杭州2020年3月5日 /美通社/ -- 2月展會延期，3月展會延期，4月部分展會延期……基于行業特性，在目前的防控(kong)形勢下，階段性人群高度聚集的會展業，成為了首當其沖率先承壓的重點行業板塊之一。
作為有近十年行業會展活動媒體策劃和推廣經驗的深度參與者，食品展會大全網注(zhu)意(yi)到：自(zi)元(yuan)月中下旬開始(shi)，即便仍正處于(yu)春節假期，2020上(shang)半年度(du)食品及相關(guan)行業(ye)產(chan)業(ye)鏈各大展會的主辦方，都(dou)處于(yu)高度(du)緊張的狀態(tai)，密切關(guan)注(zhu)著疫情的動態(tai)變(bian)化(hua)，并盡可能在(zai)第(di)一時(shi)間，陸續發布了各自(zi)展會的延(yan)期通(tong)告。
截止目前，據官方媒體發出的疫情預測 -- 疫情在四月底基本能控制住(zhu)。因而，對會展行業來說，上半年的形勢確實相當嚴峻。作為專業的食品會展行業綜合性媒體服務平臺 -- 食品展會大全網（www.foodex360.com）接獲的第一手展會情報顯示：國內3月份將舉辦的行業重點展會已經全部延期、4月份行業重點展會大部分已公布或口頭通知延期、甚至有5月份個別展會也宣布延期。食品展(zhan)會大全網將最近40余天收集來的展會信息進行匯總和分析，并對會展行業的發展動向和趨勢做出判斷，希望對2020年有參展觀展計劃的企業，以及整個會展生態圈的所有同仁們，有所裨益。
以下，是食品展會大全網的一些觀點：
一、2020 年度展會形勢初步判斷
1. 4月份行業(ye)重點展會(hui)全部延期，個別將(jiang)取消(xiao)或者延至明年(nian)，已是大概率事件。
原定在4月份舉辦的展會，大部分展會的主辦方已經發布延期通告，仍有部分主辦方在進一步觀望中。從目前的疫情形勢來看，能得到許可、如(ru)期(qi)舉辦的可能性微乎其微。
2. 5月(yue)份(fen)展(zhan)會，面(mian)臨能不(bu)能正常舉辦(ban)不(bu)確定的尷尬局面(mian)。
如果疫情形(xing)勢能(neng)在4月底得(de)到基本(ben)控制，業界也不能過于樂觀。局勢基本控制并不等于疫情徹底結束，在基本控制和徹底結束之間，必然存在一個疫情防控的觀察期，展商和觀眾也需要一個心理過渡期。這個過渡期，應該也需要1-2個月的時間。即便展會被許可舉辦，安排在這樣的時間段，對展商的參展效果而言，不要對參展效果寄于太高期望。只能是主辦方與展商一道，抱團取暖，互諒互讓，站在長期發展、合作共贏的高度，要立足長遠，先共克時艱。因而，對于已經確定延期的3月和4月展會，建議盡可能將展會后續舉辦的具體時間放在6月中旬之后，盡量減少出現需要再次延期的可能性。
3. 6-8月份(fen)，將是2020年(nian)度(du)展會舉辦時(shi)間的黃金時(shi)間段。
當前國內大部分地區的工廠已陸續復工復產，物流和商貿環節必然會逐步進入正軌。如果疫情管控和應對得當，在3-4月份所有利空應該可以出盡，政策利好，天氣轉暖，經濟復蘇等利好消息將接踵而至，積壓了近半年的企業參展觀展需求，定將得到釋放。在這樣的背景下，6-8月的展會將迎來遠超往屆，甚至遠超預期的人氣高峰。
4. 9月(yue)-11月(yue)，是(shi)以往每年(nian)(nian)下半年(nian)(nian)度的(de)展(zhan)會高峰期。除武(wu)漢及(ji)其周邊地區，或者說是(shi)在(zai)湖北省范(fan)圍以外(wai)，全國各地的(de)展(zhan)會經濟將恢復正常。
二、展會雖延期，命運各不相同
