北(bei)京2019年3月21日(ri) /美通(tong)社/ -- 全(quan)球領先的(de)移(yi)動歸(gui)因(yin)與營銷(xiao)(xiao)分析公司AppsFlyer 正(zheng)式發布《廣(guang)告平臺(tai)綜(zong)合表現報告》（第八版），該報告匯(hui)總(zong)2018下半(ban)年全(quan)球主流廣(guang)告平臺(tai)綜(zong)合指數(shu)，解析移(yi)動營銷(xiao)(xiao)領域最(zui)新趨(qu)勢。

自2015年第一版《廣告(gao)(gao)平臺綜(zong)合表現(xian)報告(gao)(gao)》問世以(yi)來，AppsFlyer已經連續發(fa)布七版報告(gao)(gao)。此次發(fa)布的(de)報告(gao)(gao)是(shi)迄今為(wei)止齊全面的(de)移(yi)動營銷(xiao)數(shu)據報告(gao)(gao)，包(bao)括(kuo)了370個媒體廣告(gao)(gao)平臺、超過11,500個應(ying)用程序的(de)200億(yi)次安裝和390億(yi)次應(ying)用程序打(da)開(kai)數(shu)據。報告(gao)(gao)按(an)照全球(qiu) 11 個地區的(de)垂直行業進行劃分，并(bing)首次加(jia)入非洲和中東區域。調(diao)查(cha)的(de)類別包(bao)括(kuo)購(gou)物、工具類；生活方(fang)式與(yu)文(wen)化類，以(yi)及細分為(wei)休閑(xian)、中核與(yu)策略等(deng)應(ying)用的(de)游戲類。

以下為此次報告的重要發現：

一、Facebook和Google繼續在整體排名中占據主導地位，但其增長已明顯放緩

Facebook 和(he) Google 兩大巨頭在數字廣(guang)(guang)告領(ling)域(yu)的(de)優勢眾(zhong)所周知。然(ran)而，在應(ying)用安(an)裝廣(guang)(guang)告方面值得注意的(de)是，盡管(guan)其總市場份額(e)相當可觀，但并沒有取(qu)得增長。同時AppsFlyer發現Facebook和(he)Google在非游(you)戲領(ling)域(yu)的(de)份額(e)比游(you)戲高出 45%，源(yuan)于 AppLovin、ironSource、Unity Ads、Vungle 和(he) Tapjoy 等幾家(jia)優質(zhi) SDK 廣(guang)(guang)告平臺一直致力(li)于滿足游(you)戲應(ying)用的(de)需求，它們的(de)市場份額(e)將(jiang)會越(yue)來越(yue)大。

即便如(ru)此，Facebook 仍然是(shi)移動(dong)應(ying)用首屈(qu)一(yi)指的(de)(de)(de)(de)廣告平臺，對于(yu)游戲(xi)應(ying)用尤(you)其如(ru)此。Facebook 擅長通過加強(qiang)定向和優化推(tui)動(dong)游戲(xi)需求，游戲(xi)發現模式更適合社交瀏覽的(de)(de)(de)(de)本質，由“只是(shi)下載試(shi)試(shi)”的(de)(de)(de)(de)心態而(er)驅動(dong)的(de)(de)(de)(de)操作所需的(de)(de)(de)(de)門檻較低。與此同時(shi)， Google在非(fei)游戲(xi)類應(ying)用增長更快，這可能歸功(gong)于(yu)谷歌的(de)(de)(de)(de)搜(sou)索意圖模型。此外，在 Google 自家的(de)(de)(de)(de)地(di)盤(pan) Android 上，工具(ju)應(ying)用更受(shou)歡(huan)迎(ying)。

二、廣告作弊仍存在較大影響

2018年下半年，應(ying)用安(an)裝廣(guang)告欺詐(zha)仍然高(gao)居不下，全球應(ying)用安(an)裝作弊率接近 30%，這對廣(guang)告排(pai)名產生了(le)一(yi)定(ding)影響。同時，根據(ju)虛假數據(ju)而制定(ding)的營(ying)銷預算和決策(ce)也面臨巨大威(wei)脅(xie)。

三、AppLovin 在游戲排名中坐穩第三把交椅，但 ironSource 正在迅速攻城掠寨

AppLovin 在(zai)游(you)戲實力排(pai)(pai)名中(zhong)連(lian)續(xu)三次位(wei)居(ju)第(di)三，已成為(wei)除 Facebook 和 Google 之(zhi)外最(zui)好(hao)的游(you)戲應(ying)用(yong)廣告(gao)平(ping)臺。同時(shi)，它正面臨來自(zi) ironSource 日益激烈的競(jing)爭，ironSource 的市(shi)場份額幾乎翻了一番，超過市(shi)場份額排(pai)(pai)名第(di)四的 Unity Ads。盡(jin)管如此，Unity Ads 在(zai)全球實力排(pai)(pai)名中(zhong)仍(reng)位(wei)列(lie)第(di)四，而 ironSource 排(pai)(pai)名第(di)五。

