北京2020年7月23日 /美通社(she)/ -- 在(zai)勢(shi)頭洶涌的(de)(de)新(xin)(xin)(xin)消(xiao)費(fei)浪潮下，國(guo)內消(xiao)費(fei)環境發生了巨大(da)的(de)(de)變化(hua)，年輕(qing)人的(de)(de)口味正(zheng)在(zai)重新(xin)(xin)(xin)定義消(xiao)費(fei)市場。深受(shou)新(xin)(xin)(xin)消(xiao)費(fei)人群喜愛的(de)(de)“網紅”產品(pin)異軍(jun)突起，行業缺口逐漸被打開，傳(chuan)統龍頭品(pin)牌壟斷市場的(de)(de)格局正(zheng)在(zai)被撼動，新(xin)(xin)(xin)消(xiao)費(fei)品(pin)牌擁有(you)了沖(chong)進紅海與大(da)品(pin)牌貼身搏斗的(de)(de)機會，傳(chuan)統品(pin)牌也將面臨全(quan)新(xin)(xin)(xin)的(de)(de)挑戰。

市場(chang)環境日新(xin)(xin)月異，產品創新(xin)(xin)成為撬動年輕消費市場(chang)的(de)支(zhi)點。不論是(shi)對傳統(tong)品牌(pai)(pai)，還是(shi)對新(xin)(xin)消費品牌(pai)(pai)而言，唯有快速發現新(xin)(xin)消費人群(qun)的(de)細分訴求，創造引領潮流(liu)的(de)新(xin)(xin)需(xu)求、新(xin)(xin)產品，才有機會抓住新(xin)(xin)一輪的(de)市場(chang)機遇，贏得(de)這場(chang)角逐。

為(wei)了幫助更多消費品(pin)牌在(zai)這(zhe)場群雄混戰(zhan)中占(zhan)領先機，人工(gong)智(zhi)能領域的(de)標桿企業(ye)百煉(lian)智(zhi)能于2019年推(tui)出創意寶，引(yin)領產品(pin)研(yan)發數字(zi)化、智(zhi)能化變(bian)革，旨在(zai)賦能品(pin)牌研(yan)發大數據洞察、趨勢追蹤、精準定位創新，構建數字(zi)化產品(pin)研(yan)發閉環，全面提升(sheng)品(pin)牌新品(pin)研(yan)發效率。

行業(ye)(ye)巨頭紛(fen)紛(fen)入(ru)場(chang)，全球最大的(de)(de)(de)食品(pin)(pin)生產(chan)(chan)商之一瑪氏公(gong)司(si)(si)，選(xuan)擇與百(bai)煉智(zhi)能攜(xie)手，加(jia)入(ru)這場(chang)產(chan)(chan)品(pin)(pin)創(chuang)新(xin)(xin)變(bian)革(ge)。擁有德芙、士力架、M&M’s、益達、綠箭、寶路、皇家(jia)等眾多世(shi)界知名品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)瑪氏公(gong)司(si)(si)，一直以來都(dou)十(shi)分重視產(chan)(chan)品(pin)(pin)創(chuang)新(xin)(xin)，倡導(dao)通(tong)過(guo)數(shu)字(zi)創(chuang)新(xin)(xin)驅動行業(ye)(ye)變(bian)革(ge)和發展(zhan)，并借(jie)助中(zhong)國數(shu)字(zi)化(hua)創(chuang)新(xin)(xin)中(zhong)心來賦能公(gong)司(si)(si)各(ge)部(bu)門(men)的(de)(de)(de)數(shu)字(zi)化(hua)創(chuang)新(xin)(xin)探索(suo)。在(zai)瑪氏箭牌(pai)的(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)研(yan)發創(chuang)新(xin)(xin)上，瑪氏通(tong)過(guo)與百(bai)煉智(zhi)能的(de)(de)(de)深度合作，共同完成了產(chan)(chan)品(pin)(pin)研(yan)發熱點追蹤、知識探索(suo)的(de)(de)(de)創(chuang)造性突破，重新(xin)(xin)定義了消費品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)創(chuang)新(xin)(xin)模式。 

市場洞察及時全面，產品熱點盡在掌握

市場洞(dong)察是產(chan)品(pin)研發(fa)的(de)重要(yao)環節(jie)，直接影響著產(chan)品(pin)創新(xin)的(de)方向。傳統(tong)的(de)市場洞(dong)察主(zhu)要(yao)依靠研發(fa)人員對市場上(shang)的(de)產(chan)品(pin)信息進行手動搜索和主(zhu)觀判斷，導致最終獲取的(de)產(chan)品(pin)信息分散、片面且(qie)滯后(hou)。與此同時，新(xin)消費(fei)環境下的(de)年輕人越來越追求新(xin)奇、升(sheng)級的(de)消費(fei)體驗，消費(fei)喜好也(ye)變得(de)更(geng)加難以(yi)捕捉。

百(bai)煉(lian)(lian)智能與瑪氏(shi)中國數字化(hua)創新中心強強聯合，深度(du)結合瑪氏(shi)箭(jian)牌的(de)業(ye)務場(chang)景，在休閑(xian)食(shi)(shi)品(pin)消(xiao)費領(ling)域打破了這一限(xian)制。百(bai)煉(lian)(lian)智能擁有(you)業(ye)內領(ling)先的(de)人(ren)工智能技術以及數字化(hua)產品(pin)體(ti)系，而瑪氏(shi)則有(you)著明確的(de)商業(ye)思路(lu)，并在百(bai)余年的(de)實體(ti)發展中逐漸積累(lei)了行(xing)業(ye)Know-how。經過雙方的(de)努力(li)，百(bai)煉(lian)(lian)智能成功推出創意寶-食(shi)(shi)品(pin)行(xing)業(ye)版，全(quan)方位地實現了食(shi)(shi)品(pin)研發場(chang)景下的(de)熱點(dian)洞察(cha)和趨勢(shi)追(zhui)蹤。