3-5月份的展會延期，完全是基于人為意志以外的疫情導致，屬于不可預知的“天災”。對任何一個展會而言，概莫能外。但疫情結束之后，背景資源、展會規模和展會實力，各主辦方將正面PK，直接決定他們在2020年度的業績表現，甚至展會未來的命運。一般來說，大型的行業重點展會，其主辦方要么是資源深厚的行業協會，要么是實力雄厚的專業商展公司，甚至是國際化會展巨擘。只要旗下展會能確定延期舉辦，并不會受到致命的沖擊，因為展商、買家、展館排期等資源都會盡量優先向他們傾斜。這類規模(mo)性展(zhan)會(hui)(hui)(hui)(hui)無論在人力(li)(li)、財力(li)(li)、物力(li)(li)及團隊專業(ye)(ye)運營能(neng)力(li)(li)等方面，都(dou)具備更大(da)(da)的(de)優勢，抗風險(xian)能(neng)力(li)(li)無須擔心。而小(xiao)規模(mo)的(de)展(zhan)會(hui)(hui)(hui)(hui)一旦(dan)延期，可能(neng)面臨(lin)的(de)情況就大(da)(da)不(bu)一樣了。要么(me)是(shi)拿(na)不(bu)到(dao)展(zhan)館排(pai)期，要么(me)會(hui)(hui)(hui)(hui)與大(da)(da)展(zhan)舉辦(ban)時間段高(gao)度(du)交集，面臨(lin)客戶(hu)分(fen)流而影響展(zhan)會(hui)(hui)(hui)(hui)營收。這兩者(zhe)無論是(shi)哪種結果，對(dui)小(xiao)規模(mo)展(zhan)會(hui)(hui)(hui)(hui)的(de)打擊都(dou)將是(shi)致命的(de)。那些未能(neng)進入排(pai)展(zhan)序列的(de)中小(xiao)型展(zhan)會(hui)(hui)(hui)(hui)，尤其是(shi)民營展(zhan)覽公司舉辦(ban)的(de)商(shang)業(ye)(ye)性展(zhan)會(hui)(hui)(hui)(hui)，將面臨(lin)不(bu)得不(bu)暫停一屆，甚至直接(jie)停辦(ban)的(de)局面。
三、跨境和進出口方向的貿易展，效果將大打折扣
肺炎疫情，與(yu)進出口相關(guan)的展會(hui)面臨巨(ju)大沖擊。目前，國(guo)(guo)外的(de)(de)(de)疫(yi)(yi)情(qing)(qing)有(you)進一步(bu)擴(kuo)散和(he)局部大(da)規模(mo)爆(bao)發的(de)(de)(de)趨勢。近(jin)日來的(de)(de)(de)媒體報(bao)道中(zhong)，意大(da)利、韓國(guo)(guo)、伊朗(lang)、日本(ben)等國(guo)(guo)家的(de)(de)(de)疫(yi)(yi)情(qing)(qing)數量，呈(cheng)現(xian)出(chu)幾何速度的(de)(de)(de)增長。而印度、美國(guo)(guo)、非洲(zhou)等地(di)區的(de)(de)(de)疫(yi)(yi)情(qing)(qing)，也(ye)存在(zai)逐步(bu)擴(kuo)大(da)的(de)(de)(de)風(feng)險。此次新(xin)冠肺炎(yan)的(de)(de)(de)疫(yi)(yi)情(qing)(qing)，已經波及(ji)了(le)(le)6個洲(zhou)，影響到了(le)(le)全球主要的(de)(de)(de)幾個展(zhan)會舉辦(ban)國(guo)(guo)及(ji)地(di)區。如果(guo)海外疫(yi)(yi)情(qing)(qing)無(wu)法與中(zhong)國(guo)(guo)疫(yi)(yi)情(qing)(qing)同步(bu)得到控制，將對(dui)國(guo)(guo)際國(guo)(guo)內的(de)(de)(de)進出(chu)口(kou)類貿易及(ji)與之相關的(de)(de)(de)會展(zhan)經濟，造(zao)成巨大(da)的(de)(de)(de)負(fu)面影響。
四、行業重點展會，應盡早確定具體的延期時間
