。但是(shi)出價(jia)(jia)高(gao)并不意(yi)味著展(zhan)示機(ji)會(hui)多(duo)，eCPM 會(hui)由(you)出價(jia)(jia)和一系列的(de)轉化(hua)率(lv)共同決定，因(yin)此買(mai)(mai)量(liang)(liang)工(gong)作(zuo)的(de)重點(dian)應該(gai)在(zai)優化(hua)轉化(hua)，提升(sheng)流量(liang)(liang)質量(liang)(liang)。
整個(ge)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)優(you)(you)(you)(you)化(hua)(hua)就(jiu)是(shi)(shi)合(he)理(li)地(di)運用競價策略，優(you)(you)(you)(you)化(hua)(hua)每個(ge)環節的(de)(de)轉化(hua)(hua)率以提升廣(guang)(guang)告(gao)(gao) eCPM，這是(shi)(shi)買量優(you)(you)(you)(you)化(hua)(hua)的(de)(de)核(he)心。在(zai)優(you)(you)(you)(you)化(hua)(hua)的(de)(de)方式上，主要是(shi)(shi)針對投放素材，投放受眾和出價及預算進行優(you)(you)(you)(you)化(hua)(hua)。歸(gui)根結底，廣(guang)(guang)告(gao)(gao)優(you)(you)(you)(you)化(hua)(hua)的(de)(de)最(zui)終目的(de)(de)在(zai)于優(you)(you)(you)(you)化(hua)(hua)用戶 LTV，使得投放 ROI 為(wei)正。
對于(yu)(yu)主要以廣(guang)(guang)告(gao)(gao)變現來營收(shou)(shou)的(de)休(xiu)閑(xian)游戲來說(shuo)，廣(guang)(guang)告(gao)(gao) LTV 是至(zhi)關重要的(de)指數。但是由于(yu)(yu)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)變現和(he)(he)用戶獲取之間存在錯綜復(fu)雜(za)的(de)多(duo)對多(duo)關系，廣(guang)(guang)告(gao)(gao)平(ping)(ping)臺出于(yu)(yu)種(zhong)(zhong)種(zhong)(zhong)原因(yin)也無(wu)法給(gei)出用戶級(ji)別的(de)變現收(shou)(shou)入(ru)(ru)。因(yin)此開發者需要通(tong)過各(ge)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)平(ping)(ping)臺的(de)收(shou)(shou)入(ru)(ru)情況(kuang)(kuang)反向推算(suan)出各(ge)個(ge)用戶或者各(ge)個(ge)渠(qu)道(dao)之間廣(guang)(guang)告(gao)(gao)收(shou)(shou)益情況(kuang)(kuang)。這(zhe)其中的(de)變量涉及廣(guang)(guang)告(gao)(gao)平(ping)(ping)臺的(de)收(shou)(shou)入(ru)(ru)、用戶的(de)國家和(he)(he)地區分(fen)布、用戶數量、展示數量、會(hui)話數量、點擊等，通(tong)過對這(zhe)些變量的(de)一(yi)系列分(fen)析來建立算(suan)法模型以對廣(guang)(guang)告(gao)(gao)收(shou)(shou)入(ru)(ru)進(jin)行拆分(fen)。
Adsforce 是UPLTV 最(zui)新推(tui)出的(de)(de)(de)第三方的(de)(de)(de)追蹤工具，比較特色(se)的(de)(de)(de)功能是以(yi)一個較科學、合(he)理的(de)(de)(de)方式幫助開發者拆分廣告收入。以(yi)廣告來變現的(de)(de)(de)游戲可以(yi)用(yong)數(shu)據來指導(dao)買量。Adsforce 后(hou)臺數(shu)據的(de)(de)(de)統(tong)計(ji)報表功能強大，可以(yi)分不同的(de)(de)(de)國家、渠道、媒體來做各種分析(xi)，讓開發者可以(yi)更好(hao)地以(yi)數(shu)據指導(dao)游戲的(de)(de)(de)投放和變現。
