北京2021年5月26日 /美通社/ -- 當90后開(kai)始多(duo)喝熱水，保(bao)溫杯(bei)里泡枸杞、主動(dong)穿上了(le)(le)秋褲(ku)，養(yang)生(sheng)類話題就(jiu)不再只屬于中老年人，90后也進(jin)入了(le)(le)養(yang)生(sheng)的(de)(de)隊列(lie)。90后的(de)(de)養(yang)生(sheng)，雙管齊下，內服外(wai)調兩手抓(zhua)。益(yi)普索(suo)Ipsos作為中國(guo)(guo)國(guo)(guo)際(ji)健康營(ying)養(yang)博(bo)覽(lan)會(hui)（NHNE）合作伙伴，應邀(yao)承辦(ban)【汲營(ying)養(yang)·享健康 -- 營(ying)養(yang)保(bao)健代際(ji)營(ying)銷】論(lun)壇(tan)，益(yi)普索(suo)中國(guo)(guo)研究總監鞠凡在論(lun)壇(tan)上發布《90后養(yang)生(sheng)日志》，將(jiang)90后細分成六大主要人群，深(shen)度分析每類人群特點(dian)、核心(xin)養(yang)生(sheng)場景(jing)、解決方案及病因。

工作(zuo)學(xue)習和熬夜(ye)通宵讓90后不得不開始關注養(yang)生。益普(pu)索Ipsos數據顯(xian)示(shi)，情緒健康(kang)（26%）、身(shen)材(cai)管理(li)（22%）、睡眠改善(shan)（14%）是90后的(de)前三大(da)健康(kang)訴求。同(tong)時，位列前三的(de)高增長健康(kang)需求為睡眠（+25%）、脫發（+22%）和口腔問題（+20%）。他們追求藥(yao)食(shi)同(tong)源，內(nei)服(fu)外調兩手抓，同(tong)時普(pu)遍(bian)認為攝入類食(shi)物與產(chan)品的(de)選擇都能對養(yang)生起到(dao)效果。在內(nei)服(fu)的(de)食(shi)品中，保健品成為眾多選項之(zhi)一，且同(tong)比去年增幅達40%。

趨勢一：90后內服養生偏好含天然成分的保健品

90后認為，含有天然成分的保(bao)健(jian)品意味著(zhu)更安全、更可(ke)信。果蔬植物有機萃(cui)取的保(bao)健(jian)品，如(ru)維(wei)C咀嚼片等被認為是可(ke)靠的。純中藥配方或含有珍(zhen)稀成分的保(bao)健(jian)品成為消費者新(xin)寵。

趨勢二：按需定制、精準養生成為當代90后開始關注的產品方向

保健品(pin)在關注度持續增(zeng)高(gao)的(de)環境下(xia)開始不斷(duan)改變和(he)創新。市面上很多品(pin)牌(pai)會根(gen)據(ju)用戶(hu)的(de)不同(tong)的(de)年齡層或性別定制營(ying)養，提供針對性的(de)解決方(fang)案。私人定制保健品(pin)攝入成(cheng)分成(cheng)為90后關注的(de)產品(pin)方(fang)向。

趨勢三：保健品零食化、即食化趨勢

保健品的(de)形(xing)式越發多(duo)元化，糖果、果凍、即飲(yin)等產品越來越多(duo)，且(qie)方(fang)便攜帶，服(fu)用保健品不再像服(fu)用藥(yao)物一樣(yang)按時按量形(xing)成負擔。

趨勢四：包裝風格更加多樣化

便攜、個性、定制、環(huan)保、社交特(te)征化的(de)(de)產品(pin)包(bao)裝受到年輕消費者的(de)(de)喜愛。

趨勢五：不同養生場景下，在基礎營養補充之外，消費者會針對性攝入不同細分功能的保健品

護(hu)膚保養(yang)類人群(qun)選擇(ze)(ze)攝入酵素、膠原蛋白等；經常熬夜(ye)通宵的人群(qun)會(hui)選擇(ze)(ze)護(hu)肝(gan)片，抗疲勞方面的保健品；針對暴飲(yin)暴食(shi)，消費(fei)者會(hui)選擇(ze)(ze)攝入膳食(shi)纖維、益生菌等方面的保健品。

根據對保健品的(de)主要需求的(de)不同，益普索Ipsos將90后養生人群細分成六大類：

1.     堅強打工(gong)(gong)人：工(gong)(gong)作(zuo)與生活的(de)雙(shuang)重壓力驅動該人群開(kai)始關(guan)注養(yang)生。

該人群主要集(ji)中在生活節奏快的高線城市，處于(yu)步入職場(chang)的初中期。辦公室、通勤出(chu)差或隨餐(can)服用(yong)是他們(men)的養生場(chang)景(jing)。他們(men)希望保健品可以解決抗疲勞、助(zhu)睡眠、抗焦慮等(deng)問(wen)題。益(yi)普索Ipsos數據顯示(shi)，抗焦慮（+56%）、護(hu)眼（+39%）、改(gai)善免疫力（+29%）在近半(ban)年增長率(lv)大(da)幅提升。