創意寶(bao)-食(shi)品(pin)行(xing)業(ye)版對(dui)食(shi)品(pin)行(xing)業(ye)相(xiang)關數(shu)(shu)據進(jin)行(xing)結構化整合，運用(yong)熱點識別算(suan)法，構建行(xing)業(ye)熱點趨勢模型(xing)，從海量的(de)動(dong)態數(shu)(shu)據中，捕捉熱點品(pin)牌、產(chan)品(pin)趨勢、競品(pin)動(dong)態等關鍵信息(xi)，實時(shi)推薦至產(chan)品(pin)研發人員，并(bing)提供(gong)熱點信息(xi)各維(wei)度檔案，為研發人員提供(gong)靈感之源(yuan)。在(zai)創意寶(bao)的(de)加持下(xia)，研發人員可節省大量的(de)市場監測(ce)成本(ben)，更(geng)重要的(de)是可打破時(shi)間、認知、信息(xi)來源(yuan)的(de)局限性，全面提升市場洞察效率。

產品創意更加科學，爆款近在咫尺

創意(yi)(yi)是實(shi)現(xian)產品(pin)(pin)差異化的關(guan)鍵。但(dan)目前(qian)行(xing)(xing)業(ye)(ye)中很多企業(ye)(ye)的產品(pin)(pin)創意(yi)(yi)嚴重依賴研(yan)發人員(yuan)的個人經(jing)驗(yan)和能力，甚至很多產品(pin)(pin)創意(yi)(yi)是由(you)研(yan)發人員(yuan)拍(pai)腦門決定的。比如，今年某種口味頗受市(shi)場歡(huan)迎，很多企業(ye)(ye)盲目跟風，憑(ping)個人經(jing)驗(yan)主(zhu)義(yi)進行(xing)(xing)產品(pin)(pin)創新，市(shi)場上(shang)隨后便會出(chu)現(xian)很多該口味的同質化產品(pin)(pin)，無法形成自有產品(pin)(pin)的核心競爭優勢。

為(wei)了(le)更(geng)有效地輔助食品(pin)(pin)(pin)行(xing)(xing)業(ye)研發人員進行(xing)(xing)創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)啟發和判斷，百(bai)煉智能(neng)與瑪氏(shi)中國數字化創(chuang)(chuang)(chuang)新中心(xin)進行(xing)(xing)了(le)深入探討(tao)，將瑪氏(shi)箭牌的(de)(de)食品(pin)(pin)(pin)研發經(jing)驗與百(bai)煉智能(neng)的(de)(de)AI技術能(neng)力深度(du)融合，打(da)造了(le)行(xing)(xing)業(ye)獨有的(de)(de)知(zhi)識圖(tu)譜，共(gong)同推動創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)寶在食品(pin)(pin)(pin)行(xing)(xing)業(ye)的(de)(de)落地。通過創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)寶，研發人員可以(yi)進行(xing)(xing)熱點產品(pin)(pin)(pin)探索，深度(du)挖掘產品(pin)(pin)(pin)、口味、包裝、功(gong)效、原料、品(pin)(pin)(pin)牌之間的(de)(de)聯系，令產品(pin)(pin)(pin)創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)更(geng)加(jia)科學合理(li)。

同樣是面(mian)對熱(re)門口(kou)味(wei)的研(yan)發(fa)創新，研(yan)發(fa)人員(yuan)可(ke)以通(tong)過創意寶進行探索，輕松獲取(qu)跟熱(re)點(dian)口(kou)味(wei)相關聯的信息，如市面(mian)上都有(you)哪些產品，口(kou)味(wei)口(kou)感都有(you)哪些， 功效都有(you)哪些，他們之間(jian)有(you)什么關聯。 借助于這些關聯信息，研(yan)發(fa)人員(yuan)可(ke)以準確找(zhao)到該熱(re)點(dian)口(kou)味(wei)的創意缺(que)口(kou)。 

經過科學的(de)分析產生創意以后(hou)，是否合理也(ye)需要驗證(zheng)。通過創意寶的(de)聲量信息查詢，研發人員可以直接了(le)解到消(xiao)費人群在社交(jiao)平臺中對該靈(ling)感關(guan)鍵詞的(de)關(guan)注(zhu)度、興趣度，從(cong)而對自(zi)己(ji)的(de)創意靈(ling)感進(jin)行快(kuai)速驗證(zheng)。

在百煉智(zhi)能與瑪(ma)氏的(de)通力合作下，創(chuang)意寶-食品(pin)行(xing)(xing)業版(ban)于2020年2月份正式上線運行(xing)(xing)，為(wei)持續升(sheng)級的(de)消(xiao)費需求(qiu)注入了新(xin)能量。未(wei)來(lai)，百煉智(zhi)能與瑪(ma)氏將(jiang)繼續攜手，對瑪(ma)氏箭牌產品(pin)研發創(chuang)新(xin)過程實行(xing)(xing)進一步(bu)的(de)智(zhi)能升(sheng)級，共同探索消(xiao)費行(xing)(xing)業未(wei)來(lai)創(chuang)新(xin)之路，開(kai)拓(tuo)新(xin)消(xiao)費風口下的(de)新(xin)藍海(hai)。