• 2021 年 4 月 26 日，Apple 正式實施 ATT 隱私采集許可新政，旨在讓用戶掌握個人信息是否可以被應用開發者追蹤的自主權，是蘋果持續推進隱私保護的重要規則之一。隱私新政后，移動營銷行業的格局發生重大變化。

北京2022年5月10日 /美通(tong)社(she)/ --  正式發布，通(tong)過數據歸因與分(fen)析，幫助移(yi)動營(ying)銷(xiao)人員實現業務持(chi)續增長。

報告指出，iOS 端應用安裝廣告支出在過去 6 個月中激增 65%；80% 的應用(yong)(yong)在(zai)過(guo)去一(yi)年(nian)選擇(ze)接受并采納 ATT；在(zai)應用(yong)(yong)向用(yong)(yong)戶(hu)顯示(shi)彈窗(chuang)后，用(yong)(yong)戶(hu)點擊(ji)"允許"按鈕的概率(lv)差不(bu)多是二分之一(yi)，這也說明越來越多的用(yong)(yong)戶(hu)了解到彈窗(chuang)帶(dai)來的好處似乎遠(yuan)遠(yuan)超過(guo)其(qi)弊(bi)端。

報告還指出，ATT 的(de)(de)實(shi)施(shi)在很(hen)大程度上加速行業形(xing)成新(xin)的(de)(de)數(shu)據隱(yin)私(si)標準。推(tui)動(dong)(dong)增長和(he)保護(hu)隱(yin)私(si)并不是(shi)(shi)一場非此即彼的(de)(de)零和(he)博弈，而是(shi)(shi)一體兩面的(de)(de)關系，未來的(de)(de)關鍵舉措是(shi)(shi)要通過數(shu)據驅動(dong)(dong)的(de)(de)協作和(he)注重隱(yin)私(si)的(de)(de)洞察，實(shi)現多(duo)方共(gong)贏。

該版報告主要洞察如下：

• iOS 端的 NOI 同比增長 7%，但同期 Android 端的增長速度是 iOS 端的 4 倍。

由(you)于 SKAdNetwork 的采用、數據衡量上的創(chuang)新以及營銷人員對追(zhui)蹤 iOS 端(duan)廣告活動能力的信心增(zeng)(zeng)強，iOS 端(duan)的 NOI 追(zhui)蹤能力有了(le)顯著提高。盡管最初呈現下降(jiang)趨勢，但(dan) iOS 端(duan)的 NOI 已恢復并(bing)同(tong)比增(zeng)(zeng)長 7%（2022 年第(di)一季度比 2021 年第(di)一季度），但(dan) Android 端(duan)展示(shi)出更加(jia)強健(jian)的增(zeng)(zeng)長，實現同(tong)比增(zeng)(zeng)長 28%。

• iOS 端的預算呈現較大起伏，同步下降 9%。

iOS 端的預算(suan)在 2021 年第(di)三(san)季度經歷暴跌之后，在過去六個月內受媒體成(cheng)本飆升的影響，增長 65%。盡(jin)管如此，預算(suan)仍同比(bi)下降 9%。

• iOS 端的 CPI 在 2021 年第一季度和第三季度之間飆升 58% 之后，在 2021 年第四季度到 2022 年第一季度僅下降 3%。

2021 年(nian)最(zui)初的(de)(de)(de)飆升(sheng)是由于(yu) iOS 端的(de)(de)(de)媒(mei)體價格的(de)(de)(de)大幅上漲，盡管監測到的(de)(de)(de) NOI 減(jian)少，但媒(mei)體成(cheng)本的(de)(de)(de)上漲依舊推(tui)動了預(yu)算上升(sheng)。雖然 CPI 在(zai) 2021 年(nian)第三季(ji)度(du)和(he) 2021 年(nian)第四季(ji)度(du)分別上漲 15% 和(he) 20%，但在(zai) 2022 年(nian)第一季(ji)度(du)最(zui)終(zhong)趨于(yu)穩定，這表(biao)明媒(mei)體數據源已經改進(jin)其轉化建模能力(li)，在(zai) SKAdNetwork 令安裝后(hou)的(de)(de)(de)可追蹤數據變得更加有限的(de)(de)(de)情(qing)況下，可以更好地預(yu)測數據影響。

• 在第一次啟用應用程序時推送 ATT 提示與兩小時后推送它之間，IDFA 率平均下降 30%。

應用(yong)(yong)(yong)(yong)程序內何時推(tui)送(song) ATT 提(ti)(ti)示(shi)(shi)對用(yong)(yong)(yong)(yong)戶(hu)選擇"允(yun)(yun)許(xu)"的比率有著重大影響。AppsFlyer 數據顯示(shi)(shi)，當用(yong)(yong)(yong)(yong)戶(hu)首(shou)次啟動應用(yong)(yong)(yong)(yong)程序時，ATT 相關提(ti)(ti)示(shi)(shi)的允(yun)(yun)許(xu)率最高(gao)。這(zhe)可能(neng)是因為在應用(yong)(yong)(yong)(yong)程序首(shou)次被啟動時，ATT 相關提(ti)(ti)示(shi)(shi)會(hui)與其他類型的應用(yong)(yong)(yong)(yong)程序內通知同時推(tui)送(song)。

• 由于發達國家市場的用戶對數據隱私更加敏感，發展中國家的 ATT 相關條款同意率相比發達國家高出 30%。

除法國(guo)外，發達國(guo)家(jia)市場對數據隱(yin)私及(ji)安全的(de)(de)敏感度和相關意識明顯更高(gao)。法國(guo)的(de)(de)游(you)戲和非游(you)戲應用(yong)程序的(de)(de)允(yun)許追蹤率比其他西歐國(guo)家(jia)高(gao) 35%。

方法論：

《ATT 生效(xiao)一周(zhou)年：移動 App 關鍵趨勢報告(gao)》的(de)數據樣本主要來(lai)源(yuan)于以(yi)下維度：49 億 iOS 端(duan)應(ying)用的(de)非(fei)自然(ran)安裝(zhuang)量（NOI）、4600 個(ge) iOS 端(duan)已實行(xing) ATT 彈(dan)窗且第 7 天會話次數至(zhi)少達百(bai)次的(de)特定(ding)應(ying)用以(yi)及 3600 個(ge) iOS 端(duan)由 SKAdNetwork 歸因的(de)每季度安裝(zhuang)量至(zhi)少達 5,000 次的(de)特定(ding)應(ying)用。

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