2.     佛(fo)系養生(sheng)黨(dang)：日常養生(sheng)一小步，身(shen)體健(jian)康一大步

佛系(xi)養生(sheng)黨(dang)認(ren)為(wei)自己已經具備(bei)了(le)良(liang)好的養生(sheng)意識，白天保(bao)溫(wen)杯泡(pao)枸杞，晚上泡(pao)腳(jiao)足浴，養生(sheng)就是(shi)他(ta)們(men)(men)的日常。然而，這類人(ren)對(dui)于(yu)保(bao)健(jian)品(pin)只(zhi)有(you)基礎的認(ren)知。他(ta)們(men)(men)不依(yi)賴于(yu)保(bao)健(jian)品(pin)養生(sheng)，外調(diao)內服才是(shi)他(ta)們(men)(men)追求的養生(sheng)方式。佛系(xi)養生(sheng)黨(dang)在保(bao)健(jian)品(pin)的選擇時，除(chu)基礎營養外，還會(hui)主(zhu)要(yao)考慮氣血改善(shan)類產品(pin)。

3.     精致愛美族：旨在成為更美麗健康的自(zi)己，時刻保持(chi)最佳狀態

該人群在(zai)日(ri)常生活中(zhong)十分注重外在(zai)形象(xiang)，在(zai)個(ge)人形象(xiang)上會投入較多的(de)時間(jian)。除了護膚品(pin)，也(ye)會通過日(ri)常的(de)膳(shan)食補充來(lai)達到相關(guan)(guan)效果。含有(you)蝦青(qing)素、神經酰胺等通常用(yong)于護膚產品(pin)的(de)新興內(nei)服產品(pin)容(rong)易(yi)被精致愛美組所關(guan)(guan)注。他(ta)們緊隨潮流，容(rong)易(yi)被新渠道(dao)、新產品(pin)種草(cao)，也(ye)愿意嘗試(shi)新事物(wu)。

4.     自律健身(shen)黨：減(jian)脂還是(shi)增肌？男女(nv)不同健身(shen)需求帶動差異化產(chan)品(pin)選擇

當下年(nian)輕(qing)人對于身(shen)材的焦慮感增大，他們將(jiang)健(jian)身(shen)作(zuo)為(wei)(wei)生活的日常。益普索Ipsos數(shu)據顯示(shi)，女性(xing)健(jian)身(shen)的目(mu)標多為(wei)(wei)減脂（48%），而男(nan)性(xing)的訴求則多為(wei)(wei)塑性(xing)（58%）和(he)增肌（56%）。因此不(bu)同(tong)性(xing)別的健(jian)身(shen)黨，對保(bao)健(jian)品(pin)(pin)的需求也各不(bu)相(xiang)同(tong)。女性(xing)通常尋(xun)求含白蕓豆(dou)等促(cu)進脂肪分解的產(chan)品(pin)(pin)，男(nan)性(xing)則更多選擇蛋白粉等可以增加肌肉量和(he)蛋白質的產(chan)品(pin)(pin)。

5.     NZND熬夜黨：吃著保健品，熬“最長的”夜

該人群深(shen)諳熬(ao)夜對(dui)自身健康(kang)的危害(hai)，因此選擇(ze)保健品來彌補不良習慣(guan)對(dui)身體(ti)造成的危害(hai)。夜晚(wan)和(he)早起(qi)后是他們的核心(xin)使用(yong)場景，他們對(dui)于改善(shan)(shan)皮膚、護肝、增(zeng)強免疫力、改善(shan)(shan)疲勞、提升精力等(deng)產(chan)品功效的需(xu)求(qiu)持(chi)續增(zeng)加。

6.     年輕家庭：為了自己(ji)與全家更好的生活質量(liang)

無論是為(wei)了(le)更加健(jian)康地孕育下一代，還是為(wei)了(le)讓全家享受更高質量的家庭(ting)生活，營養(yang)保(bao)健(jian)品(pin)(pin)都成(cheng)為(wei)了(le)家庭(ting)常備(bei)物品(pin)(pin)。在(zai)保(bao)健(jian)品(pin)(pin)的選擇上，該人(ren)群(qun)考慮的產品(pin)(pin)細(xi)分功(gong)能相對(dui)廣(guang)泛(fan)。包括：備(bei)孕、孕期健(jian)康、日常營養(yang)元素、兒(er)童與(yu)老(lao)年人(ren)保(bao)健(jian)、免疫力提升等。

當(dang)90后(hou)開始聊養(yang)(yang)生，讓(rang)營養(yang)(yang)保(bao)健(jian)行(xing)業發現了(le)更多的(de)可能(neng)性(xing)，形成了(le)許多全新的(de)行(xing)業趨勢(shi)。同時食用保(bao)健(jian)品的(de)群體逐漸擴大(da)，需(xu)求也(ye)隨之變多。益(yi)普索Ipsos會(hui)持續(xu)關注90后(hou)養(yang)(yang)生方面的(de)話(hua)題(ti)，助(zhu)力品牌更深入的(de)了(le)解消費者(zhe)。