在(zai)非游戲領域(yu)，Facebook 和 Google 占據主導地(di)位(wei)，緊(jin)隨(sui)其(qi)后的(de)(de) Apple 搜(sou)索廣告和 Snapchat 盡管獲得了持(chi)續(xu)增長，但仍遠遠落后于(yu)(yu)前兩(liang)名，而 AppLovin 的(de)(de)市(shi)場(chang)份(fen)額(e)則有(you)所下降。在(zai)全球實力排名中，由(you)于(yu)(yu)Apple、Snapchat 和 AppLovin 市(shi)場(chang)份(fen)額(e)的(de)(de)下降，市(shi)場(chang)份(fen)額(e)保持(chi)不變的(de)(de) Vungle 和 Twitter 分別升至(zhi)第(di)三和第(di)四位(wei)。

四、應用營銷領域的網盟模式因更容易受到作弊影響而迅速失勢

2018年下(xia)半年，應用營銷領(ling)域的(de)(de)網盟模(mo)式因為(wei)更(geng)容易受到(dao)(dao)廣告作弊(bi)的(de)(de)影響而遭(zao)受到(dao)(dao)人們的(de)(de)棄用，正在迅速失勢。AppsFlyer發(fa)現，對(dui)于(yu)歸因于(yu)第三方(fang)非(fei) SDK 流量為(wei)核心產(chan)品(pin)的(de)(de)廣告平臺，非(fei)自然安(an)裝的(de)(de)絕對(dui)數量下(xia)降了 12%。與之形成(cheng)鮮明對(dui)比的(de)(de)是，應用安(an)裝的(de)(de)整體(ti)規模(mo)增加了 32%。

五、平臺投資回報率排名浮動較大，持續監控作用重要

將當前的 ROI 表現(xian)報告(gao)(gao)與之(zhi)前的版本(ben)進行比較可以發現(xian)，ROI在(zai)不(bu)同的領域和(he)多個廣(guang)告(gao)(gao)平臺間都有顯(xian)著變化。例如，Facebook 和(he) Google 在(zai)全球游(you)(you)戲(xi)排(pai)名(ming)(ming)中分別從第(di)(di)(di)(di) 4 名(ming)(ming)和(he)第(di)(di)(di)(di) 7 名(ming)(ming)升至第(di)(di)(di)(di) 1 名(ming)(ming)和(he)第(di)(di)(di)(di) 2 名(ming)(ming)。其它發生重大變化的廣(guang)告(gao)(gao)平臺有 Snapchat，它在(zai)非(fei)游(you)(you)戲(xi)領域的排(pai)名(ming)(ming)從第(di)(di)(di)(di) 9 位(wei)(wei)升至第(di)(di)(di)(di) 4 位(wei)(wei)，但(dan)在(zai)休閑游(you)(you)戲(xi)領域的排(pai)名(ming)(ming)卻從第(di)(di)(di)(di) 1 位(wei)(wei)跌至第(di)(di)(di)(di) 12 位(wei)(wei)； Vungle 在(zai)全球游(you)(you)戲(xi)排(pai)名(ming)(ming)中從第(di)(di)(di)(di) 12 位(wei)(wei)躍升至第(di)(di)(di)(di) 5 位(wei)(wei)；還有 CrossInstall，在(zai)全球游(you)(you)戲(xi)排(pai)名(ming)(ming)中從第(di)(di)(di)(di) 1 位(wei)(wei)跌至第(di)(di)(di)(di) 6 位(wei)(wei)。

將(jiang)諸如(ru) LTV 和 CPI 等波動相對較(jiao)高的(de)指(zhi)標(biao)考慮在內，會產(chan)生(sheng)截然(ran)不同的(de)結果。因此，對這些指(zhi)標(biao)持(chi)續監控極(ji)為(wei)重要。

六、Google在訪客找回的市場份額快速提升

搜索巨頭Google在應用訪客找回領域的份額增長了190%，這對谷歌來說是一個振奮人心的表現，雖然Facebook仍然在這一指標上穩居榜首。網頁端訪客找回強者 Criteo 仍然是非常受歡迎的選擇，在非游戲實力排名中位列第二，但其市場份額正在下降。

另一個值(zhi)得注意的訪客(ke)找回媒體渠道是 RTB House，它在訪客(ke)找回轉化和客(ke)戶采(cai)用率方(fang)面都有顯著增長，其中后一指標增長了 50%。