UPLTV自研的聚合平臺能幫助開發者提升變(bian)現收益。今年榮獲了Facebook在中國區的頂級代理，讓UPLTV能(neng)夠(gou)把流(liu)量(liang)的(de)(de)獲取和變現打(da)通(tong)，配以(yi)最(zui)新推出的(de)(de)分析(xi)平臺，實現完整的(de)(de)數據閉環幫助開發者能(neng)夠(gou)更好地運營(ying)游戲，快速提(ti)升(sheng)營(ying)收。
UPLTV 商業化變現 GM 張偉：如何控制游戲內廣告流量的質量
做高質(zhi)量(liang)(liang)的流(liu)量(liang)(liang)有(you)幾個好(hao)處，其一是用戶體(ti)驗(yan)的提升。這意味著讓(rang)用戶不減，留存更高，就能夠獲得更加長期穩定的收(shou)入(ru)。如果(guo)開(kai)發者非(fei)常低質(zhi)量(liang)(liang)地(di)做流(liu)量(liang)(liang)，被(bei)廣(guang)(guang)告主發現媒(mei)體(ti)質(zhi)量(liang)(liang)很差，將會被(bei)屏蔽，收(shou)入(ru)也(ye)會減少。控(kong)制游戲內廣(guang)(guang)告流(liu)量(liang)(liang)質(zhi)量(liang)(liang)需要注(zhu)意避免以下違規(gui)行為(wei)：
對于(yu)插(cha)屏(ping)廣(guang)告(gao)來(lai)說，重復展示(shi)插(cha)屏(ping)廣(guang)告(gao)、反(fan)復展示(shi)插(cha)屏(ping)廣(guang)告(gao)都(dou)是違規的，也不可以出(chu)現意外的插(cha)屏(ping)廣(guang)告(gao)，以及(ji)在(zai)插(cha)屏(ping)出(chu)現前需(xu)要增加 Break 頁面避免(mian)意外點擊。如果無視規則(ze)誘導用戶誤點廣(guang)告(gao)，容易讓用戶對游(you)戲產生(sheng)反(fan)感。假如在(zai) Google Play 上新用戶評論游(you)戲廣(guang)告(gao)很頻繁(fan)、設計得不好，對游(you)戲將會產生(sheng)負(fu)面影(ying)響。
對于激(ji)勵(li)視(shi)頻(pin)來說，激(ji)勵(li)視(shi)頻(pin)必(bi)須要(yao)明(ming)顯的(de)和內容(rong)區分開(kai)，并且給予用戶的(de)獎(jiang)勵(li)不(bu)得用于兌換真實貨幣，這是(shi)(shi)不(bu)合規的(de)。把激(ji)勵(li)視(shi)頻(pin)和游戲內容(rong)區分有(you)兩種做法：一種是(shi)(shi)在按鈕上(shang)加一個AD，讓玩家(jia)知道(dao)這是(shi)(shi)廣告。另一種是(shi)(shi)被點擊之后不(bu)立刻(ke)彈出廣告，而(er)是(shi)(shi)說明(ming)這是(shi)(shi)廣告，是(shi)(shi)否要(yao)再打開(kai)一次(ci)，玩家(jia)可以自主選擇是(shi)(shi)否打開(kai)。這樣(yang)可以有(you)效避(bi)免用戶誤點廣告，有(you)效地保證流量(liang)的(de)質量(liang)。
對于(yu) Banner 來說，Banner 不(bu)能貼近互(hu)動(dong)元(yuan)素，不(bu)能遮住(zhu)游戲內容，例如 iPhoneX 等屏幕型號中的廣告，Banner 不(bu)能蓋(gai)齊劉海，也不(bu)能蓋(gai)住(zhu)底部的虛擬功能鍵。
UPLTV 為此提供了解決方案，廣告變現優(you)化(hua)團(tuan)隊將提供專業的服務，基于游戲廣告(gao)設置(zhi)給予(yu)調優的方案。
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