食品(pin)展會大全(quan)網認為：3月上、中旬，將是各大展會主辦公布展會具體延期時間的最佳窗口期。目前，已有一部分展會主辦公布了延期后的明確辦展時間，如：中國國際健康營養博覽會（NHNE 2020 春季）延期至5月27日-29日，第24屆中國國際食品添加劑和配料展覽會（FIC 2020）延期至6月28日-30日，中國國際有機產品博覽會（BIOFACH CHINA 2020）和中國國際精釀啤酒會議暨展覽會（CBCE 2020）延期至7月1日-3日等等。但也有一些規模較大的行業重點展會，尚未公布延期的具體時間，如：第102屆全國糖酒商品交易會（CFDF 2020 春糖）、第二十七屆中國國際包裝工業展覽會（Sino-Pack 2020）等。對于行業的規模型展會，早日確定展會舉辦時間，將能最大限度地收獲上半年積蓄的展會紅利。早(zao)日(ri)確定展(zhan)會(hui)舉辦時間，也能盡早(zao)將展(zhan)會(hui)宣傳、招(zhao)展(zhan)、招(zhao)觀工(gong)作提上議事日(ri)程，讓展(zhan)會(hui)籌備工(gong)作有(you)的放矢，也好(hao)讓參(can)展(zhan)企(qi)業(ye)和觀展(zhan)企(qi)業(ye)提前規(gui)劃其商務(wu)行程。
五、經此一“疫”，武漢(han)規模型展會受較(jiao)大影響
2020的肺炎疫情結束之后，需要留給武漢乃至整個湖北，一個城市消毒、查找感染源、經濟恢復的緩沖時間，這個時間段預計將持續半年以上，因而，食品展(zhan)會大全(quan)網(wang)判斷：預(yu)計在(zai)2020年度，原定擬(ni)在(zai)湖北舉辦(ban)的規模性行(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)展(zhan)會(hui)(hui)將(jiang)會(hui)(hui)移(yi)師其它城市。如：第十一屆中(zhong)國奶(nai)業(ye)(ye)(ye)(ye)大會(hui)(hui)暨2020中(zhong)國奶(nai)業(ye)(ye)(ye)(ye)展(zhan)覽會(hui)(hui)已經確定變更至石家(jia)莊舉辦(ban)。武漢地區的會(hui)(hui)展(zhan)行(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)生態鏈企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)，將(jiang)會(hui)(hui)受到較大的沖擊，部(bu)分中(zhong)小展(zhan)會(hui)(hui)主(zhu)辦(ban)方、搭(da)建(jian)商、廣(guang)告噴繪供應商等(deng)企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)，部(bu)分會(hui)(hui)出現裁員、倒閉或轉行(xing)的可(ke)能(neng)。
六、疫情當前，同舟共濟，會展營銷也有正能量
新冠肺炎疫情從1月中旬爆發開始，所有人心中或多或少會滋生一些擔憂、焦慮甚至恐慌的情緒。但也有一些會展圈的企業，直面困難，迎難而上，第一時間發布展會延期公告、安撫展商和協調新的開展時間。早在1月26日，龍品錫的2020春季全球高端食品展、中國糖果零食展暨中國冰淇淋冷食展（全食展）迅速反應，第一時間正式發布展會延期公告。隨后，各大2月份、3月份的展會主辦方，相繼發布展會延期公告，提醒客戶調整參展時間和商務行程。疫情當前，眾多展商對于展會延期，也給予了足夠的理解和寬容。據我們得到的來自會展主辦方的積極反饋，全國糖酒會（CFDF）、紐倫堡有機展（Biofach China）、紐倫堡啤酒精釀展（CBCE）、良之隆·2020第八屆中國食材電商節（CIEF）、第二十七屆中國國際包裝工業展覽會（Sino-Pack2020）等展會的報名展商，負面情緒較少，更多的是對主辦方的支持、鼓勵和繼續舉辦的期許。而作為會展主辦方的艾克思博會展，更是早在2月3日，發布免費提供湖北企業參展的公告，也是首家提出馳援湖北企業免費參展的會展公司，旗下：食博會(hui)、牛(niu)羊會(hui)、乳博會(hui)、農機展(zhan)2020年一律免(mian)費提供湖北企(qi)業免(mian)費參展(zhan)，積極傳遞(di)會(hui)展(zhan)圈為企(qi)業扶危助困的正(zheng)能量。