七、媒體渠道競爭激烈，新興媒體生存艱難

此次調查發現，之(zhi)前登陸AppsFlyer增(zeng)(zeng)長(chang)指數(shu)排行榜的(de)新(xin)興媒體(ti)中，有40%此次出(chu)現了絕對(dui)負增(zeng)(zeng)長(chang)，只有10%的(de)平臺保持原先的(de)排名。可以看出(chu)，新(xin)興媒體(ti)在一個(ge)高度競爭(zheng)的(de)環境(jing)中想保持增(zeng)(zeng)長(chang)困難重重。AppsFlyer增(zeng)(zeng)長(chang)指數(shu)是為了展示(shi)特定區(qu)域里很有前途的(de)新(xin)興媒體(ti)渠道，并鼓(gu)(gu)勵多(duo)樣化的(de)生態系統。本報告(gao)中有許多(duo)新(xin)的(de)參與(yu)者，AppsFlyer一如既往鼓(gu)(gu)勵嘗試他們(men)的(de)產(chan)品，并分(fen)配小額測(ce)試預算來(lai)檢驗(yan)他們(men)的(de)績(ji)效(xiao)。

八、中東和非洲地區將成為下一個移動應用增長爆發地

由于非自(zi)然安(an)裝(zhuang)數量的不斷(duan)增(zeng)加，非洲(zhou)和中(zhong)(zhong)東首次出現(xian)在(zai)本(ben)報(bao)告中(zhong)(zhong)。大部分(fen)的安(an)裝(zhuang)增(zeng)長由游(you)戲應用推動，平均每個(ge)應用的非自(zi)然安(an)裝(zhuang)數量增(zeng)長近 30%。非洲(zhou)和中(zhong)(zhong)東的智(zhi)能手機(ji)用戶(hu)數量以驚人(ren)的速(su)度增(zeng)長，反映出該區域持續的經(jing)濟發展趨勢(shi)。對于那些爭相吸引和留住新(xin)客(ke)戶(hu)的營銷人(ren)員來說，該地區堪稱一片(pian)沃土。

AppsFlyer目前(qian)成功對接全(quan)球(qiu)(qiu)4600多家媒體渠道，占據全(quan)球(qiu)(qiu)超過70%以(yi)上(shang)的市(shi)場份(fen)額，評(ping)估廣告(gao)(gao)花費達到每年190億(yi)美元，在全(quan)球(qiu)(qiu)范圍(wei)內有來(lai)自(zi)75000個APP的營(ying)銷人員正在使用(yong)AppsFlyer的產品(pin)和服務。憑借行業領(ling)先的創新能力(li)和全(quan)球(qiu)(qiu)移動營(ying)銷市(shi)場的領(ling)導(dao)地位，獨立且公正的品(pin)質，AppsFlyer《廣告(gao)(gao)平臺綜合表現(xian)報(bao)告(gao)(gao)》成為極具有公信力(li)的行業標準。

AppsFlyer中(zhong)國區總經(jing)理王瑋博(bo)士表(biao)示(shi)：“最新《廣告(gao)(gao)平(ping)臺綜(zong)(zong)合表(biao)現(xian)報(bao)(bao)告(gao)(gao)》表(biao)明，AppsFlyer堅持致力于為移(yi)動(dong)(dong)市場中(zhong)不斷探索的(de)(de)(de)營銷(xiao)(xiao)人(ren)員提(ti)供可執行的(de)(de)(de)情報(bao)(bao)和(he)見解。隨著營銷(xiao)(xiao)活動(dong)(dong)變(bian)得(de)日益多變(bian)和(he)復雜，市場營銷(xiao)(xiao)人(ren)員正(zheng)在(zai)尋找各種方式(shi)吸引(yin)來自不同(tong)媒(mei)體平(ping)臺、區域和(he)渠道(dao)的(de)(de)(de)受眾，建立能(neng)夠引(yin)起共鳴的(de)(de)(de)信(xin)息，并(bing)把用戶的(de)(de)(de)整(zheng)(zheng)個搜(sou)索、安裝過程連(lian)成(cheng)一條線。最新的(de)(de)(de)《廣告(gao)(gao)平(ping)臺綜(zong)(zong)合表(biao)現(xian)報(bao)(bao)告(gao)(gao)》反(fan)映了(le)整(zheng)(zheng)個移(yi)動(dong)(dong)營銷(xiao)(xiao)領(ling)域正(zheng)在(zai)發生(sheng)的(de)(de)(de)變(bian)化(hua)，并(bing)鞏固了(le)AppsFlyer作為全球領(ling)先的(de)(de)(de)移(yi)動(dong)(dong)歸(gui)因(yin)與營銷(xiao)(xiao)分(fen)析(xi)平(ping)臺的(de)(de)(de)地位。”