七、不斷蔓延的疫情，正影響全球會展經濟
在中國(guo)疫情結束(shu)之(zhi)前，從事國(guo)際展(zhan)(zhan)會代理組展(zhan)(zhan)的企業，他們將面臨無法取得(de)境(jing)外展(zhan)(zhan)會主辦方(fang)退(tui)款，又無法組織國(guo)內企業出(chu)國(guo)參展(zhan)(zhan)的境(jing)況，兩面夾(jia)擊，左右為難。
《借展出海》雜志主編邱源斌先生表示，今年，外展的代理商肯(ken)定是(shi)賠錢的。一(yi)邊要(yao)安撫展商，他們是(shi)金主。一(yi)邊要(yao)與主辦方(fang)協調退(tui)款事宜(yi)，因為款項在年前已經打出去了(le)。一(yi)邊還要(yao)考(kao)慮企業自身(shen)接下來的生存問題。
從3月開始，對會展經濟的影響，不再局限在中國國內。截止3月3日，全球已有64個國家出現確診疫情。在疫情全球擴散蔓延的背景下，3月份及其后的很多國際展會已經發布延期通告。如：瑞士日內瓦的車展宣布延期、新加坡的第二十二屆新加坡亞洲食品酒店展（FHA）宣布延期等等。可以預見的是，接下來將會有更多的國外展會即將通告延期。而在國內外舉辦的一些大型國際性展會，主辦方估計也會大大調低國際展商和國際買家參展觀展的預期。因而，接下來各大展會舉辦方，將會更聚焦于其自身國內展商的招商和觀眾的招募。
八、輿情監測和市場推廣創新，或將成為產業生態新標配
疫(yi)情終(zhong)將結束(shu)，黎明終(zhong)將到(dao)來。
作為服務于企業的會展服務業，一方面需要苦煉內功，化壓力為轉型升級的動力，同時加強輿情監測，密切關注市場動向，關注同行和客戶的動態，關注行業上、下游產業鏈的市場風向，就能在復雜、動蕩的市場環境中未雨綢繆，洞察先機。而對于即將和已經明確了延期舉辦時間的展會來說，在做好展商協調和組織的同時，適當加大展會的市場宣傳和推廣力度，積極引導更多買家參與進來，用實際行動和實際成效，不斷提高展商滿意度，積極提升品牌形象。
中國食品產業評論員朱丹蓬表示，疫(yi)情對各(ge)行各(ge)業帶(dai)來的(de)(de)傷害都是(shi)(shi)巨大的(de)(de)。目(mu)前，我們(men)可以(yi)看到，很(hen)多企(qi)業都在(zai)自(zi)(zi)救，但(dan)是(shi)(shi)企(qi)業因(yin)為行業不同(tong)，自(zi)(zi)救方式(shi)(shi)也存在(zai)不同(tong)。會展企(qi)業自(zi)(zi)救是(shi)(shi)否(fou)成功，在(zai)于是(shi)(shi)否(fou)有充足的(de)(de)流(liu)量和擁有自(zi)(zi)己的(de)(de)核(he)心(xin)價(jia)值。展會的(de)(de)形式(shi)(shi)，短期內，也可以(yi)考慮從線下搬到線上操作。
食(shi)品展會大全網相(xiang)信(xin)：經歷過此次疫情以(yi)后，會展生(sheng)態圈必然有(you)一個自(zi)我恢復和(he)競爭(zheng)提(ti)升的機會窗口，因為(wei)，會展行業(ye)對實(shi)體經濟的價值毋庸置(zhi)疑，而所有(you)積壓的企業(ye)參展觀展需求(qiu)，短期(qi)內也(ye)需要和(he)將得到釋(shi)放(fang)。
歷史經(jing)驗總在不斷地(di)證明：機(ji)會，終將是留給有資源、有實力的人和(he)有想法(fa)、有行動的人。
中(zhong)國加油(you)，中(zhong)國會展人加油(you)！
